"Tweet-Taktik: Die Leitlinien der neuen Twitter-CEO für eine erfolgreiche App-Verwaltung"
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Twitter’s New CEO Outlines Her Guiding Principles for Managing the App
Die neue CEO von Twitter, Linda Yaccarino, hat kürzlich ihre Ziele als Leiterin der App verkündet. Dabei kündigte sie an, dass sie dem Auftrag nachkommen wird, die Informationsfreiheit und den offenen Austausch von Informationen zu gewährleisten. Auf Twitter hat sie sich zu diesem Thema in einer Reihe von Tweets geäußert. Was sagt uns das über ihre zukünftige Arbeit als CEO von Twitter?
Die Ziele der neuen Twitter-CEO
Yaccarino betont, dass Twitter eine neue Ära anstrebt, in der die App zum weltweiten Marktführer für Echtzeitinformationen wird. Das erfordert eine offene und unzensierte Informationspolitik, die es jedem ermöglicht, seine Gedanken frei auszudrücken. In einem Tweet gab sie zu verstehen, dass Privilegien für einige der Vergangenheit angehören sollten und alle Menschen die gleichberechtigte Teilhabe am Informationsaustausch haben sollten.
Diese Aussagen sind jedoch Nichts anderes als PR-Sprech. Es ist abzuwarten, wie sie diese Ansprüche in der Geschäftsführung von Twitter umsetzt. Ihr Hauptziel wird sein, mehr Werbetreibende anzuziehen und Twitter als Marketingplattform attraktiver zu gestalten.
Das aktuelle Problem von Twitter
Twitter hat in diesem Jahr fast 60 % seiner Werbeeinnahmen in den USA eingebüßt. Viele Marken haben sich aufgrund von einigen unbequemen Veränderungen zurückgezogen, die von Elon Musk vorgenommen wurden. Er brachte z. B. frühere auf Twitter verbannte Benutzer zurück, lockerte die Entfernung von Regelverstößen, erhöhte die Abhängigkeit von der Benutzergemeinschaft für die Moderation und ermöglichte es Werbetreibenden, einer Faktenüberprüfung durch die Community Notes ausgesetzt zu werden. All diese Neuerungen haben dazu geführt, dass viele Marken zurückhaltend geworden sind.
Twitter 2.0
Trotzdem gibt sich Yaccarino optimistisch und will Twitter neu aufbauen. Sie will die App zu einem Ort machen, an dem Menschen Informationen zentral und unzensiert austauschen können. Auch will sie neue Werbekunden gewinnen und dafür sorgen, dass sich das Unternehmen auf ein Fundament der Offenheit und des unzensierten Austauschs von Informationen stützt. Allerdings sind dies alles leere Versprechungen, wenn sie nicht in die Tat umgesetzt werden.
Yaccarinos Herausforderung wird sein, alle Elemente geschickt zusammenzuführen und ausgewogene Lösungen zu finden. Sie will die Welt auf diese Weise verändern, und es bleibt spannend zu sehen, wie sie ihre Führungsaufgabe bei Twitter wahrnehmen wird.
Der Ansatz von Elon Musk
Elon Musk hat immer darauf bestanden, Annehmen hinterfragen und tiefgründig nach neuen Lösungen zu suchen. Als Musk Tesla übernahm, gab es viele Annahmen darüber, was mit Elektrofahrzeugen möglich war und was nicht. Batterien galten als teuer und wurden als Hindernis angesehen. Sie schienen für viele ein unüberwindliches Problem zu sein. Aber Musk schlug andere Wege ein und fand Lösungen, die sich an den technologischen Fortschritt anpassen ließen. Diese Herangehensweise führte das Unternehmen zum Erfolg.
Auch bei Twitter will Musk neue Wege beschreiten und gegen den Trend ändern. Er testet Abonnementmodelle, Twitter Blue, Originalvideoinhalte und vieles mehr. Obwohl alle diese Projekte in der Vergangenheit von Twitter erprobt und verworfen wurden, möchte Musk es noch einmal versuchen. Er ist bereit, neue Ansätze zu finden und gibt nicht auf, bis er das passende Konzept gefunden hat.
Ist das überhaupt möglich?
Es ist verständlich, dass viele Experten skeptisch sind. Auch die neue Twitter-CEO muss sich beweisen. Doch Musk und Yaccarino haben bewiesen, dass sie hartnäckig sind und auf ihre Ziele hinarbeiten. Sie sind bereit, ihre Annahmen zu hinterfragen und neue Wege zu finden, um Twitter zu revolutionieren. Wenn dies gelingt, wird die Plattform weiterhin eine wichtige Rolle im Informationsaustausch spielen.
Auch wenn Twitter derzeit unter Schwierigkeiten leidet, bleibt die Hoffnung, dass sich die Dinge zum Besseren ändern werden.
"Schlechte Zeiten für TikTok und Twitch? YouTube senkt Einstiegshürden für Monetarisierung und lockt Talente an"
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YouTube senkt Eintrittshürden für Monetarisierung
YouTube setzt auf neue Partnerprogramm-Regeln
Der Kampf um die Loyalität von Content-Creators auf Social Media Plattformen nimmt an Fahrt auf. Twitch begrenzt die Monetarisierungsmöglichkeiten, Twitter bietet neue Einkommensmöglichkeiten von Tweets und YouTube greift jetzt mit einem Update seines Partner-Programms ein.
YouTube hat heute bekannt gegeben, dass die Schwellenwerte für die Monetarisierung in der App deutlich gesenkt wurden, um mehr Creators ins Boot zu holen.
Wie YouTube erklärt: "Ab heute können berechtigte Creator früher am YPP-Programm teilnehmen - wenn sie eine Schwelle von 500 Abonnenten, 3 öffentlich zugängliche Uploads in den letzten 90 Tagen und entweder 3.000 Watch Hours im vergangenen Jahr oder 3 Millionen Shorts Ansichten in den letzten 90 Tagen erreicht haben. Diese neuen Partner haben Zugang zu Fan-Funding-Funktionen wie Channel Memberships, Super Chat, Super Stickers, Super Thanks und der Möglichkeit, ihre eigenen Produkte mit YouTube Shopping zu bewerben.”
Die neuen Eintrittshürden bedeuten eine deutliche Reduzierung - bisher mussten Creator 1.000 Abonnenten haben und entweder 4.000 Watch Hours im vergangenen Jahr oder 10 Millionen Shorts Ansichten in den letzten 90 Tagen erreicht haben. Der neue Prozess schaltet allerdings nicht alle Einkommensgenerierungsoptionen frei. Einnahmen aus Werbung sind weiterhin nur für diejenigen zugänglich, die die aktuellen Anforderungen erfüllen. Aber es wird es für mehr Creators einfacher machen, anzufangen und zu YouTube zu kommen, auch ohne ein etabliertes Publikum in der App.
Kampf um TikTok-Talente
Das ist auf zwei wichtigen Fronten von Bedeutung. Zum einen geht es um Shorts und YouTube's Bemühungen, seine Position als führendes Unternehmen im Online-Video-Bereich zu halten.
Shorts ist zu einem wichtigen Fokus der App geworden, da immer mehr YouTube-Nutzer kurze Clips konsumieren. Im Februar berichtete YouTube, dass Shorts die Marke von 50 Milliarden kumulierten täglichen Ansichten überschritten hat, gegenüber 30 Milliarden im Vorjahr. Dies spiegelt den neuesten Video-Konsumtrend wider, der von TikTok angeführt wird.
Jetzt bemüht sich YouTube darum, mehr TikTok-Creators mit seiner Plattform zu vereinen, indem es bessere Monetarisierungsmöglichkeiten für mehr Creators anbietet. Dies könnte dazu führen, dass die Creator ihre Aufmerksamkeit verstärkt auf YouTube richten, um ihre Web-Präsenz aufzubauen. In Kombination mit langen Inhalten bietet YouTube weitaus bessere Monetarisierungschancen. Diese neueste Maßnahme könnte ein wichtiger Schritt sein, um kreatives Talent zu gewinnen.
Angesichts der anhaltenden Unsicherheit über die Zukunft von TikTok in den USA könnte es jetzt der beste Zeitpunkt sein, um diese Ziele zu verfolgen.
Angriff auf Twitch
Gleichzeitig hat YouTube auch Twitch im Visier, die derzeit aufgrund neuer Einschränkungen bei der Werbung auf Cross-Promotion und anderen Beschränkungen bei der Monetarisierung des Contents eine kleine Creator-Revolte erlebt.
Durch die Senkung der Eintrittshürden entfernt YouTube ein Schlüsselhindernis für Twitch-Streamer - die Notwendigkeit, ihre Präsenz auf YouTube aufzubauen, bevor sie Geld verdienen können. Jetzt ist dieser Aufbau nur noch halb so viel Arbeit, was dazu führen könnte, dass mehr von ihnen Twitch für das YouTube-Programm verlassen.
Erneut beweist YouTube seine kluge Strategie und könnte aufgrund von Unsicherheiten auf anderen Plattformen in der Aufmerksamkeitsskala groß gewinnen, wenn es darum geht, sein Geldverdienpotential für die Top-Talente zu beweisen.
Gleichzeitig baut YouTube seine In-Stream-Shopping-Optionen aus, die für Creators eine weitere Einnahmequelle darstellen.
YouTube erklärt: "Für Creator, die schon weiter auf ihrer Reise auf YouTube sind, erweitern wir unser YouTube Shopping Affiliate Programm auf alle US-basierten Creators in YPP mit über 20.000 Abonnenten. Das Affiliate-Programm ermöglicht es Creators, Produkte anderer Marken und Creators in ihren Inhalten zu präsentieren und wettbewerbsfähige Provisionssätze auf den Verkauf von in ihren Videos und Shorts getaggten Produkten zu erhalten."
YouTube hat sich jetzt mit über 50 Marken wie Nordstrom, Sephora, Ulta Beauty und Wayfair als Partner zusammengetan, deren Produkte in Videos und Shorts vorgestellt und getagg werden können.
Laut YouTube wird die neuen YPP-Anforderungen für Creator in den USA, UK, Kanada, Taiwan und Südkorea eingeführt. Zudem wird es überall dort, wo das Programm verfügbar ist, eine Ausweitung des Frühzugangs zum YPP geben.
Insgesamt ist es ein schlauer Schachzug von YouTube, um Creators auf ihre Plattform zu locken und TikTok und Twitch die Aufmerksamkeitskrone streitig zu machen.
"Tweet-Erfolgsformel: Die Leitprinzipien der neuen Twitter-CEO zur erfolgreichen App-Verwaltung ausgearbeitet"
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Twitter's New CEO Outlines Her Guiding Principles for Managing the App
Die neue CEO von Twitter, Linda Yaccarino, hat in einer Reihe von Tweets ihre Herangehensweise an die Geschäftsführung der App erläutert. Dabei betont sie, dass die unzensierte Auseinandersetzung über die Dinge, die uns am meisten am Herzen liegen, durch den Austausch von Informationen und offenen Dialog in der globalen Stadt notwendig ist.
Die Bedeutung von Twitter 2.0
Yaccarino betont, dass Twitter 2.0 auf dem Weg ist, zur weltweit genauesten Echtzeitinformationsquelle zu werden. Der Ansatz von Twitter soll die globale Stadt als Ort für Kommunikation dienen und erfordert eine Veränderung der bestehenden Voraussetzungen. Es ist notwendig, altbekannte Gedanken zu hinterfragen und von Grund auf etwas Neues zu entwerfen. Twitter soll zu einem Ort werden, an dem jeder Nutzer, Partner und Kreative der Welt seine Zukunft in die Hände nehmen kann.
Twitter's Probleme
Twitter verfolgte bereits in der Vergangenheit unterschiedliche Projekte, wie zum Beispiel Creator-Abonnements, Twitter Blue oder originelle Videoinhalte. Allerdings wurden diese Projekte verworfen, da sie nicht den gewünschten Erfolg erzielten. Die Werbeeinnahmen von Twitter waren im Zuge von Änderungen an der App sogar um fast 60% gesunken. Viele Unternehmen sind zögerlich und suchen nach Reassurance.
Die Zukunftspläne von Twitter
Elon Musk, der neue Eigentümer von Twitter, möchte mit der Plattform eine globale Stadt erschaffen, in der jeder Nutzer die Freiheit hat, seine Meinung zu äußern. Yaccarino schließt sich dieser Vision von Musk an und möchte Twitter 2.0 als Ort des offenen Austauschs und der unzensierten Auseinandersetzung etablieren. Die Plattform soll für alle ein Ort sein, an dem sie ihre Ansichten kundtun können. Das Unternehmen soll sich auf finanzieller und gesellschaftlicher Ebene revolutionieren. Es soll eine Plattform sein, die den Bedürfnissen aller Nutzer entspricht.
Die Herausforderungen von Twitter 2.0
Die Herausforderung besteht darin, den Werbekunden jene Sicherheit zu geben, die Twitter früher versprochen hatte. Die Marketingstrategie von Twitter muss neu und genauer definiert werden, um das Vertrauen der Kunden zurückzugewinnen. Gleichzeitig muss sichergestellt werden, dass Twitter 2.0 weiterhin eine öffentliche Plattform bleibt, auf der jeder Nutzer seine Meinung frei äußern kann.
Die Vision von Musk und die Arbeit von Yaccarino
Die Vision von Musk und Yaccarino besteht darin, die bestehende Voraussetzungen zu hinterfragen und daraus neue Ansätze zu entwickeln. Einige Projekte, die sich zuvor als Fehler herausgestellt haben, müssen möglicherweise erneut getestet werden. Auch wenn die Vorgehensweise von Musk und Yaccarino ein hohes Risiko birgt, so wollen sie dennoch weiterhin innovative Ideen verfolgen, um Twitter auf eine neue Ebene zu bringen.
Zusammenfassung
Twitter soll in Zukunft zur weltweit genauesten Echtzeitinformationsquelle werden und die globale Stadt als Ort für offenen Dialog zwischen den Nutzern dienen. Musk und Yaccarino wollen dafür sorgen, dass Twitter 2.0 ein Ort wird, an dem jeder seine Ansichten kundtun kann. Zugleich müssen jedoch Werbekunden davon überzeugt werden, dass Twitter 2.0 auch langfristig Erfolg verspricht. Die Vorgehensweise von Musk und Yaccarino basiert auf der Idee, auch ungewöhnliche Ansätze zu testen, um Twitter in eine neue und bessere Zukunft zu bringen.
"TikTok eröffnet neue Mini-Plattform für Agentur-Partner und kleine Unternehmen"
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TikTok startet neues Mini-Site für Agenturpartner und kleine Unternehmen
TikTok hat ein neues Bildungszentrum für Agenturen und kleine Unternehmen gestartet, das eine zentrale Informationsquelle für Fallstudien, Tools und Anleitungen bietet, um Unternehmen bei ihren In-App-Bemühungen optimal zu unterstützen.
Das neue Agentur-Hub: Ein Überblick
Das neue Agentur-Hub richtet sich primär an Agenturpartner, enthält jedoch auch eine Vielzahl von Übersichten zu wichtigen TikTok-Marketing-Elementen. Hierzu gehört beispielsweise eine Erklärung zu den Funktionsweisen des Ad-Targetings, eine Vorstellung der Ad-Policy-Dokumente, Erklärungen zu Shopping-Anzeigen, Markensicherheit und vieles mehr.
Außerdem gibt es Links zu allen verschiedenen Markentools von TikTok, wie dem Creative Center. Hier erhält man Einsichten in Echtzeit-Trends und den Sound-Ressourcen von TikTok. Diese umfassen audiofiles, auf die Sie in Ihren Werbekampagnen für TikTok zurückgreifen können und die keine Tantiemenpflicht für die Nutzung aufweisen. Es gibt auch Planungshilfen sowie Links zu relevanten Partnern, die bei der Anzeigenstrategie unterstützen können.
Eine nützliche Informationsquelle
Dies ist eine praktische Ressource, die es wert ist, als Lesezeichen gesetzt zu werden. So bleiben Sie auf dem neuesten Stand der Informationen und Updates von TikTok in all diesen wichtigen Bereichen.
Bevor Sie Ihre nächste TikTok-Kampagne planen, ist ein Besuch auf der neuen Agentur-Hub-Seite sicherlich zu empfehlen. Sie können die neue TikTok-Agentur-Hub-Seite hier besuchen.
Eine weitere Ressource, auf die Sie bei der Werbung auf TikTok zurückgreifen können, ist der TikTok Business-Portal. Hier finden Sie weitere nützliche Tools, Tipps und Informationen zur Werbung auf TikTok.
Die neue Agentur-Hub-Seite wurde von TikTok entwickelt, um Agenturpartnern und kleinen Unternehmen mit der neuesten Informationsquelle über TikTok-Marketing-Elemente zu versorgen. Es ist eine weitere Möglichkeit für TikTok, dafür zu sorgen, dass Werbetreibende und Vermarkter die bestmöglichen Ergebnisse aus ihren Werbekampagnen erzielen.
TikTok ist derzeit eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt und hat im vergangenen Jahr 2020 eine enorme Popularität erlangt. Es ist wichtig, dass Marketer und Werbetreibende diese Plattform nutzen können, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und Kunden zu gewinnen.
Wie man TikTok am besten nutzt, um seine Marke zu fördern, hängt von zahlreichen Faktoren ab - und manchmal kann es schwierig sein, diese Faktoren zu identifizieren und zu verstehen. Genau hier kommt das Agentur-Hub ins Spiel - es ist ein unverzichtbares Instrument für alle, die sich auf TikTok engagieren wollen.
Die neue Agentur-Hub-Seite ist ab sofort verfügbar. Es handelt sich um eine der vielen Neuerungen, auf die Sie von TikTok in nächster Zeit wahrscheinlich zählen können.
"Neue Horizonte der Künstlichen Intelligenz: Meta veröffentlicht bahnbrechende Studie zum Generieren fortschrittlicher Vorhersagemodelle"
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Meta Shares New Generative AI Paper, Which Looks at its Advancing Predictive Models
Meta's long-standing work on several AI creations, including but not limited to text generation, visual editing tools, multi-modal learning, and music generation, has become a more significant focus as generative AI's atmosphere has been gaining considerable momentum in the market. The new development comes in light of the fact that this has sparked Meta's interest in publishing more of its research for public use, allowing access to its broad range of AI creation options.
While Meta may not be pioneering the generative AI front, it's been working on developing an array of these tools for years, and the sudden surge of interest has convinced it to publish more for public consumption. Its latest generative AI paper examines a new process, known as "Image Joint Embedding Predictive Architecture," or I-JEPA, that enables predictive visual modeling based on a broader understanding of an image, as opposed to a pixel approach.
The sections within the blue boxes here represent the outputs of the I-JEPA system, showing how it’s developing better contextual understanding of what images should look like, based on fractional inputs.
The result is somewhat similar to the ‘outpainting’ tools developed lately in other generative AI tools, such as DALL-E. It provides an opportunity to create completely new backgrounds to visuals while relying on existing cues.
Contrarily, Meta's approach is based on actual machine learning of context that reflects human thought more than statistical matching. As explained by Meta, "Our work on I-JEPA and Joint Embedding Predictive Architecture (JEPA) models is grounded in the fact that humans learn an enormous amount of background knowledge about the world just by passively observing it."
This work, recommended by Jann LeCun, Meta's Chief AI Scientist, is another step in AI application's evolution towards simulating more humane responses, enabling machines to think rather than just relying on probability. If machines can be taught to think, it will allow generative AI to operate independently and set novel possibilities for the technology. Although this also freaks out a lot of people, it could lead to better, more innovative uses for these systems.
"The idea behind I-JEPA is to predict missing information in an abstract representation that's more akin to the general understanding people have. Compared to generative methods that predict in pixel/token space, I-JEPA uses abstract prediction targets for which unnecessary pixel-level details are potentially eliminated, thereby leading the model to learn more semantic features," Meta stated.
Meta's various AI advances highlight its ongoing work in this area. Although not all are available yet, Meta is still well-advanced in this field, and it is in an excellent position to offer new AI tools that will further enhance its systems over time. Taking a step back and being more cautious could be beneficial, given the misinformation and mistakes generative AI tools are spreading online.
If you're interested in Meta's I-JEPA project, you can read more about it here.
"TikTok ruft zur Teilnahme am europäischen Werbepreis 2023 auf"
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TikTok ruft zur Teilnahme an den European Ad Awards 2023 auf
TikTok hat angekündigt, dass es auch in diesem Jahr wieder seine European Advertising Awards veranstalten wird, die die besten TikTok-Marketingkampagnen in der Region auszeichnet.
Letztes Jahr fand die erste EU Ad Awards statt und geehrt wurden einige der besten Vermarkter auf der Plattform. Mit TikTok, das in allen Bereichen ein immer größeres kulturelles Element wird, ist es auch interessant zu sehen, wie Marken sich an die Plattform anpassen und welche wirklich herausragenden Kampagnen erstellt werden, die bei TikTok-Nutzern Anklang finden.
Worum geht es bei den TikTok Ad Awards?
TikTok erklärt: "Auf TikTok möchten 64% der Menschen, dass Marken die kreativen Grenzen überschreiten, und die Awards rücken die Agenturen und Marken ins Rampenlicht, die TikToks Mission am besten repräsentieren: Kreativität zu inspirieren und der TikTok-Community unterhaltsamen Inhalt zu präsentieren, der Auswirkungen hat."
Die Version der Awards 2023 wird die Auszeichnungen für die beste Kreativität, die beste Performance und zum ersten Mal auch einen neuen Preis anerkennen, um das Marketing kleiner Unternehmen auf der Plattform zu würdigen:
"Greatest Small Business" würdigt die TikTok Ads Manager-Experten. Hierbei handelt es sich um kleine Unternehmen mit weniger als 50 Mitarbeitern, die TikTok-Anzeigen genutzt haben, um ihre Kampagnenziele zu erreichen und reale Ergebnisse für ihre Marke zu erzielen. Dabei wurden die kreativen Grenzen mit TikTok-Anzeigen überschritten, die ihr Unternehmen einzigartig präsentieren und dabei trotzdem vollständig auf die Plattform zugeschnitten sind, beeindruckende Ergebnisse zeigen und TikTok nutzen, um breitere Geschäftsziele zu erreichen.
Regionale Auszeichnungen werden über lokale Zeremonien in ganz Europa verliehen, die die Top-Performer in jedem Markt identifizieren, bevor eine Grand-Prix-Veranstaltung stattfindet, um die ultimativen Gewinner zu belohnen, die Ende November stattfinden wird. Der "Greatest TikTok" wird für die beste Gesamtkampagne vergeben: Die Kampagne, die die Grenzen der Kreativität mit Anzeigen, die sich auf der Plattform absolut heimisch anfühlen, durchbrochen hat, die ihre niedrigeren Trichterziele zerschmettert haben und die Wirksamkeit der Kampagne bewiesen haben. Wir suchen die Kampagne, die wirklich die Community, Kreativität und Trends von TikTok genutzt hat, um Freude zu inspirieren und einen kulturellen Moment zu schaffen. "
Die Gewinner erhalten eine Trophäe, Werbeguthaben, eine Promotion durch TikTok-PR, ein digitales Abzeichen, das auf Social Media oder in Kundendecks angezeigt werden kann, sowie eine Einladung zu den entsprechenden Awards-Events.
Was können Sie tun?
Es könnte eine gute Möglichkeit sein, um Ihre TikTok-Anzeigen-Expertise hervorzuheben und mehr Anerkennung für Ihr Unternehmen zu erhalten. Europäische Vermarkter können sich an TikTok wenden, um weitere Informationen zur Teilnahme zu erhalten.
"TikTok geht shoppen: Neue visuelle Produkt-Suche für mehr eCommerce-Erfolg im Test"
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TikTok Tests New Visual Product Search Option to Boost its eCommerce Efforts
The Latest Initiative from TikTok
TikTok has been trying to penetrate the eCommerce market, replicating its Chinese market’s success by exploring different options to make in-stream shopping happen. Its current latest initiative is in the form of a new visual product discovery option. The feature enables TikTok users to take a photo of an item and find similar matches in TikTok Shop listings.
The new TikTok image search option is being tested in some markets outside the US and follows the same concept as image search on Google or Pinterest’s Lens tool. Users will take an image of a product, which the app will use as the basis of their search. Hence, this feature provides more discovery potential and makes TikTok more of a shopping search tool.
The Difference Between Western and Asian Markets
While Western users have not warmed up to in-stream shopping in the app yet, the same cannot be said for Asian users. South East Asian TikTok users are adopting live-stream shopping, just like their Chinese counterparts.
In China, on the local version of TikTok, called Douyin, live-stream commerce is now massive and is the app’s largest income stream by a significant margin. It is also seeing steady in-app shopping growth in Singapore, Malaysia, Indonesia, and the Philippines. This reflects the more adaptive approach of Asian markets to online shopping and the diversification of social apps in usage.
This represents significant opportunity for TikTok, prompting the company to want to crack the US and EU markets to provide more revenue share potential and expand its usage in these regions as well. However, Western users are less open to live-stream and in-stream purchase options, due to concerns around safety, quality and the replacement of in-real-life experiences. During the COVID pandemic, online shopping in the US surged, which accelerated the shift away from physical stores by five years in just a few months. The view was that this would exacerbate the decline of physical shopping. Still, within weeks of the lockdowns being lifted, visits to physical stores returned to the same levels as before the pandemic.
Different Behavioral Shifts:
Western audiences seem more tied to their habitual behaviors in this respect, and while online shopping is rising steadily, it hasn’t become the transformative trend that it has in Asian markets — at least not yet. TikTok's still striving to catch on and persuade users to shift their behavior towards in-app shopping. As younger audiences move into higher spending brackets, there is an expectation that this change will happen regardless. However, the question remains as to whether TikTok can become the key source of purchases for this audience or whether other apps will outshine TikTok in this respect.
TikTok’s cultural presence should hold it in good stead, but data suggests that more and more young people are using TikTok and IG as search engines over Google, another key behavioral shift in this respect. Perhaps the rise of generative AI will change these factors, but TikTok still hopes to make TikTok shopping a trend. This new search option will be another tool in its growing arsenal to power its eCommerce growth.
Sources:
- https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-tests-new-visual-product-search-option-to-boost-its-ecommerce-effor/603060/
- https://techcrunch.com/2021/05/20/tiktoks-in-stream-shopping-efforts-get-a-boost-with-new-visual-product-search-feature/
- https://www.businessinsider.com/what-makes-china-a-unique-online-shopping-marketplace-2017-10?r=US&IR=T
"Wortgewandte Welten: Meta integriert textbasierten 'World Chat' in Horizon Worlds VR-Erlebnis"
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Meta fügt textbasiertes 'World Chat' in Horizon Worlds VR-Erlebnis hinzu
Meta setzt die Entwicklung der sozialen Elemente seines Metaverse-Vorstoßes fort, indem es 'World Chat' in Horizon Worlds einführt, um eine weitere Möglichkeit für Benutzer zu schaffen, innerhalb des VR-Raums zu interagieren.
Was ist World Chat?
World Chat ist eine Text-Thread-Option, ähnlich wie eine DM-Kette, die innerhalb der Horizon-Umgebung auf dem Bildschirm erscheint. Laut Meta ist es jetzt einfacher denn je, mit anderen um Sie herum zu chatten, unabhängig davon, ob Sie Spiele spielen, eine Comedy-Show ansehen oder neue Freunde bei einem Konzert treffen. Die Menschen können sich mit oder folgen anderen Personen, die am Chat teilnehmen (z. B. Nachrichten senden, eine Party starten), indem sie auf den Namen der Person klicken, um ihr Profil anzuzeigen, und sie einladen, sich zu verbinden. Menschen können auch @mention andere in World Chat, die im selben Bereich sind.
Dies ergänzt die bereits vorhandenen Sprach-Chat-Elemente in Horizon und bietet einen weiteren Kommunikationsstrom, um innerhalb der virtuellen Welt mehr Verbindung zu ermöglichen.
Sicherheitsmaßnahmen in World Chat
Es gibt jedoch auch ein Risiko von Missbrauch und Fehlverhalten. Deshalb hat Meta eine Reihe von Benutzerkontrollen implementiert, um Benutzer vor unerwünschter Aufmerksamkeit innerhalb von VR-Erlebnissen zu schützen. Dieses Element ist wahrscheinlich ein noch größeres Anliegen im VR-Bereich aufgrund der immersiven Natur des Prozesses, der Benutzer das Gefühl geben kann, dass sie keinen Ausweg vor Missbrauch oder Angriffen haben, wenn sie ihre VR-Brille tragen.
Um dem entgegenzuwirken, fügt Meta eine Reihe von Sicherheitselementen in World Chat ein, einschließlich proaktiver Überwachung und Entfernung von Nachrichten, die gegen den VR-Verhaltenskodex verstoßen, und Benutzerkontrollen, um sicherzustellen, dass jeder Einzelne in der Lage ist, die Kommunikation auszuschließen oder auszuschalten, wenn er dies wünscht.
Es gibt beispielsweise ein verschwommenes Chat-Einstellung, mit der man einstellen kann, ob Menschen, die man nicht kennt, die eigenen Nachrichten sehen können. Wenn die verschwommenen Chats aktiviert sind, erscheinen World-Chat-Nachrichten von Personen, die man nicht kennt, verschwommen, und Ihre Chats erscheinen auch verschwommen für diese Personen. Die verschwommenen Chat-Einstellungen sind automatisch für Personen im Alter von 13 bis 17 Jahren aktiviert.
Was ist der Zweck von World Chat?
Insgesamt ist World Chat ein weiteres soziales Element in Metas expandierendem Metaverse-Vorstoß. Meta hofft, dass es in Zukunft die aktuellen Social-Media-Plattformen als bevorzugtes Engagement-Tool ersetzt. Und obwohl textbasierte Messaging auf den ersten Blick möglicherweise wie ein Rückgang erscheint, könnte es dazu beitragen, mehr Klarheit zu schaffen und sich besser an die Kommunikationsmethoden anzupassen, die Benutzer jetzt bei Online-Verbindungen gewohnt sind.
Laut Meta wird World Chat langsam an eine kleine Anzahl von Personen herausgegeben, bevor es später im Sommer einem breiteren Publikum zugänglich gemacht wird.
"Soundtrack für deine Insta-Story: Instagram führt neue Musikoption ein"
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Instagram fügt neue Option hinzu, um Musik-Tracks in Notizen zu integrieren
Mit der Einführung der neuen Option, Musik-Tracks in die Instagram-Notizen einzufügen, bietet Meta eine weitere Möglichkeit, über die 6 Monate alte Stories-ähnliche DM-Option zu interagieren. Obwohl dieser Schritt von Meta im Zusammenhang mit dem Versuch gesehen werden könnte, mit TikTok Schritt zu halten, bleibt jedoch unklar, wie viel praktischen Nutzen es tatsächlich bringen wird.
Wie es funktioniert
Zum Beispiel können Sie ab sofort einen Song in Ihre Notiz aufnehmen, der dann für andere Benutzer in einem Notizregal am oberen Rand ihres Posteingangs hervorgehoben wird. So können sie dann darauf tippen und die Musik hören.
Anwendungsbeispiele
Es bleibt unklar, wie viel Mehrwert das Einbetten eines Musik-Tracks in eine Notiz tatsächlich generiert. Vielleicht könnte es nützlich sein, wenn Sie einen neuen Track mit Ihren Freunden teilen möchten oder eine Band hervorheben wollen, die Sie kennen oder Ihre eigene Musik. Es könnte aber auch sein, dass diese Option eine zusätzliche Alternative darstellt, um die Gemeinschaft auf Instagram zu aktivieren.
Insgesamt stellt sich die Frage, welche Anwendungen für diese neue Option in der Praxis entstehen werden.
Ein Schritt auf die Spuren von TikTok
Es handele sich vermutlich erneut um den Versuch von Instagram, dem Erfolg von TikTok nahe zu kommen. TikTok hat sich als wichtiger Verbreitungskanal für aktuelle Musiktrends etabliert und ist dadurch für Plattenfirmen und Verleger von großer Bedeutung. Der kritische Einfluss von TikTok, die Kulturveränderung in der Musikindustrie, könnte als Hauptgründe für die Bezogenheit mit dem neuen Instagram-Angebot angesehen werden.
Beachtung von Chef Adam Mosseri
Mit Blick auf die Verwendung von Notizen auf Instagram könnte man vermuten, dass diese Funktion auf der App weniger Beachtung findet. Jedoch beteuert Instagram-Chef Adam Mosseri in seinen wöchentlichen Q&A-Stories, dass es für Instagram Nutzer eine wichtige Funktion darstellt. Durch die neue Option könnte diese Funktion nun erweitert werden.
Weitere Überlegungen
Insgesamt bleibt unklar, ob die Einbindung von Musik-Tracks in Instagram-Notizen für die Nutzer einen echten Mehrwert bringt. Es bleibt abzuwarten, ob und in welchem Ausmaß diese Funktion von den Instagram-Usern in der Praxis wirklich genutzt wird.
Bislang bleibt abzuwarten, wie sich diese neue Funktion in den Dienst integrieren wird und wie sie von den Nutzern angenommen wird.
Als Faustregel gilt jedoch in jedem Fall: Auch wenn ab sofort Musik in den Notizen eingebettet werden kann, sollten die Ajouter auf Instagrams eigener Musikbibliothek zurückgreifen, um potenzielle Copyright-Probleme zu vermeiden.
Mit der neuen Option bringt Instagram seinen Nutzern allerdings eine neue Möglichkeit, die Interaktivität auf Instagram zu verstärken und die kreative Bandbreite der Nutzer entsprechend zu erweitern.
Quelle: SocialMediaToday
"TikTok Transparenz: Neue Serie 'TikTok Wahrheiten' soll Besorgnisse über Datensammlung beseitigen"
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TikTok sucht in neuer Serie "TikTok Truths" nach Lösungen für Nutzerbedenken über Datenschutz
TikTok startet eine neue Initiative, um Bedenken über Datenschutz und wie die App Nutzerdaten verfolgt und verwendet auszuräumen. In den USA ist TikTok in die Kritik geraten und es wird über die Zukunft der App in der Region diskutiert. Nun will die Plattform mit der "TikTok Truths"-Serie öffentlich auf Nutzerfragen eingehen und hoffentlich mehr Zustimmung und Support vom Publikum erhalten.
Wie TikTok erklärt:
"TikTok Truths soll Klarheit über die von uns erfassten Informationen schaffen und wie wir sie nutzen, teilen und schützen."
Die erste Veröffentlichung der neuen Serie behandelt die Themenstandorte und GPS-Daten, Tastaturverfolgung und biometrische Daten. Kurz wird erläutert, wie und warum TikTok jede dieser Arten von Daten verwendet.
Hier ist eine Zusammenfassung von TikToks Standpunkt zu jedem:
Standorte und GPS-Daten
TikTok beginnt hier nicht gerade überzeugend, indem es darauf hinweist, dass TikTok "nicht einzigartig in der Menge an Informationen ist, die es sammelt". TikTok sagt, dass aktuelle Versionen der App in bestimmten Regionen wie den USA, Australien und Südkorea keine präzisen oder ungefähren GPS-Daten von Benutzern sammeln.
"In anderen Regionen, in denen ein Benutzer TikTok Erlaubnis erteilen kann und dies tut, dass TikTok den Standort basierend auf den GPS-Daten des Geräts und anderen Dingen sammelt."
Tastatureingaben
Gerüchte kursierten lange Zeit, dass TikTok deine Tastatureingaben in der App verfolgt, basierend auf verschiedenen Berichten, wie das System solche Informationen protokolliert.
Wie TikTok bestätigt, sammelt es bestimmte Tastenmustern oder Rhythmen innerhalb bestimmter Grenzen:
"TikTok sammelt bestimmte Tasten-Muster oder -Rhythmen für sicherheitsrelevante Zwecke, wie z.B. zur Überprüfung der Echtheit eines Kontos, zur Risikokontrolle, zur Fehlerbehebung und zur Überwachung der Leistung. Wenn Benutzer den in der TikTok-App integrierten Webbrowser verwenden, um eine Website eines Drittanbieters zu durchsuchen, verfolgt TikTok die Tatsache, dass eine Taste gedrückt wurde (ein "Tastaturereignis"). TikTok verfolgt nicht, welche Knöpfe auf einer Website eines Drittanbieters angeklickt werden, sondern nur die Tatsache, dass auf einen Knopf geklickt wurde (ein "Klickereignis")."
Wieder einmal ist dies wohl nicht so beruhigend, wie TikTok es vermutlich erhofft hat. Aber es heißt auch, dass TikTok seit September 2022 damit aufgehört hat, Tastaturereignisse oder Klickereignisse zu protokollieren, wenn der in-App-Browser verwendet wird, um eine Website eines Drittanbieters anzuzeigen.
Biometrische Informationen
TikTok sagt, dass es Gesichts- oder Sprachdaten nicht verwendet, um Personen zu identifizieren, sondern dass es diese Elemente nur für Filter und Effekte sowie für einige begrenzte Sicherheitselemente verwendet.
"Viele Filter und Effekte müssen das Gesicht oder die Stimme von jemandem analysieren, um zu funktionieren. Zum Beispiel muss ein visueller Filter wissen, wo sich dein Gesicht und Gesichtsmerkmale befinden, um zu funktionieren, und ein Spracheffekt kann deine Sprachdaten verwenden, um sie auf die von dir gewünschte Weise zu ändern."
TikTok sagt, dass es auch biometrische Informationen für die Analyse von Videos, Fotos und Live-Streams verwendet, um sicherzustellen, dass diese in Bezug auf Altersangemessenheit und Ähnliches sicher anzuzeigen sind.
Das größere Problem hierbei ist wohl weniger, dass es diese Informationen zur Identifizierung von Personen verwendet, als vielmehr, dass es diese Informationen zeitlich erfasst und speichert, was dann von Drittanbietern abgerufen werden kann - insbesondere von der chinesischen Regierung. Wenn TikTok diese Informationen für Analysen verwendet, wird es bei einem Drittanbieter gespeichert.
0 von 3 bisherigen TikTok-Reassurance-Maßnahmen.
Kamera und Mikrofon
TikTok gibt klar an, dass es keine Informationen von der Kamera oder dem Mikrofon des Geräts sammelt, wenn die TikTok-App geschlossen ist.
" Wir fragen die Personen um Erlaubnis, auf ihre Kamera und ihr Mikrofon zuzugreifen, unter anderem, um ihnen das Erstellen und Hochladen von Videos und Fotos auf TikTok zu ermöglichen. Die Kamera und das Mikrofon werden nur aktiviert, wenn ein Benutzer TikTok die Erlaubnis erteilt hat, darauf zuzugreifen."
Die lange Zeit kursierende Vorstellung, dass Apps mithören und das tägliche Leben der Benutzer verfolgen, ist übertrieben. Das Meta-Unternehmen hat dies auch offiziell zurückgewiesen - größtenteils, weil es sie aufgrund der entsprechenden Richtlinien von App-Stores verbieten würde.
TikTok liefert einige Einblicke - obwohl es unklar ist, ob es in der ersten Veröffentlichung der "TikTok Truths"-Serie wirklich viel getan hat, um Bedenken auszuräumen. Doch die Plattform hat angekündigt, dass sie in den kommenden Monaten weitere Beiträge veröffentlichen wird.