"Threads erweitert sein Angebot und nutzt das frühe Interesse für die Maximierung seiner Möglichkeiten"
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Threads fügt neue Funktionen hinzu, um frühes Interesse zu nutzen
In den Bemühungen, auf das frühe Interesse aufzubauen, hat Threads, die Twitter-Replik von Meta, eine Reihe von Updates veröffentlicht. Obwohl noch keine Desktop-Anwendung verfügbar ist, bietet Threads seinen Nutzern regelmäßig neue Funktionen an.
"Auf Instagram senden" Option hinzugefügt
Threads hat eine neue Option "Auf Instagram senden" hinzugefügt, mit der Benutzer direkt einen Thread in ihren Instagram-Nachrichten teilen können. Diese Funktion spielt auf die steigende Nutzung von Direktnachrichten als verbindende Option an.
Adam Mosseri, der Chef von Instagram, merkte an, dass Nutzer heute viel mehr Inhalte über Direktnachrichten teilen als über Beiträge im Feed oder Stories. Diese neue Funktion könnte also dazu beitragen, das Engagement auf Threads zu steigern und es mit diesem Prozess zu verbinden.
Benutzerdefinierte Alt-Texte
Threads hat auch die Möglichkeit eingeführt, benutzerdefinierte Alt-Texte hinzuzufügen. Dadurch können Nutzer Beschreibungen zu Fotos hinzufügen oder automatisch generierte Alt-Text-Tags bearbeiten, bevor sie sie veröffentlichen.
Erwähnungsfunktion auf Profilen
Threads hat zudem eine neue "Erwähnen"-Schaltfläche auf Profilen hinzugefügt. Dadurch wird es einfacher, ein Konto in einem Beitrag zu erwähnen.
Man könnte jedoch denken, dass dies etwas unnötig ist. Ist es nicht einfach, ein "@" zu tippen und den relevanten Benutzernamen zu finden? Aber vielleicht trägt diese Funktion dazu bei, Erwähnungen zu maximieren und das Engagement zwischen Threads-Nutzern zu steigern.
Sortierung der Follower-Liste und Lesezeichen
Vor kurzem hat Threads auch die Möglichkeit hinzugefügt, die Follower-Liste nach dem Datum der ersten oder letzten Beobachtung zu sortieren. In den Einstellungen gibt es außerdem einen neuen Bereich, in dem Nutzer die Threads anzeigen können, die sie mit einem Lesezeichen versehen haben.
Schritte zur Integration von ActivityPub und das Ziel der dezentralen sozialen Medien
Threads hat auch weitere Schritte zur Integration von ActivityPub unternommen, indem es Unterstützung für rel=me-Links bietet. Dadurch können Nutzer ihre Identität auf anderen Plattformen, die Fediverse-Protokolle unterstützen, verifizieren.
Dies steht noch in weiter Ferne, aber die Idee ist, dass Threads der Weg von Meta in die nächste Generation von dezentralen sozialen Medien sein wird. Dadurch wird es für Meta-Nutzer einfacher, sich mit diesen offeneren Diensten zu verbinden.
Noch zu früh, um den Erfolg von Threads vorherzusagen
Es ist immer noch zu früh, um zu sagen, ob Threads das frühe Interesse nutzen und eine praktikable Alternative zu Twitter werden kann. Immer mehr Nutzer suchen nach Alternativen zur schnelllebigen App von Elon Musk.
Die Umbenennung in X hat viele Nutzer dazu veranlasst, ihre Nutzung der Plattform zu überdenken, während Musks wiederholte Angriffe auf "Mainstream-Journalisten" eine der wichtigsten Nutzergruppen der Plattform abschrecken.
Dies könnte sich stärker auf die ehemalige Twitter-App auswirken, als Musk denkt. Ein wichtiger Aspekt des Werts von Twitter bestand darin, dass Journalisten es liebten. Es hielt sie mit den neuesten Nachrichten auf dem Laufenden und war eine wertvolle Ressource für die Beschaffung und Weitergabe von Nachrichtenaktualisierungen.
Wenn diese Journalisten beschließen, X nicht mehr zu nutzen und stattdessen zu Threads wechseln, könnte dies erhebliche Auswirkungen auf Musks App haben. Musk hat mehrfach gezeigt, dass ihn dies nicht beunruhigt und er sogar darüber lacht, dass sich eine große Nachrichtenorganisation in Australien entschieden hat, X vollständig zu verlassen. Aber es gibt einen Grund, warum das frühere Twitter-Management ein dediziertes Team für Medienbeziehungen und spezielle Richtlinien hatte, um wichtige Autoren zum Twittern in der App zu bewegen.
Zurückgehende Nutzung von Threads - noch nicht in der EU verfügbar
Die Nutzung von Threads ist seit dem viel beachteten Start stark zurückgegangen und die Anzahl der Downloads der Plattform hat sich verlangsamt. Aktuell ist die App noch nicht in der EU verfügbar.
Vielleicht wird mit der baldigen Einführung der Desktop-App mehr Nachrichtenorganisationen aktiver auf Threads sein, was wiederum dazu führen könnte, dass das frühe Interesse an Threads weiter wächst.
"Australiens nationale Rundfunkanstalt verlässt X aufgrund negativer Veränderungen unter Elon Musk: Ein Weckruf für die Medienlandschaft"
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Australiens National Broadcaster gibt X auf - Elon Musk und negative Veränderungen als Grund
Ein schlechtes Zeichen für die Zukunft von X?
Diese Woche gab der national finanzierte australische Sender ABC bekannt, dass er aufgrund von Änderungen in der App aufgrund der Führung von Elon Musk alle außer vier seiner X/Twitter-Konten schließen wird.
Der ABC ist eine entscheidende Nachrichtenquelle für viele australische Regionen, insbesondere für ländliche Gegenden, und war lange Zeit eine wichtige Quelle für Informationen in der App. Doch nun sieht der ABC die Plattform nicht mehr als wichtigen Wertgeber an, da andere soziale Apps mehr Interaktionen generieren.
Laut dem ABC:
"Der größte Teil des ABC-Social-Media-Publikums befindet sich auf offiziellen Websites wie YouTube, Facebook, Instagram und TikTok, wobei TikTok das stärkste Wachstum in den nächsten vier Jahren vorhersagt. Wir möchten unsere Arbeit und Ressourcen dort konzentrieren, wo unser Publikum zu finden ist."
Der ABC hat diese Entscheidung bereits seit einiger Zeit erwogen und im Laufe des Jahres bereits mehrere seiner größten X-Konten geschlossen, um Auswirkungen auf das Engagement zu messen. Dabei hat sich herausgestellt, dass die Reduzierung der Konten tatsächlich mehr Traffic auf seine anderen X-Profile gebracht hat, was den Verlust ausglich und die Arbeitsbelastung durch das Posten reduzierte, ohne dass es signifikante Auswirkungen gab.
Doch der ABC hat auch einen weiteren Grund für seine Entscheidung genannt:
"Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass die Schließung einzelner Programmkonten die Exposition der Teammitglieder gegenüber den leider immer verbreiteteren toxischen Interaktionen auf X verringert. Besorgniserregend ist, dass X seine Vertrauens- und Sicherheitsteams reduziert hat. Zudem führt die Plattform Gebühren ein, was die Nutzung zunehmend teurer macht."
Journalisten sind natürlich regelmäßig Kritik auf sozialen Plattformen ausgesetzt, aber da der ABC staatlich finanziert wird, ist der Gift und Galle, der sich manchmal gegen bestimmte ABC-Persönlichkeiten richtet, extrem.
Der ABC behauptet, dass diese Art von Angriffen auf X unter der Führung von Musk immer häufiger vorkommen, was auf Änderungen in der Moderationsstrategie der App zurückzuführen sein könnte oder darauf, dass sich die Nutzer durch Musks eigene Verwendung der Plattform ermutigt fühlen, in der er oft Kritiker und Meinungsgegner angreift.
Der ABC weist auch auf die steigenden Kosten hin und erwähnt, wie X Organisationen dazu drängt, X Premium (ehemals X Blue) und/oder Verifizierung für Organisationen zu bezahlen. Das mag angesichts der Kosten von 8 Dollar für Premium unwichtig erscheinen, aber es gibt über 56 separate Büros des ABC in Australien, von denen jedes seine eigenen lokalen Sport- und Nachrichtenschreibtische hat, von denen viele auch ihre eigenen X-Konten haben.
Wenn man das alles zusammenzählt, werden die Kosten tatsächlich signifikant. Und obwohl Unternehmen von X nicht zur Bezahlung der Verifizierung gezwungen werden, könnte der sich entwickelnde Druck in Richtung verbesserter Funktionalität, insbesondere für Marken, für die Organisation teuer werden.
Es mag sich im Moment wie eine kleinere Veränderung anfühlen, da es sich um eine australische Nachrichtenverlagsgruppe mit relativ kleiner Zuhörerschaft im globalen Maßstab handelt. Aber die Tatsache, dass irgendeine Nachrichtenorganisation jetzt eine Abkehr von X in Betracht zieht, ist signifikant.
Twitter war lange eine kritische Plattform für Nachrichtenorganisationen, um ihr Publikum mit den neuesten Informationen auf dem Laufenden zu halten. Aber da Musk selbst weiterhin die "Mainstream-Medien" kritisiert und Fragen stellen über deren Berichterstattung, überdenken immer mehr Anbieter tatsächlich den Wert der Plattform, was dazu führen könnte, dass mehr ABCs Beispiel folgen.
Wenn das geschieht, könnte X seinen Status als Hauptquelle für Echtzeitnachrichten verlieren. Wenn mehr Journalisten Updates beispielsweise auf Threads teilen, wird das langfristig mehr Nutzer in diese Richtung lenken, was letztendlich zu einer Umkehr gegenüber X in dieser Hinsicht führen könnte.
Natürlich entwickelt sich das X unter Elon immer weiter zu etwas Neuem, mit einem stärkeren Fokus auf Videoinhalten und der Ausweitung des Anwendungsbereichs auf neue Gebiete. Daher sieht es möglicherweise ohnehin kein Problem darin, seinen Platz als wichtigste Quelle für Live-Updates zu verlieren, doch das wird für die App ein harter Schlag sein.
Im Moment ist es zwar noch nichts und ein einziger Verlag, der geht, wird keine großen Auswirkungen haben. Aber es ist keine gute Unterstützung dafür, wie Nachrichtenorganisationen die neu gestaltete Plattform sehen.
"TikTok verkündet weltweite #BookTok Challenge zur Förderung des literarischen Engagements"
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TikTok kündigt den "Globalen #BookTok Challenge" an, um das Leseverhalten zu fördern
Eine neue Kampagne für Buchliebhaber
TikTok hat eine neue Kampagne gestartet, um den Nationalen Tag der Buchliebhaber (9. August) zu feiern. Das Ziel dieser Kampagne ist es, die wachsende #BookTok-Community hervorzuheben und das literarische Engagement rund um das Ereignis zu fördern.
Der "Globale #BookTok Challenge"
Um mehr Menschen zum Lesen zu bringen, veranstaltet TikTok erstmals den "Globalen #BookTok Challenge". Dabei werden die Nutzer aufgefordert, Buchempfehlungen in der App zu teilen und so die Chance zu erhalten, eine Vielzahl von Belohnungen zu gewinnen.
Wie TikTok erklärt:
"Vom 1. August bis zum 31. August ermutigen wir Buchliebhaber aus der ganzen Welt, unserer globalen Community beizutreten und Inhalte im #BookTok-Stil zu erstellen, wie zum Beispiel Buchrezensionen, Must-Read-Listen, Buchempfehlungen und mehr. Die Ersteller, die mindestens zwei Videos mit dem Hashtag #BookTok veröffentlichen, erhalten einen speziellen #BookTok-Profilrahmen sowie andere exklusive Preise und werden damit zu echten #BookTok-Superfans!"
Exklusive Preise und Belohnungen
Welche genau diese exklusiven Preise sein werden, bleibt abzuwarten. Allerdings kann man davon ausgehen, dass es Bücher geben wird, sowie themenbezogene Produkte, die sich auf literarische Werke beziehen.
Unterstützung für Buchläden und Kleinunternehmen
TikTok wird die Nutzer dazu ermutigen, ihre Lieblingsbücher und ihre Geheimtipps zu teilen. Gleichzeitig soll auch Unterstützung für lokale Buchläden und andere kleine Unternehmen in der App gezeigt werden. TikTok wird die Nutzer außerdem dazu auffordern, "Tipps und Wissen" aus Büchern zu teilen, die im täglichen Leben angewendet werden können, wie Kochtipps, Modehinweise usw.
Kochtipps aus der Literatur
Ich hoffe, dass es sich dabei um Kochtipps aus der Literatur handelt und nicht um Kochbücher, die keine richtigen Bücher sind und in diesem Kontext nicht wirklich zählen. Diese Aktion könnte eine gute Möglichkeit sein, um mehr Menschen über Literatur sprechen zu lassen. In einer Zeit, in der immer weniger Menschen Bücher lesen, da wir immer mehr unserer Freizeit mit unseren Handys verbringen, könnte sie auch ein wichtiger Schub sein, um den Wert des literarischen Engagements hervorzuheben. Denn das Lesen von Büchern bietet einen wichtigen Einblick in die Perspektiven anderer Menschen, der in der heutigen online vernetzten Welt verloren gegangen ist. Während man über soziale Apps Zugang zu immer mehr Menschen hat, schieben algorithmische Anreize für Online-Engagement die Menschen in Richtung kontroverserer Inhalte. Kurze, leicht verdauliche Social-Media-Posts und Videoclips haben außerdem unsere Aufmerksamkeitsspanne verkürzt, so dass jede Botschaft in ein Meme gepackt werden muss.
Die Komplexität von wichtigen Themen
Doch in Wirklichkeit sind die meisten wichtigen Themen sehr komplex und können nicht in einfache Aussagen zusammengefasst werden. Das führt oft dazu, dass der kritische Kontext zugunsten witziger Kommentare verloren geht. Bücher, insbesondere Romane, können jedoch eine Schlüsselrolle dabei spielen, die Erfahrungen und Perspektiven anderer Menschen aufzuzeigen. Dies kann einen viel größeren Einfluss auf Meinungen haben als vereinfachte Botschaften.
Die Popularität des #BookTok-Hashtags
Die Beliebtheit des #BookTok-Hashtags, der in den letzten Jahren um mehr als 140% gestiegen ist, gibt die Hoffnung, dass insbesondere jüngere Generationen sich immer noch mit Literatur beschäftigen und dabei wertvollen Kontext für ihr Verständnis gewinnen.
Quelle:
Originalartikel: [Link zum Originalartikel](https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-global-booktok-challenge-to-encourage-literary-engagement/604775/)
"LinkedIn revolutioniert Stellensuche: Neue Möglichkeiten, Schlüsselkommunikationsfähigkeiten und Kompetenzen hervorzuheben"
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LinkedIn bietet neuen Möglichkeiten, Schlüsselqualifikationen und -kompetenzen für Jobsuchende hervorzuheben
LinkedIn möchte Jobsuchenden dabei helfen, ihre beruflichen Fähigkeiten besser hervorzuheben, indem sie weitere Möglichkeiten zur Betonung von Fähigkeiten und Kompetenzen in verschiedene Elemente der App integriert.
Die Hervorhebung von Top-Fähigkeiten im "About" Abschnitt
LinkedIn hat dem "About" Abschnitt auf den Mitgliederprofilen ein neues Element hinzugefügt, das es Ihnen ermöglicht, bis zu fünf Ihrer wichtigsten Fähigkeiten zu markieren.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, können Sie am Ende Ihres About-Abschnitts Ihre wichtigsten Fähigkeiten hervorheben, um es Besuchern leichter zu machen, sich einen schnellen Überblick über Ihre Kompetenzen zu verschaffen.
Das könnte eine gute Möglichkeit sein, Fragen über Ihre Eignung für eine Rolle zu beantworten, da Mitglieder auch in der Lage sind, ihre Fähigkeiten entsprechend der von ihnen beworbenen Stellen zu aktualisieren.
Einschluss von medienreichem Inhalt in der "Projects" Sektion
LinkedIn hat auch die Möglichkeit geschaffen, medienreichen Inhalt in der "Projects" Sektion einzuschließen. Außerdem können Sie Projekte jetzt auch mit Fähigkeiten taggen, was eine weitere Möglichkeit bietet, Ihre Erfahrungen zu präsentieren.
Laut LinkedIn:
"Pauschale Darstellung der Fähigkeiten kann durch das Verlinken Ihrer Online-Portfolio-Website, die Ihre Arbeit als Fotograf zeigt, sowie durch die Markierung von Hard Skills wie Adobe Photoshop und Soft Skills wie Kommunikation oder Zusammenarbeit ermöglicht werden."
Dies ermöglicht es Ihnen erneut, Ihre spezifischen Fähigkeiten und Kenntnisse besser zu identifizieren, was Ihr Interesse für potenzielle Arbeitgeber steigern könnte.
Aktualisierung des "Credentials" Elements
LinkedIn aktualisiert auch das "Credentials" Element, indem es Mitgliedern ermöglicht, eine Fähigkeit mit einem bestimmten Zertifikat zu verknüpfen. Des Weiteren wird auch die Anzeige von Fähigkeiten innerhalb der Recruiter-Plattform aktualisiert, um Projekte hervorzuheben, an denen Personen gearbeitet haben, und die spezifische Fähigkeiten verwenden.
Laut LinkedIn:
"Wenn Sie beispielsweise Fähigkeiten in Projekten markieren, die Sie im Projektbereich vorstellen, können Personalvermittler diese Projekte sehen, während sie Ihre Fähigkeiten betrachten."
Durch diese Aktualisierungen können Jobsuchende ihre Fähigkeiten und Eignungen besser präsentieren und gleichzeitig mehr Kontextmarkierungen auf LinkedIn bieten, um die Nützlichkeit zu maximieren.
Oder sie könnten einfach die Aufmerksamkeit von vielbeschäftigten Personalvermittlern auf sich ziehen, während diese ihre Bewerberlisten sortieren. Bei der Bewertung von Hunderten von Bewerbern kann das Lesen des vollständigen "About" Abschnitts jedes Bewerbers eine Herausforderung sein. Das Hervorheben relevanter Fähigkeiten könnte also eine gute Möglichkeit sein, um sicherzustellen, dass Sie aufgrund der Anforderungen der Stelle hervorstechen.
Alles in allem handelt es sich um praktische Aktualisierungen, die für Jobsuchende im Laufe der Zeit immer wichtiger werden können.
"TikTok-Tipps: Kreative Strategien für erfolgreiche Marketingkampagnen [Infografik]"
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TikTok gibt Tipps zur Einrichtung von effektiven Marketingkampagnen [Infografik]
Sie planen TikTok in Ihre Marketingstrategie für die Feiertagssaison einzubeziehen? TikTok hat diese Woche einen neuen Überblick darüber veröffentlicht, wie Sie Ihre TikTok-Werbeanzeigenkampagne einrichten können. Dabei werden Hinweise zur Auswahl der richtigen Ziele und Budgetfestlegung sowie zur Auswirkung dieser Elemente auf die Leistung Ihres TikTok-Marketings gegeben.
Zusätzlich werden einige Beispielkampagnen vorgestellt, die an beliebte Ziele angepasst sind und zeigen, wie Sie Ihren Ansatz an diesen Zielen ausrichten können. Sie können hier die zugehörigen Videos anzeigen, aber die Tipps in der untenstehenden Infografik können Ihnen dabei helfen, über Ihre Strategie nachzudenken und den richtigen Weg für Ihren Prozess einzuschlagen.
Richtige Zielsetzung auswählen
Die Auswahl der richtigen Ziele ist entscheidend für den Erfolg Ihrer TikTok-Marketingkampagne. Sie sollten Ihre Ziele sorgfältig identifizieren und klar definieren, um Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu kommunizieren. TikTok bietet verschiedene Zieloptionen für Marketingkampagnen an:
- Reichweite: Erhöhung der Sichtbarkeit Ihrer Marke oder Botschaft.
- Website-Traffic: Steigerung des Verkehrs auf Ihrer Website.
- App-Installationen: Ermutigung von Nutzern, Ihre App herunterzuladen und zu installieren.
- Lead-Generierung: Erfassung von Benutzerdaten zur Weiterverfolgung.
Identifizieren Sie das Ziel Ihrer Kampagne und richten Sie Ihre Werbeanzeigen entsprechend aus.
Budget festlegen
Die Festlegung des Budgets ist ein wichtiger Schritt bei der Einrichtung Ihrer TikTok-Marketingkampagne. Hier sind einige Faktoren zu beachten:
- Ad-Typ: Verschiedene Ad-Typen haben unterschiedliche Kostenstrukturen. Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Ad-Typ für Ihre Ziele auswählen.
- Zielgruppe: Die Kosten variieren je nach Zielgruppenausrichtung. Überlegen Sie, wen Sie erreichen möchten und stellen Sie sicher, dass Ihr Budget ausreicht, um diese Zielgruppe zu erreichen.
- Gebotsstrategie: Die Auswahl der richtigen Gebotsstrategie kann Auswirkungen auf Ihre Ausgaben haben. Testen Sie verschiedene Strategien, um die effektivste Option für Ihr Budget zu finden.
Nehmen Sie sich Zeit, um Ihr Budget entsprechend Ihren Zielen und Möglichkeiten festzulegen.
TikTok-Marketingleistung optimieren
Um die Leistung Ihrer TikTok-Marketingkampagne zu optimieren, gibt es einige bewährte Methoden:
- Kreativer Ansatz: Verwenden Sie auffällige und ansprechende Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten und finden Sie heraus, welche bei Ihrer Zielgruppe am besten funktionieren.
- Zielgruppenausrichtung: Verwenden Sie die Ausrichtungsoptionen von TikTok, um Ihre Anzeigen gezielt an Ihre Zielgruppe zu richten. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen und passen Sie die Ausrichtung entsprechend an.
- Call-to-Action: Machen Sie Ihre Handlungsaufforderung klar und deutlich. Stellen Sie sicher, dass Nutzer wissen, was sie nach dem Betrachten Ihrer Anzeige tun sollen.
- Analyse und Optimierung: Überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer TikTok-Werbeanzeigen und optimieren Sie diese entsprechend. Passen Sie Ihre Strategie an, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Denken Sie daran, dass TikTok ein ständig weiterentwickelndes soziales Netzwerk ist. Bleiben Sie auf dem neuesten Stand über aktuelle Trends und Funktionen, um Ihre TikTok-Marketingkampagne kontinuierlich zu verbessern.
Quelle: Originalartikel
"TikTok revolutioniert mit neuen Pflichtetiketten für KI-generierten Inhalt"
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TikTok fügt neuen Pflichtaufklebern für KI-generierten Inhalt hinzu
Einleitung
Mit der stetig wachsenden Menge an KI-generiertem Inhalt versuchen soziale Netzwerke, der Welle voraus zu sein und sie gleichzeitig mit eigenen generativen KI-Funktionen zu nutzen. TikTok ist die neueste App, die neue Regeln für die Offenlegung von KI einführt. Die Plattform informiert nun die Benutzer, dass sie KI-generierten Inhalt in der App kennzeichnen müssen, um zu vermeiden, dass er von Moderatoren entfernt wird.
Die neue Regel
Wie man in diesem Screenshot, der vom Social-Media-Experten Matt Navarra geteilt wurde, sehen kann, fordert TikTok die Benutzer nun aktiv dazu auf, AI-generierten Inhalt zu markieren, der "realistische Szenen" darstellt. Dies ist eine etwas vage Beschreibung, aber im Wesentlichen versucht TikTok, der erwarteten Welle von Deepfakes durch KI aktiv vorzubeugen, indem es seine Regeln zur Offenlegung von AI-bezogenem Inhalt durchsetzt.
Aktualisierung von TikTok
TikTok hat tatsächlich im März seine Regeln zu diesem Element aktualisiert, verstärkt jedoch nun seine Durchsetzung, indem es einen dedizierten Tag für KI-generierten Inhalt hinzufügt, den Ersteller im Upload-Prozess aktivieren können.
Weitere Plattformen
TikTok ist die neueste Plattform, die einen spezifischen KI-Tag hinzufügt. Auch Instagram entwickelt seine eigenen KI-Content-Labels, die höchstwahrscheinlich ebenfalls zur Pflicht werden. YouTube entwickelt ebenfalls neue Tools, um mit dem erwarteten "KI-Tsunami" umzugehen, während X sich bisher auf Community-Notizen verlässt, um Benutzer über künstlichen Inhalt zu informieren. TikTok ist diesbezüglich einen Schritt voraus, da das Mutterunternehmen ByteDance bereits Anfang dieses Jahres KI-Labels zur chinesischen Version der Plattform hinzugefügt hat. TikTok kann also auf diese Erfahrungen zurückgreifen und sicherstellen, dass es alle Anforderungen bei der Einführung erfüllt.
Vorteile von TikTok
Dies ist ein großer Vorteil für TikTok im Allgemeinen. Viele neue Funktionen in der App wirken bei der Markteinführung poliert und sauber, da die meisten von ihnen bereits seit Monaten für chinesische Benutzer verfügbar waren, bevor sie in die internationale Version übernommen wurden. Daher ist TikTok am besten in der Lage, einen Schritt voraus zu bleiben. Wenn Sie also wissen möchten, was in der App ansteht, werfen Sie einen Blick auf die neuesten Douyin-Updates.
Auswirkungen auf soziale Apps
Dies wird ein elementarer Bestandteil für alle sozialen Apps sein. Mit Tools wie DALL-E und Midjourney, die immer häufiger verwendet werden, ist es unvermeidlich, dass wir mit mehr KI-generiertem Inhalt konfrontiert werden. Und nicht alles wird so leicht zu erkennen sein wie Harry-Potter-Charaktere, die Balenciaga tragen.
Die Rolle von Social-Media-Plattformen
Während großer Konflikte, Wahlperioden, Naturkatastrophen spielen soziale Medien eine wichtige Rolle dabei, die Menschen zu informieren, und es wird zweifellos mehr Situationen geben, in denen die Benutzer verwirrt sind über das, was sie sehen. Wenn wir nur dieselben Aufkleber auch auf ChatGPT-Texte anwenden könnten, könnten wir den Engagement-Farming-Müll erkennen, sobald er veröffentlicht wird.
"TikToks innovativer Schritt: Neuer Schub für Einkäufe direkt in der App in Großbritannien"
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TikTok startet neues Programm für In-App-Shopping in Großbritannien
TikTok möchte In-App-Shopping in westlichen Regionen etablieren
In-Stream-Shopping ist einer der wichtigsten Umsatztreiber für die chinesische Version von TikTok. Das Unternehmen möchte dieses Konzept auch in westlichen Regionen etablieren, obwohl das Interesse der Nutzer bislang begrenzt ist.
Der neueste Schritt von TikTok in diese Richtung ist das neue "Fulfilled by TikTok"-Programm in Großbritannien. Dabei tritt TikTok selbst als Vermittler auf, um sicherzustellen, dass Produkte schneller an britische Käufer versandt werden.
"Fulfilled by TikTok" bietet vereinfachte Logistiklösung
Wie TikTok erklärt, handelt es sich bei "Fulfilled by TikTok" um ein Logistikangebot in Großbritannien, bei dem TikTok Shop die Produkte von Händlern lagert, verpackt und an die TikTok-Community versendet. Ziel ist es, Händler von zeitintensiven logistischen Aufgaben zu befreien und ihnen eine einfache, schnelle und kostengünstige Lösung anzubieten, damit sie sich auf wichtige Aspekte ihres Geschäfts wie Marketing, Inhalte und Produktentwicklung konzentrieren können.
Bei "Fulfilled by TikTok" wird TikTok selbst zum Einkaufszentrum, wobei die Händler ihre Produkte an das Fulfillment-Zentrum von TikTok liefern, um den Versand zu vereinfachen.
"Händler, die sich für 'Fulfilled by TikTok' anmelden, übergeben einen Teil ihres Bestands, der dann in einem Lagerhaus gelagert wird. Die Händler müssen nicht alle ihre Produkte im Lagerhaus lagern oder 'Fulfilled by TikTok' für alle Produkte nutzen. Sie können bestimmte Artikel auswählen, die sie im Lagerhaus lagern und über 'Fulfilled by TikTok' versenden möchten", so TikTok.
TikTok übernimmt dann die Abwicklung aller Bestellungen und berechnet zusätzlich Kosten für Lagerung, Versand und weitere Dienstleistungen wie Etikettierung, Vorverpackung und Beilegen von Broschüren.
Das Programm bietet eine Auslieferung am selben Tag für alle Bestellungen, die bis 19 Uhr eingehen, von Montag bis Samstag.
TikTok setzt verstärkt auf In-App-Shopping
TikTok hat in den letzten Monaten bereits Schritte in diese Richtung unternommen, um die Reaktionszeiten und Angebote in der App zu verbessern, indem eigene Produkte gehostet werden. Dies kann das Vertrauen in das E-Commerce-Angebot von TikTok stärken.
Im Juni hat TikTok in Großbritannien bereits ein "Trendy Beat"-Showcase eingeführt, in dem Produkte von TikTok selbst präsentiert werden.
Die Integration von TikTok in die Lieferkette
Das Konzept besteht darin, dass TikTok sich in die Lieferkette für Verbraucher einschaltet, indem es beliebte Produkte auf der Grundlage von TikTok-Trends von chinesischen Lieferanten anbietet.
Wenn TikTok die richtigen Trends rechtzeitig identifizieren kann, könnte dies mehr Nutzer dazu ermutigen, Einkäufe in der App zu tätigen, da die neuesten und beliebtesten Artikel direkt in der App verfügbar sind und von TikTok selbst verteilt werden. TikTok hat sich auch mit chinesischen Herstellern getroffen, um kostenlose Auflistungen, kostenlosen Versand und eine zeitlich begrenzte Provision von null Prozent für Verkäufe anzubieten, wenn sie TikTok ihre Produkte zur Verfügung stellen.
TikTok möchte das In-App-Shopping bei westlichen Nutzern etablieren
Wie bereits erwähnt, ist dies der neueste Schritt von TikTok, um das In-Stream-Shopping zu fördern und westliche Nutzer dazu zu bringen, in der App Geld auszugeben. Live-Stream-Commerce ist der Hauptumsatztreiber auf der Plattform in China, jedoch haben die europäischen und amerikanischen Nutzer nicht so stark darauf reagiert. Die verschiedenen In-App-Shop-Experimente sind ebenfalls bei europäischen und amerikanischen Nutzern nicht gut angekommen.
Aber das Verdienstpotenzial für TikTok ist einfach zu hoch, um es aufzugeben, insbesondere als zusätzliches Einkommen für Content Creator. Eine effektive Umsatzbeteiligung bleibt jedoch eine große Herausforderung für die App.
Die chinesische Version der App, Douyin, meldete einen Anstieg der Produktverkäufe um 320% im Jahr 2022. Damit erobert die Plattform weiterhin Marktanteile von asiatischen E-Commerce-Giganten wie Alibaba, JD und Pinduoduo. Da auch andere Anbieter wie Temu und Shein verstärkt ihre Aktivitäten auf neuen Märkten ausweiten, ist es jetzt an der Zeit, dass auch TikTok einen ähnlichen Schritt unternimmt, um die vorhandene Marktpräsenz zu nutzen und mehr Umsatzchancen zu schaffen.
Es bleibt abzuwarten, ob TikTok außerhalb Chinas tatsächlich zu einem großen E-Commerce-Anbieter werden kann. Doch angesichts der Milliarden, die auf dem Spiel stehen, basierend auf den Erfahrungen von Douyin, kann man sicher davon ausgehen, dass TikTok alles versuchen wird, um mehr Menschen zum Einkaufen in der App zu bewegen.
Dies könnte sich letztendlich als Game-Changer für Händler und alle, die nach Möglichkeiten suchen, potenzielle Käufer zu erreichen, erweisen. Obwohl es bisher noch keine Hauptoption ist, könnte dies bei Erfolg von TikToks Produktannahme ein viel größeres Thema werden, wenn mehr Nutzer in-Stream Produkte entdecken.
Der Trend hin zum Online-Shopping nimmt kontinuierlich zu, und es geht jetzt darum, wie TikTok bestehende Bedenken überwinden kann. Selbst zum Anbieter zu werden, könnte ein wichtiger Schritt in diese Richtung sein.
Egal wie das Ergebnis am Ende aussehen wird, es handelt sich um ein interessantes Experiment.
"Exklusiver Einblick: YouTube testet vorgeschlagene Videos im Kanal-Display"
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YouTube Tests Recommended Viewing Shelf in Channel Display
YouTube testet derzeit eine neue Funktion, um den Nutzern relevantere Inhalte zu zeigen, wenn sie auf das Profil eines Erstellers klicken. In der YouTube-App wird derzeit ein "Für dich" Abschnitt getestet, der auf individuellen Interessen basiert.
Neuer "Für dich" Abschnitt
Der neue "Für dich" Abschnitt auf der Kanal-Homepage hebt die persönlich relevantesten Videos eines bestimmten Kanals hervor, um die Interaktion und das Engagement der Nutzer zu steigern. YouTube möchte damit die Auswahl und Entdeckung von Inhalten erleichtern. Anstatt dass die Nutzer sich durch den gesamten Kanalverlauf kämpfen müssen, sollen ihnen die relevantesten Videos direkt präsentiert werden.
Durch diese gezielte Empfehlung könnte das Engagement gesteigert werden, da die Nutzer zu den besten Videos geleitet werden, die sie noch nicht gesehen haben und die besser zu ihrer bisherigen Geschichte passen. Dies könnte zu mehr Abonnements und Interaktion führen.
Während des Tests können Ersteller nicht wählen, ob der "Für dich" Abschnitt auf ihrem Kanal angezeigt wird oder welche Inhalte dort präsentiert werden. Nach dem Abschluss des Tests haben Ersteller jedoch die Kontrolle über die Anzeige des "Für dich" Abschnitts auf ihrem Kanal.
YouTube betont, dass der "Für dich" Abschnitt derzeit in der Testphase ist und weitere Änderungen vorgenommen werden können, bevor er für alle Nutzer ausgerollt wird.
Weitere Änderungen am Kanallayout
YouTube testet auch weitere Änderungen am Layout der Kanalseiten. In Fällen, wo bestimmte Tabs wie "Playlists" keine Inhalte enthalten, werden diese nicht mehr angezeigt. Dadurch soll verhindert werden, dass leere Tabs die Nutzer verwirren oder desinteressiert wirken.
Des Weiteren wird der Zugriff auf Informationen aus den Tabs "Über" und "Kanäle" verbessert, indem das Aussehen der Kanalseite aktualisiert wird. Diese Änderungen werden zunächst jedoch nur einer begrenzten Anzahl von Nutzern zur Verfügung gestellt.
Die Aktualisierungen sind Teil von YouTubes fortlaufenden Bemühungen, die Zuschauerbindung zu maximieren und den Erstellern zu helfen, ihre Präsenz in der App zu steigern. Obwohl diese Änderungen möglicherweise weniger stark ins Gewicht fallen, können sie dennoch dazu beitragen, dass mehr Besucher tiefer in das Content-Angebot eintauchen.
Weitere Informationen zu den aktuellen Updates von YouTube finden Sie hier.
"Listen-Meisterwerk: X erweitert Suchergebnisse um Listen und ermöglicht so weitere Entdeckungsmöglichkeiten für themenbezogene Diskussionen"
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X fügt Listen zu Suchergebnissen hinzu, um weitere Möglichkeiten zur Entdeckung von thematischen Diskussionen zu bieten
X bemüht sich, mehr Menschen dazu zu bringen, Listen zu folgen, um das Engagement in der App zu steigern, und eine Verbesserung der relevanten Listenentdeckung ist ein wichtiger Schritt in diesem Prozess.
Listen in den Suchergebnissen
In diesem Zusammenhang experimentiert X nun mit einer neuen Listenanzeige in den Suchergebnissen, die es erleichtern soll, Benutzer zu entdecken und ihnen zu folgen, die regelmäßig zu bestimmten Themen posten.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, das von X News Daily geteilt wurde, plant X, eine neue Kategorie "Liste" zu den Suchergebnissen in der Web-Version der App hinzuzufügen, während Bilder und Videos in einer einzigen "Medien" -Sektion kombiniert werden sollen.
Wenn Sie auf die "Liste" klicken, sehen Sie eine Sammlung von verwandten Listen, denen Sie leicht folgen können, indem Sie auf das "+" -Symbol bei jeder Liste tippen.
Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, die Entdeckung von Listen zu fördern. Ob Benutzer sich jedoch tatsächlich dafür interessieren, ist eine andere Frage, auf die weder X noch das frühere Twitter-Team eine konkrete Antwort zu haben scheinen.
Listen als Funktion auf Twitter
Im Jahr 2019 fügte Twitter eine Option hinzu, mit der Sie bis zu fünf Listen anheften konnten, auf die Sie von Ihrem Startbildschirm aus zugreifen konnten. Dadurch wurde es einfacher, über thematische Diskussionen auf dem Laufenden zu bleiben, zusätzlich zu Ihrem Haupt-Feed in der App.
Zu dieser Zeit war das Twitter-Team der Meinung, dass Listen eine unterschätzte Funktion sind, die viel Potenzial für eine erweiterte Nutzung bietet, um mehr Benutzern mehr Inhalte zu zeigen, die ihnen gefallen könnten.
Aber die Nutzung von Listen hat sich nie wirklich durchgesetzt, trotz der Vorteile, mehreren Themen im Stream folgen zu können.
Ein Teil des Problems aus Sicht des Twitter-Teams ist, dass Listen von Benutzern kuratiert werden und daher nicht immer so fokussiert sind, wie sie sein sollten. Twitter begann daher, seine eigenen Listen zu kuratieren, um eine größere Akzeptanz zu erreichen, und änderte den Namen in "Themen", um den Prozess etwas klarer zu machen.
Obwohl beide Optionen einen gewissen Nutzen bieten und die Entdeckung in gewissem Maße verbessert haben, ist das Interesse an Listen und Themen recht begrenzt geblieben.
Im Laufe der Zeit hat das X/Twitter-Team Schwierigkeiten gehabt, das breite Spektrum an Diskussionen in der App optimal zu nutzen, trotz verschiedener Bemühungen wie diesen. Das neue X-Team gibt Listen nun erneut einen Schub in der Hoffnung, die thematische Interaktion zu steigern, aber es scheint immer noch eine fehlerhafte Maßnahme zu sein, die wahrscheinlich das Engagement in der App nicht signifikant steigern wird.
Aber vielleicht könnte eine bessere Zugänglichkeit zu einer Anzeige relevanter Listen zumindest in gewissem Maße die Entdeckung verbessern. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass dies zu einer wesentlichen Verhaltensänderung führt, basierend auf dem, was wir aus diesen vergangenen Experimenten gesehen haben. Aber X möchte den Menschen die volle Bandbreite der verfügbaren Diskussionen vor Augen führen, und im Moment sind Listen die beste Option (insbesondere angesichts der Tatsache, dass das für "Themen" verantwortliche Team nicht mehr im Unternehmen ist).
Ich persönlich glaube, dass ein effektiveres Experiment "Facets" ist, das das frühere Twitter-Team im Jahr 2021 getestet hat.
Facets: Eine andere Perspektive
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, ermöglicht es Facets, verschiedene Profile für Ihr Profil zu haben, denen Benutzer isoliert folgen können. Wenn Sie also über verschiedene Themen posten möchten, müssen Benutzer nicht mit dem Inhalt zurechtkommen, an dem sie nicht interessiert sind, was es einfacher macht, an unterschiedlichen Diskussionen zu verschiedenen Themen in der App teilzunehmen.
Dies hätte meiner Meinung nach einen größeren Einfluss auf thematische Diskussionen und Engagement, da es Ihnen ermöglicht, an mehr Diskussionen teilzunehmen, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, Ihr Hauptpublikum mit Beiträgen zu Film oder Sport zu verprellen.
Es überrascht mich, dass dies nicht wieder aufgetaucht ist, obwohl das X-Team praktisch jedes andere Projekt, das das frühere Twitter-Team getestet hatte, veröffentlicht hat. Es könnten jedoch kompliziertere Hintergründe geben als es anfangs scheint. Die Tatsache, dass der Ersteller für jeden Beitrag ein Thema auswählen muss, ist wahrscheinlich eines davon, und möglicherweise war allein diese zusätzliche Reibung ausreichend, um das Experiment zu beenden.
Aber ich denke, dass es mehr Potenzial hat, das Nutzerverhalten zu verändern als Listen, die schon seit Ewigkeiten in der App existieren und für die meisten Benutzer keine wesentliche Benutzerüberlegung darstellen.
Vielleicht steckt mehr dahinter, aber ich bin mir nicht sicher, ob die Hinzufügung von Listen zur Suche der Faktor sein wird, der die Herangehensweise der Menschen ändert.
"X verkündet neue Markensicherheitsmaßnahmen in Partnerschaft mit Integral Ad Science"
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X kündigt neue Markensicherheitsmaßnahmen in Partnerschaft mit Integral Ad Science an
Mehr Sicherheit für Werbepartner
Inmitten anhaltender Bedenken hinsichtlich der neuen "Redefreiheits"-Strategie von X und deren Auswirkungen auf die Markensicherheit auf der Plattform, hat das Unternehmen eine Erweiterung seiner Partnerschaft mit Integral Ad Science (IAS) angekündigt. Diese Erweiterung wird durch verbesserte Tools zur Kontrolle der Anzeigenplatzierung Werbepartnern eine größere Sicherheit bieten, die von Drittanbietern analysiert werden.
Premium geprüftes Inventar
X wird nun, wie von IAS bestätigt, "Premium geprüftes Inventar" anbieten, was eine sichere Anzeigenplatzierung entsprechend den GARM-Richtlinien gewährleistet. Dieses neue Angebot stellt sicher, dass Anzeigen nicht neben potenziell anstößigen Beiträgen in der App angezeigt werden. IAS bestätigt dies und gibt zusätzliche Gewährleistung.
Neue Sensibilitätseinstellungen für Marken
Neben dieser Maßnahme führt X auch neue Sensibilitätseinstellungen für Marken ein, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Anzeigenplatzierung basierend auf ihren eigenen Auswahlkriterien zu kontrollieren.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, haben Markenpartner nun drei Optionen zur Auswahl:
- Konservativ – Marken können diese Option wählen, um zu vermeiden, dass ihre Werbeaktionen neben Inhalten angezeigt werden, die potenziell Hassreden, sexualisierte Inhalte, Gewalt usw. enthalten.
- Standard – Dadurch können Marken ihre Inhalte an mehr Stellen in der App anzeigen lassen, wobei die Exposition basierend auf den Beiträgen selbst begrenzt wird.
- Lockere – Diese Option ermöglicht eine breite Zielgruppenabdeckung und potenziell werden Ihre Anzeigen neben jedem Inhalt in der App angezeigt. Dies ist selbstverständlich relativ zu den bestehenden Inhaltsregeln von X.
Der Balanceakt besteht darin, die Reichweite und die Exposition zu begrenzen. Jede Option beschränkt oder erweitert den Bereich, in dem Ihre Anzeigen angezeigt werden können. Auch diese neuen Qualifikationen werden von IAS unterstützt, was zusätzliche Sicherheit bei der Platzierung bietet.
Standardisierte Blacklists
Als letztes testet X auch vordefinierte Blocklisten, um Marken zu unterstützen, die verhindern möchten, dass ihre Werbeaktionen neben Beiträgen mit unsicheren Stichwörtern angezeigt werden.
Anstatt eigene Blocklisten erstellen zu müssen, werden X und IAS standardisierte Listen erstellen, um zu helfen. Dies könnte eine weitere Möglichkeit sein, negative Assoziationen zu vermeiden.
Dies ist die neueste von X eingegangene Partnerschaft mit einem Drittanbieter. Weitere ähnliche Maßnahmen umfassen neue Vereinbarungen mit DoubleVerify, um ähnliche Sicherheitsmaßnahmen anzubieten.
Bedenken über Hassreden auf der Plattform
Es gibt auch viele Spekulationen über den Anstieg von Hassreden in der App. Viele Werbetreibende sind tatsächlich besorgt über die Anzeigenplatzierung von X, was zu einem erheblichen Rückgang der Werbeausgaben auf der vom Elon Musk besessenen App geführt hat.
Elon selbst hat Xs Situation nicht erleichtert, da er regelmäßig Verschwörungstheorien und anstößige Inhalte von seinem eigenen Account aus verstärkt. Dabei handelt es sich um das meistgefolgte Profil in der App. Musk selbst betont jedoch, dass er seine Posting-Gewohnheiten nicht einschränken wird. Das fügt der App eine weitere Ebene der Komplexität hinzu, da sie das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen will.
Auch die Übertreibungen von X tragen wahrscheinlich nicht dazu bei:
"Auf X können Menschen frei sie selbst sein, und in den letzten 9 Monaten hat X ein Jahrzehnt Innovationen geschaffen, die darauf abzielen, eine ansprechende und gesunde Umgebung zu schaffen, in der sich jeder, einschließlich Werbetreibender, sicher verbinden kann."
X-CEO Linda Yaccarino hat sich auch dazu geäußert und behauptet, dass "X seine Kontrollen für Werbetreibende und Drittanbieterpartnerschaften erst in den letzten 9 Monaten aufgebaut hat". Das ist jedoch nicht wahr, da das frühere Twitter-Management bereits seit Jahren ähnliche Kontrollen für Werbetreibende und Drittanbieterprüfungen angeboten hat, bevor Elon die App gekauft hat.
Twitter arbeitet seit mindestens 2020 mit DoubleVerify und Integral Ad Science zusammen und hat in diesem Zeitraum auch Tools zur Kontrolle der Markensicherheit mit ähnlichem Ansatz bereitgestellt. Es ist also falsch zu behaupten, dass alle Brand-Safety-Optionen der Plattform in den letzten neun Monaten entwickelt wurden. Niemand glaubt, dass X seit dem Übernahme durch Musk letztes Jahr "ein Jahrzehnt an Innovationen" geliefert hat.
Aussagen wie diese, die Sicherheit vermitteln sollen, werfen nur mehr Fragen über die Integrität des Plattform-Managements und seine Behauptungen auf und könnten den Wert dieser verbesserten Markensicherheits-Tools mindern.
Insgesamt handelt es sich jedoch um ein gutes Update, das X dabei helfen sollte, bei mehr Marken wieder beliebt zu werden, während Yaccarino versucht, kritische Werbeausgaben zurückzugewinnen.