"Twttr schlägt zurück: Twitter startet juristische Maßnahmen gegen Meta's neues Threads-App"
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Twitter klagt Meta wegen neuer Threads-App an
Twitter-Besitzer Elon Musk bleibt verdächtig still
Während Metas neuer Twitter-Klon Threads in den letzten 24 Stunden immer mehr an Momentum gewonnen und sogar die Trends-Charts von Twitter dominiert hat, ist Twitter-Besitzer Elon Musk ungewöhnlich ruhig geblieben. Angesichts seiner bisherigen öffentlichen Kritik an potenziellen Konkurrenten ist dies besonders seltsam.
Twitter-Muttergesellschaft X Corp wirft Meta unzulässige Personalabwerbung vor
Deshalb hat die Muttergesellschaft von Twitter, X Corp, rechtliche Schritte gegen Meta wegen der Twitter-Klone-App eingeleitet. X Corp wirft Meta vor, ehemalige Mitarbeiter von Twitter abgeworben zu haben und beschuldigt sie der "systematischen, vorsätzlichen und unrechtmäßigen Aneignung von Twitter-Handelsgeheimnissen und anderem geistigen Eigentum".
X Corp behauptet, Meta habe ehemalige Twitter-Mitarbeiter eingestellt
Wie von Semafor berichtet, sagt X Corp, dass Meta dutzende ehemalige Mitarbeiter von Twitter für das Projekt eingestellt hat, von denen viele proprietäres Wissen über die inneren Abläufe von Twitter hatten. Die Anklage deutet auch darauf hin, dass Meta auch Twitter-Plattformen durchforstet und/oder abgeschöpft hat, um das Wachstum von Threads zu fördern.
Twitter fordert Meta auf, den Gebrauch von geistigem Eigentum einzustellen
Laut der Klageschrift beabsichtigt Twitter, seine geistigen Eigentumsrechte strikt durchzusetzen und verlangt von Meta, sofortige Maßnahmen zu ergreifen, um jegliche Nutzung von Twitter-Handelsgeheimnissen oder anderen hoch vertraulichen Informationen einzustellen. Twitter behält sich alle Rechte vor, einschließlich des Rechts, sowohl zivilrechtliche als auch einstweilige Verfügungen ohne weitere Ankündigung zu suchen, um jede weitere Aufbewahrung, Offenlegung oder Nutzung seines geistigen Eigentums durch Meta zu verhindern.
Meta weist die Vorwürfe zurück
Als Reaktion darauf hat Meta erklärt, die Vorwürfe seien haltlos und kein ehemaliger Mitarbeiter von Twitter arbeite an Threads. Es könnte allerdings weniger um Beweise gehen und mehr darum, den Prozess zu verkomplizieren und Meta möglicherweise dazu zu zwingen, die Entwicklung von Threads aufgrund der anstehenden rechtlichen Schritte zu verlangsamen. Das scheint jedoch unwahrscheinlich zu funktionieren, da Musk und seine Company bisher immer sehr schnell zu rechtlichen Schritten gegriffen haben und dabei relativ erfolgreich waren, wenn es darum ging, die Aktivitäten von Konkurrenten zu beeinflussen.
Das Gerichtsverfahren wirft verschiedene rechtliche Komplexitäten auf
Natürlich gibt es hier verschiedene rechtliche Komplexitäten, über die ich nicht die erforderliche Expertise habe, um zu behaupten, dass die Klage von Twitter komplett abgewiesen werden kann. Aber basierend auf dem Wortlaut des Dokuments und den öffentlich verfügbaren Informationen scheint es unwahrscheinlich, dass dies zumindest in dem Maße gelingen wird, Meta daran zu hindern, Threads zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten für Twitters Angebot weiterzuentwickeln.
Musk scheint besorgt über die Bedrohung von Threads für Twitters Geschäft zu sein
Aber dies deutet darauf hin, dass Musk zumindest besorgt ist, dass Threads eine echte Bedrohung für Twitters Geschäft darstellen könnte. Was es ganz offensichtlich auch ist. Es wird interessant sein zu sehen, wie Meta auf den Fall reagiert und ob die rechtlichen Schritte tatsächlich die Entwicklung von Threads durch Meta verlangsamen.
Es gab noch nie eine erfolgreiche Klage gegen ein soziales Netzwerk aufgrund nicht patentierter Funktionen
Es ist erwähnenswert, dass es bisher noch nie eine erfolgreiche Klage gegen eine Plattform wegen nicht patentierter Funktionalität wie Stories, Kurzvideos oder News-Feeds gegeben hat. Diese Funktionen sind zu etablierten Verhaltensweisen und Erwartungen in der Nutzung von sozialen Medien geworden und somit haben sie neue Nutzungsnormen etabliert, die unter dem Gesetz des fairen Wettbewerbs gerechtfertigt reproduziert werden können.
X Corp richtet seinen Fokus in der Klageschrift eher auf "Handelsgeheimnisse", was etwas vager ist, sowie auf den Datengebrauch. Doch es ist schwer vorstellbar, wie diese Elemente tatsächlich eine Rolle bei der Entwicklung von Threads gespielt haben könnten.
"Meta's Neuer Faden App erobert die Herzen von 30 Millionen Nutzern in weniger als einem Tag"
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Meta's Neue Threads App erreicht in weniger als einem Tag 30 Millionen Benutzer
Ja, es ist ein Duplikat von Twitter und ja, es nutzt Instagram als Grundlage, um seine Benutzerbasis aufzubauen. Aber unabhängig von der Einordnung wird Meta's neue Threads-App voraussichtlich die am schnellsten wachsende App aller Zeiten werden, mit über 30 Millionen aktiven Benutzern auf der Plattform.
Der schnelle Anstieg von Threads
Mark Zuckerberg, CEO von Meta, teilte mit (und ja, das ist ein Threads-Einbettung), dass Threads schnell viele Benutzer hinzugewinnt. Menschen strömen zur App, um ihr Profil zu reservieren, die Diskussionen anzusehen und ein Gefühl dafür zu bekommen, ob es sich lohnt, sich einzusetzen, usw. Somit überholt Threads bereits in kurzer Zeit andere schnellwachsende Apps wie ChatGPT, die in diesem Jahr bereits innerhalb von zwei Monaten 100 Millionen Benutzer erreicht hat.
Vergleich mit Meta's Messenger-App
Ein besserer Vergleich wäre jedoch wahrscheinlich Meta's eigene Messenger-App, die schnell gewachsen ist, nachdem Facebook Benutzer dazu aufgefordert hat, die separate App herunterzuladen, um ihre Nachrichtenverläufe beizubehalten. Nachdem Meta diese Push-Nachrichten initiiert hatte, gewann der Messenger schnell weitere 300 Millionen Benutzer in den nächsten 6 Monaten hinzu. Allerdings war die unabhängige Messenger-App bereits seit mehreren Jahren verfügbar, bevor Meta Benutzer zwang, sie herunterzuladen. Dies bedeutet, dass sie für diese Bezeichnung nicht geeignet ist. Das heißt, Threads, das voraussichtlich bis zum Wochenende 50 Millionen Benutzer erreichen wird, wird wahrscheinlich nächste Woche den Titel der am schnellsten wachsenden App erhalten.
Dies wird zweifellos den Twitter-CEO Elon Musk aufregen, der verdächtig still ist, obwohl der Twitter-Klon so viel Aufmerksamkeit erhält. Musks Unterstützer haben die Datensammlungsprozesse von Threads kritisiert und auch die scheinbare Zensur von Benutzern in seinen Anfängen. Die neue Twitter-CEO Linda Yaccarino hat die Einzigartigkeit von Twitters Ansatz verteidigt. Auf Twitter zählt jede Stimme. Ob Sie hier sind, um Geschichte zu verfolgen, Echtzeitinformationen über die ganze Welt zu entdecken, Ihre Meinungen zu teilen oder über andere zu lernen - auf Twitter können Sie echt sein. Sie haben die Twitter-Community aufgebaut. Und das ist unersetzlich.
Und natürlich ist es noch zu früh zu sagen, ob Threads Twitter wirklich Konkurrenz machen wird, insbesondere angesichts seiner funktionellen Einschränkungen in diesem Stadium. Aber es sieht so aus, als ob Threads eine gute Chance hat. Instagram, das Meta als Startplattform für Threads nutzt, hat über eine Milliarde täglich aktive Benutzer, im Vergleich zu Twitters 250 Millionen. Das bietet viel Potenzial für trendige Diskussionen, die Sie verpassen könnten, wenn Sie die App nicht herunterladen.
Vorteile für Meta
Dies wird auch Werbetreibende anlocken und das Umsatzpotenzial von Meta steigern, während sich der Markt von Twitter verkleinert. Hinzu kommt die Sorge um Markensicherheit, das derzeitige Problem mit der Rate-Beschränkung, dass Benutzer und Marken dazu zwingt, für die App zu bezahlen. Threads könnte auf seinem aktuellen Kurs in vielen Bereichen gewinnen.
Zuckerberg hat auch nicht gezögert, Musk anzufeuern: "Es wird etwas Zeit dauern, aber ich denke, es sollte eine öffentliche Gesprächs-App mit über 1 Milliarde Menschen geben. Twitter hatte die Möglichkeit, dies zu tun, aber es ist ihnen nicht gelungen. Hoffentlich schaffen wir das."
Ist es also die Anstrengung wert? Sollte Ihre Marke sofort auf Threads einsteigen und versuchen, in einer weiteren neuen App präsent zu sein?
Schauen wir uns an: Von all den bisherigen Twitter-Alternativen ist Threads in Bezug auf Funktionalität, Infrastruktur und Zielgruppe eindeutig die beste, und das innerhalb eines Tages. Und obwohl noch viele Elemente entwickelt werden müssen (an denen Meta hart arbeiten wird), fühlt es sich doch wie eine echte Veränderung an, mehr als Mastodon oder jede andere App. Daher sollte zumindest die Präsenz in Threads auf Ihrer To-Do-Liste stehen, während es auch sicherlich sinnvoll sein wird, sich über das Geschehen in der App zu informieren.
"Die Rückkehr der Google-Suche: Twitter aktualisiert Einschränkungen und erlaubt wieder Tweets in den Suchergebnissen"
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Twitter Updates Viewing Restrictions, Allowing Tweets to Appear in Google Search Again
Twitter 2.0 setzt weiterhin auf eine Test- und Fehlermethode. Die Plattform nimmt nun jedoch eine Kehrtwende bezüglich der Beschränkung des Zugriffs auf Tweets für nicht eingeloggte Benutzer vor. Zumindest teilweise. Laut Search Engine Roundtable hat Twitter einen neuen Prozess implementiert, der sicherstellt, dass nicht registrierte Benutzer Tweets sehen können und diese auch weiterhin von Google indexiert werden, was eine unbeabsichtigte Nebenwirkung der kürzlichen Tweet-Anzeigebeschränkungen war. Laut SER:
„Twitter hat in den letzten 24 Stunden einen Wechsel vorgenommen, sodass Google und registrierte Benutzer den Tweet sehen können. Es erscheint jedoch ein Overlay-Fenster, das Benutzer dazu auffordert, sich bei Twitter anzumelden. Das bedeutet, dass die Google-Suche jetzt Tweets durchsuchen und anzeigen kann und den Inhalt des Tweets tatsächlich indexieren und bewerten kann.“
Die Hintergründe der Zugriffsbeschränkungen
Am vergangenen Freitag hat Twitter als Teil seiner Bemühungen, Datenkratzer zu bekämpfen, den kontroversen Schritt unternommen, allen nicht eingeloggten Benutzern den Zugriff auf Tweets zu blockieren. Stattdessen wurden die Besucher aufgefordert, sich anzumelden und in die App einzuloggen. Dies war eine Vorstufe zu Twitters noch umstrittenerer Entscheidung, das Anzeigen von Tweets in einem bestimmten Zeitrahmen zu begrenzen, was die jüngste von Elon Musk angeführte Maßnahme war, die in der Twittersphäre für Unmut sorgte.
Infolgedessen hat Twitter unbewusst den Zugriff auf Googles Crawler für Tweets eingeschränkt. Dadurch gab es einen massiven Rückgang der in den Suchergebnissen (SERPs) angezeigten Tweets, was normalerweise ein wichtiger Verkehrstreiber für die App ist. Twitter hat dies nun jedoch klugerweise korrigiert und gleichzeitig neue Einschränkungen für die Anzeige von Tweets eingeführt, um dem neuen Anti-Scraping-Kurs gerecht zu werden.
Der Grund für die Tweet-Anzeigebeschränkungen
Die neuen Tweet-Anzeigebeschränkungen, von denen Twitter behauptet, dass sie vorübergehend sind, wurden implementiert, um die Datensammlung von generativen KI-Projekten zur Unterstützung ihrer Konversationsmodelle zu stoppen. Mehrere hundert Organisationen (vielleicht sogar mehr) haben Twitter-Daten äußerst aggressiv gescrapt, sodass dies die reale Benutzererfahrung beeinträchtigte. Elon Musk fragt offen nach Lösungsvorschlägen:
„Mehrere hundert Organisationen (vielleicht sogar mehr) haben Twitter-Daten äußerst aggressiv gescrapt, sodass dies die reale Benutzererfahrung beeinträchtigte. Was sollten wir dagegen unternehmen? Ich bin offen für Vorschläge.“ - Elon Musk (@elonmusk) 30. Juni 2023
Insbesondere Twitter und Reddit sind zu Hauptzielen für diese Datensammlung geworden. Beide Plattformen wollen jedoch ihre Systeme absichern, um zu verhindern, dass ihre Daten von der wachsenden Anzahl von großen Sprachmodellprojekten verwendet werden.
Auswirkungen der Beschränkungen
Dies bringt jedoch auch Nebeneffekte mit sich. Einerseits wird durch die Beschränkung der App-Nutzung die Nutzung selbstverständlich begrenzt, was für Twitters Werbegeschäft von entscheidender Bedeutung ist. Wenn Nicht-Benutzer keine Tweets mehr sehen können, wird sich dies auch auf das Werbegeschäft auswirken. Twitter selbst gibt an, dass 40% der Nutzung von "ausgeloggten Gästen" stammen.
Wie Twitter dieses Problem beheben wird, ist unklar. Offensichtlich arbeitet das Unternehmen jedoch an neuen Maßnahmen, um den Zugriff auf Tweets einzuschränken, ohne dabei die allgemeine Tweet-Anzeige und das Engagement zu behindern. Die Gewährleistung der Indexierung von Tweets durch Google war ein wichtiges Anliegen, und es wird interessant sein zu sehen, ob Twitter ähnliche Lösungen zur Filterung der Anzeige von Inhalten implementieren kann.
Quelle: Search Engine Journal
Meta präsentiert Threads: Einblick in kommende Elemente der Plattform
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Meta bringt Threads auf den Markt
Meta hat seine neue App namens Threads vorgestellt, die dazu dient, Twitter Konkurrenz zu machen. Die App ist nun aktiv und gibt interessante Einblicke in ihre Funktionen. Auch das Instagram-Team hat einige Hinweise darauf gegeben, welche Features bald auf der Plattform verfügbar sein werden.
Das Design von Threads
Das Layout von Threads ist sauber und einfach gehalten und bietet alle grundlegenden Funktionen des Twitter-Feeds. Meta hat offensichtlich versucht, das Twitter-Erlebnis in der neuen App zu replizieren. Einige Benutzer hatten heute bereits Zugang zu den Funktionen der App, was es mir ermöglichte, einige der neuen Features genauer zu untersuchen. Hier ist, was ich gefunden habe:
Funktionalität von Threads
In Bezug auf die Funktionen können Threads-Beiträge bis zu 500 Zeichen lang sein und können Links, Fotos und Videos von bis zu 5 Minuten Länge enthalten. Ähnlich wie bei Twitter werden Threads im Hauptfeed präsentiert, zusammen mit einer Menge empfohlenem Inhalt, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Sie können jeden Beitrag liken, weiterleiten und darauf antworten.
Threads wurde entwickelt, um auf einem dezentralen Protokoll zu funktionieren, was eine höhere Portabilität und Datenkontrolle ermöglicht. Allerdings gibt Instagram-Chef Adam Mosseri bekannt, dass dies zum Start noch nicht voll funktionsfähig sein wird. Dennoch enthält Threads eine Erklärung, was die Absicht von Meta in dieser Hinsicht ist:
Bald werden alle Benutzer einen threads.net-Benutzernamen haben, der in anderen Apps, die ActivityPub verwenden, entdeckt werden kann. Dazu gehören soziale Plattformen wie Mastodon. Dadurch können Sie theoretisch Ihre eigenen In-App-Informationen nutzen und Ihr Publikum in andere Unterhaltungen in anderen Apps und digitalen Räumen mitnehmen.
Es scheint jedoch, dass das größere Fediverse, eine Sammlung von Tausenden von zusammengeschlossenen Servern, die zusammenarbeiten, um einen neuen Zugang zu sozialen Medien zu ermöglichen, nicht ganz glücklich darüber ist, dass Meta sich auf ihr Terrain wagt. Eine Gruppe von Fediverse-Moderatoren versucht, Meta's Produkte aus dem Raum herauszuhalten. Das scheint dem gesamten Modell entgegenzulaufen, aber im Grunde genommen sind die neuen offenen Plattformen nicht besonders begeistert von den großen Playern wie Meta, die versuchen, aus ihrer Arbeit Profit zu schlagen, da Meta und Co. die Probleme verursacht haben, die zum Fediverse geführt haben. Wie dem auch sei, angeblich kommt dies bald, sobald Meta alle komplexen Aspekte der Verbindungsfacilität klären kann.
Erweiterte Funktionalität von Threads
Threads ermöglicht durch einfaches Tippen auf das Threads-Symbol oben auf dem Bildschirm ein einfaches Umschalten zwischen hell und dunkel. Adam Mosseri sagt außerdem, dass Sprachnotizen in der App verfügbar sein werden, ebenso wie das Taggen von Fotos und Videos. Außerdem überlegt das Unternehmen, Reaktionen auf Beiträge einzuführen, auch wenn das die Benutzeroberfläche überladen könnte. Meta möchte dies vermeiden.
Hinsichtlich der Rangfolge von Beiträgen sagt Mosseri, dass vorerst ein Algorithmus Beiträge "leicht" einstuft. Gleichzeitig möchte Meta Empfehlungen von Accounts, denen Sie nicht folgen, in Ihrem Threads-Feed hervorheben, um das Engagement anzukurbeln. Das ist also ähnlich wie der AI-getriebene Entdecker-Ansatz, der in anderen Apps immer beliebter wird. Es ist anzunehmen, dass Meta dies zu einem späteren Zeitpunkt ändern oder alternative "Folgen" und "Empfohlene" Feeds anbieten wird, ähnlich wie die aktuelle UI von Twitter.
Zu beachten ist auch, dass Hashtags derzeit in Threads nicht aktiv sind, aber möglicherweise bald verfügbar sein werden. Meta überlegt auch, wie Beiträge in der App bezeichnet werden sollten. Zum Beispiel werden weitergeleitete Beiträge voraussichtlich "re-threads" genannt, aber das steht noch nicht fest.
Kontrollmöglichkeiten in Threads
Zum Start können Benutzer die Antworten auf jeden Beitrag auf Profile beschränken, denen sie folgen, oder nur auf Personen, die in der Diskussion erwähnt werden. Alternativ kann man auch öffentliche, offene Diskussionen zulassen. Instagram überträgt außerdem viele der Barrierefreiheits- und Interaktionssteuerungen von seiner Haupt-App, sodass es eine Reihe von Tools geben wird, um Ihre Threads-Erfahrung zu verwalten.
Threads sieht gut aus, ist stilvoll gestaltet und scheint ein solider Raum zu sein, auch wenn einige Funktionen fehlen, die Meta sicherlich im Laufe der Zeit hinzufügen wird. Es ist noch sehr früh, und Meta hat gerade erst mit der neuen App begonnen. Wird Threads also der Twitter-Killer sein?
Unter all den bisherigen Herausforderern für Twitter sieht Threads definitiv am besten aus. Durch seine Verbindung zur sozialen Graphen von Instagram wird die App einer Vielzahl von potenziellen Nutzern vorgestellt, die bisher kein Twitter verwendet haben. Hier noch eine interessante Tatsache: Twitter hat derzeit rund 250 Millionen tägliche Nutzer, während Instagram über eine Milliarde hat. Das sind eine Menge Nicht-Twitter-Nutzer, die zu dieser neuen App gelockt werden könnten und dementsprechend für Wachstumsmomentum sorgen könnten. Threads könnte also zumindest als eine alternative Option zu Twitter in Betracht gezogen werden.
Und wenn sich Twitter-Nutzer, insbesondere prominente Persönlichkeiten, nicht mehr länger für Musks Änderungen oder Projekte aussprechen möchten, könnte das ausreichen, um eine bedeutende Übernahme zu bewirken.
Wie dem auch sei, der Wettbewerb im Bereich der Echtzeit-Sozialmedien wird nun äußerst interessant.
"YouTube geht neue Wege: Hyperlinks in Video-Kommentaren fördern die App-Entdeckung"
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YouTube Tests Hyperlinked Keywords in Video Comments as a Means to Maximize In-App Discovery
YouTube führt neue Testphase ein, um die Entdeckung von Inhalten in der App zu maximieren
YouTube testet eine neue Funktion, bei der Suchhyperlinks zu bestimmten Schlüsselwörtern in YouTube-Kommentaren hinzugefügt werden, um die Entdeckung von Inhalten zu verbessern und Benutzer mit verwandten Inhalten zu verbinden.
Das mag vielleicht etwas unnötig klingen, aber wie YouTube erklärt:
"Derzeit müssen sich Zuschauer, die mehr über ein Thema oder ein Produkt erfahren möchten, das sie in einem Kommentar finden, von dem Video, das sie gerade anschauen, entfernen, um mehr darüber zu erfahren. Wir experimentieren mit neuen hyperverlinkten Schlüsselwörtern in Kommentaren, um die Reibung für Zuschauer zu reduzieren, die auf der Plattform nach neuen und relevanten Inhalten suchen möchten."
Die Funktion soll also dazu dienen, die Suchaktivität innerhalb von YouTube zu halten, anstatt dass die Nutzer selbst danach suchen müssen.
YouTube gibt an, dass in den Testphasen Phrasen oder einzelne Wörter in Kommentaren verlinkt werden, die die Erkundung von Inhalten fördern.
"Durch Klicken auf einen Link wird eine neue YouTube-Suche mit diesem Begriff gestartet, die Benutzer zur Suchergebnisseite führt. Um Unterbrechungen zu vermeiden, spielt das Video im Miniplayer weiter. Verlinkte Schlüsselwörter werden von YouTube basierend auf dem bestimmt, was die Benutzer voraussichtlich weiter erkunden möchten. Die Links können vom Kommentator nicht hinzugefügt oder geändert werden, aber Ersteller können Links in den Kommentaren ihrer Videos entfernen, wenn sie möchten."
Die Zuschauer haben auch die Möglichkeit, an dem Experiment nicht teilzunehmen, wenn sie möchten, dass ihre Kommentare nicht verlinkt werden.
Es handelt sich um ein interessantes Experiment, obwohl ich nicht sicher bin, ob es einen großen praktischen Nutzen haben wird. Zufällige Suche basierend auf Schlüsselwörtern führt möglicherweise nicht zu gezielten Ergebnissen - andererseits ist es möglicherweise hilfreich und fördert die Entdeckung neuer Inhalte in der App.
Es ist auf jeden Fall einen Test wert.
Weitere Updates von YouTube
Zusätzlich zu diesem Test führt YouTube weitere Updates durch:
Community-Posts sind jetzt auch auf Tablets sichtbar
YouTube ermöglicht es nun den Nutzern, Community-Posts auch auf Tablets anzuzeigen. Dadurch wird die Interaktion mit der Community auf verschiedenen Geräten erleichtert.
Neue Metrik in YouTube Analytics
YouTube Analytics wird um eine neue Metrik erweitert, die anzeigt, wie viele Benutzer sich für Erinnerungen zu bevorstehenden Live-Streams oder Premieres angemeldet haben. Dadurch erhalten Content-Ersteller Einblick in die Nachfrage und das Interesse der Nutzer an ihren kommenden Inhalten.
Channel Memberships können jetzt über die Studio Mobile App verwaltet werden
YouTube aktualisiert auch die Funktionen für den Channel Memberships und ermöglicht es Managern nun, Channel Memberships über die Studio Mobile App zu verwalten. Dies war zuvor nur auf dem Desktop möglich.
Diese Updates mögen im Vergleich zu den verlinkten Schlüsselwörtern in Kommentaren relativ klein sein, aber sie haben jeweils ihren eigenen Wert und Nutzen für YouTube-Manager.
Weitere Informationen zu den neuesten Updates von YouTube können hier gefunden werden.
"Meta veröffentlicht Urlaubsplanungsleitfaden, um bei Ihren Saisonkampagnen zu helfen"
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Meta veröffentlicht einen Leitfaden zur Urlaubsplanung, um Ihnen bei Ihren saisonalen Kampagnen zu helfen
Meta hat einen neuen Urlaubsplanungsguide veröffentlicht, der Ihnen bei Ihren saisonalen Aktionen helfen soll - den Sie jetzt planen sollten, um die Möglichkeiten der Saison optimal zu nutzen.
Regionale Versionen des Urlaubsplaners
Meta veröffentlicht regionale Versionen seines Urlaubsplaners. Derzeit ist die ANZ-Version verfügbar, aber bald werden auch lokalisierte Versionen erhältlich sein. Aber die meisten Tipps sind sowieso universell, wenn es um praktische Planung und Umsetzung geht, und daher ändern regionale Unterschiede nicht die Grundlagen dieser Anleitung.
Sie können den vollständigen Leitfaden hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der Highlights.
Das vorzeitige Starten des Weihnachtseinkaufs
Der Leitfaden stellt fest, dass die Menschen ihren Weihnachtseinkauf immer früher beginnen und nach Schnäppchen suchen, insbesondere in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Diese Tendenz wird in einer Kalenderübersicht veranschaulicht, die zeigt, dass immer mehr Verbraucher bereits im Oktober mit ihrem Weihnachtseinkauf beginnen, um von Verkaufschancen zu profitieren und klügere Kaufentscheidungen zu treffen.
Diese Erkenntnis sollte bei Ihrer Planung eine wichtige Rolle spielen und es Ihnen ermöglichen, frühzeitig Kontakt zu den Kunden aufzunehmen. Das kann so einfach sein wie das Pflanzen von frühen Samen, das Anbieten von zinsfreien Ratenzahlungen oder sogar das Durchführen von Frühverkäufen, um die Resonanz zu maximieren.
Die Bedeutung von Meta für die Produktentdeckung
Der Leitfaden weist auch darauf hin, dass Meta - vermutlich Facebook und Instagram einschließt - eine wichtige Plattform für die Entdeckung neuer Produkte ist. Basierend darauf empfiehlt Meta, dass Marken eine "Dreimonats-Phase" bis Weihnachten in Betracht ziehen sollten.
"Anstatt nur zu verkaufen, sollten wir aktiv auf Kunden zugehen und sie frühzeitig in Weihnachtsstimmung bringen. Schaffen Sie eine immer präsente Verbindung, um Kunden mit unerwarteten Entdeckungen zu begeistern und ihre sparsamen Bedenken zu lindern."
Meta preist auch die Leistung seiner verbesserten KI-Werbemittel an, einschließlich Meta Advantage, die das Targeting für aktive Käufer verbessern kann. Eine weitere wichtige Funktion ist Reels.
Es gibt auch ausführlichere Informationen darüber, wie Sie Meta's verschiedene Werbemittel optimal nutzen können, einschließlich Tipps zur Optimierung der Zielgruppenreichweite. Darüber hinaus gibt es Fallstudienbeispiele, grundlegende Werbetipps und Notizen zur Zielgruppensegmentierung, um die persönliche Resonanz zu stärken.
Meta hat auch Pläne für große Shopping-Kampagnen bereitgestellt, einschließlich des genauen Zeitpunkts, wann Sie mit der Durchführung beginnen sollten, sowie Beispielen für wirksame Kreativ- und Influencer-Marketinginitiativen. Es handelt sich um einen praktischen Leitfaden mit einer Reihe von Notizen, die Ihnen bei Ihrer Urlaubsplanung helfen sollen.
Sie können Meta's Urlaubsplanungsguide hier herunterladen.
"Instagram ermöglicht ab sofort das Hinzufügen von bis zu drei Kooperationspartnern bei Beiträgen und Reels"
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Instagram erlaubt jetzt bis zu drei Kooperationspartner auf Posts und Reels
Dies scheint angesichts des viel größeren Produktstarts von Instagram eine kleine Aktualisierung zu sein. Dennoch ist es eine möglicherweise praktische Änderung, da Instagram nun die Möglichkeit bietet, bis zu drei Kooperationspartner in einem Feed-Post oder Reel einzuschließen.
Kollaborative Posts auf Instagram
Instagram hat Collaborative Posts erstmals im Jahr 2021 eingeführt, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, den Kredit für einen einzelnen Post mit einem anderen Konto zu teilen.
Bisher war dies auf ein einzelnes gemeinschaftliches Konto beschränkt. Nun können jedoch mehr Partner in einem einzigen Post/Reel integriert werden. Alle Mitwirkenden haben Zugriff auf organische Insights wie Aufrufzahlen, Likes, etc.
Dies bietet weitere Möglichkeiten für Nutzer, miteinander in Kontakt zu treten. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass bei bezahlten Partnerschaften der Prozess der Kennzeichnung als "Paid Partnership" verwendet werden muss. Dies ist insbesondere im Hinblick auf sich entwickelnde Gesetze im Bereich Influencer-Marketing-Offenlegung wichtig.
Für normale Nutzer bedeutet dies jedoch möglicherweise mehr Möglichkeiten, ihre Freunde in der App zu markieren und zu unterstützen. Dadurch werden anderen Konten präsentiert, denen ihr Publikum folgen kann.
Kollaborative Sammlungen in Instagram DMs
Im Laufe des letzten Jahres hat Instagram nach Möglichkeiten gesucht, weitere Tools für die Zusammenarbeit hinzuzufügen. Dazu gehören auch collaborative Sammlungen in Instagram DMs.
Durch die Verbesserung des Engagements soll die Plattform noch attraktiver werden. Das Ziel ist es, Menschen dazu zu bringen, mehr miteinander zu interagieren, um die Community-Netzwerke in der App zu stärken.
Während diese Funktion nicht für bezahlte Werbung genutzt werden kann, könnte sie dennoch eine Möglichkeit bieten, Kunstwerke oder Projekte zu präsentieren, die von Freunden durchgeführt werden. Theoretisch könnte dies auch ihre professionelle Arbeit einschließen, selbst wenn kein Geschäfts- oder Creator-Konto verwendet wird.
Es ist jedoch unklar, welche Offenlegungsvorschriften für diese Art von Cross-Promotion gelten (Hinweis: Dies ist keine rechtliche Beratung). Es könnte jedoch ein weiterer Aspekt sein, der im Rahmen personalen Teilens berücksichtigt werden muss.
Quelle: Social Media Today
"Kreative Kontaktanbahnung: 5 LinkedIn InMail Strategien zur Generierung neuer Geschäftschancen [Infografik]"
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Bist du auf der Suche nach Möglichkeiten, um deine LinkedIn-Marketingstrategie zu verbessern? Möchtest du lernen, wie du LinkedIn InMail effektiv nutzen kannst, um neue Geschäftsmöglichkeiten zu generieren?
Das Team von Brafton teilt seine LinkedIn-Tipps in dieser Infografik.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung:
1. Wähle den richtigen Absender
Es ist wichtig, den passenden Absender für deine LinkedIn InMail-Nachrichten auszuwählen. Verwende am besten einen persönlichen oder firmeninternen Absender, um Vertrauen zu schaffen und deine Glaubwürdigkeit zu stärken.
2. Füge einen Banner-Werbung hinzu
Ein Banner-Werbung kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu erregen und den Erfolg deiner LinkedIn-Kampagne zu steigern. Nutze ein ansprechendes und professionelles Design, um einen positiven Eindruck zu hinterlassen.
3. A/B-Test deine Kampagnen
Um die Wirksamkeit deiner LinkedIn InMail-Kampagnen zu maximieren, solltest du verschiedene Versionen testen und vergleichen. A/B-Tests ermöglichen es dir, herauszufinden, welche Betreffzeilen, Nachrichteninhalte oder Call-to-Action-Bestandteile am besten funktionieren.
4. Halte deine Nachrichten kurz
LinkedIn InMail bietet nur begrenzten Platz für deine Nachrichten, daher ist es wichtig, sie kurz und prägnant zu halten. Vermeide es, zu viel Text einzufügen, und konzentriere dich auf die wichtigsten Informationen.
5. Sei konversationsorientiert
Statt trockene und geschäftliche Nachrichten zu verschicken, versuche, deine InMail-Nachrichten in einer freundlichen und konversationsorientierten Weise zu formulieren. Zeige Interesse an der Person oder dem Unternehmen, mit dem du kommunizierst, und stelle offene Fragen, um eine wirkliche Diskussion anzuregen.
Schau dir die Infografik für weitere Informationen an.
Es wurde eine Version dieses Beitrags zuerst auf dem Red Website Design Blog veröffentlicht.
Quelle:
Brafton. "5 LinkedIn InMail Best Practices to Generate New Business Prospects [Infographic]." Brafton, 25 Nov. 2020, blog.brafton.com/5-linkedin-inmail-best-practices-to-generate-new-business-prospects-infographic/.
"Meta liefert Einblicke in kommende Elemente mit der Einführung von Threads"
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Meta startet Threads und gibt Einblick in kommende Elemente
Meta's neue App Threads, die Twitter Konkurrenz machen soll, ist jetzt aktiv und wir erhalten ständig neue Details darüber, wie die App aussieht und funktioniert. Das Instagram-Team hat ebenfalls einige Einblicke in kommende Funktionen auf der neuen Plattform geteilt.
Und es sieht gut aus. Das Layout von Threads ist sauber und einfach gehalten und bietet alle grundlegenden Funktionen des Twitter-Feeds.
Grundlegende Funktionen von Threads
Meta hat logischerweise versucht, das Twitter-Erlebnis in der neuen App nachzubilden. Einige Benutzer hatten heute früh Zugang zu ersten Erfahrungen mit der App, was es mir ermöglichte, einige der neuen Funktionen der App genauer zu erkunden.
Länge und Inhalte von Threads-Posts
Zunächst einmal können Threads-Posts bis zu 500 Zeichen lang sein und können Links, Fotos und Videos von bis zu 5 Minuten Länge enthalten.
Threads in der Hauptfeed
Ähnlich wie bei Twitter werden Threads im Hauptfeed präsentiert (mit vielen empfohlenen Inhalten, um zu beginnen), und man kann jeden Beitrag liken, weiterposten und darauf antworten.
Threads auf dezentralisiertem Protokoll
Threads wurde so gestaltet, dass es auf einem dezentralisierten Protokoll funktioniert, was eine größere Portabilität und Kontrolle über die eigenen Daten ermöglicht. Instagram-Chef Adam Mosseri erklärt jedoch, dass Threads zum Start noch nicht in vollem Umfang funktional sein wird.
Aber es beinhaltet eine Erklärung, wie die Absicht in dieser Hinsicht ist:
So werden in Kürze alle Benutzer einen Threads.net-Benutzernamen haben, der auf anderen Apps, die ActivityPub verwenden, auffindbar sein wird. Dazu gehören soziale Plattformen wie Mastodon. Das wird theoretisch eine größere Freiheit ermöglichen, die eigenen In-App-Informationen zu nutzen und das Publikum für andere Gespräche in anderen Apps und digitalen Räumen zu gewinnen.
Allerdings ist die größere Fediverse-Gruppe - eine Sammlung von tausenden von verbundenen Servern, die zusammenarbeiten, um einen neuen Zugang zu offenen sozialen Medien zu ermöglichen - nicht ganz glücklich darüber, dass Meta auf ihr Territorium strebt. Eine Gruppe von Fediverse-Moderatoren versucht, Meta's Produkte aus dem Raum herauszuhalten.
So scheint es dem Modell entgegenzulaufen - aber im Grunde genommen sind die neuen offenen Plattformen nicht besonders erfreut darüber, dass große Player wie Meta versuchen, von ihrer Arbeit zu profitieren, da Meta und Co. die Probleme geschaffen haben, die zur Entstehung des Fediverse geführt haben.
Wie auch immer, das kommt laut Berichten, sobald Meta alle mit dieser Verbindung verbundenen Komplexitäten gelöst hat.
Erweiterte Funktionen von Threads
Was erweiterte Funktionen betrifft, ermöglicht Threads einfaches Umschalten zwischen dem hellen und dem dunklen Modus, indem man auf das Threads-Symbol oben auf dem Bildschirm tippt.
Mosseri sagt auch, dass Sprachnotizen in die App kommen werden, zusammen mit Foto- und Videokennzeichnungen. Es wird auch darüber nachgedacht, Reaktionsmöglichkeiten für Beiträge anzubieten, obwohl das die Benutzeroberfläche überladen könnte, was Meta vermeiden möchte.
Rangordnung der Beiträge
In Bezug auf die Rangordnung der Beiträge sagt Mosseri, dass derzeit ein Algorithmus vorhanden ist, der die Beiträge "leicht" rankt. Gleichzeitig möchte man Empfehlungen von Konten, denen man nicht folgt, im Threads-Feed hervorheben, um das Engagement zu fördern. Ähnlich wie der KI-gesteuerte Entdeckungsansatz, der in anderen Apps populär geworden ist. Ich würde jedoch erwarten, dass Meta dies zu einem gewissen Zeitpunkt zurückstufen oder alternative "Folgen" und "Empfohlen"-Feeds anbieten wird, ähnlich wie die aktuelle Benutzeroberfläche von Twitter.
Zu beachten ist auch, dass Hashtags derzeit auf Threads nicht aktiv sind, aber sie könnten in Zukunft hinzugefügt werden. Meta überlegt auch, wie Beiträge in der App bezeichnet werden sollen. Zum Beispiel werden Weiterleitungen voraussichtlich "Re-Threads" genannt, aber nichts ist in Stein gemeißelt.
Benutzerkontrollen
Zum Start können Benutzer die Antworten auf jeden Beitrag entweder auf Profile, denen sie folgen, oder nur auf diejenigen beschränken, die in dem Thread erwähnt werden. Oder sie können öffentlich sein, für alle zugänglich. Instagram überträgt auch eine Vielzahl von Zugänglichkeits- und Interaktionskontrollen von seiner Haupt-App, so dass es eine Reihe von Tools geben wird, um das Threads-Erlebnis zu verwalten.
Meinung
Die App sieht gut und poliert aus und scheint ein guter Raum zu sein, obwohl noch einige Funktionen fehlen, die Meta zweifellos im Laufe der Zeit hinzufügen wird. Es ist noch sehr früh und Meta hat gerade erst mit der neuen App begonnen.
Wird es den Durchbruch für Twitter bringen?
Von allen Twitter-Herausforderern, die bisher aufgetaucht sind, sieht Threads definitiv am besten aus. Die Einbindung des sozialen Graphen von Instagram wird dazu führen, dass die App einer breiten Palette potenzieller neuer Benutzer vorgestellt wird.
Zu beachten ist, dass Twitter derzeit rund 250 Millionen täglich aktive Benutzer hat, während Instagram über eine Milliarde hat. Das sind viele Nicht-Twitter-Nutzer, die möglicherweise von dieser neuen App angezogen werden können. Das könnte zu einem erheblichen Wachstumsmomentum führen und die App zu einer realistischen Alternative zu Twitter machen.
Und wenn Twitter-Benutzer, insbesondere prominente, Musk's Änderungen oder Projekte nicht mehr unterstützen möchten, könnte das ausreichen, um eine signifikante Übernahme zu bewirken.
Egal wie, die Echtzeit-Sozialrennen werden bald sehr interessant.
"LinkedIm E-Mails: 5 Strategien zum erfolgreichen Kundengewinn [Infografik]"
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Im Zeitalter der sozialen Medien spielt LinkedIn eine immer wichtigere Rolle für Unternehmen, die nach neuen Geschäftsaussichten suchen. Eine der besten Möglichkeiten, auf LinkedIn neue Kunden zu generieren, ist die Verwendung von LinkedIn InMail. In diesem Artikel stelle ich Ihnen fünf bewährte Verfahren zur Verwendung von LinkedIn InMail vor, um neue Geschäftsaussichten zu generieren.
1. Wählen Sie den richtigen Absender aus
Der erste Schritt zur wirksamen Nutzung von LinkedIn InMail besteht darin, den richtigen Absender auszuwählen. Es ist wichtig, dass der Absender vertrauenswürdig und relevant für den potenziellen Kunden ist. Durch die Auswahl eines Absenders, der eine hohe Glaubwürdigkeit und Expertise in Ihrem Bereich hat, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass der Empfänger Ihre Nachricht öffnet und liest.
2. Fügen Sie eine Banner-Anzeige hinzu
Eine weitere effektive Methode, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf Ihre LinkedIn InMail-Nachrichten zu lenken, ist das Hinzufügen einer Banner-Anzeige. Eine Banner-Anzeige in Ihrer LinkedIn InMail-Nachricht kann visuell ansprechend sein und die Chancen erhöhen, dass der Empfänger Ihre Nachricht öffnet und liest.
3. A/B-Tests durchführen
Eine bewährte Methode, um die Effektivität Ihrer LinkedIn InMail-Kampagnen zu verbessern, ist die Durchführung von A/B-Tests. Durch das Testen unterschiedlicher Versionen Ihrer InMail-Nachrichten können Sie identifizieren, welche Ansätze am besten funktionieren und die höchste Erfolgsquote erzielen. Sicherlich werden bestimmte Ansätze besser funktionieren als andere, und der A/B-Test ist ein effektives Instrument, um die besten Strategien zu identifizieren.
4. Halten Sie Ihre Nachrichten kurz
Auf LinkedIn erhalten Benutzer täglich eine Vielzahl von InMail-Nachrichten. Um Ihre Nachrichten von anderen abzuheben und die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen, ist es wichtig, dass Sie Ihre Nachrichten kurz und präzise halten. Vermeiden Sie es, zu lange und umfangreiche Nachrichten zu senden, da diese oft ignoriert oder gelöscht werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft in wenigen Sätzen klar und verständlich kommuniziert wird.
5. Seien Sie gesprächig
Last but not least ist es wichtig, in Ihren LinkedIn InMail-Nachrichten eine konversationelle und persönliche Tonalität zu verwenden. Anstatt eine formale und unpersönliche Nachricht zu senden, ist es empfehlenswert, in Ihrer Kommunikation einen freundlichen und informellen Ton anzuschlagen. Diese Art von Ansatz kann die Bindung zwischen Ihnen und dem Empfänger stärken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass der Empfänger auf Ihre Nachricht reagiert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass LinkedIn InMail eine äußerst effektive Methode zur Generierung neuer Geschäftsaussichten ist. Indem Sie die oben genannten Best Practices befolgen, können Sie Ihre Chancen erhöhen, potenzielle Kunden zu erreichen und erfolgreich Geschäftsanbahnungen auf LinkedIn durchzuführen.
Quelle:
- Brafton: "5 LinkedIn InMail Best Practices to Generate New Business Prospects [Infographic]"
Probieren Sie diese Methoden aus und sehen Sie selbst, wie LinkedIn InMail Ihr Unternehmen voranbringen kann. Viel Erfolg!