"TikTok verkündet neue Partner für Nachkauf-Umfragen zur Unterstützung strategischer Entscheidungen"
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TikTok kündigt neue Partner für Post-Purchase-Umfragen an
TikTok hat bekanntgegeben, dass es neue Partnerschaften mit Anbietern von Post-Purchase-Umfragen eingegangen ist, um Werbepartnern mehr Daten zur Kundengewinnung zur Verfügung zu stellen. Die Zusammenarbeit mit KnoCommerce und Fairing ermöglicht es Marken, direkt Rückmeldungen von TikTok-Nutzern zu erhalten, basierend auf ihren Werbe- und Kundenerfahrungen. Diese In-App-Umfragen werden frühere Kunden dazu auffordern, ihre Meinung zu äußern.
Ein besseres Verständnis des Kundenlebenszyklus
TikTok erklärt, dass herkömmliche Attribution-Modelle oft nicht den gesamten Verbraucherweg erfassen können. Sie konzentrieren sich in der Regel auf den letzten Kontaktpunkt vor einem Kauf. Um den Marken ein umfassenderes Bild des Kundenlebenszyklus zu ermöglichen, hat TikTok daher Partnerschaften mit den führenden Anbietern von Post-Purchase-Umfragen, KnoCommerce und Fairing, geschlossen. Diese Partnerschaften sollen die Marketingexperten mit zusätzlichen Daten ausstatten, um ihre Online-Werbestrategie zu verbessern.
Mehr Einblicke in die Kundenreise
Sowohl KnoCommerce als auch Fairing verfügen über etablierte Prozesse und Systeme zur Maximierung der Verbraucherantworten. Dadurch können Sie mehr Informationen aus Ihren TikTok-Kampagnen gewinnen. Darüber hinaus können die Daten beider Anbieter in die meisten CRM-Systeme integriert werden, was bedeutet, dass Sie diese Erkenntnisse direkt in Ihr System einbinden können. Dadurch wird die Datensammlung und Analyse vereinfacht.
TikTok betont, dass die Erkenntnisse aus den Umfragen Ihr UTM-Daten (Urchin Tracking Module) ergänzen und die Multi-Touch-Attribution (MTA) und die Media-Mix-Modelle (MMM) verbessern können. Dies führt zu einem klareren Bild der Kundenreise und ermöglicht informierte Entscheidungen in Bezug auf Werbebudget und Marketingstrategie. Indem Sie Ihre Kunden direkt fragen "Wo haben Sie zum ersten Mal von uns gehört?", erhalten Sie ein umfassenderes Verständnis dafür, was ihre Entscheidung beeinflusst hat. Auf diese Weise verlassen Sie sich nicht nur auf Klickdaten, sondern nutzen tatsächliche Antworten der Benutzer, um die Kundenreise besser zu verstehen.
Incentives für Brands
Diese neue Funktion von TikTok kann Ihnen dabei helfen, Ihren Datenerfassungsprozess zu verbessern und mehr Informationen über die Leistung spezifischer TikTok-Kampagnen und die Anforderungen der TikTok-Nutzer an Ihre Werbeaktionen zu sammeln. Um das Interesse an diesem Angebot weiter zu steigern, bietet TikTok eine begrenzte Zeit lang Werbeguthaben für Marken an, die sich bis zum Jahresende für das Post-Purchase-Umfragen-Programm anmelden.
Die Bedeutung spezifischer Verbraucherinformationen
In der sich wandelnden Welt der Datenanalyse und der immer komplexer werdenden Datenschutzgesetze erlangen spezifische Informationen zur Verbraucherreaktion eine zunehmende Bedeutung. Durch die Nutzung der Expertise dieser Anbieter können Sie wertvolle und handlungsrelevante Informationen aus Ihren Bemühungen gewinnen. Es ist also durchaus erwägenswert, diese Partnerschaften in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen.
"TikTok erweitert Content-Möglichkeiten: Text-Posts für mehr Vielfalt!"
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TikTok fügt textbasierte Posts hinzu, um die Content-Optionen zu erweitern
Endlich kommt die Literatur zurück. Heute hat TikTok angekündigt, dass es textbasierte Posts für alle Benutzer in der App verfügbar macht und damit eine weitere Möglichkeit bietet, auf eine andere Art von Inhalten auf TikTok zu teilen, ähnlich wie bei den textbasierten Updates von Instagram Stories.
Was sind TikToks Textposts?
Wie man in diesem Beispiel sehen kann, ermöglichen es TikToks Textposts, die in den letzten Monaten mit einigen Benutzern getestet wurden, einen Vollbildtext hinzuzufügen, zu dem Sie dann Musik, Sticker usw. hinzufügen können. Sie können die Hintergrundfarbe nach Belieben bearbeiten, ebenso wie die Textschriftarten und die Platzierung innerhalb des Rahmens. Ihre Textposts können bis zu 1.000 Zeichen lang sein, sodass Sie genügend Platz haben, um Aufmerksamkeit mit Ihren Worten in der App zu erregen.
Wie TikTok erklärt:
"Content-Creator konnten bisher auf TikTok Inhalte in verschiedenen Formaten erstellen, von Live-Videos bis hin zu Fotos, Duets bis hin zu Stitches. Text ist die neueste Ergänzung der Inhaltsmöglichkeiten, die es Content-Creatorn ermöglicht, ihre Geschichten, Gedichte, Songtexte und andere schriftliche Inhalte auf TikTok zu teilen. Dadurch haben sie eine weitere Möglichkeit, sich auszudrücken und es noch einfacher, Inhalte zu erstellen."
Es könnte eine interessante Möglichkeit sein, Benutzer beim Scrollen zu stoppen. Wannabe-Dichter können nun auch eine Fangemeinde aufbauen, selbst wenn sie kamerascheu sind. Textbasierte Posts sind bereits recht häufig in der App, mit Poesie-Accounts, die statische Aufnahmen von Gedichten mit Musik teilen. Dieses Update macht dies zu einem formelleren Angebot, erweitert jedoch Ihre Überlegungen zum Posten und kann ein reaktionsfähiges und ansprechendes Format für textbasierte Updates sein.
Wie funktioniert die neue Funktion?
Die neue Option "Text" wird in den Kameratools verfügbar sein. Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie zu einer dedizierten Seite zur Texterstellung, auf der Sie Ihren Beitrag eingeben können. Sie können auch Tags und Hashtags hinzufügen, um sie mit anderen Elementen der App zu verknüpfen. Diese Funktion könnte eine praktische Ergänzung sein oder zumindest etwas, das Sie in der App ausprobieren können.
Vielleicht werde ich ein paar eigene Gedichte dort veröffentlichen in der Hoffnung, TikToks Dichter des neuen Zeitalters zu werden. Wahrscheinlich nicht, aber es wird eine weitere Möglichkeit bieten, mit dem Publikum in der App in Verbindung zu treten.
Sie können hier mehr über TikToks neue Textposting-Option lesen.
"Die Macht der Community: Reddit übernimmt protestierende Subreddits"
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Reddit übernimmt die Kontrolle über protestierende Subreddits
Reddit hat den nächsten Schritt unternommen, um die fortlaufenden API-Preisproteste in der App zu beenden. Die Plattform hat nun die Kontrolle über das größte Subreddit übernommen, das sich gegen Reddit's Änderungen gesperrt hatte und den Zugriff eingeschränkt hatte. Wie von The Verge berichtet, hat Reddit nun die Kontrolle über r/malefashionadvice übernommen und die bisherigen freiwilligen Moderatoren ausgeschlossen, um die Community wieder für externe Benutzer zu öffnen. r/malefashionadvice hat mehr als 5 Millionen Mitglieder und sucht nun nach neuen freiwilligen Moderatoren.
Reddit übernimmt Kontrolle
Wie aus diesem Beispiel ersichtlich ist, wurde der Beitrag vom Benutzer 'ModCodeofConduct' gepinnt. Dieses Konto wird von Reddit verwendet, um die Kontrolle über verschiedene protestierende Subreddits zu übernehmen, während die Moderatoren weiter gegen die API-Änderungen der Plattform protestieren. Diese Änderungen haben viele beliebte Third-Party-Apps aus dem Markt gedrängt.
Reddit hat gedroht, Gemeinschaften zu übernehmen, die sich weigerten, wieder zu öffnen und Benutzern und Werbetreibenden Zugang zu gewähren. Diese Drohung hat die Spannungen zwischen den Moderatoren und der App-Verwaltung weiter erhöht. Viele Moderatoren haben daraufhin neue Gemeinschaften auf Discord gegründet, was sich stark auf die Nutzung von Reddit auswirken könnte, wenn mehr leidenschaftliche Benutzer zu anderen Plattformen wechseln, um ihre Gruppen fortzuführen.
Tatsächlich hat man das Gefühl, dass nun eine Grenze überschritten wurde und unklar ist, ob und wie die Plattform wieder zu der Ethik zurückfinden kann, auf der sie gegründet wurde.
Die Bedeutung der Reddit-Community
Mehr als jede andere Social-Media-Plattform lebt Reddit von seiner Community, in der freiwillige Moderatoren Subreddits basierend auf ihrer Leidenschaft für jedes Thema betreuen und sicherstellen, dass alles reibungslos läuft und den Regeln und Interessen jeder Gruppe entspricht.
Über eine lange Zeit hinweg galt der Ansatz von Reddit als beneidenswert für andere Plattformen: Inhalte werden durch auf- und abwärtsgerichtete Bewertungen hervorgehoben, die von den Benutzern abgegeben werden (anstelle von algorithmisch verstärkten Inhalten). Unbezahlte Moderatoren überwachen den Feed und halten die Dinge auf dem richtigen Weg. Natürlich besteht das Risiko, dass Reddit stark von freiwilliger Arbeit abhängig ist, was möglicherweise nicht nachhaltig ist. Aber bisher hat es in den 18 Jahren des Bestehens der App funktioniert.
Jetzt scheint es jedoch, dass wir an einer Kreuzung stehen, an der Reddit seinen Ansatz überdenken und einen neuen Weg einschlagen muss. Zwar sind die meisten Subreddits wieder aktiv, aber die Tatsache, dass Reddit nun die Drohung des Austauschs über Mods hängen lässt, die seinen Regeln nicht entsprechen, verändert die Dynamik deutlich und könnte Reddit für immer verändern.
Veränderungen am Community-Ethos
Mag das eine schlechte Sache sein? Vielleicht nicht. Möglicherweise wollte Reddit eine Veränderung erzwingen, um seinen Börsengang voranzutreiben, da die Abhängigkeit von Freiwilligen möglicherweise ein Anliegen für Investoren darstellt. Nun kann die Plattform definitive Kontrollen einführen, um dieses Anliegen zu mildern. Dies könnte auch im Einklang mit ihren umfassenderen Maßnahmen stehen, um beleidigende Subreddits zu entfernen und mehr Kontrolle über Aktivitäten in der App zu erlangen.
Aber dadurch könnte auch der Zauber zerstört werden, den Reddit bisher hatte - nämlich dieses Gemeinschaftsgefühl, diese Kameradschaft, die es zu einem riesigen Gruppen-Treffpunkt machte und nicht zu einem KI-System, das Inhalte generiert, von denen es denkt, dass sie einem gefallen.
Es scheint, dass dies eine große Veränderung sein könnte. Jetzt warten wir auf die nächste Phase für die App.
"Snapchat enthüllt innovative Aktivierungen für die Frauen-Weltmeisterschaft 2023"
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Snapchat kündigt neue Aktivierungen für die Frauen-Weltmeisterschaft 2023 an
Snapchat hat einige neue Aktivierungen für die Frauen-Weltmeisterschaft 2023 angekündigt. Dazu gehören eine neue Echtzeit-AR-interaktive Erfahrung, Bitmoji-Kleidung, Aufkleber und vieles mehr.
Das neue 'Team Tracker' Lens
Die Hauptneuheit ist Snap's neues 'Team Tracker' Lens, das 3D-Bitmoji-Spieler-Avatare verwendet, um Echtzeit-Informationen über die Weltmeisterschaftsspiele zu teilen.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, zeigt das neue Lens Spielstände, Statistiken und Fakten über einzelne Spieler in einem neuen 3D-Format an. Dies könnte dazu beitragen, dass mehr Menschen das Ereignis in einer völlig neuen Art und Weise miterleben können. Gleichzeitig präsentiert es Snap's neue 3D-Bitmoji-Designs, die gerade erst diese Woche gestartet wurden.
Landesbezogene Selfie Lenses und Trikot-Anprobe Lens
Snap hat auch Selfie Lenses für jedes teilnehmende Land hinzugefügt, damit Sie Ihren nationalen Stolz in der App zeigen können. Außerdem gibt es eine Trikot-Anprobe Lens, mit der Sie sehen können, wie Sie in jedem Trikot des Teams aussehen.
Partnerschaften und weitere Aktivierungen
Zusätzlich wird Snap zusammen mit Togethxr eine neue Erfahrung starten, die Snapchattern dazu ermutigt, ihre Unterstützung und Förderung des Frauensports zu zeigen. Snap hat außerdem eine Partnerschaft mit adidas für eine neue Kollektion an Bitmoji-Kleidung und hat neue Aufkleber und Filter für jedes teilnehmende Land hinzugefügt.
Es wird auch neue Programme und Spotlight-Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Ereignis geben, um Snap-Nutzern verschiedene Möglichkeiten zu bieten, mit der Frauen-Weltmeisterschaft zu interagieren.
Steigendes Sportinteresse auf Snapchat
Fußball hat in der App eine stetig steigende Interaktion erfahren, wobei die Männer-Weltmeisterschaft des letzten Jahres eine starke Beteiligung verzeichnete. Tatsächlich haben Snap-Nutzer während des letztjährigen Turniers über 449 Millionen Mal Bitmoji-Weltmeisterschaftstrikots ausprobiert, während 75 Millionen Snapchatter jeden Monat Sportinhalte anschauen.
Diese neuen Aktivierungen sollen das Sportinteresse weiter steigern und mehr Fußballfans dazu befähigen, sich mit dem Ereignis zu beschäftigen.
Quelle:
"Durchbruch oder Einschränkung? Twitter verkündet Begrenzung der Direktnachrichten für Nicht-Twitter Blue User"
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Twitter kündigt Beschränkungen für Nicht-Twitter Blue-Benutzer an
Twitter führt neue Begrenzungen für Direct Messages ein
Twitter versucht erneut, die Anzahl der Twitter Blue-Abonnements zu steigern, diesmal durch die Implementierung von Beschränkungen für die Anzahl der Direct Messages (DMs), die Nicht-Abonnenten täglich senden können. Die Änderungen sollen dazu dienen, den Spam in Direct Messages zu reduzieren.
Laut einem Tweet von Twitter Support sollen unverifizierte Konten tägliche Limits für DMs haben. Um mehr Nachrichten senden zu können, wird eine Anmeldung für Twitter Blue empfohlen.
Bekämpfung von DM-Spam und Einschränkungen für Nicht-Blue-Abonnenten
Der Hauptgrund für diese Maßnahme liegt in der Bekämpfung von DM-Spam. Dies war auch der Grund für ein kürzliches Update, bei dem alle Benutzer standardmäßig so eingestellt wurden, dass nur verifizierte Benutzer DM-Anfragen an Nicht-Follower senden können.
Wenn Sie weniger DMs erhalten, liegt das daran, dass das Hauptaugenmerk darauf liegt, unerwünschte Nachrichten zu reduzieren, die Ihr Postfach verstopfen könnten.
Der positive Effekt für Twitter Blue
Ein Nebeneffekt für Twitter ist, dass dadurch möglicherweise mehr Menschen dazu verleitet werden, sich für Twitter Blue anzumelden. Allerdings wurde die Änderung nicht angemessen kommuniziert und die meisten Benutzer wissen wahrscheinlich nicht einmal, dass die neue Standardeinstellung implementiert wurde.
Nun werden auch Nicht-Blue-Abonnenten in der Anzahl der DMs pro Tag eingeschränkt sein. Dies wird wahrscheinlich jedoch keine große Auswirkung auf die meisten Benutzer haben. Twitter hat nicht genau angegeben, wie viele Nachrichten gesendet werden können, aber wenn Sie mehr als, sagen wir, 10 oder 20 Nachrichten versenden, bewegen Sie sich wahrscheinlich ohnehin in Spam-Territorium.
Andererseits verwenden viele Journalisten DMs als Kommunikationsmittel für Geschichten und diese Einschränkungen könnten es in dieser Hinsicht schwieriger machen. Allerdings wird dies voraussichtlich nur wenige dazu veranlassen, sich für Twitter Blue anzumelden. Schließlich hat Twitter-Besitzer Elon Musk wiederholt gegen "Mainstream-Medien" und insbesondere Journalisten ausgeteilt und sie als unzuverlässig, korrupt und schlimmeres bezeichnet.
Die BBC-Interview letzte Woche zeigt beispielhaft, warum man den Medien nicht vertrauen kann.
Das könnte tatsächlich ein Element sein, das Musk und seine Bemühungen, Twitter zu einer Milliarden-User-"All-in-One"-App zu machen, zum Verhängnis wird. Journalisten sind schon lange unter den prominentesten Nutzern der App, was deren Relevanz als wichtige Nachrichten- und Informationsquelle erhöht hat. Doch je mehr Musk daran arbeitet, dieses Segment der Benutzerbasis zu entfremden, desto aktiver suchen sie nach Alternativen.
Die Bedrohung durch Meta's Threads
Daher war der jüngste Zustrom von Anmeldungen für Meta's Threads-Alternative bedeutend. Zu den aktivsten "Threadern" in den frühen Phasen gehören Journalisten, die von Musks selektiver Wahrnehmung der Wahrheit genug haben und lieber an einem anderen Ort aktiv sein möchten.
Und das ist der Grund, warum Threads zu einer großen Bedrohung werden könnte. Viele Einflusspersonen möchten, dass die Plattform funktioniert, und unterstützen sie offen. Wenn sie exklusive Inhalte dort teilen und sie an ihr großes Publikum weiterempfehlen, wohin glauben Sie, werden diese Nachrichtenkonsumenten gehen?
In gewisser Hinsicht könnte die Implementierung von DM-Beschränkungen, je nachdem, wie weit sie gehen, tatsächlich das Gegenteil bewirken und sich negativ auf Twitter auswirken, anstatt mehr Blue-Anmeldungen zu generieren.
Herausforderungen für Twitter Blue
Dabei bleibt die Frage, ob sich Twitter Blue überhaupt durchsetzen wird. Derzeit zahlen nur rund 0,3% der Twitter-Benutzer 8 US-Dollar im Monat für das blaue Häkchen und die anderen zusätzlichen Blue-Funktionen. Es ist schwer vorstellbar, wie Musk und sein Team diese Zahl so erhöhen können, dass Twitter Blue seine erklärten Ziele erreicht, nämlich Spam zu bekämpfen und echte Personen in der App zu unterscheiden.
Dennoch gibt Musk und sein Team nicht auf und versuchen weiterhin, das Angebot als Lösung zu vermarkten. Es sieht jedoch immer mehr danach aus, als wäre dies eine idealistische Vision, die in der Realität nicht funktioniert.
Vielleicht werden die DM-Beschränkungen helfen, vielleicht tragen sie auch zur Spam-Bekämpfung bei. Die Nebenwirkungen könnten jedoch potenziell schlimmer sein als das Problem selbst.
"Elon Musk verkündet: Twitter-Marke geht in Rente und wird in Kürze als 'X' wiedergeboren"
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Elon Musk sagt, dass die Twitter-Marke bald zurückgezogen und in 'X' umbenannt wird
Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben, wird Twitter, so wie Sie es kennen, bald nicht mehr existieren.
Die Vision von Elon Musk
Laut Elon Musk, dem Besitzer von Twitter, ändert er offiziell den Namen der App von 'Twitter' in 'X' im Rahmen seiner breiteren Vision für eine 'Alles-in-einem-App', die irgendwann eine viel größere Palette von Funktionen ermöglichen soll und idealerweise X zu einem wichtigen interaktiven Bestandteil im Leben von Milliarden von Nutzern machen wird.
Musk hat bereits das vorläufige X-Branding enthüllt, das er aus einer Reihe von nutzergenerierten Konzepten ausgewählt hat.
Neue Änderungen
Musk hat auch angekündigt, dass die Standardfarbe der App von Blau auf Schwarz geändert wird und dass Tweets selbst nicht mehr als solche bezeichnet werden. Musk sagt, sie werden als 'x' bezeichnet.
Warum wird der Name geändert?
Warum würde ein Unternehmen Jahre an Markenwert verschwenden, insbesondere wenn es scheinbar keinen Grund dafür gibt (d.h. keine negative Verbindung, von der man sich distanzieren müsste)?
Die Geschichte hinter dem Namen 'X'
Der Name 'X' ist Teil von Musks großem Plan seit Ende der 1990er Jahre, als er begann, sich im Bereich des Online-Zahlungsverkehrs einen Namen zu machen.
Musk hatte ein Zahlungsunternehmen gegründet, das zu 'X.com' werden sollte - eine neue Plattform, die nicht nur sofortige, gebührenfreie Zahlungen ermöglichen, sondern auch Kredite und andere Bankdienstleistungen in einem vereinfachten, streamlineartigen Angebot anbieten würde.
Als sein Unternehmen jedoch mit PayPal fusionierte, waren seine neuen Partner nicht mit dem Konzept von 'X' einverstanden, und Musk musste letztendlich seinen Plan aufgeben und sich anderen Geschäftsfeldern zuwenden. Die Idee und der Name sind jedoch bei ihm geblieben, und Musk ist nach wie vor davon überzeugt, dass er eine disruptiven, bahnbrechende App schaffen kann, die Zahlungen als Grundlage nutzt, um dann eine Vielzahl von Transaktionen sowie soziale Medien- und Unterhaltungselemente zu ermöglichen.
Das Problem mit der Umsetzung von 'X'
Musk hat wiederholt darauf hingewiesen, dass der Kauf von Twitter "ein Beschleuniger für X" ist, aber trotz Musks lang gehegter Hoffnung wird es nicht einfach sein, X verwirklichen zu lassen.
Weil bereits jede andere Social-Media-Plattform dasselbe versucht hat. Meta zum Beispiel arbeitet seit Jahren daran, In-Stream-Zahlungen einzuführen, bisher jedoch mit begrenztem Erfolg.
Das Problem liegt darin, dass einerseits Aufsichtsbehörden nicht allzu bereit sind, Zahlungen zu ermöglichen, die bestehende Bankensysteme umgehen. Andererseits haben westliche Nutzer nur wenig Interesse daran gezeigt, tatsächlich Zahlungen zu leisten und Produkte über soziale Apps zu kaufen.
Asiatische Länder sind hier anders aufgestellt. Asiatische Social-Media-Nutzer haben eine starke Präferenz dafür gezeigt, Apps als vereinfachte Zahlungs- und Identifizierungssysteme zu nutzen, was auch von einigen asiatischen Regierungen zur besseren Überwachung der Bürgeraktivitäten gefördert wurde. Westliche Regierungen haben nicht dieselbe Transparenz oder Kontrolle darüber, daher ist es nicht so einfach wie zu sagen, dass man es tun möchte, und es dann umzusetzen.
Doch Musk gibt nicht auf
Obwohl es 24 Jahre her ist, seit Elon Musk das Konzept zum ersten Mal entwickelt hat, scheint es, als ob Elon möglicherweise den Trend verpasst hat, aber er ist seiner Idee treu geblieben und es ist unwahrscheinlich, dass sie in Erfüllung gehen wird, egal wie sehr er es auch versucht.
Aber er wird es versuchen.
X wird zum neuen Twitter, das die nächste Ära der Plattform deutlich abgrenzt und sich von ihrer Vergangenheit distanziert.
Dies scheint jedoch ein fehlerhafter Ansatz zu sein, der dazu führen wird, dass die App noch mehr an Zugkraft verliert. Aber vielleicht haben Musk und Yaccarino einige neue Tricks auf Lager, die über alte Twitter-Konzepte hinausgehen und diesen frischen neuen Ansatz zu mehr als nur einem Traum eines Milliardärs machen werden.
Mit dem Start der X-Ära in der App werden wir es herausfinden.
Quelle: Originalartikel hier.
"Fäden erleiden signifikanten Rückgang an Verwendung, aber Chance zur Störung bleibt bestehen"
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Der Absturz von Threads im Nutzungsverhalten: Chance für Disruption bleibt
Während Elon Musk weiterhin an Twitter herumbastelt und Nutzer dazu drängt, für den vollen Funktionsumfang der App zu bezahlen, scheint Meta's Twitter-Konkurrent Threads seit seiner ersten Veröffentlichung ins Straucheln geraten zu sein, basierend auf den neuesten Statistiken zur Nutzung von Drittanbietern.
Sie haben die Zahlen sicherlich gesehen. Sensor Tower hat berichtet, dass die Anzahl der täglich aktiven Nutzer von Threads seit der Veröffentlichung um etwa 70% gesunken ist, wie data.ai berichtet, haben sich die Downloads von Threads deutlich verlangsamt, und verschiedene Experten haben bereits vorhergesagt, dass die Echtzeit-Nachrichten-App von Meta zum Scheitern verurteilt ist, nachdem sie einen Rekordanstieg auf 100 Millionen Mitglieder verzeichnen konnte.
Einige davon basieren auf Hoffnung, wobei Musks prominenteste Unterstützer die Nachrichten über den Untergang von Threads auf jede erdenkliche Weise verstärken wollen. Und während es noch zu früh ist, um das wahre Potenzial abzuschätzen, werfen die Zahlen dennoch einige legitime Bedenken auf.
Grundüberlegungen zu Threads
Es gibt hier ein paar wichtige Überlegungen. Zunächst einmal ist Threads immer noch sehr grundlegend, mit begrenzter Funktionalität und Beschränkungen für das Posten. Eine wichtige Ergänzung wird ein "Following"-Feed sein, im Gegensatz zur aktuellen, KI-empfohlenen "Home"-Timeline, die, basierend auf aktuellen Screenshots aus den Beiträgen von Instagram-Chef Adam Mosseri, sehr bald kommen wird.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, wird es bald einen "For you"- und einen "Following"-Feed in der App geben, der den Benutzern hilft, einen kontinuierlichen Strom von Inhalten nur von den Profilen zu erhalten, denen sie folgen, ähnlich wie bei Twitter.
Der Nachteil dabei wird eine eingeschränktere Sichtbarkeit der Beiträge sein, was dazu führen könnte, dass die Engagement-Statistiken pro Beitrag zurückgehen. Es scheint jedoch ein notwendiger Schritt zu sein, zumindest bis der Threads-Algorithmus richtig auf das eingestellt werden kann, was die Benutzer von der App erwarten, um sie in Einklang mit Tweets zu bringen.
Es gibt auch keine Desktop-App oder Funktion zum Kontowechsel, was es für Social-Media-Manager umständlicher macht, sich auf Threads zurechtzufinden. Angesichts dieser Tatsache kann man sich vorstellen, dass zumindest einige sich entschieden haben, es vorerst aufzugeben, was zu einem Teil des Rückgangs der Nutzerzahlen führt.
Aber ich vermute, dass Threads wieder an Fahrt gewinnen wird, sobald diese Funktionen hinzugefügt sind.
Die Chance für Disruption
Warum bin ich so optimistisch? Weil bereits 117 Millionen Menschen ein Threads-Profil erstellt haben, was fast der Hälfte der aktiven Benutzerbasis von Twitter entspricht. Das zeigt ein signifikantes Interesse an einer konkurrierenden Plattform, die funktional ist, einfach zu bedienen und eine ähnliche Erfahrung wie Twitter bietet oder einmal bot.
Egal ob man ihn mag oder nicht, Elon Musks polarisierender Ansatz hat viele Twitter-Nutzer verärgert, und die schiere Anzahl derjenigen, die sich für Threads angemeldet haben, spiegelt dies wider. Und da Elon weiterhin Twitter nach seinem eigenen Bild umgestaltet, ist es unwahrscheinlich, dass diese Benutzer wieder mehr mit der Plattform verbunden werden.
Wie ähnliche Anstiege bei den Anmeldungen zu Mastodon und anderen alternativen Twitter-Apps, wollen die Menschen etwas anderes, aber der Unterschied bei Threads ist, dass sich deutlich mehr Menschen angemeldet haben und bereit sind, dort zu posten. Die Anmeldungen bei Mastodon erreichten im Dezember letzten Jahres ihren Höhepunkt mit 2,5 Millionen, was etwa 2% des Wachstums entspricht, das Threads bereits verzeichnen konnte. Daher sind diese nicht vergleichbaren Konkurrenz-Apps der Grund, warum Threads bereits in ihrer eigenen Kategorie ist, selbst wenn es Instagram als Sprungbrett für ihr frühes Wachstum genutzt hat.
Es ist auch wichtig, das Interesse von Prominenten, Journalisten und anderen bekannten Nutzern hervorzuheben. Wenn sie weiterhin in Threads posten, nehmen sie ihre Anhänger mit sich. Viele Prominente waren über Twitter verärgert, als ihnen ihr Häkchen weggenommen wurde, und haben ihren Widerstand speziell gegen Elon Musk zum Ausdruck gebracht.
Auch Journalisten wurden konsequent von Musk kritisiert, aber Journalisten haben auch eine Schlüsselrolle in der Wachstumsgeschichte von Twitter gespielt. Die Gesamtzahl der Nutzer auf Twitter ist weit geringer als z.B. bei Facebook, aber Twitter ist weiterhin eine relevante Plattform, weil es eine wichtige Quelle für aktuelle Nachrichten und Informationen ist, aufgrund seiner Beliebtheit bei Nachrichtenbrechern und Reportern.
Aber Musks wiederholte Angriffe auf die "Mainstream-Medien" haben viele Menschen nach einer anderen Plattform suchen lassen, und das könnte dazu führen, dass sie zu Threads abwandern, wo bereits viele häufiger posten als zu twittern.
Hinzu kommt die Twitter-Neugestaltung von Musk, bei der die App zu "X" wird, und die Gelegenheit bleibt offen für eine Disruption. Die Anzahl der Menschen, die ihr Interesse an Threads angemeldet haben, deutet zweifellos auf ihr zukünftiges Potenzial hin.
Und es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, wie TechCrunch feststellt: "Threads erobert die aufstrebenden Handy-Märkte, in denen die Downloads immer noch wachsen. Die USA sind erst der drittgrößte Markt. Am 17. Juli haben Indien und Brasilien mit 60,1 Millionen (32,6%) bzw. 40,2 Millionen (21,8%) eine größere Anzahl von Installationen verzeichnet. Die USA verzeichneten 27,8 Millionen Downloads oder 15,1%."
Wenn Threads in diesen Regionen Anklang findet, wird dies sein zukünftiges Potenzial weiter steigern, insbesondere wenn man auch bedenkt, dass Twitter in beiden Regionen nie wirklich Fuß gefasst hat.
Threads könnte die wichtigste Echtzeit-App für diese Nutzer werden, was das Wachstum weiter vorantreibt und immer mehr Benutzer auf die Plattform bringt.
Also, während die neueren Zahlen darauf hindeuten, dass das Interesse bereits nachlässt, fühlt es sich eher wie eine Flaute vor dem nächsten großen Schub von Threads an, sei es durch die Einführung neuer Funktionen oder durch die nächste Welle von Twitter-Nutzern, die durch Musks Änderungen an der App vertrieben werden.
Dies macht Musks Rebranding-Strategie zu dieser Zeit besonders riskant, aber Elon wird es auf seine Art und Weise tun, ganz gleich, was andere denken.
Im Wesentlichen bleibt die Möglichkeit, mit Twitter zu konkurrieren, weit offen, und das frühe Interesse an Threads zeigt, dass es konkurrenzfähig sein kann.
Threads erlebt signifikanten Rückgang der Nutzung, jedoch bleibt die Chance zur Disruption bestehen:
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Threads Erfährt signifikanten Rückgang der Nutzung, aber Chancen für Disruption bleiben bestehen
Eine detaillierte Analyse von Threads und seinen Zukunftsaussichten
Einleitung
Während Elon Musk weiterhin an Twitter herumbastelt und Benutzer dazu drängt, für den vollen Funktionsumfang der App zu bezahlen, scheint Meta's Twitter-Herausforderer Threads seit dem Start einen Rückschlag erlitten zu haben, basierend auf den neuesten Nutzungszahlen von Drittanbietern.
Sie haben die Zahlen sicherlich gesehen. Sensor Tower hat berichtet, dass die tägliche aktive Benutzerzahl von Threads seit dem Start um rund 70% gesunken ist. Data.ai berichtet, dass die Downloads von Threads signifikant langsamer geworden sind, und verschiedene Experten haben bereits vorausgesagt, dass Metas Echtzeit-Nachrichten-App zum Scheitern verurteilt ist, nachdem sie mit dem Aufstieg auf 100 Millionen Mitglieder einen Rekord aufgestellt hat.
Ein Teil davon basiert auf Hoffnung, da Musk's prominenteste Unterstützer versuchen, die Nachricht von Threads' Ende so weit wie möglich zu verstärken. Und obwohl es noch zu früh ist, um das wahre Potenzial abzuschätzen, werfen die Zahlen einige legitime Bedenken auf.
Die Funktionen und Probleme von Threads
Erstens ist Threads immer noch sehr grundlegend, mit begrenzter Funktionalität und Optionen für das Posten. Eine wichtige Ergänzung wird ein "Following"-Feed sein, im Gegensatz zur aktuellen, KI-empfohlenen "Home"-Chronik, die, basierend auf den kürzlichen Screengrabs von Instagram-Chef Adam Mosseri's Posts, sehr bald kommen wird.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, wird es bald einen "Für dich"- und einen "Following"-Feed in der App geben, was den Benutzern dabei helfen wird, einen kontinuierlichen Strom von Inhalten nur von den Profilen zu erhalten, die sie ausgewählt haben, ähnlich wie bei Twitter.
Der Nachteil dabei wird eine begrenztere Post-Exposition sein, was zu einem Rückgang der Engagement-Statistik pro Post führen könnte. Aber es scheint eine notwendige Maßnahme zu sein, zumindest bis der Threads-Algorithmus ordnungsgemäß auf die Wünsche der Benutzer eingestellt werden kann, um ihn mit Tweets in Einklang zu bringen.
Es gibt auch keine Desktop-Anwendung oder Account-Wechsel-Funktionalität, was es für Social-Media-Manager umständlicher macht, sich zurechtzufinden. Angesichts dessen kann man sich vorstellen, dass zumindest einige sich entschieden haben, vorerst darauf zu verzichten, was zu einem Teil des Rückgangs der Nutzerzahlen führt. Aber ich vermute, dass Threads wieder an Fahrt gewinnen wird, sobald diese Funktionen hinzugefügt sind.
Warum es Grund zur Optimismus gibt
Warum bin ich so optimistisch? Weil 117 Millionen Menschen ein Threads-Profil erstellt haben, was fast der Hälfte der aktiven Benutzer von Twitter entspricht. Das zeigt ein signifikantes Interesse an einer konkurrierenden Plattform, die funktional, benutzerfreundlich ist und eine ähnliche Erfahrung wie Twitter bietet oder einmal bot.
Ob man ihn mag oder nicht, Elon Musks polarisierender Ansatz hat viele Twitter-Nutzer entfremdet, und die schiere Anzahl der Personen, die sich bei Threads angemeldet haben, spiegelt dies wider. Und da Elon weiterhin Twitter nach seinem eigenen Bild gestaltet, ist es unwahrscheinlich, dass diese Benutzer sich wieder stärker mit der Plattform identifizieren werden.
Ähnlich wie bei ähnlichen Anstiegen der Anmeldungen bei Mastodon und anderen Twitter-Alternativ-Apps wollen die Menschen etwas anderes, aber der Unterschied bei Threads ist, dass sich viele, viele mehr Menschen angemeldet haben und bereit sind, dort zu posten. Die Anmeldungen bei Mastodon erreichten im letzten Dezember einen Höhepunkt von 2,5 Millionen, was etwa 2% des Wachstums entspricht, das Threads bereits verzeichnet hat. Aus diesem Grund sind diese vergleichbaren Herausforderer-Apps nicht vergleichbar, was auch erklärt, warum Threads bereits in ihrer eigenen Kategorie ist, auch wenn sie Instagram als Rampe für ihr frühes Wachstum genutzt haben.
Es ist auch wichtig darauf hinzuweisen, dass sich Prominente, Journalisten und andere prominente Nutzer für Threads interessieren und wenn sie weiterhin dort posten, ihre Zielgruppen mitbringen werden. Viele Prominente waren verärgert darüber, dass Twitter ihr Häkchen entfernt hat, und haben ihren Widerstand gegenüber Elon Musk deutlich gemacht. Journalisten wiederum wurden wiederholt von Musk kritisiert, aber sie haben auch eine Schlüsselrolle in der Wachstumsgeschichte von Twitter gespielt. Die Gesamtzahl der Benutzer von Twitter ist weit niedriger als die von Facebook, aber Twitter ist eine relevante Plattform geblieben, weil es eine wichtige Quelle für aktuelle Nachrichten und Informationen ist, insbesondere aufgrund ihrer Beliebtheit bei News-Breakern und Reportern.
Aber Musks wiederholte Angriffe auf die "Mainstream-Medien" haben viele dazu veranlasst, nach einem anderen Outlet zu suchen, und das könnte sie auch dazu bringen, sich vermehrt Threads zuzuwenden, wo viele bereits öfter posten als zu twittern.
Wenn man nun Musks kommende Twitter-Neuausrichtung bedenkt, bei der die App zu "X" wird, bleibt die Chance für Disruption bestehen, und die hohe Anzahl derjenigen, die sich für Threads interessiert haben, spricht absolut für ihr zukünftiges Potenzial.
Threads in Schwellenländern
Außerdem ist es wichtig, das Interesse von Prominenten, Journalisten und anderen bekannten Nutzern zu beachten, wie von TechCrunch hervorgehoben:
"Threads findet in aufstrebenden mobilen Märkten Anklang, wo die Downloads weiterhin wachsen. Die USA sind nur der drittgrößte Markt. Stand 17. Juli entfielen auf Indien und Brasilien mit 60,1 Millionen (32,6%) bzw. 40,2 Millionen (21,8%) eine größere Anzahl von Installationen. Die USA verzeichneten 27,8 Millionen Downloads oder 15,1%."
Wenn Threads in diesen Regionen Fuß fasst, wird dies zu einem weiteren Anstieg des zukünftigen Potenzials beitragen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Twitter in beiden Regionen nie wirklich Fuß gefasst hat. Threads könnte zur wichtigsten Echtzeit-App für diese Benutzergruppen werden, was das Wachstum weiter fördern und immer mehr Benutzer auf die Plattform bringen wird.
Zusammenfassung
Obwohl die jüngsten Zahlen darauf hindeuten, dass das Interesse bereits nachlässt, scheint dies eher eine Flaute vor dem nächsten großen Schub von Threads zu sein - sei es durch die Einführung neuer Funktionen oder durch die nächste Welle von Twitter-Benutzern, die von Musks Änderungen in der App abgewiesen werden.
Das macht Musks Rebranding-Strategie zu dieser Zeit besonders riskant, aber Elon wird es so machen, wie er es für richtig hält.
Im Grunde genommen bleibt die Möglichkeit, mit Twitter zu konkurrieren, weit offen, und das frühe Interesse an Threads zeigt, dass es mithalten kann.
"Elon Musk verkündet: Das Twitter-Logo wird bald in 'X' umbenannt und tritt in Rente"
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Elon Musk sagt, dass die Marke Twitter bald in Rente geht und bald als „X“ umbenannt wird
Wenn es nicht schon deutlich genug von seinem früheren Zustand abweicht, wird Twitter, wie Sie es kennen, bald nicht mehr existieren.
Laut Elon Musk, dem Eigentümer von Twitter, ändert er offiziell den Namen der App von „Twitter“ zu „X“ im Rahmen seiner umfassenden Vision für eine „Alles-in-einem-App“, die schließlich eine viel breitere Palette von Funktionen ermöglichen soll und idealerweise X zu einem wichtigen interaktiven Bestandteil im Leben von Milliarden Benutzern machen wird.
Musk hat das interimistische Branding „X“ bereits vorgestellt, das er aus einer Reihe von von Benutzern eingereichten Konzepten ausgewählt hat.
Der Ursprung des Namens „X“
Der Name „X“ ist Teil von Musks großem Plan seit Ende der 90er Jahre, als er begann, sich einen Namen im Bereich Online-Zahlungen zu machen. Musk hatte ein Zahlungsunternehmen gegründet, das er sich als „X.com“ vorstellte, eine neue Plattform, die nicht nur sofortige, gebührenfreie Zahlungen, sondern auch Kredite und andere Bankgeschäfte in einem vereinfachten und optimierten Angebot ermöglichen würde.
Als sein Unternehmen mit PayPal fusionierte, waren seine neuen Partner jedoch nicht einverstanden mit dem Konzept von „X“, und Musk musste seine Pläne aufgeben und sich anderen Unternehmungen zuwenden. Die Idee und der Name sind jedoch geblieben, und Musk ist überzeugt davon, dass er eine disruptive, bahnbrechende App entwickeln kann, die Zahlungen als Grundlage nutzt, um dann alle Arten von Transaktionen sowie Social-Media- und Unterhaltungselemente zu ermöglichen.
Musk hat wiederholt behauptet, dass der Kauf von Twitter „ein Beschleuniger für X“ ist, aber trotz seiner langjährigen Hoffnungen wird es nicht einfach sein, X Realität werden zu lassen.
Herausforderungen und Widerstände
Denn jede andere soziale Plattform hat bereits dasselbe versucht. Meta zum Beispiel versucht seit Jahren, In-Stream-Zahlungen zu etablieren, mit begrenztem Erfolg. Die Herausforderungen hierbei sind, dass die Aufsichtsbehörden nur ungern Zahlungen ermöglichen, die bestehende Bankensysteme umgehen. Gleichzeitig haben westliche Benutzer nur wenig Interesse daran gezeigt, tatsächlich innerhalb von sozialen Apps Zahlungen zu tätigen und Produkte zu kaufen.
Asiatische Länder sind da anders. Asiatische Social-Media-Benutzer haben eine starke Vorliebe dafür gezeigt, Apps als vereinfachte Zahlungs- und Identifizierungssysteme zu nutzen, was auch von einigen asiatischen Regierungen als Mittel zur besseren Kontrolle der Aktivitäten der Bürger vorangetrieben wurde. Westliche Regierungen haben nicht die gleiche Transparenz oder Kontrolle darüber, daher ist es nicht so einfach, wie es klingt, eine westliche Version von WeChat zu schaffen.
Elon Musks Hartnäckigkeit
Auch wenn Musks Konzept bereits 24 Jahre alt ist, scheint es, als hätte er möglicherweise den richtigen Zeitpunkt verpasst, aber er hat sich einer Idee verschrieben, die ihm im Kopf steckt und höchstwahrscheinlich nicht verwirklicht werden kann, egal wie sehr er es versucht. Doch versuchen wird er es auf jeden Fall.
X wird das neue Twitter werden und damit eine neue Ära für die Plattform einläuten und sich von ihrer Vergangenheit distanzieren.
Dies scheint jedoch ein fehlerhafter Ansatz zu sein, der dazu führen wird, dass die App noch mehr an Bedeutung verliert. Aber vielleicht haben Musk und Yaccarino einige neue Tricks auf Lager, die über die alten Twitter-Konzepte hinausgehen und diesen neuen Ansatz zu mehr machen als nur zu einem Traum eines Milliardärs.
Mit dem Beginn des X-Zeitalters in der App werden wir es herausfinden.
"Revolutionäre Videokanal-Kommandos: YouTube erleichtert Zuweisung von In-App-Hilfe"
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YouTube aktualisiert Kanalberechtigungen und erleichtert die Zuweisung von In-App-Hilfe
Optimieren Sie das Management Ihres YouTube-Kanals
YouTube hat heute angekündigt, dass es sein Element "Kanalberechtigungen" erweitert, um es YouTube-Kanalbesitzern zu ermöglichen, ausgewählten Nutzern die Verwaltung ihres Kanals in der Haupt-YouTube-App zu genehmigen, zusätzlich zum bisherigen Zugriff über YouTube Studio.
Bislang konnten YouTube-Ersteller Rollen zur Verwaltung ihrer Kanäle nur über YouTube Studio zuweisen. Nun können Nutzer innerhalb der Haupt-YouTube-App auf Desktop und Mobilgeräten auch im Namen des genehmigten Kanalbesitzers Beiträge veröffentlichen.
Wie von YouTube erklärt:
"Heute freuen wir uns bekannt zu geben, dass Manager, Editoren und Editoren mit begrenzten Rollen einen Kanal direkt auf YouTube verwalten können, sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop, zusätzlich zu YouTube Studio. Dadurch werden wichtige neue Funktionen freigeschaltet, wie das Erstellen eines Kurzvideos, das Hinzufügen eines Beitrags, das Verwalten von Wiedergabelisten und das Kommentieren jedes YouTube-Videos im Namen des Besitzers."
Dies ermöglicht eine bessere Verteilung der Kanalverwaltungslast in der App und bietet laut YouTube erweiterte Posting-Funktionalitäten, die für Ihre YouTube-Strategie von großem Vorteil sein könnten.
Es ermöglicht auch einen umfassenderen Datenschutz:
"Kanalberechtigungen sind aus Datenschutz- und Sicherheitssicht großartig, da Eigentümer und Delegierte keine Passwörter mehr teilen müssen und das Ansehen und Suchen von Verlaufsdaten für andere Nutzer sichtbar ist."
Kanalberechtigungen werden in YouTube Studio unter "Einstellungen" > "Berechtigungen" aufgelistet. Dort können Sie andere Nutzer einladen, Ihren Kanal zu verwalten, oder Sie können Ihre bestehende Delegation aktualisieren.
YouTube stellt außerdem fest, dass Kanalberechtigungen besonders vorteilhaft für Musikpartner sein können, da sie Künstlern ermöglichen, Labels oder Managements Zugriff auf ihren Account zu gewähren, ohne volle Zugriffsrechte zu erteilen.
Dies könnte ein weiterer Aspekt bei der Verwaltung Ihrer YouTube-Präsenz sein.