Magnus

"Reddit signalisiert Authentizität: 'Offiziell' gekennzeichnete Profile im Test"

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Reddit testet eigene Verifikationsmarkierungen mit 'Offiziellen' Profiltags

Während X und Meta darüber streiten, was Verifikation eigentlich bedeuten soll, betritt Reddit nun auch das Feld der Verifikation, indem es neue 'Offizielle' Labels einführt, die auf einigen Accounts angezeigt werden und eine bestätigte Identität signalisieren.

Wie aus dem folgenden Beispiel ersichtlich ist, wird das neue 'Offiziell' Tag auf Profilen angezeigt, mit denen Reddit kommuniziert hat, um ihre Präsenz zu validieren.

Wie Reddit erklärt:

"Ab heute werden redditors möglicherweise einige Profile mit einem "Offiziell" Label neben Benutzernamen bemerken, ähnlich wie Flair in einem subreddit. Dieses neue Label soll die Transparenz erhöhen und redditors, Moderatoren und Communities dabei helfen, Organisationen schnell zu identifizieren und darauf vertrauen zu können, dass diese Benutzer wirklich die sind, die sie vorgeben zu sein."

Reddit sagt, dass die Labels dazu dienen sollen, das "authentische Engagement zwischen Organisationen und Benutzern" zu erhöhen, indem sie eine Identitätsverifizierung ermöglichen. Es handelt sich also um eine Verifikation unter einem anderen Namen. Zumindest vorerst verlangt Reddit keine Gebühr für das Marker.

"Diese Funktion steht derzeit nur einer *sehr* kleinen (zweistelligen) Anzahl von Profilen zur Verfügung, die zu Organisationen gehören, mit denen wir bereits bestehende Beziehungen haben und die daran interessiert sind, mit redditors und Communities auf unserer Plattform zu interagieren. Diese Profile haben ein "Offiziell" Label neben ihrem Benutzernamen, wo immer er auf Reddit erscheint."

Dank des Markers könnten Marken ihre Präsenz auf Reddit leichter aufbauen, indem sie auf Kommentare und Fragen in der App zu ihren Produkten und/oder Nischen reagieren. Reddit wird für immer mehr Verbraucher zu einem wichtigen Ziel für Produktrecherchen. Vielleicht könnte die Möglichkeit für offizielle Markenaccounts, mit den Nutzern zu interagieren, den Menschen bei wichtigen Fragen und Bedenken besser weiterhelfen.

Aber Reddit ist auch kommerziell orientierter als zuvor.

Die Plattform war immer eine relativ offene Community, in der fast alles erlaubt war. In letzter Zeit hat Reddit jedoch begonnen, sein Image zu verbessern, möglicherweise im Hinblick auf einen möglichen Börsengang. Dies schließt auch die kürzlich erfolgte Erhöhung der API-Preise ein, um den Geschäftswert zu steigern. Diese Maßnahme führte zu einer anhaltenden Nutzerrevolte aufgrund der Auswirkungen auf kleinere Entwickler und der mangelnden Flexibilität des Reddit-Managements in dieser Hinsicht.

Diese Ablehnung führte nun sogar dazu, dass Reddit die Kontrolle über einige Communitys übernimmt. Dies wird wahrscheinlich zumindest einen Teil seiner Nutzer verärgern. Aber Reddit bleibt standhaft und trotzt dem Sturm. Dennoch werden Aktualisierungen wie diese Bedenken darüber nur verstärken, in welche kommerzielle Richtung Reddit sich immer mehr entwickelt.

Verifikation macht Sinn. Es zu verkaufen würde den Wert des Ganzen mindern und ich bezweifle, dass es sich am Ende lohnen würde, Verifikationsmarkierungen zu kommerzialisieren. Aber offizielle Markierungen könnten dazu beitragen, dass Interaktionen in der Reddit-App verbessert werden. Gleichzeitig könnten sie Betrügereien bekämpfen, bei denen verstärkt darauf geachtet wird, wie die Plattform für Produktrecherchen genutzt wird, und bei denen versucht wird, Konkurrenten zu diskreditieren, um einen unfairen Vorteil zu erlangen.

Quelle

by Magnus

"Von Vögeln zu Icons: Twitter enthüllt neue X-Symbole und lässt Twitter-Vogel in Vergessenheit geraten"

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Twitter-Previews neue X-Symbole, während der Twitter-Vogel ausgelöscht wird

Der Twitter-Vogel verschwindet allmählich von immer mehr Oberflächen in der App und wird bald vollständig verschwunden sein, während die neu benannte X-Plattform Gestalt annimmt.

X-Optionen für Twitter Blue Abonnenten

Wenn Sie sich fragen, wie Ihr X-Symbol auf Ihrem Gerät aussehen wird, hier ist eine Vorschau mit einigen anfänglichen X-Optionen, die von X News Daily geteilt wurden.

Wie Sie sehen können, werden Twitter Blue (oder jetzt X Blue) Abonnenten bald eine Reihe von Symboloptionen mit der neuen X-Marke zur Auswahl haben.

Dies geschieht zusätzlich zu den verschiedenen X-Verweisen, die jetzt in der App auftauchen, einschließlich des Ladescreens, der Willkommensseite und oben links im Feed usw.

Der nicht endgültige X-Icon und die Transformation von Twitter

Dies ist etwas überraschend, da das Icon Berichten zufolge noch nicht endgültig ist. Aber offensichtlich fühlte das neue X-Management, dass sie nicht länger warten konnten und dass jetzt die Zeit gekommen ist, X geschehen zu lassen.

Dies beinhaltet auch potenzielle Marken- und Urheberrechtsbedenken sowie andere Herausforderungen im Zusammenhang mit dem Update. Diese scheinen jedoch nicht groß genug zu sein, um den Fortschritt zu bremsen, der dazu führen wird, dass die Bird-App, wie wir sie kennen, bald zu einer völlig transformierten Entität wird.

Twitter lässt auch sein Hauptquartier in San Francisco mit X-Logos neu bemalen, während alle Vögel und Vogel-Referenzen aus dem Gebäude entfernt werden.

Aktualisierungen der Twitter-Symbole auf Websites und physischen Läden

Infolgedessen aktualisieren einige Websites jetzt auch ihre Twitter-Symbole, während physische Geschäfte ebenfalls ihre Beschilderung ändern müssen, um auf die neuen Informationen zu verweisen.

Dies wird eine kostspielige und zeitaufwändige Übung sein, aber sie wird durchgeführt und es scheint sehr unwahrscheinlich zu sein, dass zu diesem Zeitpunkt auf das alte Twitter-Logo zurückgegriffen wird. Daher sollten Sie darüber nachdenken, wie sich dies auf Ihr Unternehmen auswirkt.

Die Auswirkungen der visuellen Veränderungen auf die App

Dieser visuelle Wandel unterstreicht einen umfassenderen Wandel des Fokus in der App, der mehr mit der Vision des Besitzers Elon Musk für eine größere und umfassendere Plattform übereinstimmt.

Diese Plattform wird letztendlich die Integration von Banking- und Zahlungsoptionen ermöglichen und eine breitere Palette interaktiver und transaktionaler Prozesse ermöglichen.

Dies wird jedoch einige Zeit in Anspruch nehmen. Während X Corp in einigen US-Bundesstaaten vorläufige Zahlungslizenzen erhalten hat, steht die endgültige Genehmigung noch aus. Darüber hinaus muss dieses Unternehmen auch in allen anderen Regionen, in denen es Zahlungs- und Finanzwerkzeuge anbieten möchte, die regulatorische Unterstützung gewinnen.

Herausforderungen bei der Einführung von Finanz- und Zahlungsoptionen

Dies wird kein einfacher Prozess werden. Der Zugang zu Meta Pay ist beispielsweise immer noch beschränkt, da der von Zuckerberg geführte Gigant aufgrund einzigartiger lokaler Anforderungen und der Skepsis bezüglich der Absichten von Meta manchmal Schwierigkeiten hat, regionale Genehmigungen zu erhalten.

Die meisten Regionen sind nicht übermäßig daran interessiert, einem digitalen Finanzdienstleister den Eintritt in den lokalen Markt zu ermöglichen, insbesondere einem, der nicht fair zur lokalen Wirtschaft beiträgt. Und Musk wird nun auf Hindernisse stoßen, wenn es um seine Bemühungen in den Bereichen Zahlungen und Bankwesen geht, insbesondere wenn er Bankgeschäfte und sichere Transaktionskonten in die App integrieren möchte.

Die Rolle des amerikanischen Marktes und die internationalen Einschränkungen

Musks Hauptaugenmerk liegt natürlich auf dem US-Markt und der Entwicklung dieser Systeme für amerikanische Benutzer. Aber die Geschichte hat gezeigt, dass westliche Verbraucher nicht übermäßig begeistert von In-Stream-Zahlungen sind. Selbst wenn er solche Optionen entwickeln kann, gibt es keine Garantie, dass dies zu einer großen Chance führen wird.

Wenn man bedenkt, dass 70% des Publikums von X außerhalb der USA sind, könnte sich die Betonung auf Amerika tatsächlich als fehl am Platz erweisen. X könnte in dieser Hinsicht wahrscheinlich viel mehr gewinnen, indem Zahlungen in Ländern wie Japan erleichtert werden, das der zweitgrößte Markt für X ist. Asiatische Benutzer haben deutlich mehr Interesse an Lösungen für den sozialen Handel gezeigt, und obwohl solche Möglichkeiten vorhanden sind, hat Musk auch viele Mitarbeiter aus den internationalen Teams des Unternehmens entlassen, was den Fortschritt beeinträchtigen könnte.

Die lange Reise von X

Obwohl die Ambitionen von X groß sind und das Ende von Twitter nahe ist, wird es einige Zeit dauern, bis Elon Musks Plan für die "alles umfassende App" Form annimmt oder auch nicht.

Aber X selbst nimmt Form an. Entweder wird es ein Sprungbrett für die nächste Phase sein oder ein Epitaph mit nur einem Buchstaben für die Twitter-Erfahrung.

Quelle

by Magnus

"Threads erweitert mit 'Folgen'-Feed – Ein wichtiger Schritt für Metas Twitter-ähnliche App"

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Threads fügt "Following" Feed hinzu - eine wichtige Aktualisierung für die Twitter-ähnliche App von Meta

Inmitten der Verwirrung um die X-Umgestaltung von Twitter hat Meta das Ziel, von einer neuen Welle von Twitter-Aussteigern zu profitieren, die bereit sind, etwas Neues auszuprobieren, mit einigen neuen Funktionen für Threads, die es näher an das traditionelle Twitter-Erlebnis heranführen werden.

Ein neuer "Following" Feed

Die größte Neuerung ist ein neuer "Following" Feed, der neben dem Haupt-Feed "Für dich", der empfohlene und von dir verfolgte Inhalte anzeigt, den Threads-Benutzern ermöglichen wird, nur Inhalte von den Profilen zu sehen, denen sie in der App folgen.

Der "Following" Feed wird chronologisch angezeigt und war eine wichtige Auslassung in der App bei der Einführung. Das zwang Threads-Benutzer, sich durch einen Stream von Accounts zu wühlen, von denen sie noch nie gehört hatten, und schreckte viele ab, basierend auf den seltsamen Empfehlungen, die sie sahen.

Das Problem in diesem Fall war, dass Instagram dein Instagram-Netzwerk als Proxy für Threads-Interessen verwendet hat und dir Threads-Inhalte von Accounts angezeigt hat, denen du bereits auf IG folgst oder an denen du Interesse gezeigt hast. Aber die Leute kommen mit sehr unterschiedlichen Absichten zu Instagram und Twitter, was bedeutet, dass der Inhalt, der dir angezeigt wurde, oft nicht der Art von Updates entsprach, die du wahrscheinlich in deinem Threads-Stream sehen möchtest.

Aber jetzt hast du mehr Kontrolle darüber, was angezeigt wird, was Threads viel Twitter-ähnlicher macht und das Engagement und die Interaktion in der App wahrscheinlich erhöht. Es könnte jedoch auch deine Threads-Betrachtungsmessungen verringern, da mehr Benutzer zum "Following" Feed zurückkehren und dadurch weniger mit einer breiteren Palette von Inhalten von Accounts in Berührung kommen, denen sie nicht folgen. Möglicherweise ist das auch der Grund, warum Meta dies nicht als Option vorschlägt. Du musst auf das Threads-Logo oben im Hauptfeed tippen, um die beiden Registerkarten zu sehen, und kannst dann horizontal zu jeder Registerkarte wischen.

Meta würde es bevorzugen, dass die Leute weiterhin Inhalte von einer breiteren Palette von Quellen anzeigen, um die Sichtbarkeit für Ersteller zu verbessern und die besten Inhalte in der App hervorzuheben, anstatt ihren Fokus auf ihre Nischengruppen zu begrenzen. Vielleicht wird das eine tragfähigere Option, wenn der Threads-Algorithmus verbessert wird und besser versteht, was Benutzer speziell von Threads wollen.

Aber im Moment ist der "Following" Feed eine große Ergänzung, die Threads sicherlich dabei helfen wird, das Benutzererlebnis zu verbessern.

Weitere neue Funktionen

Zusätzlich dazu verfügt Threads jetzt auch über Übersetzungen für Beiträge.

Beispielsweise werden Threads-Beiträge jetzt automatisch basierend auf der Sprache, in der sie geschrieben sind, und den Spracheinstellungen der Person, die sie ansieht, übersetzt. Du kannst Beiträge auch in andere Sprachen übersetzen, indem du auf die Übersetzungsschaltfläche unten rechts im Beitrag tippst.

Meta hat auch neue Sortierungsoptionen für deinen "Activity" Feed hinzugefügt, mit denen du die aufgelisteten Aktionen nach Abonnements, Zitaten und Reposts filtern kannst. Außerdem wurde eine neue "Folgen" Schaltfläche in deiner Follower-Liste hinzugefügt, um dir dabei zu helfen, deinen Feed mit neuen Stimmen aufzubauen.

Zusätzlich dazu hat Meta ein neues Element zur Aktivitätsverfolgung hinzugefügt, damit du eine vollständige Liste der Beiträge sehen kannst, die du geliked hast (im Menü "Einstellungen"). Es gibt auch eine Option, alle Follower-Anfragen zu "genehmigen", um dein Threads-Netzwerk aufzubauen.

Dies sind einige praktische Updates, wobei der "Following" Feed mit Abstand das größte ist.

Alternative zu Twitter

Mit Twitter, das sich allmählich verändert und sich in Elon Musks Vision von "X" verwandelt, ist jetzt möglicherweise die beste Zeit für Benutzer, über ihre Echtzeit-Sozialoptionen nachzudenken. Dies wird dazu führen, dass immer mehr frühere Twitter-Benutzer nach einer Alternative suchen.

Es scheint wahrscheinlich, dass es wieder einen Ansturm auf Threads geben wird (Threads hat gestern 2 Millionen neue Mitglieder hinzugefügt), und die Einführung von mehr Twitter-ähnlichen Funktionen wird diese Benutzer sicherlich dazu bringen, sich in der App besser zu fühlen.

Quelle: Artikel Threads Adds 'Following' Feed, a Key Update for Meta's Twitter-Like App

Quelle

by Magnus

"Der ultimative Facebook-Anzeigen-Manager: Metas bahnbrechender Leitfaden [Infografik]"

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Meta veröffentlicht neuen Leitfaden zum Facebook Ads Manager [Infografik]

Einleitung

In den vergangenen Monaten gab es zahlreiche Änderungen und Updates auf verschiedenen Plattformen, was es schwierig machen konnte, den Fokus auf das Kernstück Ihres Unternehmens zu richten: das Schalten von Anzeigen und die Maximierung der Reichweite Ihrer Zielgruppe in sozialen Apps. Um dies zu erreichen, müssen Sie wissen, auf welcher Plattform Ihre spezifische Zielgruppe am aktivsten ist, anstatt den neuesten Trends und Veränderungen hinterherzulaufen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass beides miteinander verbunden ist, da Nutzermigrationen zu neuen Möglichkeiten und neuen Werbetools führen können. Mit der bevorstehenden Ferienzeit liegt der Fokus nun auf den Plattformen, die am besten funktionieren und die beste Resonanz für Ihr Unternehmen generieren. Aus diesem Grund könnte dieser neue Überblick über den Facebook Ads Manager rechtzeitig sein, auch wenn er nicht sehr ausführlich ist.

Die wichtigsten Tipps für die Nutzung von Facebook Ads Manager

Der untenstehende Leitfaden bietet einige grundlegende Tipps, wie Sie Ihre Nutzung von Facebook-Anzeigen maximieren können. Obwohl keine wirklichen Tricks enthüllt werden, kann es eine praktische Erinnerung sein, die Grundlagen der Social-Media-Werbung zu verstehen, anstatt auf den nächsten Trend aufzuspringen. Es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen. Hier können Sie mehr über den Facebook Ads Manager erfahren.

Effektive Nutzung von Facebook Ads

- Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Bevor Sie Anzeigen schalten, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu definieren. Nutzen Sie die umfangreichen Targeting-Optionen von Facebook, um Ihre Anzeigen nur an diejenigen zu richten, die am wahrscheinlichsten daran interessiert sind.

- Nutzen Sie die richtigen Formate: Facebook bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, darunter Bilder, Videos, Karussell-Anzeigen und Slideshow-Anzeigen. Wählen Sie das Format aus, das am besten zu Ihrer Botschaft und Ihrem Unternehmen passt.

- Optimieren Sie Ihre Anzeigen: Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen und optimieren Sie diese entsprechend. Testen Sie verschiedene Zielgruppen, Anzeigentexte und Bilder, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Warum ein Verständnis der Grundlagen wichtig ist

Es ist wichtig zu beachten, dass der Facebook Ads Manager ein mächtiges Werkzeug ist, das viele Funktionen und Möglichkeiten bietet. Doch um das volle Potenzial dieses Tools auszuschöpfen, ist es entscheidend, die Grundlagen der Social-Media-Werbung zu verstehen. Anstatt auf den neuesten Trend aufzuspringen, sollten Sie Ihre Strategie auf einer soliden Grundlage aufbauen. Dies beinhaltet das Verständnis der Zielgruppenansprache, das Wählen der richtigen Anzeigenformate und das regelmäßige Monitoring und Optimieren Ihrer Anzeigen.

Zusätzliche Informationen:
- Für eine detailliertere Anleitung zur Nutzung des Facebook Ads Manager können Sie die offizielle Facebook-Dokumentation konsultieren.
- Um über die neuesten Updates und Entwicklungen des Facebook Ads Managers auf dem Laufenden zu bleiben, können Sie den offiziellen Facebook-Ankündigungsblog besuchen.

Stellen Sie sicher, dass Sie die oben genannten Tipps befolgen und Ihr Verständnis für den Facebook Ads Manager vertiefen, um das Potenzial Ihrer Social-Media-Werbung voll auszuschöpfen. Denken Sie daran, dass die Grundlagen der Schlüssel zum Erfolg sind und dass eine fundierte Strategie letztendlich zu den besten Ergebnissen führen wird. Lassen Sie sich nicht von Trends und Veränderungen ablenken - konzentrieren Sie sich auf Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele.

Quelle:
- Meta shares new guide to Facebook Ads Manager [Infographic], www.socialmediatoday.com

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by Magnus

Snapchat wächst auf 397 Millionen Nutzer und verzeichnet mehr aktive Werbetreibende im zweiten Quartal

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Snapchat gewinnt 14 Millionen neue täglich aktive Nutzer im Q2

Bei Snapchats Q2-Performance-Bericht ist ein Anstieg der Gesamtnutzer zu verzeichnen, insbesondere in Schwellenländern, sowie Anzeichen einer Erholung des Werbegeschäfts von Snap. Das Unternehmen hat mehr Werbepartner als je zuvor, die eine verbesserte Optimierung der Leistung feststellen.

Wachstum der Nutzer

Snapchat hat im Q2 weitere 14 Millionen täglich aktive Nutzer (DAU) hinzugefügt und erreicht insgesamt 397 Millionen DAU.

Der Großteil dieses Wachstums stammt weiterhin aus der Kategorie 'Rest der Welt', wobei Snap jeweils nur eine Million neue Nutzer in Nordamerika und der EU hinzugefügt hat. Snap hat außerhalb seiner Hauptmärkte 12 Millionen weitere Nutzer hinzugewonnen und die App verzeichnet weiterhin eine solide Nutzung in Indien, wo die vermehrte Verbreitung von Smartphones und gute Konnektivität neue Chancen eröffnet, um dieses Publikum zu erreichen.

In der Tat hat Snap im letzten Jahr 40 Millionen Nutzer in der Kategorie 'Rest der Welt' hinzugewonnen, während 10 Millionen in den USA und der EU hinzukamen. Dies spricht für zukünftige Chancen, allerdings sind die unmittelbaren Erlöse noch nicht so signifikant.

Verbesserung des Werbegeschäfts von Snap

Wie in den Diagrammen zu sehen ist, ist der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) von Snap in der unteren rechten Kategorie deutlich niedriger. Dies bedeutet, dass obwohl Snap mehr Nutzer hinzugewinnt, der Umsatz nicht im gleichen Maße wächst. Dennoch sieht das Unternehmen eine gewisse Erholung in seinem Werbegeschäft.

Der Gesamtumsatz von Snap für das Q2 beläuft sich auf etwas mehr als eine Milliarde US-Dollar. Dies entspricht einem Rückgang von 4% im Vergleich zum Vorjahr, aber einem Anstieg von 8% im Vergleich zum Vorquartal.

Snap erholt sich immer noch von den Auswirkungen des sich wandelnden digitalen Werbemarktes und der allgemeinen wirtschaftlichen Abwärtstendenz. Das Unternehmen stellt jedoch fest, dass es verbesserte Leistungen in seinen Werbetools verzeichnet hat, was zu einer stärkeren Nutzung im Laufe der Zeit führt.

Zudem heißt es, dass die Anzahl aktiver Werbetreibender im Q2 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20% gestiegen ist und dass die Werbetreibenden im Vergleich zum Vorjahreszeitraum besser gehalten werden konnten.

Mehr Werbetreibende kommen zur App, was ebenfalls positive Aussichten für die zukünftigen Erfolge mit sich bringt. Allerdings führt das derzeit noch nicht zu großen Gewinnen für das Unternehmen. Snap arbeitet weiterhin daran, seine fortschrittlichen Werbe-Targeting-Tools auszubauen und seine Systeme angesichts der Entwicklung von Datenschutz- und Datenbeschränkungsmaßnahmen umzugestalten.

Auswirkungen von Apples iOS 14 Update

Insbesondere Apples iOS 14 Update hat einen erheblichen Einfluss auf Snap gehabt. Dieses Update fragt die Benutzer, ob sie Daten mit einer App teilen möchten oder nicht. Angesichts der Fokussierung von Snap auf den Datenschutz ist es nicht überraschend, dass viele Snap-Nutzer sich gegen die Weitergabe zusätzlicher Informationen entschieden haben. Dadurch musste Snap seinen Werbe-Targeting-Prozess neu gestalten.

Mit diesem Update ist auch ein Anstieg der Infrastrukturkosten von Snap um fast 50 Millionen US-Dollar verbunden. Dies hängt auch mit der Entwicklung von Künstlicher Intelligenz (KI) und Augmented Reality (AR) zusammen, spiegelt jedoch auch die laufenden Kosten für die Umgestaltung des Werbe-Targeting-Prozesses wider, um besser auf die Bedürfnisse der Partner einzugehen.

Beliebtheit von Spotlight und Snapchat+

Die Gesamtzeit, die mit dem Anschauen von Spotlight, dem TikTok-ähnlichen Kurzvideo-Feed von Snapchat, verbracht wird, hat sich im Jahresvergleich mehr als verdreifacht. Dies zeigt die anhaltende Beliebtheit des Formats.

Snapchat Spotlight erreicht jetzt monatlich mehr als 400 Millionen Nutzer, was einem Anstieg von 51% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies zeigt, dass das Nachahmen von Funktionen kein einfacher Trick ist, sondern eine kluge Strategie aller Apps, um voneinander das Beste zu abschauen.

Die Nutzung von Snapchat+ hat ebenfalls stark zugenommen und vor kurzem die Marke von 4 Millionen zahlenden Abonnenten erreicht. Snap hat mit Snapchat+ mehr Erfolg als Twitter mit Twitter Blue (geschätzte 700.000 Anmeldungen), obwohl Twitter wesentlich mehr Energie in sein Angebot gesteckt hat. Dies zeigt den Wert, den Snap seinen engagierten Benutzern bietet, sowie die Nützlichkeit der enthaltenen Zusatzfunktionen in Snapchat+.

Snapchat+ hat eine eher zurückhaltende Vorgehensweise gewählt, während Twitter Blue zunehmend umstritten ist. Fans von Elon Musk zahlen gerne dafür und kritisieren diejenigen, die es ablehnen, als ob dies eine politische Aussage sei. Viele Nutzer wenden sich aber dennoch Snapchat+ zu. Das erklärt auch, warum die Zahl der S+ Abonnements fast sechsmal höher ist als die Nutzung von Twitter Blue.

Es gibt auch viel Interesse an dem Snapchat+'My AI' Konversations-Chatbot, der zunächst exklusiv für Abonnenten von Snapchat+ verfügbar war, nun aber allen Nutzern zur Verfügung steht. Seit der Einführung von My AI haben über 150 Millionen Menschen über 10 Milliarden Nachrichten gesendet, was My AI zu einem der größten Chatbots für Verbraucher macht. Snap testet eine Monetarisierung von My AI durch gesponserte Links, um die Community mit Partnern, die zu ihrer aktuellen Konversation passen, zu verbinden, und um Marken zu helfen, Snapchatter zu erreichen, die Interesse an ihren Angeboten gezeigt haben.

Das Interesse an generativer KI wächst weiter, und Snap hat dies mit diesem In-App-Element erreicht, das bei zumindest einigen Segmenten seiner Community auf Anklang stößt. Snap hat auch visuelle Elemente in My AI integriert, sodass Nutzer auf visuelle Hinweise basierende Antworten generieren können. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen an generativen visuellen Tools als Erweiterung seiner KI-Funktionen.

Ausblick und Herausforderungen

Snapchat hat noch einen Weg vor sich, um sein Werbegeschäft wieder in Schwung zu bringen, aber die Anzeichen hier sind im Allgemeinen positiv. Es gewinnt mehr Nutzer in Schwellenländern hinzu und immer mehr Werbetreibende probieren Snap's verbesserte Werbeangebote aus, was voraussichtlich zu mehr Umsatz in der Zukunft führen wird.

Die Bedenken liegen in den Kosten für diesen Umsatz und dem Anstieg der Infrastrukturausgaben von Snap. Dies könnte eine einmalige Investition sein, um die Plattform zu verbessern und damit mehr Möglichkeiten zu schaffen. Aber derzeit hat dies Auswirkungen auf die Gesamtzahlen.

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by Magnus

"LinkedIn bricht erneut Rekorde: Bericht über beispiellos hohe Nutzerinteraktion"

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LinkedIn meldet erneut "Rekordengagement" in aktuellem Leistungsbericht

LinkedIn hat erneut in der App ein "Rekordengagement" gemeldet, wie im neuesten Unternehmensbericht der Muttergesellschaft Microsoft bekannt gegeben wurde. Das ist mittlerweile zu einer Art Standard geworden, wenn es um die Verfolgung von LinkedIns Leistungsaktualisierungen geht.

Wie im obigen Textabschnitt hervorgehoben, wächst das Engagement auf LinkedIn kontinuierlich an. Was genau das bedeutet, ist jedoch nicht ganz klar, da LinkedIn seit 2018 (mit Ausnahme eines Quartals) jedes Quartal die gleiche "Rekordengagement"-Meldung veröffentlicht hat. Es könnte durchaus sein, dass LinkedIn tatsächlich jedes Quartal einen neuen Höchststand an Engagement verzeichnet, doch das scheint unwahrscheinlich. Wie dem auch sei, es gibt keine Einblicke darüber, was dieser Statistik genau bedeutet, insbesondere in Bezug auf die konkrete Aktivität im Feed oder die Leistung von Beiträgen.

Was wir jedoch aus den Berichten von LinkedIn aus diesem Jahr wissen, ist, dass die Plattform Folgendes verzeichnete:

• Eine Steigerung der Ansichten von Updates im Hauptfeed um 22 % im Vergleich zum Vorjahr
• Eine Steigerung der öffentlichen Unterhaltungen in der App um 25 % YoY
• Eine Verzehnfachung der Erstellung von Newslettern im Jahr 2022

Somit haben wir einige Indikatoren dafür, was dieses "Rekordengagement" tatsächlich ist. LinkedIn hat auch erst letzten Monat einige neue Einblicke in die neuesten Algorithmusänderungen und Anreize der App geteilt. Doch das sind nicht ausreichende Informationen über die aktuellste In-App-Aktivität.

In Bezug auf den Umsatz verzeichnete LinkedIn einen Rückgang der Gesamtausgaben für Werbung in dem aktuellen Zeitraum, doch Microsoft hat auch seine Gesamtausgaben für Marketing reduziert, um dies auszugleichen.

Dies spiegelt ziemlich genau die allgemeine wirtschaftliche Flaute und die Überarbeitung der Marketingausgaben wider. LinkedIns Gesamtumsatz stieg um 197 Millionen US-Dollar aufgrund eines stärkeren Interesses an den Talent Solutions Recruitment-Angeboten.

Auf einem anderen Gebiet gibt LinkedIn immer noch an, derzeit 930 Millionen Mitglieder zu haben, obwohl das Unternehmen Chinas Mitgliedschaft verloren hat und sich nun aufgrund von regulatorischen Herausforderungen aus der Region zurückgezogen hat. Interessanterweise hat LinkedIn trotzdem die über 59 Millionen chinesischen Mitglieder nicht von der Gesamtanzahl entfernt.

Dies war die Karte im Mai, mit China noch eingeschlossen:

So sieht die aktuelle Karte auf der LinkedIn-Presseinformationsseite aus:

Man sieht, dass China entfernt wurde, jedoch hat sich die Gesamtanzahl der Mitglieder nicht geändert und die aufgeführten Zahlen für jede Region ergeben nicht 930 Millionen. Es scheint also, als ob LinkedIn seine Mitgliederzahlen ein wenig frisiert und wahrscheinlich hofft, dass niemand wirklich nachzählt. Aber ich habe es getan und es sind keine 930 Millionen, also habe ich keine Ahnung, woher diese zusätzlichen Mitglieder angeblich stammen.

Aber dann wiederum ist die Gesamtanzahl der Mitglieder sowieso kein guter Indikator, um das Engagement oder das Wachstum der Plattform zu verstehen. Twitter hat beispielsweise rund 250 Millionen aktive Benutzer und mehr als 1,5 Milliarden inaktive Konten. Wenn Twitter LinkedIn folgen würde und behaupten würde, dass es 2 Milliarden "Mitglieder" habe, bezweifle ich, dass das gut ankommen würde.

Um jedoch genauer zu sein, hat LinkedIn laut den auf der obigen Karte aufgeführten Zahlen derzeit tatsächlich 728 Millionen Mitglieder. In einer anderen Angabe auf seiner Presseseite gibt LinkedIn eine kumulative Anzahl von mehr als 868 Millionen Mitgliedern in seinen verschiedenen Betriebsregionen an.

Das ist näher an 930 Millionen, aber es ist auch nicht 930 Millionen. Im Wesentlichen bin ich mir nicht sicher, ob diese 930 Millionen Mitgliederzahl viel aussagt und ob Sie Werbung auf der Plattform schalten, spielt dies wahrscheinlich keine Rolle.

Was Sie wirklich wissen müssen, ist, wer von Ihrer Zielgruppe in der App aktiv ist, und dafür können Sie LinkedIns Audience Insights und/oder Ihre Firmenseiten-Analytik nutzen, um mehr Informationen zu Ihrer spezifischen aktiven Zielgruppe zu erhalten. Angesichts der "Rekordniveaus" des Engagements auf LinkedIn können solche Daten dazu beitragen, Ihre Strategie zu informieren und die Menschen zu erreichen, die mit Ihrem Unternehmen interagieren.

Anders gesagt, ich weiß nicht, ob LinkedIns insgesamt gemeldete Statistiken viel über seine tatsächliche Leistung aussagen, aber Ihre spezifischen Informationen zur Zielgruppe bieten mehr Orientierung.

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by Magnus

"Neu und verbessert: YouTube Studio App zeigt innovative Navigationsoptionen"

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YouTube Previews Aktualisierte Funktionsnavigation in der YouTube Studio App

Direkte Links zu gebräuchlichen Elementen

YouTube hat angekündigt, dass es ein verbessertes Navigationserlebnis im YouTube Studio einführen wird. Dies beinhaltet direkte Links zu gebräuchlichen Elementen und eine aktualisierte Kategorisierung im Stream. Dadurch soll es für YouTuber einfacher werden, wichtige Updates und Änderungen für ihre YouTube-Präsenz durchzuführen.

In der Studio App werden direkte Links hinzugefügt, mit denen Benutzer ihre Informationen und visuellen Inhalte einfacher aktualisieren können. Dazu gehören beispielsweise Links zur Kanalbearbeitung.

Das neue Layout des YouTube Studios ist intuitiver und vermittelt besser, wie auf die verschiedenen Funktionen zugegriffen werden kann.

Neue Navigationschips

YouTube wird auch neue Navigationschips hinzufügen, die auf gebräuchliche Elemente wie das Wechseln des Kontos und Content-Management-Tools hinweisen.

Aktualisierte Account-Verwaltung

Die Account-Verwaltung wird ebenfalls aktualisiert, um die Verwaltung von Kanalzugriffsrechten und -rollen zu erleichtern, insbesondere in der mobilen App. In der Vergangenheit war dieser Prozess nicht immer einfach.

Aktualisiertes Einstellungslayout

Zu guter Letzt wird das Einstellungslayout von YouTube aktualisiert. Dabei werden die verschiedenen Elemente in Kategorien aufgeteilt, die der Gesamtstruktur der App entsprechen. Dadurch wird es einfacher, den Zusammenhang zwischen den einzelnen Elementen zu erkennen und zu wissen, wo man auf diese zugreifen kann.

Es werden keine neuen Tools oder Funktionen hinzugefügt, jedoch werden sie nun einfacher zu finden und aufzurufen sein. Die mobilen Verknüpfungen ermöglichen eine signifikant verbesserte Navigation in der App.

YouTube gibt an, dass die Änderungen in den kommenden Wochen für alle YouTuber zur Verfügung stehen werden.

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"Mega Meta: Facebooks Nutzerzahl knackt 3 Milliarden, während Meta glänzende Q2-Ergebnisse vorlegt"

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"Digitale Schatzsuche: Reddit revolutioniert die Technikrecherche mit spannenden Einblicken [Infografik]"

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by Magnus

"X entfacht Werbeinteresse neu: 50% Rabatt auf Werbepakete für Werbetreibende"

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X bietet 50% Rabatt auf Werbepakete an, um das Interesse der Werbetreibenden wieder zu wecken

Wird die Neugestaltung von X Auswirkungen darauf haben, wie Werbetreibende die Plattform sehen?

Die Identität einer Marke ist wichtig und Twitter ist definitiv eine anerkannte Marke. X hat jedoch nicht dasselbe Gewicht, was ein Faktor sein könnte, um die Werbeausgaben zu bestimmen.

Gewiss scheint X selbst eine Verschiebung in der Wahrnehmung zu bemerken, da es sich stark darum bemüht, Werbepartner zurückzugewinnen und die Vorteile von X-Werbeanzeigen hervorzuheben.

Werbeanzeigen in der App verstärken

Die offiziellen X-Konten und Elon Musk selbst haben begonnen, Werbekampagnen in der App zu verstärken und ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Dies könnte eine weitere Möglichkeit für X sein, den Wert seiner Werbeangebote zu verbessern.

Aber sie können nicht jede Kampagne retweeten (es gibt noch keine X-Äquivalent für "Retweet"). Basierend auf den neuesten Aktivitäten des Unternehmens ist der Werbeumsatz von X immer noch rückläufig, trotz der jüngsten Versicherungen von Elon, dass die Leistung im Juli besser geworden ist.

In dieser Woche hat X Corp 50% Rabatt auf Werbepakete für Werbepartner angeboten, um sie weiterhin an die App gebunden zu halten. Gleichzeitig droht das Unternehmen damit, offizielle Häkchen von Marken zu entfernen, die ihre regelmäßigen Ausgaben für X nicht aufrechterhalten.

Laut einem Bericht des Wall Street Journal (WSJ) hat sich X mit Werbepartnern in den USA und im Vereinigten Königreich getroffen, um neue Möglichkeiten zu teilen und die Beziehungen zu großen Marken aufrechtzuerhalten.

Gemäß WSJ:

"X bietet ab dieser Woche einigen Werbetreibenden reduzierte Preise für Videoanzeigen an, die zusammen mit einer Liste der aktuellen Themen im 'Explore'-Tab von X ausgestrahlt werden [...] Es bietet 50% Rabatt auf alle neuen Buchungen dieser Anzeigen bis zum 31. Juli an, zusätzlich zu weiteren Rabatten. 'Das Ziel dieser Rabatte ist es, unseren Werbetreibenden dabei zu helfen, in entscheidenden Momenten auf Twitter, wie zum Beispiel während der Frauen-Weltmeisterschaft, Reichweite zu erlangen', hieß es in einer der E-Mails."

Scheinbar sollen diese neuen Rabatte den Wert der Plattform bei großen Veranstaltungen, wie der Frauen-Weltmeisterschaft, zeigen. Sie spiegeln jedoch auch den rückläufigen Zustand des Werbegeschäfts von Twitter wider. Gemäß Elons jüngsten Aussagen ist der Gesamtwerbeerlös von Twitter im Jahresvergleich um 50% gesunken.

"Wir haben immer noch einen negativen Cash Flow aufgrund des ~50%igen Rückgangs der Werbeerlöse und einer hohen Schuldenlast. Wir müssen einen positiven Cash Flow erreichen, bevor wir uns irgendeinen Luxus leisten können." - Elon Musk

Die Schuldenlast und die Notwendigkeit positiven Cash Flows

Die "Schuldenlast" bezieht sich auf die 13 Milliarden US-Dollar an Bankdarlehen, die Musk im Rahmen der 44 Milliarden US-Dollar teuren Übernahme des Unternehmens aufgenommen hat. Dies belastet Twitter weiterhin mit zusätzlichen 1,5 Milliarden US-Dollar an Zinszahlungen pro Jahr, die mit den Marktzinsen steigen. Da Musk diese Schulden auf das Unternehmen geladen hat, übernimmt das Unternehmen diese Schulden und nicht Musk selbst.

Mit anderen Worten: Twitter muss nicht nur zu seiner regulären Umsatzzufuhr zurückkehren, um die Gewinnschwelle zu erreichen, sondern es muss den Umsatz erheblich steigern, aufgrund der gestiegenen Schuldenlast. Trotz der Kürzung von 80% der Belegschaft durch Musk ist Twitter dies bisher noch nicht gelungen.

Wird die X-Neugestaltung diesbezüglich behilflich sein? Wahrscheinlich nicht, aber es war auch Musks Vision seit mehr als 20 Jahren, dass er eines Tages eine "Alles-in-einem-App" erstellen würde, von der er überzeugt ist, dass sie profitabel sein wird.

"X wird zur wertvollsten Marke der Erde werden. Merkt euch meine Worte." - Elon Musk

Erweiterte Verifizierung und neue Einnahmequellen

Ein weiterer Teil dieses Vorstoßes ist das neue Verifizierungsangebot von X und der Aufbau eines Einnahmestroms über Abonnements. Dies ist derzeit noch eine geringfügige Komponente und trägt nur einen Bruchteil zum Werbeerlös des Unternehmens bei. Wie bereits erwähnt, sind jedoch auch X-Vertreter bestrebt, Marken unter Druck zu setzen, ihre Werbeausgaben aufrechtzuerhalten, unter der Androhung, ihren Verifizierungshinweis in der App zu entfernen.

Marken, die monatlich über 1.000 US-Dollar für X-Werbung ausgeben, erhalten standardmäßig ein goldenes Verifizierungshäkchen für Organisationen. X droht nun jedoch, dies zu entfernen, wenn sie diese Ausgaben nicht aufrechterhalten. Dadurch könnten sie in der App anfällig für Identitätsdiebstahl sein.

Das mag wie Erpressung klingen, aber X behauptet, dass dies eine Anti-Betrugsmaßnahme ist, die dazu dient, Marken in der App sicher zu halten.

"Ich meine, das vorherige Verifizierungssystem hat letztendlich das Gleiche kostenlos für Unternehmen angeboten, aber trotzdem ist das X-Team zuversichtlich, dass es mit seinem erweiterten Verifizierungstrend und seiner weiterentwickelten Werbeapproach wieder zu einem Ausgleich kommen kann, bevor es die Plattform auf neue Höhen bringt.

Es ist ein harter Weg und eine große Aufgabe für die neue Twitter-Chefin Linda Yaccarino, der nun damit betraut ist, X zu verkaufen. Aber vielleicht gibt es noch eine andere Seite des Plans, die wir noch nicht sehen, und es wird einen Weg für Twitter geben, wieder rentabel zu werden.

Wenn nicht, könnte das X-Experiment von kurzer Dauer sein.

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by Magnus