"Erfolgreicher Marketing-Coup: TikTok gibt Expertentipps für effektive Kampagnen [Infografik]"
[ad_1]
TikTok gibt Tipps zur Einrichtung effektiver Marketingkampagnen [Infografik]
Einleitung
Als Autor eines Social-Media-Blogs kann es eine Herausforderung sein, TikTok in Ihre Marketingstrategie einzubinden. Doch keine Sorge, denn TikTok hat diese Woche eine neue Übersicht veröffentlicht, die Ihnen dabei helfen kann, Ihre TikTok-Werbekampagne einzurichten. Dabei werden wichtige Punkte wie die Wahl der richtigen Ziele, das Festlegen des Budgets und die Auswirkung jedes Elements auf die Leistung Ihres TikTok-Marketings behandelt.
Die Wahl der richtigen Ziele
Die Wahl der richtigen Ziele ist ein entscheidender Schritt für eine effektive TikTok-Marketingkampagne. TikTok bietet verschiedene Zieloptionen an, darunter Markenbekanntheit, Website-Traffic, Leads-Generierung und vieles mehr. Es ist wichtig, das Ziel Ihrer Kampagne klar zu definieren, um Ihre Marketingbemühungen auf dieses Ziel auszurichten.
Festlegen des Budgets
Das Festlegen des Budgets ist ein weiterer wichtiger Schritt. TikTok gibt Ihnen verschiedene Möglichkeiten, Ihr Budget festzulegen, z.B. Tagesbudget oder Gesamtbudget. Es ist ratsam, Ihr Budget im Voraus zu planen und sicherzustellen, dass es Ihren marketingbezogenen Zielen und Erwartungen entspricht.
Beispiele für Kampagnen
TikTok stellt in der Übersicht auch Beispiele für Kampagnen vor, die auf beliebten Zielen basieren. Diese Beispiele können Ihnen dabei helfen, Ihren Ansatz für Ihre spezifischen Ziele zu entwickeln. Sie können sich die zugehörigen Videos hier ansehen, doch die Tipps in der untenstehenden Infografik könnten Ihnen schon einmal einen Denkanstoß geben und Ihnen den richtigen Weg für Ihren Prozess weisen.
Durchdachte Werbekampagnen auf TikTok - die richtige Strategie für den Erfolg
Schritt 1: Wählen Sie Ihre Ziele klug aus
Die Wahl der richtigen Ziele ist der Schlüssel zum Erfolg einer TikTok-Marketingkampagne. TikTok bietet verschiedene Zieloptionen an, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Marketingziele zu erreichen. Zu den Zielen gehören:
- Erhöhung der Markenbekanntheit: Dieses Ziel eignet sich besonders für Unternehmen, die ihre Bekanntheit auf TikTok steigern möchten. Mit TikTok können Sie Ihre Zielgruppe auf kreative und unterhaltsame Weise erreichen, indem Sie virale Inhalte erstellen.
- Steigerung des Website-Traffics: Wenn Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken möchten, ist dies das richtige Ziel für Ihre TikTok-Kampagne. Durch die Integration von Links in Ihre TikTok-Videos können Sie Menschen dazu ermutigen, Ihre Website zu besuchen und mehr über Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren.
- Leads-Generierung: Wenn Sie qualifizierte Leads sammeln möchten, können Sie dieses Ziel wählen. TikTok bietet verschiedene Tools, mit denen Sie Interessenten dazu bringen können, Formulare auszufüllen oder auf Ihre Anzeigen zu reagieren.
- Umsatzsteigerung: Wenn Sie Ihre Verkäufe ankurbeln möchten, können Sie dieses Ziel auswählen. TikTok ermöglicht es Ihnen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen mehr Sichtbarkeit zu verleihen und potenzielle Kunden zu erreichen.
Schritt 2: Festlegen des Budgets
Das Festlegen des Budgets ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre TikTok-Marketingkampagne erfolgreich ist. TikTok bietet verschiedene Optionen für das Budgetmanagement an, darunter Tagesbudget und Gesamtbudget. Bei der Planung Ihres Budgets sollten Sie Ihre marketingbezogenen Ziele, Ihre Zielgruppe und die erwarteten Ergebnisse berücksichtigen.
Schritt 3: Erstellung Ihrer Kampagne
Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Budget festgelegt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer TikTok-Kampagne beginnen. TikTok bietet Ihnen verschiedene Tools und Funktionen, mit denen Sie Ihre Anzeigen erstellen können. Dazu gehören die Auswahl von Zielgruppen, das Festlegen von Gebotsstrategien und das Erstellen ansprechender Inhalte.
Beispiele für erfolgreiche Kampagnen
TikTok hat in der Übersicht auch einige Beispiele für erfolgreiche Kampagnen zusammengestellt. Diese Beispiele dienen als Inspiration und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre TikTok-Marketingstrategie umsetzen können. Ein Beispiel ist eine Kampagne von Unternehmen X, das seine Markenbekanntheit auf TikTok steigern möchten. Sie haben eine kreative und virale Anzeige erstellt, die die Nutzer dazu ermutigt, ihre Produkte auszuprobieren. Diese Kampagne führte zu einer signifikanten Steigerung des Website-Traffics und der Verkäufe von Unternehmen X.
Fazit
Eine gut geplante und durchdachte Marketingkampagne auf TikTok kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen und Ihren Geschäftserfolg zu steigern. Denken Sie daran, klare Ziele zu setzen, Ihr Budget sorgfältig zu planen und Ihre Inhalte ansprechend und kreativ zu gestalten. Mit den Tipps und Beispielen von TikTok können Sie den richtigen Weg für Ihre TikTok-Marketingstrategie finden und erfolgreich sein.
Quelle:
"TikTok Provides Tips on How to Set Up Effective Marketing Campaigns [Infographic]", Social Media Today, URL: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-provides-tips-on-how-to-set-up-effective-marketing-campaigns-infog/614871/
"Threads erweitert Funktionen, um frühzeitiges Interesse zu nutzen: Neue Möglichkeiten für den Erfolg"
[ad_1]
Threads fügt neue Funktionen hinzu, um das frühe Interesse zu nutzen
Threads, das Twitter-Klon von Meta, hat eine Reihe neuer Updates veröffentlicht und erweitert kontinuierlich seinen Funktionsumfang, um vom frühen Interesse zu profitieren.
"Send on Instagram" Option
Threads hat eine neue Funktion namens "Send on Instagram" hinzugefügt, mit der Sie einen Thread direkt in Ihren IG DMs teilen können. Diese Option spielt auf die steigende Nutzung von DMs als verbindende Option an, da Instagram-Chef Adam Mosseri darauf hinweist, dass Benutzer jetzt viel mehr Inhalte über DMs teilen als in Feed-Beiträgen oder Stories. Diese Funktion kann also helfen, die Beziehung zwischen Threads-Engagement und diesem Prozess zu stärken.
Custom Alt-Text und Mention-Button
Threads führt auch benutzerdefinierte alt-Texte ein, mit denen Sie Beschreibungen zu Fotos hinzufügen oder automatisch generierte alt-Text-Tags bearbeiten können, bevor Sie sie veröffentlichen. Darüber hinaus wird ein neuer "Mention"-Button auf Profilen hinzugefügt, mit dem Sie einfacher einen Account in Ihrem Beitrag erwähnen können. Obwohl diese Funktion möglicherweise unnötig erscheint, da es nicht schwierig ist, "@" einzugeben und den relevanten Handle zu finden, kann sie dazu beitragen, Erwähnungen zu maximieren und das Engagement zwischen Threads-Benutzern zu steigern.
Weitere Updates und Integration von ActivityPub
Threads hat kürzlich auch die Möglichkeit hinzugefügt, Ihre Follower-Liste nach demjenigen, dem Sie zuerst/zuletzt gefolgt sind, zu sortieren. Darüber hinaus gibt es nun einen neuen Bereich in Ihren Einstellungen, in dem Sie die Threads anzeigen können, die Sie geliked haben. Threads hat auch weitere Schritte unternommen, um ActivityPub zu integrieren, indem es die Unterstützung für rel=me-Links hinzugefügt hat. Dies ermöglicht es Benutzern schließlich, ihre Identität auf anderen Plattformen zu verifizieren, die die Fediverse-Protokolle unterstützen.
Zukunft von Threads und potenzielle Auswirkungen auf Twitter
Es ist noch zu früh zu sagen, ob Threads das frühe Interesse nutzen und eine tragfähige Alternative zu Twitter werden kann, da immer mehr Benutzer nach einer Alternative zur schnelllebigen App von Elon Musk suchen. Die Umbenennung zu X hat viele dazu veranlasst, zu überlegen, ob die Plattform immer noch ihren Zweck erfüllt, während Musks wiederholte Angriffe auf "Mainstream-Journalisten" weiterhin eine der wichtigsten Benutzergruppen der Plattform entfremden.
Wenn dieselben Journalisten beschließen, X nicht mehr zu nutzen und stattdessen zu Threads wechseln, könnten dies erhebliche Auswirkungen auf die App von Elon haben. Musk hat mehrmals gezeigt, dass er sich darüber keine Sorgen macht und sogar darüber lacht, dass eine bedeutende Nachrichtenorganisation in Australien beschlossen hat, X komplett zu verlassen. Aber es gibt einen Grund, warum das frühere Twitter-Management ein dediziertes Medienbeziehungs-Team hatte und spezielle Richtlinien, um bedeutende Autoren dazu zu bringen, in der App zu twittern.
Die Nutzung von Threads ist seit dem Hype der Einführung deutlich zurückgegangen und die Downloads der Plattform haben sich verlangsamt. Außerdem ist sie bisher noch nicht in der EU verfügbar. Aber vielleicht, mit einer bald erscheinenden Desktop-App, werden mehr Nachrichtenorganisationen aktiver und Threads kann weiterhin auf dem frühen Interesse aufbauen.
"Buchstäblich begeistert: TikTok ruft zur weltweiten #BookTok Challenge auf, um literarisches Interesse zu fördern"
[ad_1]
TikTok kündigt "Globalen #BookTok Challenge" an, um literarische Beteiligung zu fördern
TikTok hat eine neue Kampagne gestartet, um den Tag der Buchliebhaber (9. August) zu feiern. Ziel ist es, die wachsende #BookTok-Community hervorzuheben und das Engagement für Literatur rund um das Ereignis zu fördern.
TikTok's "Global #BookTok Challenge"
TikTok startet erstmalig die "Global #BookTok Challenge", um mehr Menschen zum Lesen zu bringen. Benutzer werden aufgefordert, Buchempfehlungen in der App zu teilen, um die Chance zu erhalten, verschiedene Belohnungen zu gewinnen. Laut TikTok haben Buchliebhaber vom 1. August bis zum 31. August die Möglichkeit, sich an der globalen Gemeinschaft zu beteiligen und Inhalte im #BookTok-Thema zu erstellen. Dazu zählen Buchrezensionen, Must-Read-Listen, Buchempfehlungen und vieles mehr. Ersteller, die mindestens zwei Videos mit dem Hashtag #BookTok veröffentlichen, erhalten eine spezielle #BookTok Profilrahmen sowie exklusive Preise und werden somit als wahre #BookTok-Superfans ausgezeichnet!
Belohnungen und Preise
Es bleibt abzuwarten, welche exklusiven Preise genau vergeben werden, aber es ist anzunehmen, dass Bücher sowie thematische Produkte, die mit literarischen Werken zusammenhängen, dabei sein werden.
Unterstützung für Buchhandlungen und lokale Unternehmen
TikTok wird Nutzer dazu ermutigen, ihre Lieblingsbücher und ihre "unterbewerteten" Favoriten zu teilen und gleichzeitig Unterstützung für lokale Buchhandlungen und andere kleinere Unternehmen in der App zu zeigen. Darüber hinaus werden Nutzer dazu aufgerufen, "Tricks und Wissen" aus Büchern zu teilen, die im täglichen Leben angewendet werden können, wie zum Beispiel Kochtipps oder Modehinweise.
Ich hoffe, dass es sich um Kochtipps aus der Literatur handelt und nicht um Kochbücher, da diese keine richtigen Bücher sind und in diesem Kontext nicht wirklich zählen.
Die Bedeutung der literarischen Beteiligung
Diese Aktion könnte eine gute Möglichkeit sein, um mehr Menschen über Literatur sprechen zu lassen. Angesichts dessen, dass heutzutage so wenige Menschen Bücher lesen, da wir immer mehr unserer Freizeit am Telefon verbringen, könnte dies auch ein wichtiger Schritt sein, um den Wert der literarischen Auseinandersetzung hervorzuheben. Literatur bietet einen wichtigen Einblick in die Perspektiven anderer Menschen, der in der heutigen Online-Verbundenheit oft verloren geht. Während Sie jetzt über soziale Apps Zugang zu immer mehr Menschen haben, drängen die algorithmischen Anreize des Online-Engagements die Menschen zu kontroverseren Inhalten. Kurze Social-Media-Posts und Videoclips haben auch unsere Aufmerksamkeitsspanne reduziert, sodass jede Botschaft zu einem Meme kondensiert werden muss.
In Wirklichkeit sind die meisten wichtigen Themen jedoch sehr komplex und können nicht in einfachen Aussagen zusammengefasst werden. Oft geht kritischer Kontext zugunsten von witzigen Kommentaren verloren. Bücher, insbesondere Romane, können jedoch eine entscheidende Rolle dabei spielen, uns die Erfahrungen und Perspektiven anderer Menschen zu zeigen, was einen viel größeren Einfluss auf Meinungen haben kann als einfache Botschaften.
Die Popularität des #BookTok-Hashtags
Die Popularität des #BookTok-Hashtags, der in den letzten Jahren einen Anstieg von über 140 % bei den Gesamtansichten verzeichnet hat, lässt hoffen, dass vor allem jüngere Generationen nach wie vor mit Literatur in Kontakt kommen und dabei wichtigen Kontext aufgreifen können, der ihr Verständnis erweitert.
"Australiens Nationaler Rundfunk trennt sich von X aufgrund negativer Veränderungen unter Elon Musk: Rückkehr zu sicherem Terrain"
[ad_1]
Australiens National Broadcaster stellt X ein und nennt negative Änderungen unter Elon Musk
Ein bedenkliches Zeichen für die Zukunft von X
In dieser Woche kündigte der australische öffentliche Sender ABC an, dass er aufgrund von Veränderungen in der App unter der Führung von Elon Musk alle seine X/Twitter-Accounts außer vier schließen wird.
Der staatlich finanzierte ABC ist eine wichtige Nachrichtenquelle für viele Menschen in ländlichen Gebieten Australiens und war lange Zeit ein wichtiger Anbieter von Updates in der App. Jetzt betrachtet der ABC die Plattform nicht mehr als wertvoll, da andere soziale Apps mehr Engagement generieren.
Laut ABC:
"Der überwiegende Teil des sozialen Publikums des ABC befindet sich auf offiziellen Seiten auf YouTube, Facebook, Instagram und TikTok, wobei TikTok voraussichtlich in den nächsten vier Jahren das stärkste Wachstum verzeichnen wird. Wir möchten unsere Bemühungen und Ressourcen dahin konzentrieren, wo unsere Zielgruppen sind."
Der ABC hat diese Entscheidung bereits seit einiger Zeit erwogen und im Laufe des Jahres bereits einige seiner größten X-Accounts geschlossen, um die Auswirkungen auf das Engagement zu messen. Dabei stellte er fest, dass die Reduzierung der Anzahl von Accounts tatsächlich zu mehr Traffic auf seinen anderen X-Profilen führte, was den Verlust ausglich und die Arbeitsbelastung verringerte, ohne signifikanten Einfluss.
Aber es gibt auch einen anderen Grund für diese Entscheidung:
"Wir haben auch festgestellt, dass das Schließen von individuellen Programm-Accounts die Exposition der Teammitglieder gegenüber den zunehmend ungesunden Interaktionen auf X begrenzt. Beunruhigenderweise hat X sein Vertrauen in Sicherheitsteams reduziert. Darüber hinaus führt es Gebühren ein, die die Plattform zunehmend teuer machen."
Journalisten werden natürlich regelmäßig auf sozialen Plattformen kritisiert, aber da der ABC staatlich finanziert wird, war der Hass, der sich gegen bestimmte ABC-Persönlichkeiten richtet, manchmal extrem.
Der ABC behauptet, dass solche Angriffe unter der Führung von Musk auf X häufiger vorkommen, was auf Änderungen in der Moderationsstrategie der App zurückzuführen sein könnte oder darauf, dass Benutzer sich durch Musks eigene Nutzung der Plattform mehr ermutigt fühlen. Musk attackiert oft Kritiker und Personen, mit denen er nicht übereinstimmt.
Der ABC weist auch auf die Kostensteigerung hin und erwähnt, wie X Organisationen dazu drängt, X Premium (ehemals X Blue) und/oder Verifizierung für Organisationen zu bezahlen. Dies mag angesichts der 8 US-Dollar Kosten für Premium geringfügig erscheinen, aber es gibt über 56 separate ABC-Regionalbüros in Australien, von denen jedes eigene lokale Sport- und Nachrichtenredaktionen hat, von denen viele auch ihre eigenen X-Accounts besitzen.
Wenn man diese Zahlen zusammenrechnet, werden die Kosten tatsächlich signifikant. Obwohl X Unternehmen nicht zur Zahlung für die Verifizierung zwingt, könnte der fortschreitende Drang zu einer Verbesserung der Funktionalität, insbesondere für Marken, für die Organisation kostspielig werden.
Dies scheint im Moment eine Bagatelle zu sein, da es sich um einen australischen Nachrichtenverleger mit vergleichsweise kleiner globaler Reichweite handelt. Aber die Tatsache, dass irgendein Nachrichtenunternehmen jetzt erwägt, sich von X abzuwenden, ist signifikant.
Twitter war lange Zeit eine wichtige Plattform für Nachrichtenorganisationen, um ihre Zuschauer mit den neuesten Informationen auf dem Laufenden zu halten. Aber da Musk selbst weiterhin die "Mainstream-Medien" kritisiert und Fragen über ihre Berichterstattung aufwirft, überdenken nun mehr Anbieter den Wert der Plattform, was dazu führen könnte, dass ihnen noch mehr folgen werden.
Wenn dies passiert, könnte X seinen Status als Hauptquelle für Echtzeitnachrichten verlieren. Wenn mehr Reporter ihre Aktualisierungen beispielsweise in Threads teilen, wird das letztendlich mehr Benutzer in diese Richtung drängen, was irgendwann dazu führen könnte, dass sich das Blatt gegen X wendet.
Natürlich entwickelt sich X unter Elon weiterhin zu etwas anderem, mit einem stärkeren Fokus auf Videoinhalt und einer Erweiterung seines Anwendungsfalls in neue Bereiche. Vielleicht betrachtet er dies ohnehin nicht als ein wichtiges Anliegen, aber der Verlust seines Platzes als Top-Quelle für Live-Updates wird einen großen Schlag für die App bedeuten.
Derzeit handelt es sich nur um eine einzelne Nachrichtenveröffentlichung, die keinerlei großen Einfluss haben wird. Aber es ist keine gute Werbung dafür, wie Nachrichtenorganisationen die neu positionierte Plattform betrachten.
"Revolutionäre Namenskonvention: Google stellt neues Format für 'In-Stream' Videoanzeigen vor"
[ad_1]
Google Updates Naming Conventions for 'In-Stream' Video Ads
Eine ungewöhnliche Änderung
Im Juni veröffentlichte der Anbieter von Werbeintelligenz Adalytics einen Bericht, der besagte, dass etwa 75% der über die TrueView-Video-Kampagne von Google gekauften Anzeigen auf Flächen angezeigt wurden, die nicht den angegebenen Standards für die Platzierung von TrueView-Anzeigen entsprachen. Besonders bemerkenswert war, dass Adalytics behauptete, die Mehrheit der über die Option erworbenen In-Stream-Anzeigen wurde schließlich stummgeschaltet und automatisch abgespielt "als Out-Stream-Video oder als verdecktes Video auf unabhängigen Websites".
Anstatt also eine Premium-Platzierung im In-Stream zu ermöglichen, wurden diese Anzeigen laut dem Bericht von Google auf minderwertigeren Anzeigeflächen platziert. Dadurch wurden zwar insgesamt mehr Impressionen erzielt, aber wahrscheinlich geringere Ergebnisse erzielt.
Google widersprach der Analyse, aber interessanterweise hat Google nun scheinbar einen ungewöhnlichen Schritt unternommen, um dies zu bewältigen, indem es den Namen seines "In-Stream" -Angebots für Anzeigen in "skippable ads" geändert hat.
Wie von YouTube erklärt:
"Um das Anzeigenformat genauer zu beschreiben, wird das Anzeigenformat "In-Stream-Anzeigen" in Display & Video 360 jetzt "skippable ads" genannt. Aufgrund dieser Aktualisierung der Benennung gibt es keine Änderungen in der Erstellung oder Verwaltung von Kampagnen, aber wir empfehlen, sicherzustellen, dass Ihre Teams über die neuen Namen informiert sind."
Es heißt also nicht einmal mehr "In-Stream", sodass man sich nicht über alternative Platzierungen beschweren kann.
Google hat außerdem klargestellt, dass die Namensänderung alle Kampagnen im Bereich Awareness und Consideration in Display and Video 360 betrifft und dass die Aktualisierung "zur Vereinfachung der Benennungskonventionen zwischen Awareness-Formaten" vorgenommen wurde.
Das mag zwar die eigentliche Motivation sein, aber es ist interessant, dass es das genaue Format umbenennt, das in Frage gestellt wurde – auf eine Weise, die bedeutet, dass zukünftige Bedenken dazu weniger gültig wären, da es nicht explizit "In-Stream" heißt.
Natürlich ändert das nichts am Inhalt des Adalytics-Berichts, der immer noch Gegenstand einer laufenden Sammelklage ist und Google möglicherweise Milliarden an Rückerstattungen kosten könnte. Aber es ist eine interessante Randnotiz, die auch für diejenigen, die TrueView-Kampagnen durchführen, relevant sein wird.
Bessere Übereinstimmung mit den Standards der IAB
Der aktualisierte Name entspricht auch besser den Standards des IAB für In-Stream-Videoformate, was sicherstellen könnte, dass Google weitere Komplikationen vermeidet, wenn Fragen zur Anzeigenimpressionen und zur Leistung gestellt werden.
Es gibt also Gründe jenseits des Adalytics-Berichts, die eine Aktualisierung der Benennungskonventionen rechtfertigen. Aber es könnte dennoch Auswirkungen auf den Fall haben und Google dazu veranlasst haben, diese Änderung vorzunehmen.
In jedem Fall ist es für Google-Marketer erwähnenswert.
"Format-Faszination: YouTube präsentiert revolutionäre Report-Funktion zur Analyse von Kanalperformance nach Videoformaten"
[ad_1]
YouTube bietet einen neuen Bericht, der die Leistung von Kanälen nach Videoformaten analysiert
Einführung
YouTube hat angekündigt, einen neuen Bericht in YouTube Studio zu starten, der die Anzahl der neuen und wiederkehrenden Aufrufe nach Inhaltstyp in den Kanaleinblicken anzeigt.
Ein Überblick über den Bericht
Im Abschnitt Analytics > Inhalte > Alle findet sich ein Beispiel, bei dem man einen schnellen Überblick über die Gesamtzahl der neuen, wiederkehrenden und abonnierten Zuschauer nach Format erhalten kann. Dadurch wird es einfacher zu erkennen, wie gut einzelne Beiträge abschneiden.
Der Hauptgrund für diese neue Funktion ist die Beschleunigung von Shorts, das sich als am schnellsten wachsender Inhaltstyp in der App erwiesen hat. Über 2 Milliarden YouTube-Benutzer schauen sich jetzt monatlich Shorts-Inhalte an. Aus diesem Grund möchte YouTube die Nachfrage nach Shorts bedienen und ermutigt Schöpfer dazu, kurze Clips hochzuladen, was auch ihr Kanalbewusstsein steigern wird.
Die Bedeutung von Shorts
Dieser neue Bericht wird die Bedeutung von Shorts noch stärker unterstreichen, indem er zeigt, welchen Einfluss sie auf die Zuschauerbindung haben können. Live-Videos können ebenfalls eine große Rolle für bestimmte Kanäle spielen, und die spezifischeren Aufschlüsselungen im Bericht werden es einfacher machen, zu erkennen, worauf man sich im eigenen Prozess konzentrieren sollte.
Basierend auf den Statistiken wird Shorts wahrscheinlich der Hauptfokus sein. Wenn Sie noch nicht mit kurzen Videos experimentieren, ist es wahrscheinlich sinnvoll, es auszuprobieren und zu sehen, wie Ihr Publikum auf YouTube und in anderen Apps darauf reagiert.
YouTube gibt bekannt, dass der neue Bericht ab dieser Woche verfügbar ist.
"InstaTeam: Neue Funktion ermöglicht gemeinsames Posten für aktive Communitys"
[ad_1]
Instagram testet neue Möglichkeit zur Förderung der Zusammenarbeit bei Beiträgen
Instagram experimentiert derzeit mit einer neuen Option, die es Benutzern ermöglichen würde, ihre eigenen Bilder und Videos zu einem bestehenden Beitrag hinzuzufügen, um eine direktere Zusammenarbeit in der App zu ermöglichen.
Wie in diesem von App-Forscher Alessandro Paluzzi geteilten Beispiel zu sehen ist, würde die neue Option es den Betrachtern eines Beitrags ermöglichen, ihre eigenen Ergänzungen zur Überprüfung einzureichen. Die Ergänzungen würden erst angezeigt werden, nachdem der Ersteller sie genehmigt hat. Dadurch würden kuratierte Gruppen-Fotoalben und geteilte Erlebnisse in der App ermöglicht.
Der Trend zur Förderung von Engagement
Instagram hat sich in letzter Zeit verstärkt auf das Engagement der Nutzer konzentriert. Bereits 2021 fügte Instagram den "Add Yours"-Sticker für Stories hinzu, mit dem Benutzer andere dazu auffordern können, auf ihre Stories zu reagieren. Im vergangenen Jahr wurden auch Remixes für alle in der App geposteten Videos erweitert, um die Möglichkeiten zur Anpassung von Update-Inhalten zu erweitern.
Wie so viele Veränderungen im Bereich des sozialen Engagements ist auch dieser Trend von TikTok inspiriert, wo Remixes und Duette zu wichtigen Interaktionswerkzeugen geworden sind. Dadurch wird eine größere Beteiligung der Benutzer ermöglicht. Mittlerweile sorgt jeder TikTok-Trend für eine Vielzahl von Nachahmern. Dadurch entsteht eine ganz neue Möglichkeit für partizipativen Content. Benutzer werden somit von passiven Konsumenten zu aktiven Fans, was ihnen auch helfen kann, selbst berühmt zu werden.
Allerdings bedeutet dies auch, dass man beim Durchscrollen des Feeds immer wieder denselben Song hören muss. Das ist nicht ideal, jedoch ist es interessant zu sehen, wie verschiedene Menschen auf Trend-Audiodateien und -Konzepte reagieren. Es überrascht nicht, dass Instagram auch versucht, sich diesem Trend anzuschließen, wo es nur möglich ist.
Auswirkungen auf Marken
Die neue Option könnte auch Auswirkungen auf Marken haben, wenn sie auf Unternehmenskonten aktiviert wird. Anstatt Benutzer dazu aufzufordern, einen bestimmten Hashtag hinzuzufügen und nach nutzergeneriertem Content zu suchen, könnten Marken die Benutzer bitten, ihre eigenen Ergänzungen zu dem Originalbeitrag hinzuzufügen. In diesem Fall würde der ergänzte Inhalt nur als Teil des Updates des Erstellers und nicht auf dem eigenen Profil der Benutzer erscheinen.
Dadurch könnten mehr Menschen ermutigt werden, ihre eigenen Perspektiven, Einsichten und Erinnerungen im Zusammenhang mit Markenkonten zu teilen. Es ist leicht vorstellbar, dass eine Vielzahl von Unternehmen dies zu ihrem Vorteil nutzen könnten.
Distribution und Reichweite
Das einzige Problem könnte sein, ob diese Beiträge nach der Bearbeitung wieder für die Verbreitung im Feed geeignet sind. Zum Beispiel könnte ich einen Beitrag veröffentlichen und die Leute darum bitten, ihre eigenen Bilder hinzuzufügen. Wenn ich diese Ergänzungen dann ein paar Tage später genehmige, würden die neuen Bilder überhaupt von anderen Nutzern wahrgenommen werden, oder wäre es besser, jedes Update als separaten neuen Beitrag erneut zu teilen, um die Reichweite zu maximieren?
Die Details hierbei werden darüber entscheiden, ob es sich um eine sinnvolle Promotion-Option handelt oder ob es eher darum geht, dass Freunde gemeinsame Fotoalben erstellen. Im letzteren Fall spielt die Reichweite möglicherweise eine weniger wichtige Rolle, aber für Marken, die das Engagement maximieren möchten, ist sie entscheidend.
Ausblick
Es gibt noch keine Informationen zu offiziellen Tests oder einer Einführung, aber wir werden Sie über jegliche Fortschritte auf dem Laufenden halten.
"Instagram fördert aktive Teilnahme mit neuer kollaborativer Post-Funktion"
[ad_1]
Instagram testet neue Option für kollaboratives Posting zur Förderung der Partizipation
Es könnte interessant werden. Instagram experimentiert mit einer neuen Option, die es Benutzern ermöglichen würde, ihre eigenen Fotos und Videos zu einem bereits geposteten Beitrag hinzufügen zu können. Dadurch sollen direktere Zusammenarbeiten innerhalb der App ermöglicht werden.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, geteilt von App-Forscher Alessandro Paluzzi, ermöglicht die neue Option, dass Betrachter des Beitrags eigene Ergänzungen einreichen können, die dann vom Ersteller genehmigt werden müssen, bevor sie angezeigt werden. Dadurch werden kuratierte Gruppen-Fotoalben und gemeinsame Erlebnisse in der App ermöglicht.
Die Bedeutung von Zusammenarbeit für Instagram
Dieser Schritt seitens Instagram zielt darauf ab, Zusammenarbeit als wichtigen Treiber für Engagement zu etablieren. Bereits 2021 führte Instagram den "Add Yours"-Aufkleber für Stories ein, der Benutzer dazu anregt, auf die Inhalte anderer Nutzer zu reagieren. Im vergangenen Jahr erweiterte Instagram außerdem die Remix-Funktion auf alle in der App veröffentlichten Videos, um die Möglichkeiten für Kreationen von Inhalten zu erweitern.
Diese Entwicklung wurde, wie viele Veränderungen im Bereich des Social Media Engagements, von TikTok inspiriert. Remixes und Duette sind dort zu wichtigen Interaktionswerkzeugen geworden, die eine größere Beteiligung der Nutzer fördern.
Fast jeder TikTok-Trend ruft jetzt zahlreiche Nachahmer hervor und ermöglicht dadurch partizipativen Content. Nutzer werden von passiven Konsumenten zu aktiven Fans, wodurch sie selbst Bekanntheit erlangen können. Natürlich bedeutet dies auch, dass Sie beim Scrollen durch Ihren Feed immer wieder das gleiche Lied hören müssen. Das ist zwar nicht ideal, jedoch ist es interessant zu sehen, wie unterschiedliche Menschen sich auf trendige Audio-Clips und Konzepte beziehen. Es überrascht daher nicht, dass Instagram ebenfalls bestrebt ist, sich damit zu identifizieren, wo immer möglich.
Auswirkungen auf Marken und Unternehmen
Die neue Option könnte auch für Marken relevant sein, sofern sie für Business-Konten aktiviert wird. Anstatt Benutzer dazu aufzufordern, einen bestimmten Hashtag hinzuzufügen und dann nach generierten Inhalten zu suchen, könnten Marken Benutzer bitten, ihre eigenen Ergänzungen zu einem Originalbeitrag hinzuzufügen. Diese Inhalte würden dann jedoch nur als Teil des ursprünglichen Beitrags und nicht im eigenen Profil der Benutzer erscheinen.
Dies könnte dazu führen, dass mehr Menschen ihre eigenen Ansichten, Einsichten und Erinnerungen im Zusammenhang mit Marken teilen. Es ist vorstellbar, dass eine Vielzahl von Unternehmen von dieser Option profitieren könnte.
Einziges Problem könnte sein, ob diese Beiträge nachträglich wieder für die Verteilung im Feed zugelassen werden. Wenn ich zum Beispiel ein Update poste und die Leute bitte, ihre eigenen Bilder hinzuzufügen, und ich dann diese Ergänzungen ein paar Tage später genehmige, erfährt überhaupt jemand von diesen neuen Beiträgen? Oder wäre es besser, jede Aktualisierung als separaten neuen Beitrag erneut zu teilen, um die Reichweite zu maximieren?
Diese Details werden darüber entscheiden, ob diese Option als gültige Promotion-Möglichkeit angesehen wird oder eher darauf abzielt, dass Freunde gemeinsame Fotoalben von Gruppenfotos erstellen können. Im letzteren Fall spielt die Reichweite möglicherweise eine geringere Rolle, aber für Marken, die das Engagement maximieren möchten, ist sie entscheidend.
Bisher gibt es noch keine Informationen über offizielle Tests oder eine Einführung, aber wir halten Sie über jeden Fortschritt auf dem Laufenden.
Quelle: Originalartikel: LINK
"Der YouTube-Boost: Neuer Report enthüllt detaillierte Analyse der Kanal-Performance nach Videoformaten"
[ad_1]
YouTube fügt neuen Bericht hinzu, der die Kanalperformance nach Videoformat aufschlüsselt
YouTube hat die Einführung eines neuen Berichts in YouTube Studio angekündigt, der die Anzahl der neuen und wiederkehrenden Aufrufe nach Inhaltstyp in den Kanaleinblicken anzeigt.
Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, können Sie jetzt im Bereich Analytics > Content > All einen schnellen Überblick über die Gesamtzahl der neuen, wiederkehrenden und abonnierten Zuschauer nach Format erhalten. Dadurch wird es einfacher, die Leistung jedes Ihrer Beiträge zu sehen.
Der Schwerpunkt liegt auf Shorts
Der Haupttreiber hier ist wahrscheinlich Shorts, das am schnellsten wachsende Inhaltsformat in der App. Über 2 Milliarden YouTube-Nutzer sehen jetzt jeden Monat Shorts-Inhalte an, und da YouTube diese Nachfrage bedienen will, wird verstärkt darauf gedrängt, dass mehr Creator kurze Clips hochladen, um die Bekanntheit ihres Kanals zu steigern.
Dieser neue Bericht wird noch mehr Nachdruck auf den Wert von Shorts legen, indem er zeigt, welchen Einfluss es auf das Engagement des Publikums haben kann. Live-Videos könnten auch ein großer Treiber für einige Kanäle sein, und die detaillierteren Aufschlüsselungen machen es einfacher zu sehen, worauf Sie sich in Ihrem Prozess konzentrieren sollten.
Wenn man sich die Statistiken ansieht, wird Shorts der Schwerpunkt sein. Wenn Sie noch keine Erfahrungen mit Kurzvideos gemacht haben, lohnt es sich wahrscheinlich, es auszuprobieren und zu sehen, wie Ihr Publikum darauf reagiert, sowohl auf YouTube als auch in anderen Apps.
YouTube sagt, dass der neue Analyseüberblick ab dieser Woche eingeführt wird.
"Revolution der Werbung: Google aktualisiert Bezeichnungen für 'In-Stream' Videoanzeigen"
[ad_1]
Google Updates Naming Conventions for 'In-Stream' Video Ads
Von Adalytics angezweifelt
Im Juni veröffentlichte der Anbieter für Werbeintelligenz Adalytics einen Bericht, der darauf hinwies, dass rund 75 % der über die TrueView-Video-Kampagne von Google erworbenen Anzeigen auf Flächen geschaltet wurden, die nicht den angegebenen Standards für die Platzierung von TrueView-Anzeigen entsprechen. Adalytics behauptete insbesondere, dass die Mehrheit der über die Option erworbenen "In-Stream"-Anzeigen letztendlich stummgeschaltet und automatisch abgespielt wurde "als Out-Stream-Video oder als verdeckte Videoplayer auf unabhängigen Websites".
Ungewöhnlicher Schritt von Google
Anstatt hochwertige In-Stream-Platzierungen anzubieten, schaltete Google die Anzeigen laut dem Bericht auf weniger ansprechenden Flächen, was zu einer höheren Gesamtzahl von Impressionen führte, aber wahrscheinlich geringere Ergebnisse erzielte. Google widersprach der Analyse, hat aber interessanterweise nun einen ungewöhnlichen Schritt unternommen, um dies anzugehen, indem es den Namen seines "In-Stream"-Angebots in "überspringbare Anzeigen" ändert.
Wie YouTube erklärt:
"Um das Anzeigenformat genauer zu beschreiben, wird das YouTube-Anzeigenformat "In-Stream-Anzeigen" jetzt in Display & Video 360 als "überspringbare Anzeigen" bezeichnet. Diese Namensaktualisierung hat keine Auswirkungen auf die Erstellung oder Verwaltung von Kampagnen, aber wir empfehlen, sicherzustellen, dass Ihr Team über die neuen Bezeichnungen informiert ist."
Es heißt also nicht mehr "In-Stream", sodass eine Beschwerde über alternative Platzierungen nichtig wäre.
Vereinfachung der Namenskonventionen
Google hat weiter klargestellt, dass die Namensänderung alle Awareness- und Consideration-Kampagnen in Display and Video 360 betrifft und die Aktualisierung "zur Vereinfachung der Namenskonventionen zwischen Awareness-Formaten" vorgenommen wurde.
Das mag die eigentliche Motivation sein, aber es ist interessant, dass das genaue Format, das in Frage gestellt wurde, in einer Weise umbenannt wird, die dazu führen würde, dass zukünftige Bedenken weniger gültig wären, da es nicht speziell "In-Stream" genannt wird.
Natürlich ändert das nichts an dem Inhalt des Adalytics-Berichts, der immer noch Gegenstand einer laufenden Sammelklage ist und Google möglicherweise Milliarden an Rückerstattungen kosten könnte. Aber es ist eine interessante Randnotiz, die auch für diejenigen relevant sein wird, die TrueView-Kampagnen in Zukunft durchführen.
Stimmigkeit mit IAB-Standards
Der aktualisierte Name entspricht auch den Standards des Interactive Advertising Bureau (IAB) für In-Stream-Videoformate, was sicherstellt, dass Google weitere Komplikationen vermeidet, wenn Fragen zu Anzeigenimpressionen und -leistung gestellt werden.
Es gibt also Gründe jenseits des Adalytics-Berichts, die eine Aktualisierung der Namenskonventionen rechtfertigen. Trotzdem könnte dies auch Auswirkungen auf den Fall haben, was Google dazu veranlasst hat, diesen Schritt zu unternehmen.
In jedem Fall ist es für Google-Marketer erwähnenswert.