"Instagram verschärft Rate Limits für Kommentare, um Spam-Angriffe einzudämmen"
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Instagram kündigt strengere Rate Limits für Threads an, um Spam-Angriffe zu bekämpfen
Hintergrund
Im Zuge zunehmender Probleme mit Daten-Scraping und dem Einsatz generativer KI-Projekte zur Inputbereitstellung suchen Scammer nach neuen Angriffsmöglichkeiten in Apps. Infolgedessen hat der Instagram-Chef Adam Mosseri angekündigt, dass sie strengere Rate Limits für Threads einführen werden, ihre neue Twitter-ähnliche App.
Mosseri zufolge implementiert Meta diese Rate Limits, um Benutzer vor Spam-Angriffen in der neuen App zu schützen. Es könnte aber auch im Zusammenhang mit dem Daten-Scraping stehen, das der Hauptmotivator für Twitter war, kürzlich eigene Rate Limits einzuführen. Diese wurden sowohl von Twitter-Nutzern als auch von Tech-Analysten weitgehend kritisiert.
Twitter's Rate Limits
Die Rate Limits von Twitter haben viele Nutzer ausgesperrt, nachdem sie eine bestimmte Anzahl von Tweets angesehen hatten. Der CEO von Twitter, Elon Musk, erklärte, dass dieser Schritt erforderlich gewesen sei, um "extreme Level des Daten-Scrapings und der Systemmanipulation" anzugehen. Er verwies auch auf generative KI-Projekte als Hauptursache, die potenziell die Server von Twitter überlasten könnten.
Twitter hat seine Rate Limits seitdem erhöht, sodass zahlende Abonnenten mehr Inhalte sehen können als Nicht-Twitter Blue-Mitglieder. Die gesamte Situation wurde jedoch als weiteres Beispiel für Elons Musk's Unfähigkeit zur App-Verwaltung und sein Missverständnis des sozialen Mediensystems dargestellt.
Instagram's Rate Limits und Elons Reaktion
Und nun macht auch Meta das Gleiche. Elon hat wie zu erwarten ist, darauf in gewohnt nüchterner Weise reagiert:
"Es ist schwer, die Auswirkungen dieser neuen Rate Limits auf Threads-Nutzer zu kennen und wie viele Menschen von den Einschränkungen betroffen sein werden. Aber wie Mosseri bemerkt, können sich Personen, die sich unfair rate begrenzt fühlen, an Instagram wenden, um die Situation anzugehen. Es ist zwar nicht ideal, aber es scheint eine notwendige Maßnahme zu sein, um Dritte daran zu hindern, soziale Mediensysteme zu manipulieren und Daten ohne Erlaubnis zu entnehmen. Und ohne eine API besteht keine andere Möglichkeit, Threads-Daten zu erhalten, außer durch Scraping. Eine neue Überlegung im Zeitalter der generativen KI-Entwicklung."
Zusammenfassung und Fazit
Die Einführung strengerer Rate Limits für Threads seitens Instagram/Meta soll Benutzer vor Spam-Angriffen schützen und das Daten-Scraping sowie die Manipulation von Social-Media-Systemen durch Dritte erschweren. Diese Maßnahmen wurden von Twitter bereits zuvor eingeführt, allerdings von der Nutzer- und Analystenseite kritisiert. Es bleibt abzuwarten, wie die neuen Rate Limits die Threads-Nutzer beeinflussen werden und wie viele Menschen von den Einschränkungen betroffen sein werden. Bei vermeintlich unfairer Rate Limitierung können sich betroffene Nutzer an Instagram wenden. Insgesamt zeigen diese Entwicklungen, dass der Schutz der Privatsphäre und die Sicherheit in sozialen Medien zunehmend an Bedeutung gewinnen und Herausforderungen mit sich bringen, insbesondere im Kontext von generativer KI-Entwicklung.
"Instagram-Chef sagt, EU-Zugang zu Threads könnte Monate dauern, Nutzerbindung 'besser als erwartet': Innovative Strategien sichern bleibende Beziehung zu Benutzern"
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Instagram-Chef sagt, dass der Zugang der EU zu Threads Monate dauern könnte, Benutzerbindung „besser als erwartet“
Einleitung
Schlechte Nachrichten für EU-Bürger, die daran interessiert sind, die neue, an Twitter erinnernde Threads-App von Meta auszuprobieren: Instagram-Chef Adam Mosseri sagt, dass es voraussichtlich „viele Monate“ dauern wird, bis die App in der Region verfügbar ist.
Expanding Requirements of the EU Digital Markets Act (DMA)
Threads wurde praktisch überall, außer in Europa, verfügbar gemacht, aufgrund der sich erweiternden Anforderungen des EU Digital Markets Act (DMA). Dieser wurde entwickelt, um den Datenschutz der Benutzer zu schützen, die Kontrolle über die Datenverwendung zu ermöglichen und gleichzeitig monopolartiges Verhalten der Tech-Riesen einzudämmen.
Der DMA zielt speziell auf große Unternehmen ab, die übermäßige Kontrolle darüber haben, wie Benutzer auf Apps und andere Verbindungsprozesse zugreifen. Ein Hauptziel des Gesetzes ist es, Google und Apple daran zu hindern, ihre Marktmacht zu missbrauchen, um ihre eigenen Produkte zu priorisieren (was Meta übrigens versucht, um seinen eigenen App Store in der Region zu etablieren). In diesem Kontext gilt dies auch für Meta, da Threads im Wesentlichen eine Abwandlung von Instagram ist.
Aus diesem Grund muss Meta warten, um sicherzustellen, dass Threads alle Anforderungen erfüllt und die App zusätzlich allen in den aktualisierten Bestimmungen festgelegten Elementen entspricht.
Adam Mosseris Erklärung
Adam Mosseri erklärte (über seine neueste Instagram-Story):
„Leider wird es für den Support in der EU eine Weile dauern, um sicherzustellen, dass wir den Gesetzen entsprechen, die 2024 in Kraft treten. Ich wünschte, es würde nicht so lange dauern. Ich lebe seit einem Jahr außerhalb der USA, und ich denke, wir müssen als Team viel weniger auf die USA fokussiert sein. Ich habe mich sehr dafür eingesetzt. Aber es stellt sich heraus, dass es viele Monate dauern wird, um sicherzustellen, dass wir alle erforderlichen Schritte unternehmen können, um konform zu sein.“
Auswirkungen auf EU-Benutzer
Einige EU-Benutzer hatten Möglichkeiten gefunden, die aktuellen Einschränkungen zu umgehen, indem sie Threads über VPN zugreifen. Letzte Woche hat Meta dies jedoch unterbunden und den Zugang der VPN-Benutzer in der Region gesperrt.
Als Ergebnis sind EU-Benutzer nun von der glänzenden neuen App ausgeschlossen und müssen vorerst bei Twitter bleiben.
Nutzerbindung und Threads-Zahlen
Trotzdem zählt Threads bereits 114 Millionen Mitglieder und die Zahl steigt weiter an, obwohl es Berichte gibt, dass die Nutzerbeteiligung seit dem Hype zum Start der App erheblich zurückgegangen ist.
Laut Sensor Tower sind die täglich aktiven Nutzer in Threads letzte Woche um etwa 20% gesunken, während die durchschnittlich verbrachte Zeit um die Hälfte geschrumpft ist, da Benutzer sich von dieser neuen Erfahrung abwenden. Ein Teil davon liegt an dem begrenzten aktuellen Funktionsumfang der App und daran, dass der Instagram-Graph als Ersatz für Threads-Inhalteempfehlungen genutzt wird, was möglicherweise nicht die effektivste Verknüpfung zwischen den beiden Plattformen ist.
Mosseri hat jedoch weiterhin betont, dass Threads noch einen langen Weg vor sich hat, um auf dem gleichen Niveau wie andere Apps zu sein. Er sagt, dass die Benutzerbindung und die Nutzerbeteiligung besser als erwartet waren, hat aber zu diesem Zeitpunkt noch keine konkreten Daten geteilt.
Ausblick
Es ist jedoch noch frühzeitig und es ist zu erwarten, dass sich die Benutzerbeteiligung weiter verändern wird, bis alle Funktionen vollständig sind. Ein „Follow“-Feed, eine Desktop-App und verbesserte Empfehlungen – Threads benötigt all diese Dinge, um mit anderen Apps auf dem gleichen Niveau zu sein, und solange diese Elemente nicht hinzugefügt sind, ist es schwierig, Vergleiche anzustellen.
Aber die Tatsache, dass so viele Menschen interessiert sind und die Threads-Erfahrung genießen, ist ein wichtiger erster Schritt. Instagram muss schnell handeln, um dieses Interesse zu maximieren, aber es baut bereits auf einer soliden Grundlage auf, selbst ohne EU-Benutzer in diesem Stadium.
"Von Null auf Hundert Millionen: Wie lange brauchen Apps wirklich?"
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Wie lange haben Apps gebraucht, um 100 Millionen Nutzer zu erreichen? [Infografik]
Threads App erreicht 100 Millionen Mitglieder in nur 5 Tagen
Ja, sie hatte den Vorteil, dass sie mit Instagram integriert ist, und ja, die Situation heute ist in Bezug auf Konnektivität und Zugänglichkeit usw. ganz anders als früher.
Trotzdem wurde die neue Threads App von Meta kürzlich zur am schnellsten wachsenden App aller Zeiten, indem sie innerhalb von nur 5 Tagen 100 Millionen Mitglieder erreichte.
Wachstum im Vergleich zu anderen Apps
Diese Wachstumsrate übertrifft ChatGPT, das denselben Meilenstein nach 2 Monaten erreichte, und TikTok, die nächstschnellste App, die 9 Monate dafür benötigte.
Ganz egal, wie man es betrachtet, ist die Zahl der 100 Millionen Mitglieder bemerkenswert. Auch wenn neuere Berichte darauf hindeuten, dass die Engagement-Rate von Threads nach dem anfänglichen Hype abgenommen hat, ist die Tatsache, dass 100 Millionen Menschen der App beigetreten sind, ein positives Zeichen für ihr zukünftiges Potenzial.
Die Zeit, die Apps benötigt haben, um 100 Millionen Nutzer zu erreichen
Um einen zusätzlichen Perspektiv zu bieten, hat das Team von Visual Capitalist eine Liste erstellt, wie lange es einigen der größten Apps der Welt gedauert hat, um die Marke von 100 Millionen Nutzern zu erreichen.
Threads und sein starker Start
Threads hat noch einen langen Weg vor sich, um sich seinen Platz zu sichern, aber in dieser Hinsicht hat es einen wirklich starken Start hingelegt.
Die schnellsten Apps bis 100 Millionen Nutzer
Hier ist eine Übersicht einiger der weltweit größten Apps und der Zeit, die sie benötigt haben, um die 100 Millionen Nutzer-Marke zu erreichen:
- Threads: 5 Tage
- ChatGPT: 2 Monate
- TikTok: 9 Monate
Es ist interessant zu sehen, wie Threads mit nur 5 Tagen den ersten Platz belegt und damit die schnellste App ist, die jemals diese Anzahl von Mitgliedern erreicht hat.
Aber auch die Apps ChatGPT und TikTok haben beeindruckende Wachstumsraten gezeigt und sich innerhalb von relativ kurzer Zeit einen großen Nutzerstamm aufgebaut.
Potenzial für Threads
Selbst wenn Threads möglicherweise nicht das gleiche Tempo wie zu Beginn beibehalten kann, ist die Tatsache, dass 100 Millionen Menschen der App beigetreten sind, ein vielversprechendes Zeichen für ihre zukünftige Entwicklung.
Mit fortschreitender Technologie und der steigenden Verbreitung von Smartphones und Internetzugang wird die Nutzerbasis von Apps weiter wachsen. Da Threads bereits eine beträchtliche Anzahl von Nutzern erreicht hat, ist es gut positioniert, um in Zukunft erfolgreich zu sein.
Quellen
"Meta verkündet neue Videofeatures für Facebook: Ausrichtung auf breitere Nutzungstrends"
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Meta kündigt neue Video-Funktionen für Facebook an, um sich an breitere Nutzungstrends anzupassen
Meta hat einige neue Videoverbesserungen für Facebook angekündigt, um sich von einer Social-App zu einer Entertainment-Plattform weiterzuentwickeln, im Einklang mit breiteren Branchentrends.
Video-Tab statt Watch-Tab
Zunächst benennt Meta seinen "Watch"-Tab in "Video" um, was die erweiterten Videoangebote der Plattform besser repräsentiert, jenseits des dedizierten Programms im ursprünglichen Watch-Feed.
Laut Meta:
"Der Video-Tab, zuvor bekannt als Facebook Watch, ist jetzt der One-Stop-Shop für alles Video auf Facebook, einschließlich Reels, Langform- und Live-Inhalten. Der Video-Tab wird Ihnen vertraut vorkommen - Sie können vertikal durch einen personalisierten Feed scrollen, der alle Arten von Videoinhalten empfiehlt - wird aber auch neue horizontal-scrollbare "Reels"-Abschnitte enthalten, die empfohlene Reels hervorheben, so dass Sie schnell in kurze Videos einsteigen können."
Wie erwähnt, war Watch das ursprüngliche Programmierungszentrum von Meta, hat sich aber in den letzten Jahren von diesem Ansatz entfernt, um stattdessen die erfolgreichsten Inhalte der Nutzer über algorithmisches Matching hervorzuheben.
Das hat Meta von TikTok, dem Anführer für Kurzvideos, geklont, der großen Erfolg damit hat, Menschen von ihrem sozialen Umfeld wegzubewegen, um die besten Inhalte für sie basierend auf ihren Interessen zu sehen, wie von TikToks Systemen ermittelt.
Meta folgt nun dieser Führung, was dazu geführt hat, dass die Zeit, die auf Facebook und Instagram verbracht wird, zunimmt, da immer mehr Menschen von KI-abgestimmten Videoinhalten im Stream angezogen werden.
Infolgedessen benötigt Meta nicht mehr den gleichen Bedarf an professionell beauftragten Inhalten wie zuvor, daher die Umbenennung des Watch-Tabs, durch den eine breitere Palette von Videoinhalten in den Feed eingebunden werden kann.
Meta teilt mit, dass bald ein neuer "Video"-Tab in der Hauptbenutzeroberfläche der App erscheinen wird.
In ähnlicher Weise hat Meta auch seine Video-Explore-Elemente neu gestaltet, um populäre Videotrends besser hervorzuheben.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, wird die aktualisierte Video-Explore-Funktion für jeden Benutzer beliebte Trends über eine Mischung aus manueller Kuratierung und maschinellem Lernen hervorheben.
Das wird idealerweise dazu führen, dass mehr Menschen mehr Zeit damit verbringen, durch den Video-Feed zu scrollen und mehr bestperformende Inhalte zu entdecken, die für sie relevant sind.
Meta versucht außerdem, die Erstellung von Kurzvideos zu erleichtern, indem die Reels-Bearbeitungswerkzeuge in den Hauptfeed integriert werden.
Das Update wird den Zugriff auf Meta's Reels-Tools erweitern, einschließlich reaktiverer Video-Bearbeitung, was wahrscheinlich zu noch besseren, hochwertigeren Videos führen wird, die von mehr Benutzern in der App gepostet werden.
Meta weist auch darauf hin, dass Benutzer jetzt HDR-Videos für Reels hochladen können, um ein qualitativ hochwertigeres Videoformat bereitzustellen (weitere Informationen zur aktualisierten HDR-Unterstützung von Meta finden Sie hier).
Zu guter Letzt fügt Meta auch die Möglichkeit hinzu, Kommentare zu Instagram-Reels zu sehen und zu schreiben, die Ihnen auf Facebook empfohlen wurden, ohne zwischen den Apps wechseln zu müssen.
Wenn Ihre Facebook- und Instagram-Konten verbunden sind, können Sie nun das volle Betrachtungs- und Interaktionserlebnis für jeden Clip auf Facebook erhalten, was die Nutzung verbessern könnte.
Mehr unterhaltsamer Videoinhalt
Der größere Schub besteht, wie bereits erwähnt, darin, Facebook-Nutzern mehr unterhaltsamen Videoinhalt anzubieten, im Einklang mit Nutzungstrends, die dazu geführt haben, dass mehr Menschen mehr Zeit in der App verbringen, da mehr KI-empfohlene Videoclips in ihrem Feed angezeigt werden.
Dem entgegen steht, dass die Erstellung und Interaktion in beiden Apps zurückgeht, da immer weniger Menschen persönliche Updates auf Facebook und Instagram veröffentlichen als in der Vergangenheit.
Menschen sind jetzt weniger geneigt, ihre persönlichen Updates zu teilen, weshalb Video jetzt so ein wichtiger Fokus für Meta ist, um die Bindung und das Interesse zu maximieren.
Quelle: Social Media Today
"Adieu an Reddit Gold: Plattform entfernt das In-App-Auszeichnungssystem"
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Reddit kündigt das Ende von 'Reddit Gold' im In-App-Auszeichnungssystem an
Verwirrende Zeiten bei Reddit, da die Plattform weiterhin mit ihrer Benutzercommunity kollidiert - die in Reddits Fall auch weitgehend das Moderationsteam und das Content-Management-System ist. Die Verwendung von freiwilligen Moderatoren für jeden Subreddit führt im Wesentlichen zu einer Verschmelzung der Benutzer-/Host-Dynamik, was bedeutet, dass die Plattform oft den Benutzern mehr entgegenkommen muss, als es möchte. Jetzt versucht sie, dieses Ungleichgewicht anzugehen.
Subreddit-Mods setzen ihren Streik fort
Während einige Subreddit-Mods ihren Streik fortsetzen, um gegen die Preiserhöhung des API-Zugangs von Reddit (was dazu führte, dass beliebte Drittanbieter-Apps aus dem Markt gedrängt wurden) Protest einzulegen, wurde nun auch angekündigt, dass das beliebte Angebot von Reddit Gold eingestellt wird, das den Benutzern eine Möglichkeit bietet, sich gegenseitig mit einer in-App-Währung anzuerkennen.
Reddit Gold, Teil des Reddit Premium-Abonnementprogramms
Reddit Gold, Teil des Reddit Premium-Abonnementprogramms (Abonnenten erhalten monatlich 700 Reddit Coins), bietet den Benutzern eine Möglichkeit, ihre Lieblingskreator in der App mit Auszeichnungen zu belohnen. Diese Auszeichnungen können nicht gegen Geld eingetauscht werden und können für nichts anderes als Anerkennung verwendet werden. Dennoch sind sie zu einem wichtigen Element innerhalb des Reddit-Ökosystems geworden.
Und jetzt verschwinden sie.
Wie Reddit erklärt:
"Vor vielen Äonen führte Reddit etwas namens Reddit Gold ein. Gold hat sich dann weiterentwickelt, und wir haben neue Auszeichnungen wie Reddit Silver, Platinum, Ternium und Argentium eingeführt. Und die Entwicklung ging weiter. Während wir viele dieser Auszeichnungen als eine spaßige Art der Anerkennung von Beiträgen durch andere Redditors sahen, gab es bei den Auszeichnungen insgesamt auch konstantes Feedback. Erstens schätzen viele die Unordnung durch die Auszeichnungen (derzeit über 50 Auszeichnungen, aber wer zählt?). Zweitens möchten Redditors, dass ausgezeichnete Inhalte mehr Wert für den Empfänger haben."
Als Ergebnis wird Reddit das Programm nun vollständig beenden:
"Es ist klar geworden, dass Auszeichnungen und Coins in ihrer aktuellen Form überdacht werden müssen und das bestehende System auslaufen sollte. Die Belohnung von Inhalten und Beiträgen (sowie von etwas Goldenem) wird auch weiterhin ein wesentlicher Bestandteil von Reddit sein. In den kommenden Monaten werden wir mehr darüber teilen, wie diese neue Zukunft aussehen wird."
Daher plant Reddit, eine alternative Form der Anerkennung einzuführen, wahrscheinlich in Form einer In-App-Münze mit erhöhtem Nutzen. Aber die Abschaffung von Reddit Gold wird bei den Kernbenutzern von Reddit wahrscheinlich nicht beliebt sein - und ohne einen konkreten Ersatz wird die Ankündigung wahrscheinlich noch mehr Unruhe bei den Redditors verursachen.
Reddit CEO möchte die Macht der Moderatoren einschränken
Wie bereits erwähnt, arbeitet Reddit bereits an einer klareren Trennung zwischen den Benutzern und der Plattformverwaltung, um die Macht auf seine Seite zurückzugewinnen. In einem kürzlichen Interview mit NBC erklärte Reddit CEO Steve Huffman, dass die Mods der Plattform zu mächtig geworden seien und versprach, die Regeln zu ändern, um dies zu verringern.
Laut Huffman:
"Wenn Sie Politiker oder Unternehmensinhaber sind, müssen Sie den Wählern bzw. Aktionären gegenüber verantwortlich sein. Ein Politiker muss gewählt werden, und ein Unternehmensinhaber kann von seinen Aktionären entlassen werden. Und ich denke, auf Reddit ist die Analogie den großen Landbesitzern näher: Diejenigen, die zuerst dort waren, dürfen bleiben und das Vermögen an ihre Nachkommen weitergeben, und das ist nicht demokratisch."
Huffmans Kommentare erfolgten als Reaktion auf den API-Protest, wobei Huffman betonte, dass viele Benutzer die Maßnahmen von Reddit tatsächlich unterstützten, auch wenn die Moderatoren dagegen waren. Das bedeutete, dass diese Moderatoren die Reddit-Benutzer vom System ausschließen konnten, was laut Huffman nicht nachhaltig ist.
Das ergibt noch mehr Sinn, wenn man bedenkt, dass Reddit in naher Zukunft einen Börsengang plant und wenn die Moderatoren immer noch die Zügel in der Hand halten, könnte sich dies auf das Umsatzpotenzial auswirken. Dies wurde auch während des Protests deutlich, als Moderatoren ihre Communitys privat gemacht oder sie als "NSFW" gekennzeichnet haben, was beides dazu führt, dass sie nicht für Werbung in Frage kommen.
Es scheint, dass das Reddit-Management nun entschlossen ist, seine hierarchische Struktur wiederherzustellen und die Kontrolle der Moderatoren einzuschränken. Ob dieses alternative Reddit-Zahlungsangebot damit in Verbindung steht, bleibt abzuwarten, aber Reddit ist besonders motiviert, den Einfluss der Moderatoren in jeder Hinsicht zu verringern.
Dies könnte langfristig auch verheerende Auswirkungen auf die Plattform haben. Laut einer Studie der Northwestern University erbringt die freiwillige Mod-Armee von Reddit jährlich eine Arbeitsleistung im Wert von mindestens 3,4 Millionen US-Dollar.
Das ist viel, was Reddit ersetzen müsste, wenn es darauf ankommt.
Und da Reddit weiterhin unbeliebte Maßnahmen ergreift, wie z.B. die Löschung von Benutzer-Chatverläufen, scheinen weitere Konflikte unausweichlich zu sein.
Wie wird sich das auf Reddits Geschäftspläne auswirken und kann Reddit dies als Weg zur effektiven Neustrukturierung nutzen?
In Anlehnung an Yoda: "Die Mod-Kriege haben begonnen".
Quelle: Social Media Today
"Tweet-Power aufladen: Vier Tipps von Spitzenkreativen zur Steigerung der Performance"
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4 Möglichkeiten zur Steigerung der Tweet-Performance basierend auf Ratschlägen von Top-Creators
Einführung
Auf der Suche nach Möglichkeiten, die Twitter-Interaktion für Ihren Marken-Account oder vielleicht für Ihr persönliches Profil zu steigern, um von Twitters neuem Werbeerlösprogramm profitieren zu können? Wir können Ihnen dabei helfen. Einen Tag nachdem Twitter Millionen an Zahlungen an teilnehmende Creator in seinem neuen Umsatzumschichtungsangebot verschickt hat, haben mehrere der bestbezahlten Nutzer der Plattform einige wichtige Erkenntnisse darüber geteilt, worauf sie sich konzentrieren und wie sich das auf Twitters aktuelle Algorithmen bezieht. Diese Notizen stimmen mit den ersten Erkenntnissen derjenigen überein, die sich mit Twitters kürzlich open-source veröffentlichtem Algorithmus beschäftigt haben - Twitter setzt zunehmend auf incentives für langformartige Inhalte, wobei Antworten jetzt das stärkste Signal für algorithmische Amplifikation sind. Darüber hinaus legt Twitter mehr Gewicht auf die verbrachte Zeit auf der Plattform. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Punkte aufgeführt, die Sie in Ihren Prozess einbeziehen sollten:
Kaufen Sie Twitter Blue, um die Reichweite Ihrer Tweets zu maximieren
Um zu monetarisieren und am Revenue Share-Programm teilnehmen zu können, müssen Sie Twitter Blue kaufen, da nur zahlende Nutzer sich für das Programm anmelden können. Die neue Priorisierung von Blauen Antworten bedeutet jedoch auch, dass Ihre Tweets eine viel größere Reichweite erzielen, wenn Sie die monatlichen 8 US-Dollar zahlen. Sie müssen nicht mit dem Prinzip des Kaufs eines blauen Häkchens einverstanden sein (ich persönlich bin es nicht), aber dies verbessert die Performance Ihrer Tweets.
Vermeiden Sie Ausgehende Links
Twitter möchte, dass die Nutzer so lange wie möglich auf der Plattform bleiben. Daher erreichen Tweets mit ausgehenden Links jetzt im Durchschnitt eine geringere Reichweite. Am besten sollten Sie Ihre langformatigen Inhalte direkt in der App posten, anstatt die Nutzer auf Ihre Website zu verlinken. Natürlich ist dies für viele Marken nicht machbar, aber es ist ein weiterer Aspekt, den Sie bei Ihrer Planung berücksichtigen sollten.
Verwenden Sie ansprechende Visuals
Dieser Ratschlag gilt für alle sozialen Apps, aber herausragende Visuals sorgen dafür, dass Benutzer im Feed innehalten und Ihnen mehr Aufmerksamkeit schenken. Die Überlegung, wie Ihre visuellen Elemente auf die Benutzer wirken, kann ein wichtiger Faktor bei der Steigerung der Tweet-Interaktion sein.
Vermeiden Sie Hashtags
Twitter empfiehlt bereits seit einiger Zeit, Hashtags nicht zu verwenden, wenn Sie die Aufmerksamkeit auf Ihre Tweets maximieren möchten. Hashtags können dazu führen, dass Benutzer zu anderen Unterhaltungen weitergeleitet werden. Der Gegenargument hierzu ist jedoch, dass die Verwendung der richtigen Hashtags sicherstellt, dass Ihre Tweets in den entsprechenden Suchen innerhalb der App angezeigt werden, was ebenfalls zu einer erhöhten Sichtbarkeit führen kann. Die Leitlinie hierbei ist jedoch, dass Sie möchten, dass Benutzer mehr Zeit mit Ihrem Inhalt verbringen, wenn sie ihn sehen, und Hashtags können davon ablenken. Es könnte sich lohnen, dies zu experimentieren.
Die Bedeutung der Zeit verbrachter Inhalte
Im Wesentlichen geht es darum, sicherzustellen, dass die Nutzer so viel Zeit wie möglich mit jedem Ihrer Tweets verbringen. Twitter legt immer mehr Wert auf langformatige Inhalte, um seine eigene Engagement-Statistik zu steigern. Der Twitter-Gründer Elon Musk hat auch betont, dass der Twitter-Feed-Algorithmus nun "der verbrachten Zeit auf einem Post zunehmend Gewicht" gibt.
Twitter möchte sich in erster Linie zu einem wichtigen Anlaufpunkt für Inhalte entwickeln, anstatt nur ein Vermittler zu sein. Dieser Fokus spiegelt sich auch im aktuellen Twitter-Algorithmus wider und ist ein wichtiger Punkt für Ihre Planung. Wenn Twitter nach wie vor eine wichtige Rolle in Ihrer Strategie spielt, sind dies wichtige Punkte, die Sie beachten sollten.
"Tweet-Schatz: Verdienen auch Sie Tausende von Dollar mit Ihren Tweets?"
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Können Sie tatsächlich Tausende von Dollar verdienen, indem Sie einfach Ihre Gedanken zu den neuesten heißen Themen twittern?
Ihre vertrauenswürdigen Partner bei Yaccarino und Musk versuchen diese Frage zu beantworten, indem sie in dieser Woche eine Reihe prominenter Twitter-Nutzer dazu veranlassen, ihre großen Auszahlungen aus dem ersten Runden des Twitter-Programms zur Umsatzbeteiligung von Anzeigen zu teilen, welches es den Erstellern ermöglicht, von Anzeigen in ihren Tweet-Antworten (an verifizierte Benutzer) zu profitieren. Tatsächlich haben einige Tweeter fünf- oder sogar sechsstellige Beträge aus dem Programm generiert— aber bevor Sie Ihren Job kündigen, um clevere Tweets zu verfassen, ist es erwähnenswert, dass es einige wichtige Voraussetzungen in Twitters neuem Anreizprogramm gibt. Zunächst einmal steht Twitters Programm zur Umsatzbeteiligung von Anzeigen nur Twitter Blue-Abonnenten zur Verfügung, sodass Sie zunächst 8 USD pro Monat zahlen müssen, um überhaupt dafür berechtigt zu sein. Das ist offensichtlich keine signifikante Hürde, insbesondere wenn Sie Tausende von Ihren Tweets verdienen werden. Sie benötigen auch ein Stripe-Konto, um die Zahlungen zu erleichtern. Soweit so gut, nun kommt der schwierigere Teil— Sie müssen auch durchschnittlich über einen Zeitraum von drei Monaten 5 Millionen Tweet-Impressionen pro Monat haben. Das ist eine Menge. Die meisten Benutzer sehen bei weitem nicht diese Art von Resonanz, was diejenigen, die ihre Inhalte tatsächlich monetarisieren können, erheblich einschränkt. Es stellt sich auch die Frage nach der Skalierbarkeit und Machbarkeit von großen Auszahlungen seitens Twitter im Rahmen des Programms. Elon Musk, der Besitzer von Twitter, sagt, dass die Gesamtsumme der Zahlungen in diesem ersten Block sich auf 5 Millionen US-Dollar beläuft und einen Zeitraum von fünf Monaten bis Februar abdeckt, als er das Umsatzbeteiligungsschema erstmals ankündigte. In ein paar Wochen wird X/Twitter Ersteller für in ihren Antworten geschaltete Anzeigen bezahlen. Die erste Blockzahlung beläuft sich auf 5 Mio. $ Beachten Sie, dass der Ersteller verifiziert sein muss und nur Anzeigen zählen, die an verifizierte Benutzer geschaltet werden.
Die Realität der Einnahmengenerierung
Obwohl diese ersten Zahlungen hoch sind, müssen Sie sie tatsächlich durch fünf teilen, um die monatlichen Zahlungen zu erhalten. Um eine Vorstellung davon zu erhalten, welche Art von Zahlungen Sie tatsächlich sehen könnten, müssen Sie die Zahlen etwas genauer betrachten. Wenn Sie sich die Auszahlungen ansehen, die über Tweets gemeldet wurden und von vielen Programmteilnehmern geteilt wurden, ist mehr als 9% der Gesamtsumme von 5 Millionen US-Dollar an nur 40 Kreateure gegangen. Wie bereits erwähnt, berichteten einige dieser Kreateure von Beträgen von 20.000 $, 25.000 $ oder sogar 100.000 $ (im Fall von @InterenetHOF, das beliebte Inhalte aus dem Web neu veröffentlicht). Doch selbst wenn man all diese großen Zahlungen berücksichtigt, beträgt die durchschnittliche Auszahlung unter diesen Accounts mit hoher Reichweite 2.275 $ pro Monat. Wenn man die Top 4 Verdienenden aus der Liste entfernt, sinkt dieser Betrag auf 1.500 $ pro Monat. Während die geteilten großen Zahlen beeindruckend sein können, ist es unwahrscheinlich, dass Sie allein auf der Grundlage dieses Programms Ihren Job kündigen können. Twitter behauptet dies natürlich auch nicht. Es ist eine Komponente seines umfassenderen Kreateur-Monetarisierungsvorstoßes, der auch Abonnements und mehr umfasst. Es ist jedoch bemerkenswert, dass die Realität der Einnahmengenerierung aus Anzeigen in Tweet-Antworten höchstwahrscheinlich nicht dazu führen wird, dass Sie Zahlungen von 100.000 $ sehen, wie es einige in diesem ersten Satz getan haben. Laut der Washington Post waren viele der bisherigen Top-Verdiener auch konservative politische Kommentatoren— das ergibt Sinn, da dies die Benutzer sind, die Twitter Blue abonnieren, während viele der großen Gewinner auch Elon selbst unterstützen, einschließlich einer Reihe von Tesla-Fanaccounts. Einige haben daher vorgeschlagen, dass dies nur Elon ist, der seinen Freunden Geld gibt, und ohne Transparenz wissen wir nicht, wie der gesamte Prozess funktioniert. Twitter betont jedoch, dass das Programm für alle offen ist, die die angegebenen Anforderungen erfüllen und in einer Region leben, in der Twitter-Zahlungen verfügbar sind. Tatsächlich hat Twitter diese ersten großen Auszahlungen auch als Köder für weitere Kreateure verwendet, indem es Benachrichtigungen an andere große Accounts gesendet hat. Beachten Sie die Verwendung von "könnte" im ersten Satz. Wie wir letzte Woche berichtet haben, hat die verzögerte Auszahlung zu größeren Summen geführt, und der Zeitpunkt der Veröffentlichung hat dies zu einer perfekten Antwort auf die plötzliche Aufmerksamkeit gemacht, die die Meta Threads App von Meta erhalten hat. Indem es den Benutzern zeigt, dass sie tatsächlich Geld mit ihren Tweets verdienen können, und zwar viel Geld, wenn sie bei Twitter bleiben. Hierbei ist jedoch das Wort "könnte" wichtig. Viele große Accounts waren nicht für das Programm berechtigt, selbst einige, die die Kriterien für eine hohe Engagement-Rate erfüllten, obwohl Twitter auch darauf hingewiesen hat, dass die Berechtigung bald erweitert wird. Die nächste Frage betrifft die langfristige Durchführbarkeit. Mit einem gegenüber dem Vorjahr um 50% gesunkenen Anzeigenumsatz von Twitter bleibt ein geringerer Pool, aus dem Kreateure ihre Umsatzbeteiligung erhalten können. Das bedeutet, dass es für Twitter, wenn sich mehr Menschen anmelden, noch schwieriger wird, die gleichen Auszahlungsstufen anzubieten, es sei denn, es kann mehr Werbepartner gewinnen. Irgendwann wird sich dies ebenfalls zuspitzen, und wenn Twitter keinen weiteren Werbeumsatz generieren kann, können Sie davon ausgehen, dass der Anteil der Ersteller an den Anzeigen in den Antworten reduziert wird, was die ausgezahlten Beträge für alle Ersteller verwässert. Das ist das nächste große Risiko. Snapchat zum Beispiel erntete erhebliche Kritik, nachdem sich immer mehr Kreateure für sein Spotlight-Prämienprogramm angemeldet hatten, bei dem den Kreateuren ein Prozentsatz eines festen Fonds basierend auf der Leistung ihrer Clips zugewiesen wurde. Je mehr Kreateure sich anmeldeten, desto kleiner wurden die Zahlungssummen. Während die Kreateure im Laufe der Zeit tatsächlich mehr Engagement erzeugten, nahm das Geld, das sie erhielten, entsprechend ab. Wird Twitter seine Zahlungsbeträge reduzieren müssen, kann man ähnliche Reaktionen erwarten, insbesondere wenn die Kreateure zunehmend auf dieses Einkommen angewiesen sind. Es sind also noch sehr frühe Tage für das Programm. Und wenn Twitter nicht mehr Anzeigeneinnahmen generieren kann, ist es schwer vorstellbar, wie dieses Programm im Einklang mit der zunehmenden Anzahl von Benutzern skalieren kann, die ihre Twitter-Reichweite zur Teilhabe am Geld nutzen wollen. Es könnte sogar sein, dass es sich nicht einmal lohnt, sich anzumelden— insbesondere bei einem durchschnittlichen wöchentlichen Auszahlungsbetrag von 350 $ für die aktivsten Konten. Der Aufwand und die Zeit, die Sie aufwenden müssen, um diese Zahlen zu erreichen, sind möglicherweise nicht gerechtfertigt, insbesondere da Twitter versucht, gegen diejenigen vorzugehen, die nur beliebte Inhalte aus dem Web teilen. Das Endergebnis wird meines Erachtens sein, dass viel mehr Menschen versuchen werden, viel provokativere Tweets zu verfassen, in der Hoffnung, mehr Engagement zu erzeugen. Wut ist die Emotion, die die meisten Kommentare zu Webinhalten hervorruft, und deshalb ist es wahrscheinlich, dass Benutzer versuchen werden, auf diese Weise Zugang zu diesem Programm zu finden. Allerdings ist es unwahrscheinlich, dass kontroverse Inhalte mehr Werbeeinnahmen anziehen. Und wenn Werbetreibende nicht möchten, dass ihre Anzeigen in Antwortthreads erscheinen, verringert sich der Umsatz, der zu teilen ist. Es ist also möglicherweise nicht das Goldgrubenprogramm, als das diese großen frühen Auszahlungen es erscheinen lassen. Doch halt, es gibt mehr— Elon hat auch angekündigt, dass die Auszahlungen aus der Umsatzbeteiligung von Twitter für Anzeigen in Kürze "ungefähr verdoppelt" werden, wenn auch die Profile-Seitenaufrufe einbezogen werden. Wie versprochen. Bald werden wir auch Werbeeinnahmen aus Profile-Seitenaufrufen teilen, was die Auszahlungen in etwa verdoppeln wird. Beachten Sie, dass nur Aufrufe von verifizierten Benutzern zählen, da es sonst trivial ist, die Anzahl der Aufrufe mit Bots zu manipulieren.
"Die 4 entscheidenden Schwerpunkte für Social-Media-Marketer in der zweiten Hälfte des Jahres 2023"
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4 Schlüsselelemente des Fokus für Social Media Marketer in der zweiten Hälfte von 2023
Einleitung
Wir haben gerade den halben Weg des Jahres überschritten, was bedeutet, dass es Zeit ist, Ihre Urlaubskampagnen zu planen, um Ihre Bemühungen in der Vorweihnachtszeit zu maximieren. Obwohl es vielleicht etwas zu früh erscheint, um Ihre vollständige Kampagnenstrategie festzulegen, ist es wichtig zu beachten, dass verschiedene Verbraucher zu unterschiedlichen Zeiten mit ihrem Einkauf beginnen. Diese Informationen stammen aus dem TikTok Holiday Planner 2023, der einer von mehreren Leitfäden ist, die bereits verfügbar sind und Ihnen helfen können, Ihre Herangehensweise zu gestalten. Auf der Suche nach weiteren Leitfäden und Notizen, um Ihren Marketingplan besser zu informieren? Werfen Sie einen Blick auf diesen Überblick über wichtige Tipps, Anregungen und bewährte Verfahren für Ihre Planung.
Soziale Marketinggrundlagen
Der erste Schritt ist unser plattformübergreifender Leitfaden für 2023, der einen Überblick über wichtige bewährte Verfahren und Tipps für alle wichtigen sozialen Plattformen bietet. Diese Leitfäden geben einen umfassenden Überblick über gesammelte bewährte Praxistipps und dienen als solide Ausgangspunkte für die Festlegung des besten Ansatzes für Ihre Werbeaktionen während der Feiertage. Sie müssen auch die Kernelemente festlegen, die allen Ihren Bemühungen zugrunde liegen werden, und diese Infografik gibt einige gute Hinweise zu diesen Punkten. Es gibt auch diesen Leitfaden zu nützlichen Wachstumshacking-Tipps, der Ihnen Inspiration für Ihre Promotion und Markenbekanntheit bietet, sowie diesen Überblick über gängige Mythen im Bereich Social Media Marketing. Es ist auch erwähnenswert, diese Tipps zu den besten Zeiten für Veröffentlichungen - die je nach Zielgruppe und Unternehmen variieren können, aber Ihnen dennoch bei Ihrer ersten Planung helfen können. Schließlich könnte Ihnen diese Sammlung zusätzlicher Hacks und Notizen Inspiration für Ihre Inhaltsplanung bieten.
Neue Trends
Aber wie bereits erwähnt, verändert sich Social Media ständig und wir beobachten neue Nutzungstrends, die eine signifikante Veränderung in der Art und Weise widerspiegeln, wie Menschen soziale Plattformen nutzen, um sich zu verbinden. In den Anfangstagen von Social Media war die Möglichkeit, Ihre Gedanken und Standpunkte zu verbreiten, ein entscheidender Anreiz, aber jetzt ziehen sich immer mehr Menschen davon zurück und entscheiden sich stattdessen für eine privatere Nutzung über geschlossene Messaging-Gruppen und private Verbindungen. Das ist ein wichtiger Trend, der Auswirkungen darauf haben wird, wie Sie Ihr Unternehmen vermarkten wollen - denn im Einklang mit dem Rückzug vom öffentlichen Posten verändern sich die sozialen Feeds zu wichtigen Unterhaltungsquellen anstelle von verbindenden Oberflächen. Angeführt von TikTok versuchen nun alle Social-Apps, mehr Videoinhalte anzubieten, vor allem kurze, vertikale Videos, denn das ist es, was die Nutzer bei der Stange hält. Und obwohl die Engagementrate bei Beiträgen nach wie vor ein wesentlicher Faktor für die algorithmische Verstärkung ist, ist es wichtig zu erkennen, warum die Menschen jetzt Social-Apps nutzen - um unterhalten zu werden, viel mehr als um direkt zu engagieren und zu interagieren, wobei immer mehr Teilungen jetzt über Direktnachrichten erfolgen. Wie ändert sich also Ihre Marketingstrategie?
Instagram hat eine Reihe von neuen Elementen hinzugefügt, um von der steigenden Beliebtheit der DM-Verbindung zu profitieren, darunter Lead Forms für Geschäftsprofile, die Nutzer dazu auffordern, ihre Kontaktdaten in der App zu teilen. Instagram hat auch Channels eingeführt, eine One-to-Many-Broadcast-Chat-Funktion. Obwohl sie derzeit nur für Creator verfügbar ist, könnte sie bald auch eine Berücksichtigung für Marken sein, was eine weitere Möglichkeit bietet, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Im April hat Instagram auch einige hilfreiche Tipps geteilt, wie Marken DMs nutzen können, um die Kundenbindung zu maximieren. Und natürlich gibt es auch Threads, die sich noch in den Anfangsstadien befinden, aber Aufmerksamkeit verdienen.
Auf Facebook hat Meta auch Click-to-Messenger-Anzeigen zu Ihren Facebook Reels-Promotionsoptionen hinzugefügt. Facebook hat auch ein Lead-Gen-Formular für Unternehmensseiten eingeführt, das eine weitere Möglichkeit bietet, Kontaktdaten von Seitenbesuchern zu sammeln, während Meta auch seine Verbindungstools in WhatsApp verbessert - das in Nordamerika in letzter Zeit stark gewachsen ist. LinkedIn hat auch DMs für Unternehmensseiten eingeführt, was eine weitere Möglichkeit der Verbindung darstellt. Twitter hat gerade neue Einschränkungen eingeführt, wer DMs in der App senden kann, was Unternehmen dazu zwingen wird, Twitter Blue oder das teurere Twitter for Organizations zu abonnieren, wenn sie Twitter-Nachrichten nutzen möchten. Twitter ist derzeit fast in einer eigenen Kategorie, angesichts der Vielzahl von Änderungen in der App. Aber im Moment sollten Marken beachten, dass Twitter Marken weiterhin dazu drängt, Abonnements abzuschließen, indem es Marken dazu zwingt, zu zahlen, wenn sie in der App werben möchten, während es auch die Reichweite von Tweets von Nicht-Abonnenten einschränkt, um angeblich Spam zu bekämpfen.
"Der Social-Media-Drehpunkt 2023: 4 wesentliche Elemente für erfolgreiche Marketingstrategien"
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4 Schlüsselelemente des Fokus für Social Media Marketer in der zweiten Hälfte von 2023
Wir sind gerade über den Mittelpunkt des Jahres hinaus, was bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre Urlaubskampagnen zu planen, um Ihre Bemühungen vor der wichtigen Einkaufssaison zu maximieren. Und obwohl es sich vielleicht etwas zu früh anfühlt, um Ihre vollständige Kampagnenstrategie zu entwerfen, ist es wichtig zu beachten, dass verschiedene Verbraucher ihre Einkaufsreisen zu unterschiedlichen Zeiten beginnen. Dies geht aus dem 2023 Holiday Planner von TikTok hervor, der einer von mehreren Leitfäden ist, die bereits verfügbar sind, um Ihre Herangehensweise zu gestalten. Suchen Sie nach anderen Leitfäden und Hinweisen, um Ihren Marketingplan besser zu informieren? Werfen Sie einen Blick auf diese Übersicht über wichtige Tipps, Ratschläge und bewährte Verfahren für Ihre Planung.
Grundlagen des Social-Marketings
Der erste Ort, um anzufangen, ist unser Leitfaden Plattform für Plattform 2023, der einen Überblick über die wichtigsten bewährten Praktiken und Tipps für alle wichtigen sozialen Plattformen enthält. Diese Leitfäden bieten einen umfassenden Überblick über die gesammelten Tipps bewährter Praktiken, und obwohl sich Social Media immer weiterentwickelt, dienen sie als solide Ausgangspunkte zur Etablierung des besten Ansatzes für Ihre Urlaubsmarketing-Maßnahmen. Sie müssen auch die Kernelemente festlegen, die allen Ihren Bemühungen zugrunde liegen werden, und diese Infografik liefert einige gute Notizen zu diesen Punkten. Es gibt auch diesen Leitfaden zu praktischen Wachstumstipps, der Ihnen Inspiration für Ihre Promotion- und Markenbekanntheitskampagne bietet, sowie diese Übersicht über gängige Mythen im Social-Media-Marketing. Auch die Tipps zu den besten Zeiten für Beiträge sind erwähnenswert – diese können je nach Zielgruppe, Unternehmen usw. variieren, können Ihnen aber dennoch bei Ihrer ersten Planung helfen. Schließlich könnte Ihnen diese Sammlung zusätzlicher Hacks und Notizen Inspiration für Ihre Inhaltsplanung bieten.
Neue Trends
Aber wie bereits erwähnt, verändert sich Social Media ständig, und wir beobachten neue Nutzungstrends, die eine bedeutende Veränderung darin widerspiegeln, wie Menschen soziale Plattformen zur Verbindung nutzen. In den Anfangstagen von Social Media war die Möglichkeit, Gedanken und Perspektiven zu teilen, ein wesentlicher Anreiz. Jetzt sehen wir jedoch, dass sich mehr Menschen davon zurückziehen und stattdessen mehr privat in geschlossenen Messaging-Gruppen und privaten Verbindungen teilen. Das ist ein wichtiger Trend, der sich auf Ihre Marketingstrategie auswirken wird – denn im Einklang mit dem Rückgang öffentlicher Beiträge erfolgt die Umgestaltung von Social Feeds zu wichtigen Unterhaltungsquellen, anstatt zu Verbindungsoberflächen. Angeführt von TikTok versucht jetzt jede Social-Media-App, mehr Videoinhalte bereitzustellen, hauptsächlich kurze vertikale Videos, weil das Nutzer bindet. Und obwohl das Engagement bei Beiträgen immer noch ein wichtiger treibender Faktor bei der algorithmischen Verstärkung ist, ist es wichtig zu erkennen, warum die Menschen jetzt soziale Apps nutzen – um unterhalten zu werden, viel mehr als um direkt zu interagieren und zu engagieren, wobei viel mehr Austausch jetzt per Direktnachrichten erfolgt. Wie verändert das Ihre Marketingstrategie?
Instagram hat eine Reihe neuer Elemente hinzugefügt, um die steigende Beliebtheit von DM-Verbindungen zu nutzen. Unter anderem gibt es Lead-Formulare für Business-Profile, die Benutzer dazu auffordern, ihre Kontaktdaten in der App zu teilen. Instagram hat auch Channels eingeführt, eine One-to-Many-Broadcast-Chat-Funktion. Und obwohl das vorerst nur für Creator verfügbar ist, könnte es bald auch für Marken relevant werden, was eine weitere Möglichkeit bieten würde, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben. Im April teilte Instagram auch einige hilfreiche Tipps mit, wie Marken DMs nutzen können, um die Kundenbindung zu maximieren. Und natürlich gibt es auch Threads – das sich noch in den Anfängen befindet, aber Aufmerksamkeit verdient. Auf Facebook hat Meta auch Click-to-Messenger-Anzeigen zu Ihren Facebook Reels-Promotion-Optionen hinzugefügt. Facebook hat außerdem Lead Gen Forms für Unternehmensseiten eingeführt, was eine weitere Möglichkeit bietet, Kontaktdaten von Seitenbesuchern zu sammeln, während Meta auch seine Verbindungswerkzeuge in WhatsApp verbessert, das in letzter Zeit ein starkes Wachstum in Nordamerika verzeichnet hat. LinkedIn hat ebenfalls DMs für Unternehmensseiten eingeführt und damit eine weitere Möglichkeit zur Verbindung geschaffen. Während Twitter gerade neue Einschränkungen für diejenigen eingeführt hat, die DMs in der App senden dürfen, was dazu führen wird, dass Unternehmen, die Twitter-Nachrichten nutzen möchten, sich für Twitter Blue oder das teurere Twitter for Organizations abonnieren müssen. Twitter gehört derzeit fast in eine eigene Kategorie, angesichts der Vielzahl von Änderungen in der App. Was Marken derzeit beachten müssen, ist, dass Twitter Marken dazu drängt, Abonnements abzuschließen, indem sie Unternehmen dazu zwingen, zu zahlen, wenn sie in der App Werbung schalten möchten. Gleichzeitig beschränkt Twitter die Reichweite von Tweets von Nicht-Abonnenten, offensichtlich um Spam zu bekämpfen. Der Haupttreiber scheint jedoch eine höhere Akzeptanz der Abonnements zu sein. Wenn Sie Twitter in Ihrem Urlaubsschub in Betracht ziehen, müssen Sie sich wahrscheinlich abonnieren, um das Beste aus der App herauszuholen.
Die Generation der generativen KI
Der andere große Trend im Moment ist die generative KI und wie Marketer KI-Werkzeuge am besten nutzen können. Wir haben viele potenzielle Anwendungsfälle für KI in unserem Überblick über die Posting-Tipps von 2023 behandelt, einschließlich der Nutzung von ChatGPT und ähnlichen Tools als Ideengeneratoren für Social Media-Beiträge und Ähnliches. Zusätzlich ist es erwähnenswert, auf welche verschiedenen Arten die Plattformen selbst versuchen, diese Tools zu integrieren, und was das für Ihren Prozess bedeuten könnte. Instagram testet beispielsweise eine neue Option für KI-Chatbots, während Meta generative KI in seine Apps integrieren will. Es testet auch neue generative KI-Prompts für Anzeigentexte und Hintergrundgenerierungstools für Anzeigenvisuals. Dies ist ein wichtiger Bereich, in dem Meta generative KI einsetzen möchte, um Werbetreibenden zu helfen, das Beste aus ihren Kampagnen herauszuholen, mit einer Reihe von Tools, die den gesamten Werbeerstellungs- und Targeting-Prozess basierend auf Mets eigenem Verständnis dessen, was funktioniert, und wer am ehesten auf Ihre Kampagnen reagiert, automatisieren könnten. TikTok hat ebenfalls ein neues Skriptgeneratortool eingeführt, mit dem Ihre gesamte TikTok-Kampagne mithilfe generativer KI abgebildet werden kann. LinkedIn hat unterdessen eine Reihe von generativen KI-Prompts hinzugefügt, einschließlich Inspiration für Stellenanzeigen, InMails und sogar ein Tool, das LinkedIn-Feed-Beiträge mit minimalem Input von Ihnen erstellen kann. Es ist nicht sicher, ob dies der beste Weg ist, aber es könnte eine weitere Möglichkeit sein, Inspiration für Ihre Inhalte zu erhalten, um ein aktives, engagiertes Profil in der App aufrechtzuerhalten. Zusätzlich gibt es hier einige gute Tipps zur Erstellung effektiverer generativer KI-Prompts und einige wichtige Do's and Don'ts für den Einsatz von generativer KI.
Video-Push
Das letzte Schlüsselelement, das Sie bei Ihrer Planung berücksichtigen sollten, ist, dass angesichts des breiteren Trends zu Unterhaltung Video weiterhin im Fokus aller Plattformen steht. Meta sagt, dass die auf Instagram verbrachte Zeit seit der Einführung von Reels und der Implementierung von künstlicher Intelligenz zur Inhaltsanpassung um mehr als 24% gestiegen ist, während auch die Nutzung auf Facebook steigt. Es ist auch erwähnenswert, dass sowohl die Erstellung originärer Beiträge als auch das User-to-User-Engagement auf Facebook rückläufig sind – die Leute verbringen also mehr Zeit in der App, schauen jedoch hauptsächlich mehr Videoinhalte, anstatt selbst in ihren Feeds zu posten, wie oben erwähnt. Auch hier hat TikTok das Paradigma dessen verändert, was "soziale" Medien in dieser Hinsicht bedeuten, denn die Leute nutzen diese Apps jetzt als Alternative zu traditionellen Unterhaltungsoptionen, anstatt als ergänzendes Element. Das ist aus Marketingsicht wichtig, da die Menschen jetzt unterhaltsamere Inhalte sehen wollen, anstatt "Engagement Bait" oder Ähnliches. In diesem Sinne wird Twitter auch den Fokus auf Video legen, angeführt von Tucker Carlsons neuer Show und der Ernennung von Linda Yaccarino, einer ehemaligen Führungskraft von NBC Universal, zur neuen CEO. Es ist zu erwarten, dass dies zu einer Aktualisierung der…
Original article:
https://www.socialmediatoday.com/news/4-key-elements-of-focus-for-social-media-marketers-in-the-second-half-of/625535/
"Tweet-Goldesel: Verdienen Sie auch Tausende von Dollar mit Ihren Tweets?"
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Können Sie wirklich Tausende von Dollar verdienen, indem Sie einfach Ihre Gedanken zu den neuesten Trendthemen twittern?
In der vergangenen Woche haben Ihre vertrauenswürdigen Partner bei Yaccarino und Musk mit einer Reihe prominenter Twitter-Nutzer Aufmerksamkeit erregt. Diese haben ihre großen Auszahlungen aus dem ersten Abschnitt des Twitter Ad Revenue Share Programms geteilt, mit dem Ersteller von Anzeigenprofitieren können, die innerhalb ihrer Antwort-Tweets (an verifizierte Benutzer) angezeigt werden. Tatsächlich haben einige Tweeter durch das Programm fünf- oder sogar sechsstellige Summen generiert. Aber bevor Sie Ihren Job kündigen und anfangen, clevere Tweets zu verfassen, sollten Sie beachten, dass es einige bedeutende Einschränkungen gibt in Twitters neuem Anreizmodell.
Gibt es eine Hürde, um am Programm teilnehmen zu können?
Das Twitter Ad Revenue Share-Programm ist nur für Twitter Blue-Abonnenten verfügbar, sodass Sie zunächst 8 US-Dollar pro Monat zahlen müssen, um überhaupt in Frage zu kommen. Das ist offensichtlich keine signifikante Hürde, insbesondere wenn Sie Tausende von Ihren Tweets verdienen wollen. Weiterhin benötigen Sie ein Stripe-Konto, um die Zahlungen zu ermöglichen. Bis hierhin ist es einfach. Hier kommt allerdings der schwierigere Teil: Sie müssen über einen Zeitraum von drei Monaten durchschnittlich mindestens 5 Millionen Tweet-Impressionen haben. Das ist eine Menge. Die meisten Benutzer sehen bei weitem nicht so viele Reaktionen, wodurch diejenigen, die ihren Inhalt tatsächlich monetarisieren können, stark begrenzt werden.
Wie hoch sind die Auszahlungen und wie errechnen sie sich?
Es stellt sich auch die Frage der Skalierbarkeit und der Angemessenheit der Auszahlungen von Twitter im Rahmen dieses Programms. Elon Musk, der Eigentümer von Twitter, gibt an, dass die Gesamtsumme der ersten Zahlung 5 Millionen US-Dollar beträgt, die einen Zeitraum von fünf Monaten ab Februar abdeckt, als er das Revenue-Share-Programm das erste Mal ankündigte. In ein paar Wochen wird Twitter/Xanadu erstmalig Ersteller für in ihren Antworten geschaltete Anzeigen bezahlen. Die erste Blockzahlung beträgt 5 Millionen US-Dollar. Beachten Sie, dass der Ersteller verifiziert sein muss und nur Anzeigen, die an verifizierte Benutzer ausgeliefert wurden, zählen. Während diese anfänglichen Zahlungen hoch sind, müssen Sie sie tatsächlich durch fünf teilen, um die monatlichen Zahlungssummen zu erhalten, wobei die Blockzahlung den Blick auf das mögliche Ergebnis verfälscht.
Um eine realistischere Vorstellung von möglichen Zahlungen zu bekommen, müssen Sie die Zahlen weiter aufschlüsseln. Bei den gemeldeten Auszahlungen über Tweets, bei denen viele Programmbeteiligte ihre Zahlen teilten, gingen mehr als 9% der Gesamtauszahlung von 5 Millionen US-Dollar an nur 40 Ersteller. Einige dieser Ersteller haben berichtet, 20000 US-Dollar, 25000 US-Dollar und sogar 100000 US-Dollar für @InterenetHOF erhalten zu haben (einer Account, der beliebte Inhalte aus dem Web erneut postet). Aber auch wenn man alle diese großen Zahlungen berücksichtigt, liegt die durchschnittliche Auszahlung bei diesen Accounts mit hoher Beteiligung bei 2275 US-Dollar pro Monat. Wenn man die Top 4 Verdiener aus der Liste entfernt, sinkt dieser Betrag auf 1500 US-Dollar pro Monat. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Sie allein aufgrund dieses Programms Ihren Job aufgeben können. Twitter geht sogar davon aus, dass dies nicht möglich ist. Das Revenue-Share-Programm ist nur ein Bestandteil seiner umfassenden Strategie zur Monetarisierung von Inhalten, zu der auch Abonnements und weitere Komponenten gehören. Allerdings ist zu beachten, dass es äußerst unwahrscheinlich ist, dass Sie durch Anzeigen in Antwort-Tweets Zahlungen in Höhe von 100000 US-Dollar sehen werden, wie einige in dieser ersten Runde bereits erhalten haben.
Gibt es Vorwürfe der Voreingenommenheit und Intransparenz?
Wie auch die Washington Post berichtet hat, handelt es sich bei vielen der bisherigen Top-Verdiener um politische Kommentatoren mit rechten Ansichten - dies ergibt Sinn, da diese Benutzer Twitter Blue abonnieren, während viele der Gewinner auch mit Elon Musk verbunden sind, einschließlich einer Reihe von Tesla-Fan-Accounts. Infolgedessen wird vermutet, dass Elon seine Freunde bezahlt. Da die genauen Hintergründe dieses Programms nicht transparent kommuniziert wurden, haben wir keine Möglichkeit, den gesamten Ablauf des Prozesses zu verstehen. Twitter betont jedoch, dass das Programm für alle geöffnet ist, die die angegebenen Anforderungen erfüllen und in einer Region leben, in der Twitter-Zahlungen verfügbar sind.
Tatsächlich hat Twitter diese anfänglichen hohen Auszahlungen genutzt, um weitere Ersteller anzulocken, indem sie diese Benachrichtigung an andere große Accounts geschickt haben. Beachten Sie die Verwendung des Wortes "könnte" im ersten Satz. Wie wir letzte Woche berichtet haben, bietet Twitter mit diesen verspäteten Zahlungen, die zu größeren Auszahlungssummen führen, dem plötzlichen Interesse an Mets Threads-App die Stirn, indem es Benutzern zeigt, dass sie tatsächlich Geld mit ihren Tweets verdienen können - und zwar viel Geld, wenn sie Twitter treu bleiben. Aber "könnte" ist dabei wichtig. Viele große Accounts waren nicht für das Programm zugelassen, selbst einige, die die Kriterien für eine hohe Beteiligung erfüllten. Twitter hat jedoch auch angekündigt, dass mehr Personen bald für das Programm berechtigt sein werden.
Wie nachhaltig ist das Programm?
Mit einem jährlichen Rückgang des Werbeumsatzes von Twitter um 50% bleibt weniger Geld für die Umsatzbeteiligung der Ersteller. Das bedeutet, dass es für Twitter schwieriger wird, dieselben Auszahlungsbeträge anzubieten, je mehr Benutzer sich anmelden, es sei denn, es gelingt, mehr Werbepartner zu gewinnen. Irgendwann wird es auch dazu kommen, und wenn Twitter keinen zusätzlichen Werbeumsatz generieren kann, ist davon auszugehen, dass die Beteiligung der Ersteller an den Anzeigen in den Antworten reduziert wird, wodurch die Auszahlungsbeträge für alle Ersteller verringert werden. Das ist das nächste große Risiko.
Ein Beispiel dafür ist Snapchat, das erheblichen Rücklauf erlebt hat, nachdem immer mehr Ersteller an ihrem Spotlight Rewards-Programm teilnehmen wollten, bei dem den Erstellern basierend auf der Leistung ihrer Clips ein Prozentsatz eines festen Fonds zugewiesen wurde. Mit zunehmender Anzahl der Ersteller verringerten sich die Auszahlungsbeträge. Obwohl die Ersteller im Laufe der Zeit tatsächlich mehr Engagement erzeugt haben, nahmen die Auszahlungen bei jedem Zyklus ab.
Wenn Twitter die Auszahlungsbeträge reduzieren muss, ist mit einer ähnlichen Reaktion zu rechnen, insbesondere wenn die Ersteller immer abhängiger von diesem Einkommen werden. Es ist also noch sehr früh für das Programm und wenn Twitter nicht mehr Werbedollars generieren kann, ist es schwer vorstellbar, wie das Programm mit der steigenden Anzahl der Benutzer mit dem Ziel einer höheren Twitter-Beteiligung skaliert werden kann. Und selbst wenn Sie Monat für Monat Millionen von Tweet-Impressionen sehen, lohnt es sich möglicherweise nicht, sich anzumelden. Denn selbst bei einer durchschnittlichen Auszahlung von 350 US-Dollar pro Woche für die aktivsten Accounts müssen Sie möglicherweise zu viel Zeit und Mühe aufwenden, um diese Zahlen zu erreichen. Derzeit unternimmt Twitter auch Schritte, um Benutzer zu bestrafen, die nur beliebte Inhalte aus dem Web erneut teilen.
Gibt es zusätzliche Möglichkeiten der Einnahmen?
Es ist jedoch noch nicht alles. Elon hat auch angekündigt, dass die Auszahlungen aus dem Twitter Ad Revenue Share-Programm "in etwa verdoppelt" werden sollen, wenn die Einnahmen aus Profilseitenaufrufen hinzukommen. Wie versprochen. Bald werden wir Werbeeinnahmen aus Profilseitenaufrufen teilen, was die Auszahlungen in etwa verdoppeln sollte. Beachten Sie, dass nur Aufrufe von verifizierten Benutzern zählen, da die Zählung der Aufrufe sonst leicht manipuliert werden kann.
Es ist jedoch unklar, wie genau diese Schätzung ist. Die meisten Benutzer...