"TikTok erweitert Monetarisierungsfunktionen für Creator mit exklusiven Abonnentenvideos"
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TikTok erweitert Creator-Monetarisierungsfunktionen mit exklusiven Videos nur für Abonnenten
Eine weitere Möglichkeit für Creator, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen
TikTok führt erneut eine Funktion zur Monetarisierung für Creator ein. Ab sofort können sie exklusive Videos nur für zahlende Abonnenten teilen. Diese Funktion ist in das LIVE-Abonnementpaket von TikTok integriert, das im letzten Jahr eingeführt wurde. Mit diesem Paket können Live-Streamer regelmäßige exklusive Live-Streams mit ihrem zahlenden Publikum teilen und daraus wiederkehrende Einnahmen generieren.
Der erste Schritt von TikTok Richtung nicht-live Inhalte
Mit der neuen Funktion können Creator jetzt auch nicht-live Inhalte teilen, was eine weitere Motivation zur Gewinnung neuer Benutzer darstellt. TikTok erklärt es wie folgt:
"Exklusive Videos nur für Abonnenten sind Videos, die nur von Abonnenten angesehen werden können. Diese neue Funktion fördert Interaktionen außerhalb des Live-Raums, sodass Abonnenten miteinander interagieren können, indem sie Beiträge liken, kommentieren und darauf antworten. Dadurch können Creator noch tiefere Verbindungen zu ihrer Community aufbauen."
TikTok arbeitet an einem effektiveren und gerechteren Programm zur Einnahmenverteilung
TikTok hat das Ziel, ein effektiveres und gerechteres Programm zur Einnahmenverteilung für Creator zu entwickeln, um diese stärker an die Plattform zu binden. Durch die Erweiterung des LIVE-Abonnementpakets könnte TikTok das Interesse und die Möglichkeiten für Streaming-Creator maximieren.
Die Popularität von Live Commerce auf TikTok
TikTok möchte seine Popularität auch in den Bereich des Live Commerce übertragen. Bisher waren die TikTok-Benutzer jedoch nicht sonderlich von Live-Shopping in der App begeistert, zumindest nicht in den meisten Regionen. Live Commerce hat allerdings auf der chinesischen Version der App großen Erfolg.
Die chinesische Version von TikTok, Douyin, generiert durch Live Commerce mittlerweile den größten Teil der Einnahmen. Das Mutterunternehmen ByteDance hoffte, diesen Erfolg auch auf die Milliarde Nutzer von TikTok übertragen zu können.
Die Suche nach alternativen Einnahmequellen
Da TikTok bisher im Bereich Live Commerce nicht genug Erfolg hatte, musste das Unternehmen nach anderen Optionen suchen, um Einnahmen für seine Top-Creator zu generieren. Dazu gehören Creator-Abonnements und die Vermittlung von Markenpartnerschaften.
Es besteht jedoch die Frage, ob diese Maßnahmen ausreichen oder ob mehr Creator auf andere Plattformen umsteigen werden, auf denen sie mehr Geld verdienen können. Dies stellt ein erhebliches Risiko für das langfristige Wachstum von TikTok dar, weshalb das Unternehmen immer mehr Optionen in diesem Bereich einführt, in der Hoffnung, den besten Weg nach vorne zu finden.
Voraussetzungen für LIVE Abonnements bei TikTok
TikTok gibt an, dass LIVE Abonnements für Creator über 18 Jahren mit mindestens 1.000 Followern verfügbar sind. Weitere Informationen zu den Monetarisierungsfunktionen für Creator von TikTok finden Sie hier.
Quelle: Social Media Today
"Snapchat Plus erreicht ein Jahr nach dem Start 4 Millionen Abonnenten"
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Snapchat+ erreicht ein Jahr nach dem Start 4 Millionen Abonnenten
Während Twitter Schwierigkeiten hat, Nutzer vom Wert von Twitter Blue zu überzeugen und Meta sein Abonnementangebot auf mehr Regionen ausdehnt, ist es Snapchat, das tatsächlich den größten Erfolg in der neuen Welle der sozialen Abonnements verzeichnet. Seine Option Snapchat+ hat jetzt, ein Jahr nach dem Start, vier Millionen zahlende Abonnenten erreicht.
Snapchat+ bietet verschiedene exklusive Zusatzfunktionen für Ihre Snapchat-Präsenz für 3,99 USD pro Monat. Es ist erwähnenswert, dass Snapchat+ kein Überprüfungszeichen enthält (obwohl es ein Snapchat+-Abzeichen enthält).
Zu den Zusätzen gehören:
- Zugriff auf exklusive Snapchat-Symbole
- Verbesserte Datenanalysen zu Ihrer Nutzung und Interaktion
- Priorisierte Story-Antworten
- Benutzerdefinierte Post-Ansichts-Emojis
- Die Option, Ihre Snap-Streaks einzufrieren
- Von KI generierte Profilhintergründe
Angesichts der Nützlichkeit, die Snap für seine 750 Millionen monatlich aktiven Benutzer bietet, haben diese Zusätze einen erheblichen Wert, da sie das In-App-Erlebnis verbessern. Die benutzerdefinierten Elemente von Snapchat+ sind auf die Nutzung abgestimmt.
Daher hat Snapchat+ relativ gute Resonanz erhalten. Es ist jedoch auch erwähnenswert, dass vier Millionen nur ein winziger Bruchteil des Gesamtpublikums von Snap ausmachen.
Das große Problem mit sozialen Abonnements
Als Elon Musk Twitter Blue als wichtigen Bestandteil seines "Twitter 2.0"-Erneuerungsplans vorstellte, wiesen viele Analysten darauf hin, dass der Abonnementansatz zuvor von verschiedenen Apps ausprobiert oder in Erwägung gezogen wurde, jedoch auf begrenzte Begeisterung der Benutzer stieß.
Der Grundgedanke von Musks Plan ergibt Sinn: Wenn Sie eine geringe Gebühr pro Benutzer erheben, wird es für Bot-Händler schwieriger, Millionen von Profilen zu erstellen und diese zur Beeinflussung von In-App-Diskussionen zu nutzen. Denn wenn genügend Benutzer zahlen, wird deutlich, welche Profile Bots und welche Echte sind – die Menschen sind zahlende Abonnenten und die Bots nicht.
Das Problem ist, dass 8 USD pro Monat für viele Menschen kein kleiner Betrag ist. Anstatt jedoch den Mehrwert des Pakets zu steigern, entschied sich Elon dafür, Überprüfungszeichen zu verkaufen, die durch den Verkauf sofort ihren wahrgenommenen Wert und ihre Exklusivität verloren.
Obwohl viele Twitter-Benutzer in der App als soziale Währung überprüft werden wollten, hat der Verkauf von Überprüfungszeichen dieses Produkt entwertet. Hinzu kommt ein mittelmäßiges Angebot von Twitter Blue mit Funktionen, die von den meisten Benutzern nicht verwendet werden, und es ist ziemlich einfach zu erkennen, warum sich nur 0,3% der Twitter-Benutzer für eine Zahlung entschieden haben.
Meta könnte besser dastehen, da sein Meta Verified-Plan ebenfalls Überprüfungszeichen verkauft, aber mit zusätzlichem Mehrwert durch direkten persönlichen Kontakt bei Kontoproblemen. Das ist für viele Meta-Benutzer allein die 11,99 USD pro Monat wert - obwohl Meta noch keine Statistiken zur Nutzung von Meta Verified bereitgestellt hat.
Dennoch wird keines dieser Abonnementangebote selbst bei optimistischsten Schätzungen jemals von mehr als einstelligen Prozenten der jeweiligen Benutzerzahlen der Apps angenommen werden.
Ein Beispiel dafür ist YouTube Premium, das seit Jahren verfügbar ist und einen ziemlich guten Mehrwert durch das Entfernen von In-Stream-Anzeigen bietet. Berichten zufolge hat YouTube derzeit etwa 50 Millionen Abonnenten. Das sind 2,5% der insgesamt 2 Milliarden Nutzer von YouTube.
Zu diesem Zeitpunkt beträgt Snapchat+ 0,53% der Gesamtzahl der Snap-Benutzer, während Twitter Blue, wie bereits erwähnt, bei 0,3% liegt.
Es ist zweifellos ein guter Zusatzeinkommensstrom und eine nützliche zusätzliche Einnahmequelle. Aber es wird nicht die Lösung sein, wie Elon es ursprünglich erhofft hatte.
Trotzdem scheint Snap mit seinem zusätzlichen Einnahmemodell zufrieden zu sein und hat zwei neue Funktionen für Snapchat+ angekündigt, um mehr Abonnenten anzuziehen.
Als Erstes fügt Snap "ausdrucksstarke Chat-Nachrichten" hinzu, was im Wesentlichen ein neuer Schieberegler für die Schriftgröße in Ihren DMs ist.
Es werden auch benutzerdefinierte Chat-Farben hinzugefügt, um das Snap-Erlebnis weiter zu personalisieren.
Es sind keine bahnbrechenden funktionalen Ergänzungen - das ist wichtig, damit Nicht-Abonnenten die App weiterhin auf nahezu die gleiche Weise verwenden können und Snap keine Benutzer ausschließt. Aber sie erfüllen einen ergänzenden Zweck.
Und da Snap eine wichtige verbindende Rolle für sein Publikum spielt, hat Snapchat+ definitiv einen Wert.
"Der ultimative Leitfaden: Meta veröffentlicht neue Anleitung zur Erstellung von einzigartigem Reels-Inhalt"
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Meta veröffentlicht neuen Leitfaden zur Erstellung von herausragenden Reels-Inhalten
Als Autor eines Social-Media-Blogs möchten Sie möglicherweise Reels in Ihre Facebook- und/oder Instagram-Strategie integrieren. Das wird Ihnen helfen - heute hat Meta ein neues, sieben Seiten umfassendes 'Reels Creative Mini-Manual' veröffentlicht, in dem eine Reihe von Tipps zur Verbesserung Ihrer Reels-Kreativität und zur Nutzung wichtiger Trends und Verhaltensweisen aufgeführt sind.
Sie können den vollständigen Leitfaden hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der Hauptpunkte.
Der Schwerpunkt des Leitfadens liegt darauf, den Schöpfern zu helfen, die 'Sprache der Reels' zu sprechen, die Meta als 'einen Stil beschreibt, der gleichzeitig unterhaltsam, leicht verdaulich und nachvollziehbar ist'.
Technische Überlegungen
Der Leitfaden bietet eine detailliertere Analyse dieses Ansatzes, einschließlich Aufschlüsselungen der wichtigsten technischen Überlegungen.
Maximierung des Engagements
Es gibt auch spezifische Hinweise zur Maximierung Ihres Reels-Engagements durch die Einbindung von Musik und visuellen Effekten.
Während es auch Einblicke in das Wachstum der Reels-Nutzung gibt (definitiv bemerkenswert):
'Sprache der Reels' Elemente
Abschließend hat Meta auch spezifische Aufschlüsselungen für jedes der 'Sprache der Reels' Elemente aufgenommen, um bei Ihrer strategischen Planung zu helfen.
Reels ist schnell zu einer wichtigen Überlegung für Facebook- und Instagram-Kampagnen geworden. Im April bemerkte Meta-CEO Mark Zuckerberg, dass Reels für einen 24% igen Anstieg der verbrachten Zeit auf Instagram verantwortlich sei, ähnlich wie bei Facebook, da die Menschen beide Apps zunehmend zur Unterhaltung nutzen, wobei sich der Trend zu Kurzvideos in praktisch jede App durchsetzt.
Dies ist ein bemerkenswerter Trend - soziale Apps werden weniger zur sozialen Interaktion und mehr zur Inhaltserkundung, und die Menschen teilen das Gefundene dann mit Freunden über Messaging-Apps. Dadurch erhalten Reels immer mehr Aufmerksamkeit und sollten daher zumindest auf dem Radar aller Vermarkter als potenzieller Weg zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Response sein.
Und in dieser Hinsicht könnte dieser Leitfaden sehr nützlich sein.
Sie können Metas 'Reels Creative Mini-Manual' hier herunterladen.
"Metas sich entwickelnde Feed-Algorithmen im Fokus: Wie KI für Aufklärung sorgt"
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Meta gibt neue Einblicke in seine sich entwickelnden Feed-Algorithmen und den Einsatz von Künstlicher Intelligenz
Transparenz beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz
Meta hat kürzlich einen neuen Überblick darüber gegeben, wie seine verschiedenen Feed-Algorithmen arbeiten und wie fortschrittliche KI-Systeme eingesetzt werden, um den richtigen Inhalt für interessierte Benutzer im Feed auszuspielen. Dies kann dabei helfen, besser zu verstehen, warum wir auf Facebook und Instagram bestimmte Inhalte sehen.
Meta's Präsident für globale Angelegenheiten, Nick Clegg, betont die Bedeutung von Transparenz bei der Nutzung von KI in den Empfehlungssystemen von Meta und wie Benutzer ihren Feed durch ihre Aktivitäten beeinflussen können.
Clegg erklärt: „Unsere KI-Systeme sagen voraus, wie wertvoll ein Inhalt für dich sein könnte, damit wir ihn dir früher zeigen können. Das Teilen eines Beitrags ist oft ein Hinweis darauf, dass du den Beitrag interessant findest. Die Vorhersage, dass du einen Beitrag teilen wirst, ist also ein Faktor, den unsere Systeme berücksichtigen. Wie du dir vorstellen kannst, ist keine einzelne Vorhersage ein perfektes Maß dafür, ob ein Beitrag für dich wertvoll ist. Wir verwenden also eine Vielzahl von Vorhersagen in Kombination, um so nah wie möglich an den richtigen Inhalt heranzukommen. Dazu gehören auch Vorhersagen basierend auf dem Verhalten der Benutzer und dem Nutzerfeedback aus Umfragen.“
Es ist nicht das erste Mal, dass Meta eine solche Übersicht über seine Algorithmen bereitstellt, um zu erklären, warum Benutzer bestimmte Inhalte in ihrem Feed sehen.
Die Kernaspekte der Feed-Algorithmen
Nach den Angaben von Meta berücksichtigt das System bei der Auslieferung von Inhalten folgende Kernaspekte:
- Wo der Beitrag herkommt: Wie oft ein Benutzer mit einem Profil oder einer Person interagiert
- Wann der Beitrag veröffentlicht wurde: Die Uhrzeit der Veröffentlichung und die anfängliche Reaktion auf den Beitrag
- Wie wahrscheinlich es ist, dass der Beitrag Engagement hervorruft: Das System optimiert auf der Grundlage des spezifischen Verhaltens jedes Benutzers, einschließlich der Wahrscheinlichkeit eines Kommentars oder einer Teilung
Die Integration von KI ermöglicht es Meta nun, diese Kernaspekte weiter zu verbessern und die Benutzererfahrung in Echtzeit für jeden Einzelnen zu optimieren.
Systemkarten zur Erklärung der Feed-Algorithmen
Um genau zu erklären, wie die verschiedenen Elemente seiner Systeme zusammenspielen, hat Meta eine neue Sammlung von 22 "Systemkarten" veröffentlicht, die erläutern, wie die Inhalte in den Algorithmen von Meta gerankt werden.
Jede Karte enthält eine allgemeine Übersicht darüber, wie die Feed-Algorithmen von Meta funktionieren, was dazu beitragen kann, das Verständnis dafür zu verbessern, welche Faktoren sowohl die angezeigten Inhalte als auch die Reichweite des eigenen Contents beeinflussen.
Dieses Handbuch kann zur Erweiterung des eigenen Wissens über das System dienen und ist eine wertvolle Möglichkeit, die Performance der eigenen Inhalte zu maximieren. Einige der Erklärungen sind jedoch recht generisch und bewusst vage gehalten, um zu verhindern, dass die Ratschläge dazu genutzt werden, das System zu manipulieren.
Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei der Ranking-Optimierung
Meta erklärt auch, wie es KI gezielt in den Ranking-Prozess einbindet. Dabei wird die verbesserte systematische Verständnis von Inhalten betont, das nun die "semantische Bedeutung von Inhalten ganzheitlich über verschiedene Modalitäten (wie Bild, Text, Audio oder Videos)" interpretieren kann.
Meta nutzt Produktionsmodelle, die Funktionen wie visuelle Erkennung, Objekterkennung, Textextraktion und Audioerkennung bieten. Diese ermöglichen auch anwendungsspezifische Aufgaben wie Thema-/Genre-Klassifizierung, Hashtag-Vorhersage, Ähnlichkeitsabgleich und Clustering.
Mit anderen Worten: Meta entwickelt seine Systeme weiter, um besser zu verstehen, was in jedem Element der Beiträge präsentiert wird, einschließlich Objekten in Bildern und Videos, um den Benutzern basierend auf ihren Interessen den richtigen Inhalt zu zeigen.
Weitere Einblicke und Kontrollmöglichkeiten
Meta arbeitet daran, Benutzern noch mehr Einblicke zu geben. Das Update des Elements "Warum sehe ich das?" in Reels auf Facebook und Instagram bietet nun weitere Informationen darüber, wie die vorherige Aktivität die angezeigten Reels beeinflusst hat.
Darüber hinaus führt Meta neue Inhaltssteuerungsoptionen auf Facebook und Instagram ein, mit denen Benutzer mehr Einfluss darauf haben, welche Inhalte sie in den Apps sehen. Über die Einstellungen und das Menü können Benutzer ihre Feed-Einstellungen anpassen und die vorgeschlagenen Inhalte steuern.
Zusätzlich gibt es auf Reels neue Indikatoren für "interessiertS-Schaltflächen" (Buttons), mit denen Benutzer dem System mitteilen können, dass sie mehr Inhalte dieser Art sehen möchten - ähnlich wie bei einem "Like", aber direkter.
Es gibt keine magische Formel, keine geheimen Algorithmen, die Meta veröffentlicht. Aber die neuen Transparenztools geben mehr Einblicke in die verschiedenen Ranking-Modelle von Meta und die allgemeinen Faktoren, die bei der Gestaltung der Benutzererfahrung berücksichtigt werden.
Der eigentliche Nutzen aus Sicht des Marketings besteht darin zu erfahren, welche Elemente Meta zu einem bestimmten Zeitpunkt mehr gewichtet. Diese Gewichtungen ändern sich jedoch ständig, und Benutzern eine Anleitung für das Manipulieren des Systems zu geben, wäre wahrscheinlich nicht der sinnvollste Ansatz.
Wenn Sie jedoch wissen möchten, wie die Systeme von Meta funktionieren und wie sie verbessert werden, könnte es sich lohnen, sich während des langen Wochenendes Zeit für das Lesen dieser Erklärungen und Hinweise zu nehmen.
Hier erfahren Sie mehr über Meta's algorithmische Prozesse.
"Der Neustart des Vogelzwitscherns: Twitter-Chefin gibt ihre Schwerpunkte für den Neuaufbau von Chancen bekannt"
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New Twitter CEO skizziert ihre Schwerpunkte beim Wiederaufbau von Möglichkeiten
Der Neuaufbau der Wahrnehmung von Twitter bei Werbetreibenden ist eine enorme Aufgabe, und die neue CEO Linda Yaccarino ist erst seit wenigen Wochen im Amt. Basierend auf ihren ersten Plänen, diese Situation umzukehren, steht der Elon Musk gehörenden Social-Media-Plattform noch ein langer Weg bevor. Laut einem neuen Bericht der Financial Times hat Yaccarino ihren ersten Aktionsplan für den Wiederaufbau des Twitter-Geschäfts skizziert, wobei Video, Künstliche Intelligenz und In-Stream-Commerce im Fokus stehen. Das ist alles nicht überraschend, aber es ist schwer abzusehen, wie diese Pläne zu einer signifikanten Veränderung führen sollen. Hier ein Überblick über die Schwerpunkte von Yaccarinos Initialplan, wie von FT hervorgehoben:
Vollbild-Werbeanzeigen mit Ton
Passend zum breiteren Trend der Kurzvideos, der von TikTok angeführt wird, plant Yaccarino die Einführung eines neuen, Vollbild-Werbeanzeigenformats mit Ton, das Werbemaßnahmen in den scrollbaren Videofeed von Twitter integrieren soll. Dieser Feed wurde erstmals im Oktober letzten Jahres eingeführt, doch Elon Musk hat erst kürzlich dafür geworben. Wahrscheinlich wird Yaccarino Video auch im Allgemeinen zu einem größeren Schwerpunkt der App machen und möglicherweise einen eigenen Video-Feed einführen, um veröffentlichte Inhalte hervorzuheben. Yaccarino verfügt über umfangreiche Erfahrung im Bereich digitaler Videos, insbesondere von NBCs werbefinanziertem VOD-Dienst, den sie zu über 20 Millionen Abonnenten ausgebaut hat. Diese Erfahrung scheint mit Twitters breiterem Content-Push übereinzustimmen, da Elon Musk wiederholt betont hat, dass er mit YouTube um kreatives Talent konkurrieren möchte, während er auch die Suchtgefahr von TikTok und deren Fähigkeit zur Steigerung des Engagements gelobt hat. Obwohl dies zunächst nicht nach einer bahnbrechenden Innovation klingt, wird das Konzept voraussichtlich größer sein, wobei Video zu einem wichtigen Element des neuen Twitter-Pushs werden wird. Dabei könnten insbesondere vertikale Video-Werbeaktionen wertvoll sein.
Köderung von Prominenten und Influencern zur Nutzung der App
Eine weitere wichtige Strategie von Yaccarino zur Steigerung des Wachstums von Twitter besteht darin, die Plattform bekannteren Nutzern schmackhaft zu machen, um sie dazu zu bringen, ihre Inhalte direkt über Twitter anstelle von Links zu anderen Quellen oder Updates in anderen Apps zu teilen. Hierbei besteht die Schwierigkeit darin, Prominente davon zu überzeugen, dass Twitter für sie wertvoller ist als beispielsweise Instagram mit einer viel größeren Nutzerbasis. Auch YouTube übertrifft Twitter in Sachen Reichweite, genauso wie Facebook und TikTok. Obwohl Twitter eine überdurchschnittliche Bedeutung besitzt, da viele nachrichtenbewusste Nutzer Inhalte basierend auf Twitter-Updates außerhalb der Plattform teilen, könnte es schwer sein, diese bekannten Persönlichkeiten zu gewinnen, insbesondere YouTuber und TikTok-Stars, die bereits stark von diesen Apps abhängig sind. Ein mögliches TikTok-Verbot könnte jedoch für Twitter eine große Chance bedeuten, um verwaiste Influencer von den Möglichkeiten von Twitter als primärer Content-Option zu überzeugen. Doch abgesehen davon (was noch von CFIUS geprüft wird), scheint es derzeit zumindest noch keine große Chance zu geben, prominente Personen zu Twitter zu locken. Politische Persönlichkeiten könnten jedoch als Gewinner hervorgehen, da viele von ihnen Twitter bereits erfolgreich nutzen. Wenn es Yaccarino gelingt, mehr von ihnen dazu zu bewegen, Twitter in den Fokus zu rücken, würde das die App zu einer wichtigen Nachrichtenquelle während politischer Wahlzyklen auf der ganzen Welt machen. Dies könnte ein Grundstein sein, um weitere namhafte Nutzer anzusprechen. Die Gefahr bei diesem Ansatz besteht jedoch darin, dass viele Social-Media-Nutzer angegeben haben, dass sie nicht möchten, dass ihre Feeds von kontroversen politischen Inhalten überflutet werden. Aber es scheint, dass dies Twitters beste Möglichkeit ist, seine Marktposition und Stärke zu maximieren.
Tools für KI-Werbung
Yaccarino plant auch die Integration neuer generativer KI-Elemente in das Werbesystem von Twitter, um Markenpartnern bei der Erstellung, Überprüfung und Verbesserung ihrer Kampagnen zu helfen. Dies ist ein langfristiges Ziel, da Twitter bisher noch nicht in den Bereich der generativen KI eingestiegen ist. Allerdings arbeitet Elon Musk an einem neuen generativen KI-Modell namens 'Truth GPT', das ausschließlich Twitter-Daten zur Fütterung seiner Systeme verwenden könnte, da Twitter die Verwendung von Tweets für andere generative KI-Werkzeuge eingeschränkt hat. Sowohl Google als auch Meta haben bereits ihre eigenen generativen KI-Werbeelemente entwickelt, während TikTok und Snapchat ebenfalls generative KI-Tools integrieren. Es besteht jedoch das Risiko, dass Twitter den Anschluss verpasst oder so weit hinter den anderen zurückbleibt, dass dieses Konzept weniger wie ein Update und mehr wie eine Notwendigkeit erscheint, wenn Twitter es schließlich einführt. Es ist jedoch ein weiterer Aspekt des langfristigen Plans von Twitter 2.0 und soll ein besseres und gerechteres System für Werbepartner schaffen.
In-App-Shopping
Wie zu erwarten war, unterstützt Yaccarino auch Musks Pläne für In-Stream-Zahlungen in der App, was neue Möglichkeiten für E-Commerce und Produktmarketing in der App eröffnen würde. Dies ist ein Kernaspekt von Musks Konzept für die "Alles-App", das auf seinen Erfahrungen bei der Entwicklung der ersten Modelle von PayPal in den frühen 2000er Jahren beruht. Musk hat immer wieder betont, dass PayPal die Chancen der digitalen Zahlungen nicht ausreichend genutzt hat und dass seine visionäre "X"-App dies ausbauen und den Nutzern mehr Nutzen und Mehrwert bieten soll. Zahlungen sind schwierig, wie bereits jede Plattform festgestellt hat, die versucht hat, sie zu integrieren. Zudem haben westliche Nutzer bisher soziales Einkaufen noch nicht angenommen. Dennoch könnte dies ein Bereich mit Potenzial sein, wenn Twitter die erforderlichen Genehmigungen für eine breite Umsetzung erhält. Was jedoch unwahrscheinlich ist. Erst in dieser Woche hat Apple gebührenfreie Zahlungen in dem dezentralen App-Projekt von Jack Dorsey praktisch ausgeknockt, noch bevor es richtig gestartet ist. Solche Aspekte werden auch Hindernisse für den nächsten Schritt darstellen, wie von Elon Musk angedacht. Meta hat es trotz jahrelanger Bemühungen nicht geschafft, Zahlungen einzuführen, und es scheint noch unwahrscheinlicher zu sein, dass Elon Musk die erforderliche regulatorische Zustimmung erhält, angesichts seiner wiederholten Unterstützung umstrittener und anti-regierungsorientierter Konzepte. Dies ist ein weiterer Punkt, mit dem Yaccarino bei ihrem Geschäftsaufbau konfrontiert werden wird.
Persönlicher Vertrieb
Yaccarino plant auch die Einstellung von mehr Vertriebspersonal, um mehr persönliche Treffen mit potenziellen Werbepartnern zu initiieren, in denen sie, wie Yaccarino sagt, im "persönlichen Kampf" um ihr Vertrauen werben werden. Eine zentrale Herausforderung hierbei ist die Wahrnehmung, dass Twitter unter der Leitung von Elon Musk nicht mehr so marke sicher ist wie früher, da Musk selbst weiterhin Verschwörungstheorien, umstrittene Gesundheitstipps, geopolitische Standpunkte und mehr verstärkt. Unterschiedliche Studien deuten darauf hin, dass Hassrede und Fehlinformationen in der App aufgrund von Twitters geänderter Moderationsmethode immer mehr Anklang finden. Je mehr solche Studien veröffentlicht werden, desto schwerer wird die Aufgabe von Yaccarinos, das Vertrauen zurückzugewinnen. Aber Yaccarino ist eine erfahrene Managerin, und von all diesen Projekten erwarte ich auf diesem Gebiet den größten kurzfristigen Erfolg, was entscheidend für den Wiederaufbau von Twitters Werbegeschäft sein wird. Vieles von Yaccarinos Plan ist wie erwartet, basierend auf Musk's Aussagen zu Twitters Schwerpunktbereichen, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Situation entwickelt, wenn Yaccarino weiterhin Werbepartner trifft und ein besseres Verständnis der Twitter-Marketinglandschaft entwickelt. Hoffentlich wird ihr Einfluss Twitter für mehr Marken wieder zu einer rentablen Werbeoption machen, was neue Möglichkeiten bietet, Zielgruppen über verbesserte Werbetools zu erreichen, wie es Twitter entwickeln kann.
"TikTok passt Datenverwendungsregeln an, um sich an sich ändernde regionale Gesetze anzupassen"
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TikTok aktualisiert Datenschutzbestimmungen, um den sich ändernden regionalen Gesetzen gerecht zu werden
Veränderungen im Zusammenhang mit jungen Nutzern
TikTok hat eine Aktualisierung seiner Richtlinien zur Verwendung von Daten für die gezielte Werbung angekündigt, um sich den sich entwickelnden Datenschutzgesetzen der EU und den allgemeinen Branchentrends anzupassen. Die Hauptänderung betrifft speziell Jugendliche, da TikTok die Verwendung von Aktivitäten außerhalb der Plattform als Element im Werbeprozess für Jugendliche einstellen wird.
Wie von TikTok erklärt:
"Das bedeutet, dass Personen in den USA im Alter von 13 bis 15 Jahren keine personalisierten Anzeigen auf TikTok mehr basierend auf ihren Aktivitäten außerhalb von TikTok sehen werden und Personen im europäischen Wirtschaftsraum, in Großbritannien und der Schweiz im Alter von 13 bis 17 Jahren keine personalisierten Anzeigen auf TikTok mehr basierend auf ihren Aktivitäten auf oder neben TikTok sehen werden. Wir arbeiten weiterhin daran, allen Personen auf TikTok Transparenz und Kontrollmöglichkeiten zu bieten, damit sie die für sie richtige Erfahrung wählen können."
Mit diesem Update wird TikTok den Anforderungen des EU Digital Services Act (DSA) gerecht, der in den kommenden Monaten in Kraft tritt und neue Bestimmungen enthält, die die Verwendung von Daten zur gezielten Ansprache junger Nutzer einschränken. In den USA stellt das Ende der Verwendung von Aktivitäten außerhalb der Plattform einen weiteren Schritt zur Begrenzung der Aktivitätsverfolgung dar und stimmt mit neuen Trends zu erweiterten Schutzmaßnahmen für Jugendliche überein. Diese Aktualisierungen sind notwendig und können sich auf die Nutzung von TikTok für Ihre Kampagnen auswirken, insbesondere da zwei Drittel der US-amerikanischen Jugendlichen die App verwenden. Branchenweite Änderungen in Bezug auf die Verwendung von Daten haben bereits auf vielfältige Weise Auswirkungen auf das Tracking gehabt und in diesem Sinne stimmt die Aktualisierung von TikTok mit sich entwickelnden Standards überein, aber die unmittelbaren Auswirkungen könnten Ihre Bemühungen einschränken.
Mehr Transparenz für alle Benutzer
TikTok führt auch einige neue Updates ein, die die Transparenz für alle Benutzer erhöhen sollen. Zunächst wird eine neue Funktion namens "Clear my activity" eingeführt, mit der Benutzer alle Details löschen können, die Werbepartner und Unternehmen mit TikTok geteilt haben. "Aktivitätsdetails könnten beispielsweise Interaktionen mit Werbe-Partner-Apps oder Websites umfassen, über die ihnen Anzeigen angezeigt wurden." Dies ist ein weiteres Mittel, um Benutzern mehr Kontrolle darüber zu geben, wie ihre personenbezogenen Daten verwendet werden, was auch dabei helfen kann, nicht gezielte Werbeaktionen zu vermeiden.
TikTok fügt auch neue Transparenz-Labels für Inhalte hinzu, um Markenpartnerschaften besser zu verdeutlichen. Darüber hinaus wird eine neue Funktion namens "Limited Data Use" eingeführt, um den Datenschutzgesetzen der US-Bundesstaaten gerecht zu werden. "LDU für die Pixel- und Events-API gibt Unternehmen mehr Kontrolle darüber, wie ihre Event-Daten in TikToks Systemen verwendet werden. Die Funktion wird in Kalifornien, Virginia, Colorado, Connecticut und Utah verfügbar sein."
Auswirkungen auf Ihr TikTok-Marketing
Die bereits erwähnten Updates bringen TikTok mehr in Einklang mit regionalen Gesetzen und geben den Benutzern mehr Kontrolle darüber, wie ihre persönlichen Informationen verwendet werden. Gleichzeitig werden Influencer-Endorsements in-Stream besser hervorgehoben. Obwohl diese Änderungen notwendig sind, können sie auch Ihre TikTok-Marketingstrategien beeinflussen. Es ist daher ratsam zu überlegen, ob und wie Sie Ihre Strategien entsprechend anpassen müssen.
Weitere Informationen zu den neuesten Datenverwendungsaktualisierungen von TikTok finden Sie hier.
"Kreative Profitabilität: LinkedIn erkundet Monetarisierungsmöglichkeiten für Schöpfer"
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LinkedIn's Experimenting with Monetization Opportunities for Creators
Im vergangenen Jahr hat LinkedIn daran gearbeitet, Schöpferinnen und Schöpfern in der App bessere Dienste anzubieten und ihnen bei der Entwicklung ihrer Präsenz als Influencer und Expertinnen auf der Plattform zu helfen.
Und bald könnte das Unternehmen auch direkte Monetarisierungsmöglichkeiten für Creator-Modus-Benutzerinnen und -Benutzer anbieten. Über eine neue gemeinsame Posting-Option wäre es dann möglich, dass Marken und Influencerinnen ihre Erkenntnisse zu Werbekampagnen teilen können.
Wie der Social-Media-Experte Matt Navarra berichtet, experimentiert LinkedIn derzeit mit einem neuen gemeinsamen Analyseansatz, der Creator-Modus-Benutzern ermöglichen würde, Analyse-Daten mit Unternehmen über gemeinsame Kampagnen zu teilen.
Monetarisierung für Creator-Modus-Benutzer
Dadurch würde LinkedIn sich an die Monetarisierungsansätze von anderen Apps anpassen und einen neuen Weg für gezielte Werbung für Marken sowie eine neue Möglichkeit für LinkedIn-Influencerinnen schaffen, direkt Einnahmen aus ihrer Präsenz zu generieren.
Dies ist eine logische Weiterentwicklung für die App. Der Creator-Modus von LinkedIn, der allen LinkedIn-Benutzern mit mehr als 150 Verbindungen und einer Historie von Originalinhalten zur Verfügung steht, war ein erster Schritt, um das direkte Markenaufbau und die Präsenz in der App zu erleichtern. Dies kann dazu beitragen, das professionelle Profil zu stärken und sich als Meinungsführer in der eigenen Nische besser zu positionieren.
Wenn man eine Fangemeinde aufbaut, ist es auch sinnvoll, dass Marken mit einem für Kampagnen zusammenarbeiten möchten. LinkedIn kann diese Zusammenarbeit nutzen, um seine Plattform attraktiver zu machen und Top-Nutzerinnen dazu zu bringen, häufiger zu posten, indem sie mit Monetarisierungsmöglichkeiten belohnt werden.
Ein Gewinnbeteiligungsprogramm für Werbeeinnahmen war schon immer der wahrscheinliche nächste Schritt, und dieses neue gemeinsame Analyseelement könnte eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung von LinkedIn als weiterem Monetarisierungskanal für Creator spielen.
Und wie erwähnt, wird dies zu neuen Möglichkeiten für Marken führen.
Bisher gibt es noch nicht viel zu berichten, aber es scheint dennoch der logische nächste Schritt für LinkedIn's Creator-Push und eine hochwertige Chance für die App zu sein.
Wir werden Sie über alle Fortschritte auf dem Laufenden halten.
"Tweet-Attacke: Hassrede nimmt unter Elon Musk rasant zu, besagt neuer Bericht"
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Neuer Bericht deutet darauf hin, dass Hassreden per Tweet unter Elon Musk zugenommen haben
Eine steigende Anzahl von Hassreden auf Twitter
Eine der Hauptbedenken, die Werbetreibende davon abhalten, sich auf Elon Musks Twitter 2.0 zu engagieren, ist die zunehmende Anzahl von Hassreden auf der Plattform. Dies ist auf verschiedene Änderungen der Richtlinien zur Bekämpfung von missbräuchlichen Inhalten zurückzuführen, da Twitter auf eine eher freiheitsliebende Herangehensweise bei der Durchsetzung setzt.
Twitter selbst gibt an, mehr als je zuvor gegen schädliche Inhalte vorzugehen und deren Auswirkungen zu begrenzen, was zu einer erheblichen Reduzierung von Hassreden unter Musks Leitung geführt hat. Externe Berichte unterstützen dies allerdings nicht, sondern deuten darauf hin, dass die Anzahl an Diffamierungen auf der Plattform steigt.
Ein weiterer Bericht hat diese Tatsache nun ebenfalls bestätigt: Die Anti-Defamation League (ADL) hat herausgefunden, dass Hassreden auf Twitter im Jahresvergleich zunehmen. Verschiedene Plattformen verzeichneten eine Zunahme von beleidigender Sprache in den letzten 12 Monaten.
Laut dem ADL-Bericht: "Im letzten Jahr stieg Hass und Belästigung im Internet drastisch an, sowohl bei Erwachsenen als auch bei Jugendlichen zwischen 13 und 17 Jahren. Bei Erwachsenen gaben 52% an, in ihrem Leben online belästigt worden zu sein - die höchste Zahl seit vier Jahren und eine Steigerung von 40% im Jahr 2022. Sowohl Erwachsene als auch Jugendliche berichteten von Belästigungen in den letzten zwölf Monaten - bei Erwachsenen stieg dies von 23% im Jahr 2022 auf 33% im Jahr 2023 und bei Jugendlichen von 36% auf 51%. Insgesamt stieg die Anzahl der Meldungen über Hass und Belästigung in nahezu allen Aspekten und fast allen demografischen Gruppen."
Der Einfluss von Elons Übernahme auf Twitter
Wie aus dieser Zusammenfassung hervorgeht, basiert der Bericht auf einer Umfrage unter 2.139 US-amerikanischen Erwachsenen, die im März dieses Jahres durchgeführt wurde. Er ergab, dass die Anzahl der Belästigungen auf Reddit, Twitter, TikTok und WhatsApp gestiegen ist. Dies unterstreicht anhaltende Bedenken hinsichtlich des Verhaltens der Nutzer und der Fähigkeit jeder Plattform, damit umzugehen.
Der Bericht hebt insbesondere hervor: "Nach Elon Musks Übernahme von Twitter und der Privatisierung im Oktober 2022 hielt er Nutzer willkommen zurück, die aufgrund von Verstößen gegen die Anti-Hass-Richtlinien gesperrt worden waren. Zudem löste er den Trust & Safety Council (an dem auch die ADL beteiligt war) auf, eine freiwillige Gruppe von zivilgesellschaftlichen Beratern. ADL dokumentierte einen Anstieg des Antisemitismus nach seiner Übernahme im Oktober und stellte fest, dass viele der wieder zugelassenen Konten Antisemitismus verbreiten oder ihre Follower zur Belästigung anstiften. Twitter hat auch die Regeln gegen Hassrede gegen Transgender zurückgenommen und im Februar seine Richtlinie zur Entfernung von verletzenden Hassinhalten geändert, indem sie stattdessen die Verstöße nicht mehr so stark gewichtet."
Laut den Umfrageergebnissen haben diese Änderungen zu einem Anstieg von Missbrauch und Belästigung via Tweet geführt. Beachtenswert ist jedoch auch, dass die Mehrheit der Online-Belästigungen weiterhin auf Facebook stattfindet.
Twitter ist also sicherlich nicht allein mit diesem Problem und stellt kein Ausreißer dar. Allerdings ist es bemerkenswert, dass Musk und sein Team behaupten, die Anzahl von Hassreden in der App sei zurückgegangen, während Twitter selbst eine deutliche Reduzierung meldet und anhaltende externe Analysen auf einen Anstieg hinweisen. Dabei handelt es sich um einen erheblichen Unterschied in den Berichten, der darauf hinweist, dass es zumindest eine Diskrepanz zwischen den Erfahrungen der Benutzer und der internen Erfassung von Twitter gibt.
Möglicherweise liegt es an der untersuchten Gruppe und den Personen, mit denen jede Gruppe spricht. Vielleicht reicht das schon als Erklärung für Werbetreibende, um ihre Anzeigenschaltung zu überdenken. Dennoch bleibt die unterschiedliche Berichterstattung verwirrend, was wirklich auf der App passiert und wie die Änderungen von Musk die Benutzererfahrung beeinflussen.
Mit anderen Worten, wir wissen nicht wirklich, ob Twitter unter Elon Musk weniger markensicher ist. Zukünftige Zusammenarbeiten mit unabhängigen Verifikationspartnern könnten jedoch eine Schlüsselrolle spielen, um Werbetreibende zu beruhigen und mehr Werbebudget zu sichern.
"Die Google-Täuschung: Neue Forschungsergebnisse enthüllen Irreführung von Werbetreibenden bei Videowerbung"
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Neue Forschungsergebnisse legen nahe, dass Google Werbetreibende über die Platzierung von Videoanzeigen in die Irre geführt hat
Dies könnte ein erhebliches Problem für Google und Werbetreibende sein, die seine Videoanzeigenkampagnen nutzen. Laut einer neuen Analyse, durchgeführt von der Werbeintelligenzfirma Adalytics, wurden etwa 75% der über Googles TrueView-Video-Angebote erworbenen Anzeigen auf Oberflächen angezeigt, die nicht den Qualitätsstandards von Google für die Anzeigenplatzierung entsprechen, bei denen Google spezifische Parameter für das Benutzererlebnis und die Sichtbarkeit innerhalb dieser Kampagnen verspricht.
Die Erkenntnisse von Adalytics
Gemäß den Erkenntnissen von Adalytics wurden über viele Jahre hinweg erhebliche Mengen von TrueView überspringbaren In-Stream-Anzeigen, die von vielen verschiedenen Marken und Werbeagenturen erworben wurden, auf Hunderttausenden von Websites und Apps geschaltet, bei denen das Nutzungserlebnis nicht den von Google angegebenen Qualitätsstandards entsprach. Beispielsweise wurden viele TrueView In-Stream-Anzeigen stummgeschaltet und automatisch abgespielt als Out-Stream-Videos oder als verdeckte Videoplayer auf unabhängigen Websites. Oft gab es zwischen den Anzeigen kaum oder gar keine organischen Videomediainhalte, die Videoeinheiten spielten einfach nur Anzeigen ab.
Wie Adalytics feststellt, umfassen Googles Standards für TrueView Video-Kampagnen spezifische Parameter für qualifizierte Ad Views, basierend auf der Reichweite über verschiedene Plattformen.
Googles Erklärung zu TrueView
Wie von Google erklärt:
"TrueView bietet Werbetreibenden mehr Wert, da sie nur für tatsächliche Views ihrer Anzeigen bezahlen müssen, anstatt für Impressions. Zuschauer können das Video nach 5 Sekunden überspringen. Wenn sie das Video nicht überspringen, wird die YouTube Video-Ansichtszahl erhöht, wenn der Zuschauer 30 Sekunden des Video-Ads ansieht (oder die Dauer, wenn sie kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit Ihrem Video interagiert, je nachdem, was zuerst eintritt. Video-Interaktionen umfassen Klicks, um Ihre Website zu besuchen, und Klicks auf Call-to-Action-Overlays (CTAs)."
Aufgrund dieser höheren Engagement-Schwelle wurden TrueView-Kampagnen bei großen Marken mit höherem Werbebudget besonders beliebt, aber wenn diese neue Analyse korrekt ist, haben diese Unternehmen bei diesem Ansatz nicht das bekommen, wofür sie bezahlt haben.
Kosten für Google und Glaubwürdigkeit des Werbegeschäfts
Gemäß dem Wall Street Journal könnte dies Google Milliarden an Erstattungen kosten und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit seines Werbegeschäfts erheblich beeinträchtigen.
Wie erwartet, hat Google den Bericht zurückgewiesen und die 'extrem ungenaue' Darstellung seiner Systeme kritisiert. Der Hauptkritikpunkt für Google ist, dass der Bericht das Schalten von Videoanzeigen über das Google Video Partner (GVP) Netzwerk übermäßig betont.
Wie von Google erklärt:
"Der Bericht lässt fälschlicherweise annehmen, dass die meisten Kampagnenausgaben im GVP anstelle von YouTube erfolgen. Das ist einfach nicht richtig. Die überwiegende Mehrheit der Videoanzeigenkampagnen wird auf YouTube geschaltet. Video-Werbetreibende können auch Anzeigen im GVP, einem separaten Netzwerk von Websites von Dritten, schalten, um zusätzliche Zielgruppen anzusprechen, wenn dies ihren Geschäftszielen hilft. Obwohl nur ein kleiner Prozentsatz der Videoanzeigen im GVP erscheint, ist es effektiv: Wir haben festgestellt, dass die Hinzunahme von GVP zu YouTube-Kampagnen die Reichweite um über 20% bei gleichem Budget erhöht."
Google behauptet außerdem, dass über 90% der Anzeigen im GVP für die Nutzer im Web sichtbar sind und dass Werbetreibende nur für angezeigte Anzeigen bezahlen. Darüber hinaus unterstützt Google unabhängige Drittanbieter-Verifizierung von verschiedenen Anbietern, um seine Sichtbarkeitsansprüche zu gewährleisten.
In jedem Fall verdeutlicht der Bericht erneut bestehende Fragen im Bereich des digitalen Marketings zu Sichtbarkeitsmetriken und was genau als gültige 'View' in diesem Kontext gilt. Als Beispiel ist auch Twitter in letzter Zeit aufgrund der Zählung von Videoaufrufen in seinen Tweet-Anzeigen in die Kritik geraten, wobei eine 'View' in diesem Kontext zählt, sobald eine Sekunde auf dem Bildschirm abgespielt wird.
Die Unterschiede in der Art und Weise, wie Plattformen dies messen, haben zu Verwirrung darüber geführt, was diese Statistik überhaupt bedeutet. In diesem speziellen Kontext hat Google jedoch sehr deutlich kommuniziert, dass ein höheres Maß an Engagement erforderlich ist, um eine 'View' für diese Kampagnen auszulösen.
Die Ergebnisse werden nun genauer untersucht werden und Google wird seine Werbepartner beruhigen und weitere Einblicke in seine Prozesse liefern müssen, um zu zeigen, warum die Ergebnisse nicht repräsentativ für seine Systeme sind. Basierend auf Googles Reaktion scheint das Unternehmen zuversichtlich zu sein, dass es keinen Fall zu beantworten hat, aber die im Bericht präsentierten Beispiele und Anmerkungen legen nahe, dass mehr dahinter steckt als ein generischer Enthüllungsartikel.
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"Kreative Königsdisziplin: Instagram enthüllt wertvolle Werbetipps [Infografik]"
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Instagram Provides Key Ad Creative Tips [Infographic]
Instagram hat einige grundlegende Tipps für die Werbegestaltung auf der Plattform geteilt. Diese Tipps können Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen. Insbesondere wenn Sie Ihre Strategie für Ihre Weihnachtskampagnen planen, sind diese Tipps eine wertvolle Überlegung. Die Tipps basieren auf bewährten Best Practices der Werbeantworten und bieten Ihnen eine zusätzliche Richtlinie für Ihre Planung.
Tipp 1: Die Bedeutung einer klaren Botschaft
Laut Instagram ist eine klare Botschaft entscheidend für den Erfolg Ihrer Anzeigen. Es ist wichtig, dass Ihre Zielgruppe Ihre Werbebotschaft schnell versteht und sich mit ihr identifizieren kann. Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaft direkt, aussagekräftig und leicht verständlich ist. Vermeiden Sie es, zu viele Informationen in Ihre Anzeigen zu packen, da dies überwältigend sein kann und potenzielle Kunden abschreckt. Nutzen Sie die begrenzte Anzeigenfläche effektiv, indem Sie die Kernaussage Ihrer Marke oder Ihres Produkts hervorheben.
Tipp 2: Nutzen Sie visuelles Storytelling
Instagram ist eine visuelle Plattform, daher ist es wichtig, visuelles Storytelling in Ihre Werbeanzeigen einzubinden. Verwenden Sie hochwertige Bilder oder Videos, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Emotionen wecken. Denken Sie daran, dass kreative und ansprechende visuelle Inhalte die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und sie eher dazu bringen, mit Ihrer Anzeige zu interagieren. Wählen Sie Bilder oder Videos aus, die Ihre Marke oder Ihr Produkt auf eine einzigartige Weise präsentieren und die Geschichte dahinter erzählen.
Tipp 3: Testen und Optimieren
Instagram rät dazu, Ihre Anzeigen regelmäßig zu testen und zu optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Variationen Ihrer Anzeigen zu testen und herauszufinden, welche am besten funktionieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Kombinationen von Bildern, Texten, Call-to-Action-Schaltflächen und Zielgruppen. Analysieren Sie die Daten und leiten Sie Erkenntnisse daraus ab, um kontinuierlich Verbesserungen vorzunehmen. Durch kontinuierliche Optimierung können Sie Ihre Anzeigenperformance steigern und das beste Ergebnis erzielen.
Zusätzliche Informationen zu Werbeanzeigen auf Instagram
Neben den drei oben genannten Tipps gibt es noch weitere Aspekte, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Instagram-Werbeanzeigen berücksichtigen sollten. Hier sind einige interessante Punkte, die Ihnen dabei helfen können, das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen:
1. Zielgruppe: Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe gut kennen und Ihre Anzeigen entsprechend ausrichten. Verwenden Sie die Targeting-Optionen von Instagram, um Ihre Anzeigen gezielt an Ihre potenziellen Kunden auszurichten.
2. Call-to-Action: Eine klare Handlungsaufforderung in Ihrer Anzeige kann dazu beitragen, dass Nutzer mit Ihrer Anzeige interagieren und Ihre Website oder Ihren Shop besuchen. Verwenden Sie überzeugende und aktionsorientierte Worte, um Ihre Zielgruppe zur Handlung zu motivieren.
3. Anzeigengestaltung: Experimentieren Sie mit verschiedenen Layouts und Designs, um herauszufinden, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten funktionieren. Testen Sie verschiedene Farben, Schriftarten und Bildstile, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen.
4. Anzeigenformat: Instagram bietet verschiedene Formate für Werbeanzeigen, darunter Einzelbild-Anzeigen, Karussell-Anzeigen und Video-Anzeigen. Wählen Sie das richtige Format für Ihre Botschaft aus und überlegen Sie, welches Format am besten zu Ihrer Zielgruppe passt.
5. Tracking und Analyse: Verwenden Sie die Tracking- und Analysewerkzeuge von Instagram, um den Erfolg Ihrer Anzeigen zu messen. Analysieren Sie die KPIs (Key Performance Indicators) wie Klickrate, Conversion-Rate und Kosten pro Conversion, um Optimierungspotenziale zu identifizieren.
Fazit
Instagram bietet verschiedene Tipps, um die Leistung Ihrer Werbeanzeigen auf der Plattform zu verbessern. Eine klare Botschaft, visuelles Storytelling und regelmäßige Tests und Optimierungen sind entscheidend, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Nutzen Sie die Targeting-Optionen von Instagram, experimentieren Sie mit verschiedenen Layouts und Designs, wählen Sie das richtige Anzeigenformat aus und analysieren Sie die Daten, um Ihre Anzeigenperformance kontinuierlich zu optimieren. Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie Ihre Instagram-Werbekampagnen erfolgreich gestalten und Ihre Ziele erreichen.
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