"Reichweite monetarisieren: Das lukrative Geschäft der Werbeposts auf Instagram - Eine Infografik zeigt, was Top-Prominente verdienen können"
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Wie viel können Top-Prominente pro gesponsertem Beitrag auf Instagram verdienen? [Infografik]
Möchten Sie wissen, wie viel die beliebtesten Prominenten auf Instagram pro gesponsertem Beitrag verdienen können? Ganz ehrlich, wahrscheinlich nicht. Wahrscheinlich müssen Sie nicht wissen, dass Kylie Jenner im Grunde genommen alles kaufen könnte, was Sie besitzen, nur durch ein einzelnes Update auf IG. Aber für diejenigen, die daran interessiert sind, hat das Team von Hopper HQ ihre jährliche Liste der Top-Verdiener auf IG veröffentlicht, die auf Follower- und Engagement-Statistiken sowie durchschnittlichen Zahlungsbeträgen basiert.
Es ist also nicht zu 100% genau. Dies ist keine direkte Preisliste von den PR-Managern jeder dieser Prominenten. Aber es gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel Marken wahrscheinlich für diese Art der Unterstützung zahlen würden und unterstreicht auch, wie genau die Reichen online noch reicher werden.
Auf jeden Fall interessanter Kontext, besonders für Vermarkter. Wie viel würden Sie für eine Unterstützung von Cristiano Ronaldo zahlen und wie viel wäre das für Ihr Unternehmen wert?
Sie können hier die vollständige Liste der Top 100-Verdiener von Hopper HQ lesen, die dieses Mal auch Daten über die lohnenswertesten Stars von YouTube Shorts enthält.
Einblicke in die Gehaltsspannen
Die Liste von Hopper HQ gibt uns interessante Einblicke in die geschätzten Gehaltsspannen für gesponserte Beiträge von Top-Prominenten auf Instagram. Obwohl es keine genauen Zahlen sind, können wir anhand dieser Angaben eine Vorstellung davon bekommen, wie viel diese Influencer verdienen könnten.
Einige der bemerkenswertesten Ergebnisse sind:
- Kylie Jenner: Mit über 250 Millionen Followern könnte sie laut der Liste von Hopper HQ bis zu 490.000 US-Dollar pro gesponsertem Beitrag verdienen.
- Dwayne Johnson: Auch bekannt als The Rock, könnte er laut der Liste rund 480.000 US-Dollar pro gesponsertem Instagram-Post verdienen.
- Cristiano Ronaldo: Der berühmte Fußballspieler hat nicht nur Millionen von Fans, sondern könnte laut der Liste von Hopper HQ auch mehr als 470.000 US-Dollar pro gesponsertem Beitrag verdienen.
- Kim Kardashian: Als Mitglied der bekannten Kardashian-Familie hat Kim Kardashian einen großen Einfluss auf Instagram. Sie könnte laut der Liste von Hopper HQ bis zu 420.000 US-Dollar pro gesponsertem Beitrag verdienen.
Es ist wichtig zu beachten, dass dies geschätzte Zahlinformationen sind und die genauen Beträge je nach Verhandlungsgeschick und individuellen Faktoren variieren können.
Die Methodik hinter den Schätzungen
Die Liste von Hopper HQ basiert auf verschiedenen Faktoren, die zur Berechnung der geschätzten Gehaltsspannen für gesponserte Beiträge verwendet werden. Zu diesen Faktoren gehören die Anzahl der Follower, das Engagement, das durchschnittliche Zahlungsniveau und andere individuelle Merkmale der Prominenten.
Die Daten werden aus öffentlich verfügbaren Informationen und Analysewerkzeugen gesammelt. Es ist wichtig anzumerken, dass die tatsächlichen Preise möglicherweise höher oder niedriger sind und die hier gezeigte Liste als Orientierungshilfe dient.
Warum Prominente so viel verdienen können
Die hohen Verdienstmöglichkeiten von Prominenten auf Instagram sind auf ihre enorme Reichweite und ihre starke Bindung zu ihren Followern zurückzuführen. Prominente haben oft Millionen von Anhängern, die ihnen aufmerksam folgen und ihren Empfehlungen folgen.
Dies bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit einem breiten Publikum in Kontakt zu treten und ihre Inhalte zu fördern. Die starke Präsenz von Prominenten auf Instagram macht sie zu gefragten Werbetreibenden, und Firmen sind bereit, hohe Beträge für ihre Unterstützung zu zahlen.
Tipps für Marketer
Wenn Sie als Vermarkter daran interessiert sind, mit Prominenten auf Instagram zusammenzuarbeiten, gibt es einige wichtige Punkte zu beachten:
- Relevantes Publikum: Stellen Sie sicher, dass die Prominenten, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, ein Publikum haben, das mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke in Verbindung steht.
- Aktives Engagement: Überprüfen Sie die Engagement-Raten der Prominenten, um sicherzustellen, dass sie eine aktive und engagierte Anhängerschaft haben, die auf ihre Beiträge reagiert.
- Budgetplanung: Achten Sie bei der Zusammenarbeit mit Prominenten darauf, dass Ihr Marketingbudget ausreichend ist, um die Kosten der Zusammenarbeit zu decken.
- Langfristige Beziehungen: Eine langfristige Zusammenarbeit mit Prominenten kann sich als vorteilhaft erweisen, da regelmäßige Unterstützung das Bewusstsein für Ihre Marke stärken kann.
Quelle: hopperhq.com
Es ist faszinierend zu sehen, wie viel Prominente auf Instagram verdienen können. Die geschätzten Zahlen von Hopper HQ geben uns einen Einblick in die finanziellen Möglichkeiten dieser Influencer und bieten gleichzeitig Unternehmen eine Chance, ihre Marken zu fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Prominenten können Unternehmen ihre Reichweite erweitern und potenziell neue Kunden gewinnen.
Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich dieser Bereich weiterentwickelt und wie sich die Vergütung für gesponserte Beiträge auf Instagram in Zukunft verändern wird.
"Medien-Hitparade: Elon gegen Zuck - Wie Elon Kontroversen nutzt, um maximale Aufmerksamkeit zu erreichen"
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Der Elon vs. Zuck-Kampf
Das Thema Elon Musk gegen Mark Zuckerberg ist in aller Munde. Im Juni dieses Jahres twitterte Musk, Inhaber von X, dass er zu einem Cage-Fight gegen Meta-Chef Zuckerberg bereit sei. Dies war eine Reaktion auf die Ankündigung von Meta, eine neue X-Konkurrenz-App herauszubringen, noch vor der Veröffentlichung von Threads. Überraschenderweise antwortete Zuckerberg, der sich in letzter Zeit intensiver mit MMA beschäftigt, dass Musk ihm einfach den Ort schicken solle, was darauf hindeutet, dass er tatsächlich zu einem echten Kampf bereit wäre.
Die weiteren Entwicklungen
Was folgte, ist ein absurdes Hin und Her zwischen den beiden, bei dem Elon den potenziellen Kampf als Mittel zur Aufmerksamkeitssteigerung nutzt und wahrscheinlich mehr Nutzer für X gewinnen möchte.
Eine Woche nach diesem initialen Austausch behauptete Musk, dass die Chancen groß seien, dass der Kampf im Kolosseum in Rom stattfinden könnte und dass er bereits mit italienischen Behörden über die Ausrichtung des Kampfes an diesem historischen Ort gesprochen hätte. Das italienische Kulturministerium dementierte dies jedoch.
Eine Woche später teilte Musk ein Bild von sich, auf dem er mit MMA-Kämpfern trainiert.
Wirklich lustig! Die offensichtliche Schlussfolgerung ist, dass ich *viel* mehr Training benötige. - Elon Musk (@elonmusk) 3. Juli 2023
Zuckerberg antwortete mit seinem eigenen Trainingsbild, ebenfalls mit UFC-Stars.
Der Fortschritt des Kampfes
Scheinbar trainieren also beide Milliardäre tatsächlich, was darauf hindeutet, dass der Kampf tatsächlich stattfinden könnte. Dann wurde es für einige Wochen ruhig um die Auseinandersetzung zwischen Elon und Musk, anscheinend hatte Vernunft (kurzzeitig) gesiegt.
Letzte Woche nahm das Ganze jedoch wieder Fahrt auf, als Musk verkündete, dass er "die ganze Zeit Gewichte hebe, um mich auf den Kampf vorzubereiten". Elon behauptete außerdem, dass der Kampf auf X im Livestream übertragen und alle Erlöse wohltätigen Zwecken zugute kommen würden. Er deutete außerdem an, dass bereits konkrete Vereinbarungen getroffen wurden.
Der Kampf wird von meinen und Zucks Stiftungen (nicht von der UFC) organisiert. Der Livestream wird auf dieser Plattform und bei Meta stattfinden. Alles, was in die Kamera fällt, wird dem antiken Rom entsprechen, also nichts Modernes. Ich habe mit dem Premierminister von Italien und dem Kulturminister gesprochen. Sie haben einem epischen Ort zugestimmt. - Elon Musk (@elonmusk) 11. August 2023
Zuckerberg dementierte diese Aussagen von Musk schnell und bestritt alle anderen Andeutungen.
Musk erklärte anschließend, dass er wahrscheinlich eine Schulteroperation benötigen werde, die mehrere Monate Erholung erfordern würde. Demnach deutet dies eindeutig darauf hin, dass alle öffentlichen Aussagen von Musk über den potenziellen Kampf nur ein PR-Stunt waren, um mehr Aufmerksamkeit auf sein aufstrebendes soziales Netzwerk zu lenken. Ob Musk tatsächlich beabsichtigt, den Kampf tatsächlich durchzuführen oder nicht, er wusste die ganze Zeit über wahrscheinlich, dass er körperlich nicht in der Lage sein würde, daran teilzunehmen. Es ist also nur ein weiterer Teil des Elon-Zirkus, den er nutzt, um mediale Aufmerksamkeit zu erregen und diese dann auf seine verschiedenen geschäftlichen Interessen zu lenken.
Elons Einsatz von Kontroversen zur Maximierung der Medienaufmerksamkeit
Wie man an Elon Musk sehen kann, ist er definitiv sehr gut darin, Aufmerksamkeit zu erregen. Während seiner Zeit bei Twitter/X ist es ihm immer wieder gelungen, Aufmerksamkeit zu bekommen, was wahrscheinlich dazu beigetragen hat, die Nutzerzahlen der Plattform hochzuhalten und die App attraktiv zu halten.
Tesla investiert beispielsweise nicht in Werbung, weil Elon selbst ein Magnet für Medienberichterstattung ist. Er kann seinen Unternehmen massenmediale Berichterstattung verschaffen, ohne dafür bezahlen zu müssen, was auch zu seiner Kostenminimierungsstrategie passt.
Wie von Casey Newton von Platformer festgestellt, nutzt Elon die etablierten Prozesse der Wirtschaftsmedien gegen sie, um massenhafte Berichterstattung zu erhalten. Er übertreibt, sagt unverblümt die Unwahrheit oder äußert absurde Kommentare, die einen Online-Skandal auslösen.
In den Worten von Newton:
"Es liegt in der Natur des Wirtschaftsjournalismus anzunehmen, dass Vorstandsvorsitzende von börsennotierten Unternehmen nicht die ganze Zeit lügen. Und es liegt in Musks Natur, häufige, gewagte Aussagen über seine Unternehmen, Politik, die Natur des Bewusstseins und so weiter zu machen, die alle von Redakteuren unwiderstehlich sind."
Newton schlägt vor, dass Redakteure einen skeptischeren Ansatz wählen und mehr von Musks abenteuerlichen Behauptungen hinterfragen sollten, um ihn daran zu hindern, sich weiterhin die etablierten Medienlandschaft, die er zu verachten vorgibt, zunutze zu machen, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.
Diesen Punkt hat Newton absolut richtig erkannt. Es scheint keine Aussicht darauf zu geben, dass ein Kampf zwischen Elon und Musk tatsächlich stattfinden wird. Dennoch werden sogar Menschen, die in seinem erweiterten Umfeld stehen, in ihren eigenen Medieninterviews und -berichterstattungen danach gefragt. X-CEO Linda Yaccarino und seine Ex-Frau Grimes wurden erst vor kurzem zu ihren Gedanken über den Kampf befragt, was wiederum mehr Platz in der Berichterstattung für Musks neuesten Versuch, Aufmerksamkeit zu erregen, einnimmt. Und offensichtlich funktioniert es, da ich selbst jetzt darüber schreibe.
Ich habe jedoch darauf verzichtet, darüber zu berichten. Es ist nicht real, es ist keine reale Sache, und Elon nutzt dies einfach als den neuesten Versuch, die Medienhysterie auszulösen. Und nächste Woche wird es wieder etwas Anderes sein, dann wieder etwas anderes in der darauffolgenden Woche.
In diesem Sinne scheint Elon sich inspiriert zu haben von der Methode des Medienumgangs, die im Trump-Buch angewendet wird.
Die Bedeutung der öffentlichen Erwähnung in den sozialen Medien
Unterschiedliche Studien haben gezeigt, dass das einzige wertvolle Indiz für den Erfolg bei Wahlen in den Social-Media-Metriken die Häufigkeit der Erwähnung ist. Wenn der eigene Name am meisten in den sozialen Apps diskutiert wird, wird man am Ende die Wahl gewinnen.
Die Stimmung, Likes, Follower - all dies hat sich als keine echte Indikation für Wahlergebnisse erwiesen, aber die bloße Häufigkeit der öffentlichen Erwähnung war ein konsistenter Indikator für den Erfolg. So einfach diese Metrik auch sein mag.
In diesem Kontext lohnt es sich, ein Aufmerksamkeitssuchender zu sein, der Dinge sagt, über die die meisten Leute reden. Denn aufgrund dieser erweiterten Diskussion wird man in der öffentlichen Wahrnehmung präsent sein, was sich wiederum auf die Wahlentscheidung der Menschen auswirkt.
Elon scheint denselben Ansatz zu verfolgen, um seine Social-Media-Plattform am Leben zu erhalten, indem er die Aufmerksamkeit auf seine Beiträge lenkt, um so mehr In-App-Engagement auszulösen.
Er verkauft Verifikationstokens, lässt zuvor gesperrte Nutzer wieder in die App, unterstützt COVID-Verschwörungstheorien und befürwortet den Einsatz von LSD. Immer wenn das Engagement nachlässt, kommt Elon mit einem weiteren kontroversen Kommentar oder einer provokanten Haltung um die Ecke und der Medienzyklus kommt wieder ins Rollen.
Die Zukunft von X und Elons umstrittene Methoden
Die Frage ist nun, ob er genug Dinge sagen und tun kann, um weiterhin Aufmerksamkeit zu erhalten. Bisher hat er bewiesen, dass er dies auf jeden Fall kann.
Wird dies ausreichen, um X relevant zu halten? Werden Millionen von Nutzern weiterhin zur App zurückkehren, selbst wenn ein Konkurrent Boden gewinnt?
Die gemeldeten Nutzerzahlen von X sind schwer zu vertrauen, angesichts von Elons Vorliebe für die Verbreitung von Fehlinformationen. Er behauptet jedoch, dass die Nutzung steigt, was zum Großteil zu diesem Zeitpunkt auf seine effektive Fähigkeit zur Aufmerksamkeitssteigerung zurückzuführen wäre.
"Instagram im Test: Neue Kommentar- und Teiler-Zähler direkt im Feed"
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Instagram testet neue Kommentar- und Teilen-Zähler für Beiträge im Stream
Instagram testet derzeit ein neues Format für Metriken von Beiträgen. Dieses umfasst nicht nur die Anzahl der Likes (sofern aktiviert), sondern auch die Zähler für Kommentare und Shares. Diese Informationen werden direkt im Stream angezeigt.
Ein neues Format für mehr Kontext
Wie im Beispiel des Users Nick Alessi deutlich wird, soll das neue Format zusätzliche Zähler für Kommentare und Shares beinhalten. Dadurch erhält man auf einen Blick mehr Kontext darüber, wie die Nutzer mit einem Beitrag interagieren.
Shares haben für Instagram eine zunehmende Bedeutung, da sich das Nutzerverhalten von öffentlichen Posts hin zu geschlossenen Interaktionen verschoben hat. Dies erklärte Instagram-Chef Adam Mosseri bereits im Juli des vergangenen Jahres:
"Freunde posten viel mehr in ihren Stories und senden viel mehr DMs als Beiträge in ihrem Feed. Wenn du sicherstellen möchtest, dass du keinen Beitrag eines Freundes verpasst, füge sie zu deinen Favoriten hinzu und sie werden ganz oben erscheinen." - Adam Mosseri (@mosseri), 26. Juli 2022
Dieser Trend setzt sich fort und es erscheint daher sinnvoll, den Fokus stärker auf die Anzahl der Shares zu legen, um diese spezifische Aktion hervorzuheben.
Vielleicht kann durch diese Statistik mehr Druck erzeugt werden, damit mehr Nutzer ebenfalls Beiträge teilen. Es handelt sich um einen Art Gruppenzwang/FOMO-Ansatz, der lautet "jeder andere teilt das mit ihren Freunden, vielleicht solltest du es auch tun".
Auch die Anzahl der Kommentare könnte dazu führen, dass mehr Nutzer sich anschauen wollen, was gesagt wird, und so zu mehr Interaktion basierend auf jedem Update anregen.
Es ist unwahrscheinlich, dass die neuen Anzeige-Indikatoren einen großen Einfluss auf das Nutzerverhalten haben werden. Allerdings waren diese bereits zuvor niedrigen Post-Metriken für Instagram ausreichend, um Like-Zahlen im Rahmen verschiedener Experimente im Jahr 2021 komplett zu entfernen.
Die Begründung damals war, dass Like-Zahlen manchmal zu viel Aufmerksamkeit auf die falschen Aspekte lenken. Insbesondere junge Nutzer gaben an, dass Like-Zähler ein Werkzeug für negative Vergleiche wurden, was in einigen Fällen zu schädlichen Auswirkungen führte.
Adam Mosseri, der CEO von Instagram, merkte damals an:
"Wir wollen nicht, dass Instagram zu einem Wettkampf wird. Wir möchten, dass die Nutzer ihre Energie eher darauf verwenden, sich mit den Menschen zu verbinden, die sie lieben, und sich für die Dinge zu interessieren, die ihnen am Herzen liegen."
Es ist fraglich, wie das Hinzufügen weiterer vergleichender Metriken mit dieser gleichen Ethik vereinbar ist. Möglicherweise sieht Instagram jedoch aufgrund der neueren Veränderungen im Nutzerverhalten genügend Gründe, um weitere Interaktionsdaten einzubeziehen, ohne diese negativen Bedenken.
Oder es könnte einfach eher die Nutzerinteraktion fördern, selbst wenn es zu einem wettbewerbsorientierten Element wird.
Instagram scheint zumindest einen Testlauf zu machen und zu beobachten, was passiert. Verschiedene Nutzer berichten, dass das neue Format in ihrer Version der App auftaucht.
Wir haben Instagram um weitere Informationen zu diesem Test gebeten und werden diesen Beitrag aktualisieren, sobald wir eine Antwort erhalten.
Quelle: Social Media Today
"Kreative Kollaboration: Instagram erweitert Musikauswahl um Soundtracks für gemeinsame Posts"
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Instagram fügt neue Musikoptionen hinzu, einschließlich Soundtracks für gemeinsame Beiträge
Instagram erweitert die musikalischen Möglichkeiten auf der Plattform
Musik in statischen Beiträgen oder Profilen mag etwas "MySpace" sein, aber vielleicht gibt es dafür einen Platz. Vielleicht verbessert die Möglichkeit, dass andere Leute beim Betrachten der Urlaubsfotos einen Jack-Jones-Song hören, sogar das Seherlebnis.
So denkt zumindest Instagram, da es ein weiteres Musik-Element hinzufügt. Ab sofort können Benutzer einen Song hinzufügen, der während der Wiedergabe von Foto-Karussell-Beiträgen abgespielt wird.
Instagram erläutert die neueste Funktion
Wie von Instagram erklärt:
"Egal, ob du eine Sammlung von Sommererinnerungen mit Freunden oder Momente aus deiner Kamerarolle teilst, du kannst jetzt Musik zu deinen Foto-Karussells hinzufügen. Aufbauend auf unserer Einführung von Musik für Feed-Fotos kann jeder einen Song hinzufügen, um die Stimmung einzufangen und sein Karussell zum Leben zu erwecken."
Im November letzten Jahres fügte Instagram bereits die Möglichkeit hinzu, Musik zu Feed-Fotos hinzuzufügen, im Rahmen erweiterter Musik-Lizenzvereinbarungen mit den großen Plattenlabels.
Jetzt kann man auch Songs über die eigenen Foto-Karussell-Beiträge abspielen, was gut sein kann, um eine atmosphärische Stimmung zu schaffen und bei bestimmten Nutzergruppen beliebt werden könnte.
Erweiterung der kollaborativen Beitragsoptionen
Zusätzlich dazu erweitert Instagram auch die Funktion zur Zusammenarbeit bei Beiträgen, sodass man jetzt ein Update mit bis zu drei anderen Personen teilen und es einem breiteren Publikum zugänglich machen kann.
"Jetzt kannst du bis zu drei Freunde einladen, einen Feed-Beitrag, ein Karussell oder einen Reel gemeinsam zu veröffentlichen. Sobald sie die Einladung annehmen, wird der Inhalt das jeweilige Publikum der Kollaborateure erreichen und auf dem Profil jedes Accounts angezeigt."
Dies ist eine Erweiterung der ursprünglichen Funktion für kollaborative Beiträge, die Instagram erstmals 2021 eingeführt hat. Instagram hatte dieses neueste Update im letzten Monat angekündigt und bestätigt nun offiziell, dass die Zusammenarbeit auf drei Personen ausgedehnt wird.
Interessanterweise testet Instagram auch ein weiteres kollaboratives Posting-Element, das es ermöglichen würde, Updates zu teilen, an denen jeder andere Nutzer ebenfalls mitwirken kann, um den kollaborativen Ansatz weiter zu fördern.
Mehr Fokus auf Teilnahme und Engagement der Nutzer
An der Teilnahme anderer Nutzer teilzunehmen, steht zunehmend im Fokus, anstatt Inhalte nur passiv zu konsumieren. Indem Menschen ihre eigene Perspektive einbringen können, erhofft sich Instagram eine verstärkte Interaktion bei Veranstaltungsfotos, Erlebnissen usw.
Ausweitung des Zugangs zur Musikbibliothek
Zuletzt gibt Instagram bekannt, dass der Zugang zur Musikbibliothek erweitert wird und "in den kommenden Wochen" mehr Regionen Zugriff auf die Ressource erhalten.
Partnerschaft mit Spotify und Einführung einer Reels-Musikcharts
Auf einem anderen Gebiet kooperiert Instagram auch mit Spotify in Mexiko und Brasilien bei einer neuen Initiative, die 50 der beliebtesten Songs aus Instagram Reels hervorheben wird. Es wird eine neue Reels-Musikcharts auf Spotify geben.
Angesichts der Bedeutung, die TikTok bei der Förderung von Chart-Hits spielt, ist dies ein großer Erfolg für das Mutterunternehmen Meta, das den Fokus stärker auf Reels als Initiator von Musiktrends legen wird.
Musik als wichtiger Bestandteil der sozialen Medien
Musik spielt eine wichtige Rolle in der Kommunikation auf sozialen Medien und ist zweifellos ein wichtiges verbindendes Thema für jüngere Zielgruppen. Daher ist es sinnvoll, dass Instagram mehr Musikoptionen hinzufügt, auch wenn dies bedeutet, dass man vielleicht mit einigen nostalgischen Songs konfrontiert wird, wenn man sich Urlaubsfotos von anderen Leuten ansieht.
Obwohl ich mich auch darauf freue, meinen (wenigen) Followern meine Lieblingsmusik aufzuzwingen. Sie werden es hassen.
"Yaccarino prophezeit Werberenaissance für X: Erstes Großinterview als CEO enthüllt Erfolgsstrategien"
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Yaccarino sagt, dass Werbetreibende zu X zurückkehren
Der neue X-Chef Linda Yaccarino gibt im ersten großen Interview als CEO Einblicke
Neue X-Chefin Linda Yaccarino sagt, dass das Unternehmen kurz vor dem Break-even-Punkt steht und dass die Umfirmierung zu X laut internen Erkenntnissen bei den Nutzern beliebt ist.
Das sagte Yaccarino in einem neuen Interview mit CNBC, in dem die erst kürzlich ernannte X-Chefin über ihre Rolle unter dem X-Besitzer Elon Musk, ihre Pläne zur Wiederbelebung des Geschäfts mit Werbung und ihre weitere Vision für die App befragt wurde.
Obwohl viele Aussagen von Yaccarino genau das enthielten, was man von jemandem erwarten würde, der die Plattform als wichtige Überlegung für Werbetreibende präsentieren möchte, machte Yaccarino interessante Bemerkungen über ihren Fortschritt und das, was als Nächstes kommen könnte.
Der Schwerpunkt des Interviews lag auf der Umfirmierung und wie sich dies auf das Geschäft ausgewirkt hat.
Yaccarino scheint zuversichtlich in die neue Ausrichtung zu sein und erklärt, dass X mehr Möglichkeiten bietet als der vorherige Name.
Laut Yaccarino:
"Die Umfirmierung stand wirklich für eine Befreiung von Twitter, eine Befreiung, die es uns ermöglichte, uns von einer Denkweise und Denkweise vergangener Zeiten zu lösen und uns vorzustellen, wie sich alles ändern wird, wie sich das Zusammentreffen, die Unterhaltung und die Abwicklung von Geschäften auf einer Plattform verändern werden."
Das entspricht weitgehend der lauten Beschreibung, die Yaccarino kürzlich mit X über die neue Vision für die App geteilt hat, die bei vielen ein Kopfschütteln über die Unternehmenssprache ausgelöst hat.
X ist der Zustand der unbegrenzten Interaktivität - zentriert in Audio, Video, Messaging, Zahlungen/Banking - und schafft einen globalen Marktplatz für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten. Mit Hilfe von KI wird X uns alle auf Weisen verbinden, die wir uns gerade erst vorstellen können. - Linda Yaccarino (@lindayaX) 23. Juli 2023
Natürlich darf man von der CEO des Unternehmens, die eine Expertin für Medienkommunikation ist, nichts anderes erwarten. Aber diese Begriffe sind ziemlich vage und hören sich zwar gut an, sind aber nicht besonders aussagekräftig.
Dennoch betonte Yaccarino die Weiterentwicklung der App und die neuen Möglichkeiten:
"Die Entwicklung zu langen Videos und Artikeln, das Abonnieren Ihrer Lieblingskünstler, die jetzt auf der Plattform ihren Lebensunterhalt verdienen. Wenn Sie sich das Video ansehen, werden Sie in Zukunft Video-Chats führen können, ohne Ihre Telefonnummer an jemanden auf der Plattform weitergeben zu müssen."
All dies, so Yaccarino, bildet die Grundlage dessen, worum es bei X geht, im Unterschied zu Twitter, obwohl die meisten Punkte ziemlich im Einklang mit der vorherigen Twitter-Erfahrung stehen und sogar unter der früheren Twitter-Führung in irgendeiner Form umgesetzt wurden.
Es handelt sich also noch nicht um eine riesige Kursänderung. Aber es ist noch früh, insbesondere für Yaccarino selbst, die den Job erst vor drei Monaten angetreten hat, nachdem sie mehr als ein Jahrzehnt für NBCUniversal gearbeitet hat.
X ist besonders darauf bedacht, die Vorteile seiner Plattform als monetarisierter Weg für Kreative herauszustellen, wobei seine neue Gewinnbeteiligung bei Werbeeinnahmen dazu führt, dass eine Vielzahl von Top-Kreativen auf der App große Gagen für ihre Bemühungen erhalten.
Das ist ein deutlicher Wandel von früheren Zeiten auf Twitter, obwohl die Eintrittsschwellen für das Programm sehr hoch sind. Daher verdienen nur ein winziger Bruchteil der X-Kreativen bisher Geld. Es bleibt abzuwarten, ob dieses System für das Unternehmen nachhaltig ist, aber im Moment möchte Yaccarino dies als Teil der umfassenderen X-Vision hervorheben.
Yaccarino wurde auch nach dem Werbegeschäft des Unternehmens gefragt und wie Markenpartner auf die Umfirmierung reagiert haben. Yaccarino sagte, dass drei von vier X-Nutzern positiv über den neuen Namen denken, während immer mehr Werbetreibende zurückkehren, was auf die fortgesetzte Weiterentwicklung und Verbesserung der Vision des Unternehmens hinweist.
Laut Yaccarino ist die Plattform sicherer als noch vor einem Jahr, da 99.99% aller Tweet-Impressionen auf Inhalte entfallen, die nicht gegen die Regeln der Plattform verstoßen. Es ist wichtig, hier die Details zu beachten, da es praktisch unmöglich ist, dass die Erkennungsrate so hoch ist. Diese Statistik basiert jedoch auf einer Analyse von Sprinklr, und das ist das Argument, mit dem X das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen will.
Die meisten Werbetreibenden betrachten solche Zahlen mit Skepsis, aber Yaccarino behauptet, dass sie nun wieder ihre Ausgaben erhöhen und das Unternehmen fast "break even" ist.
Das wird teilweise durch Analysen von Drittanbietern unterstützt, obwohl viele große Marken noch zögern, ihre Ausgaben für X wieder aufzunehmen.
Laut einem neuen Bericht der Werbetechnologieplattform MediaRadar halten über ein Drittel der großen Marken, die ihre Ausgaben in der App seit der Übernahme durch Musk gekürzt haben, immer noch inne, darunter AT&T, Disney und Coca-Cola. Einige kleinere Marken kehren jedoch zurück, was wahrscheinlich dazu beiträgt, dass das Wachstum der Plattform wiederbelebt wird.
Das ist ein positives Zeichen, aber es ist besorgniserregend, dass die großen Werbetreibenden immer noch zögern. Yaccarino hofft jedoch, dass neue Updates für die Platzierung von Anzeigen und die Überprüfung durch Dritte die Bedenken der Werbefachleute hinsichtlich des "Freedom of Speech, Not Freedom of Reach"-Ansatzes der Plattform mildern werden.
Und Yaccarino fügte auf diesem Gebiet einen weiteren Slogan zur neuen Lexik des X hinzu:
"Wenn es gesetzlich erlaubt ist, aber schlecht ist, ist es außerordentlich schwer für Sie, es zu sehen."
"Legal, aber schrecklich". Das könnte der neue Slogan von X sein. Es ist besser als "Blaze Your Glory".
Yaccarino gab auch bekannt, dass X plant, das "Client Council" wieder einzuführen, um Inputs zu wichtigen Werbeentscheidungen zu erhalten, und dass weitere Kontrollen eingeführt werden sollen, um Markenpartner zu beruhigen und mehr Werbeausgaben zurückzugewinnen.
Es scheint weiterhin, dass diese Ansätze zumindest teilweise funktionieren, aber die anhaltende Zurückhaltung, die größtenteils durch Musks eigene Beiträge ausgelöst wurde, stellt für Yaccarino eine Herausforderung dar, wenn sie das Geschäft wieder auf Wachstumskurs bringen will.
Aber insgesamt besteht die Möglichkeit, dass X zu einem größeren Akteur in der Social-Media-Landschaft wird, wenn es einige seiner hochtrabenden Behauptungen untermauern kann, ein allumfassendes Medienzentrum wird, das Kreative fördert und soziale Elemente integriert.
Im Endeffekt dreht sich alles um Elon und die Tatsache, dass Geschäftsführer zögern, gegen ihn zu wetten, angesichts seiner bisherigen Erfolge. Für jeden anderen wäre der vage X-Plan lächerlich, aber es gibt diesen Hauch von Möglichkeit, dass Elon es irgendwie schaffen wird.
Niemand weiß genau wie, und ich bin mir nicht sicher, ob Musk und Yaccarino es wissen. Aber das Publikum hört zu und wartet darauf, was als Nächstes kommt.
"Meta enthüllt: Die Zukunft der Realität - Tester bekommen erste Kostprobe ihrer AR-Brille im kommenden Jahr!"
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Meta plant, nächstes Jahr erste AR-Brillen an Tester auszuliefern
Meta hat seine AR-Brillenstrategie weiter überarbeitet und plant nun, nur tausend Paar seiner ersten AR-Brillen zu versenden, die es voraussichtlich nächstes Jahr an ausgewählte Tester liefern möchte.
Ähnlicher Ansatz wie Snap Inc.
Laut einem Bericht von The Information wird Meta einen ähnlichen Ansatz wie Snap Inc. verfolgen und zunächst eine kleine Testcharge seines AR-Geräts herstellen, die es ausgewählten Partnern und Kreativen für Experimente zur Verfügung stellen möchte.
Der Nutzen des Testlaufs
Dieser Ansatz macht viel Sinn, wenn man bedenkt, dass Snap Millionen mit der Produktion seiner ersten Spectacles verloren hat. Außerdem ermöglicht er Meta, potenziellen Käufern bereits vor der vollständigen kommerziellen Veröffentlichung der Brille im Jahr 2027 erste Erfahrungen mit der Benutzererfahrung zu präsentieren.
Verzögerungen und Kostenreduktionen
Meta's AR-Brillen haben bereits verschiedene Verzögerungen aufgrund von Hardware-Komplikationen und allgemeinen Kostenreduzierungen erlitten, während Meta versucht, mit dem Rückgang der Werbeausgaben umzugehen.
Kürzlich wurde bekannt, dass die Übernahme des Mikro-LED-Herstellers Plessey durch das Unternehmen nicht wie erwartet verlaufen ist. Schwierigkeiten bei der Integration der Hardware von Plessey in das Gerät sind dafür verantwortlich. Auch Meta's erste Wearable-Produkte, die Ray Ban Stories, haben nicht wie erhofft den Anklang der Verbraucher gefunden. Nur ein Bruchteil der rund 300.000 verkauften Paare wird regelmäßig genutzt.
AR als Teil der Metaverse-Vision
Trotzdem setzt Meta weiterhin auf AR, da es dies als Teil seiner größeren Metaverse-Vision betrachtet. Das Unternehmen versucht verschiedene technologische Fortschritte unter einem einzigen Banner zu vereinen, wobei AR-Brillen mit dem Metaverse-Ansatz verbunden werden, um die Benutzer besser in diese digitale Welt zu integrieren.
Herausforderungen bei Materialien und Produktion
Wie bei jedem AR-Projekt erweist es sich jedoch als zunehmend komplex. Meta steht auch vor Herausforderungen bei den Materialien, die es für das Gerät verwenden möchte, von denen einige gegen Exportvorschriften verstoßen. Gleichzeitig wird noch ein vollständiger Produktionsprozess für die Brillen etabliert.
All dies wird Teil dieses frühen Testlaufs sein, bei dem im nächsten Jahr eine kleine Anzahl von Meta AR-Brillen erscheinen wird. Dieser Testlauf soll als Treiber für die nächste Entwicklungsstufe dienen.
Mit anderen Worten, wenn Sie wirklich daran interessiert sind, sich Meta AR-Brillen zu besorgen, sollten Sie sich noch nicht allzu sehr darauf freuen, da es noch einen langen Weg hat, um die Machbarkeit des Projekts und den Weg zu den Verbrauchern zu etablieren.
Es gibt jedoch bereits ein frühes Modell für interne Tests, und es ist wahrscheinlich, dass Meta tatsächlich bald ein funktionierendes Verbrauchermodell produzieren kann, wenn auch in leicht abgewandelter Form, als ursprünglich erhofft.
Die Attraktivität des Produkts
Vielleicht sehen sie nicht so cool aus wie die Ray Ban Stories, aber wenn sie wie angekündigt funktionieren und keine Verbindung (wie Apples kommende VisionPro) erfordern, wird es immer noch großes Interesse an dem Produkt geben.
"Kreative Verlinkung: YouTube erweitert Möglichkeiten zur Kanalpräsentation"
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YouTube erlaubt jetzt das Hinzufügen von mehr Links zu Ihrem Kanalprofil
YouTube erweitert die Anzeige der Linkliste für Kanäle, was es den Erstellern ermöglicht, mehr externe Links zu ihrem Kanalkopf hinzuzufügen.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, können Sie jetzt bis zu 14 Links zu Ihrem Kanalprofil hinzufügen, die den Verkehr auf Ihre Website, andere Social-Media-Profile, Produktseiten usw. leiten werden.
Kanalbesitzer können die Titel ihrer Links anpassen, während jeder Link in der Popup-Anzeige auch mit dem entsprechenden Plattform-Symbol angezeigt wird. So haben Sie mehr Möglichkeiten, Ihre Webpräsenz von YouTube aus aufzubauen. Dies könnte eine wertvolle Option sein, um Ihre Verbindungen außerhalb der Plattform zu erweitern.
YouTube hatte die Vorschau auf dieses Update erstmals im Mai gezeigt, im Rahmen einer umfassenden Aktualisierung einiger wichtiger Kanalelemente.
Zusätzliche Kanaltabs
Auf derselben Linie fügt YouTube auch zusätzliche Kanaltabs hinzu, wie z.B. "Kurse" für diejenigen, die Kurse aktiviert haben, und einen "Veröffentlichungen"-Tab, auf dem Musiker ihre neuesten Tracks und Alben präsentieren können.
Die Idee dahinter ist, dass YouTube durch das Bereitstellen weiterer Möglichkeiten zum Einbinden externer Links für Ersteller attraktiver wird. Das wird die Plattform bei den Top-Stars beliebter machen, da sie als Wachstumsassistent fungiert, anstatt jeden Aspekt separat zu betrachten.
Es handelt sich um ein gutes Update, das für einige Benutzer einen großen Mehrwert bringen könnte.
YouTube gibt an, dass die neue Linkanzeige ab dem 23. August für alle Benutzer sichtbar sein wird.
"Einblick auf Knopfdruck: YouTube präsentiert neue Funktion zum Verlinken von Kurzclips zu längeren Uploads"
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YouTube präsentiert neue Option zum Verlinken von Kurzclips mit längeren Video-Uploads
Neue Funktion ermöglicht Verknüpfung von Kurzclips mit längeren Videos
YouTube möchte Content-Erstellern dabei helfen, mehr Traffic von Shorts zu generieren. Dafür wird eine neue Option eingeführt, mit der du einen Kurzclip mit einem längeren Video verlinken kannst, um die Zuschauer von Shorts auf deine ausführlicheren Inhalte zu leiten.
Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, kannst du mit dem neuen Prozess jedem von dir erstellten Short einen YouTube-Link hinzufügen. Diese Möglichkeit findest du im YouTube Studio. Der Link wird dann in der Beschreibung des Shorts angezeigt, zusammen mit einem Wiedergabe-Button, der Benutzer zur Interaktion einlädt. Sobald sie darauf klicken, gelangen sie zum relevanten Video, das mit dem Kurzclip verknüpft ist und somit ihre Inhaltsqualität erweitert.
Dies könnte eine gute Methode sein, um Kurz- und Langform-Inhalte besser zu verknüpfen. Diese Methode gewinnt immer mehr an Bedeutung, um auf YouTube erfolgreich zu wachsen.
Kurzclips erzielen beeindruckende Nutzer- und Aufrufzahlen
Kurzclips werden mittlerweile von über 2 Milliarden YouTube-Nutzern jeden Monat angesehen und generieren täglich über 50 Milliarden Aufrufe. Sie sind das am schnellsten wachsende Content-Format in der App. Allerdings gibt es eine entscheidende Einschränkung bei Shorts: Es ist schwieriger, daraus Monetarisierung zu erzielen, da du keine Vor- oder Mid-Roll-Anzeigen in so kurze Clips einbinden kannst.
Genau hier kommt die neue Option ins Spiel. Durch die direkte Verlinkung von einem Kurzclip zu deinen längeren Uploads können Kanal-Abonnements direkt über Shorts generiert werden. Zwar monetarisierst du deine Kurzvideos dadurch nicht im eigentlichen Sinne, es wird jedoch einfacher, mehr monetarisierbaren Traffic von deinen Kurzclips zu erhalten.
Vor dem Hintergrund des rasanten Anstiegs der Shorts-Nutzung wird dies zu einem wichtigen Aspekt für alle Video-Ersteller.
Wenn du Inhalte sowieso erstellst, warum dann nicht eine kürzere Version im Einklang mit dem Trend erstellen?
Das neue Verlinkungsformat wird derzeit von YouTube getestet und soll ab nächsten Monat allen Content-Erstellern zur Verfügung stehen.
"Snapchat führt neues 'After Dark'-Feature ein, um partizipatives Teilen zu fördern: Erlebe die Dunkelheit!"
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Snapchat führt neues "After Dark" Feature ein, um partizipatives Teilen zu fördern
Snapchat hat endlich sein neues "After Dark" Feature eingeführt, nachdem es bereits im April bei seinem Snap Partner Summit angekündigt wurde. Das Feature ermöglicht es Snapchattern, nach 20 Uhr exklusive Inhalte für ihre Freunde zu veröffentlichen, die nur diejenigen sehen können, die ebenfalls etwas auf ihrer Story gepostet haben.
Wie funktioniert "After Dark"?
Wie in diesem Beispiel von Jonah Manzano zu sehen ist, erscheint "After Dark" als separate Snap Story und stellt eine Sammlung von Snaps von deinen Freunden über Nacht dar. Am nächsten Morgen kannst du die Snaps deiner Freunde sehen, solange du selbst einen Snap zurückgeschickt hast. Dies bildet eine Art interaktiver Highlight-Reel, das zeigt, was deine Kontakte in der Nacht zuvor gemacht haben. Dies könnte eine gute Möglichkeit sein, die Interaktion unter jüngeren Nutzern zu erhöhen.
Ein persönliches Fotoalbum des Nachtlebens
Für diejenigen mit einem aktiven Nachtleben könnte "After Dark" als eine Art personalisierte Bildergalerie von Nachtclubs und Bars dienen und zeigen, was sie am Abend erlebt haben. Während ich wahrscheinlich nur ein Foto meines Kissens posten würde, könnte diese Funktion für andere zu einer umfangreichen Sammlung von echten Momenten werden.
Vorteile für die Nutzererfahrung
Dieses neue Feature fördert einen authentischen und momentanen Sharing-Ansatz, der zu einer stärkeren Bindung durch gemeinsame Erlebnisse führen kann. Es ist unwahrscheinlich, dass es zu einem Hauptbestandteil der App wird, aber es ist definitiv eine weitere Möglichkeit, die Interaktion auf Snapchat zu steigern und die jungen Nutzer stärker zu vernetzen.
Ausblick
Das "After Dark" Feature wird ab dieser Woche für alle Nutzer eingeführt. Es bleibt abzuwarten, wie die Nutzer es annehmen werden und ob es tatsächlich zu einem Erfolg wird. Dieses Feature unterstützt jedoch die Vision von Snapchat, eine Plattform zu sein, die aktives Teilen und authentische Verbindungen fördert.
Quelle: [Originalartikel](Link zu Originalartikel)
"Wer nicht mitmacht, fliegt raus: Meta warnt Gruppenadmins, aktiv zu bleiben"
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Meta warnt Gruppenadmins, aktiv zu bleiben, oder sie werden ersetzt
Einleitung
Angesichts des laufenden Moderator-Konflikts bei Reddit bin ich mir nicht sicher, wie dieses Facebook-Groups-Update aufgenommen wird. In dieser Woche hat Facebook einige Gruppenadmins darüber informiert, dass sie aktiver in der Moderation ihrer Gruppen sein müssen, ansonsten wird Facebook einem anderen Gruppenmitglied diese Aufgabe übertragen.
Wie aus dieser Benachrichtigung hervorgeht, die vom Social-Media-Experten Matt Navarra geteilt wurde, besagt die Warnung von Facebook, dass Admins entweder aufmerksamer sein müssen oder es innerhalb einer Woche jemand anderen finden wird. Das wird bei den Gruppenmanagern wahrscheinlich nicht gut ankommen.
Veränderung in der Vorgehensweise von Facebook
Es scheint auch eine deutliche Veränderung in der Vorgehensweise vorzuliegen, da die aktuelle Richtlinie von Meta besagt:
"Wenn eine Gruppe keine Admins hat, kann Facebook vorschlagen, dass einige Mitglieder basierend auf verschiedenen Signalen Admins werden. Signale können ihr aktuelles Maß an Beteiligung und ob sie Admins anderer Facebook-Gruppen sind, umfassen. Facebook kann die Gruppe auch archivieren, wenn sie längere Zeit keine Admins hat."
Wenn also kein Admin anwesend ist, wird die Gruppe archiviert, es wird jedoch nicht erwähnt, automatisch einen Ersatz hinzuzufügen. Möglicherweise haben die Probleme bei Reddit Meta dazu veranlasst, in dieser Hinsicht seine Vorgehensweise zu ändern.
Auswirkungen der Reddit-Konflikte
Nach der Entscheidung von Reddit, den Preis für den API-Zugriff zu erhöhen, nahmen verschiedene Subreddit-Moderatoren an Protestaktionen teil, die dazu führten, dass sie ihre Communities auf verschiedene Weise sperren konnten. Das stellte ein Problem für das Reddit-Management dar, da Subreddits, die öffentlich nicht zugänglich sind, sofort nicht mehr für Werbung infrage kommen, was die Möglichkeit der Plattform zur Maximierung der Werbeerlöse einschränkt.
Um diesem Problem entgegenzuwirken, übernahm Reddit selbst die Moderationsaufgaben einiger Subreddits und aktualisierte seine Regeln, um es in Zukunft einfacher zu machen, dies zu tun, wenn sich Freiwillige nicht an die Plattformregeln halten. Dies wird eine große Auswirkung auf die Reddit-Community haben, da den Moderatoren im Grunde gesagt wird, dass sie nach den eigenen Geschäftsinteressen von Reddit ausgetauscht werden können.
Parallelen mit Meta
Auch Meta bietet Werbemöglichkeiten für Gruppen an, und möglicherweise hat die Situation bei Reddit seine eigene Bedenken auf diesem Gebiet verdeutlicht. Das könnte theoretisch dazu führen, dass einige große Gruppen in der App geschlossen werden, wenn Moderatoren weiterziehen oder einfach inaktiv werden.
Anstatt dieses Engagement und die damit verbundenen Werbemöglichkeiten zu verlieren, scheint Meta seine Handhabe zu überarbeiten, was bei den derzeitigen Admins wahrscheinlich für Unruhe sorgt. Es wäre äußerst ärgerlich, aus dem Urlaub zurückzukehren und festzustellen, dass die Gruppe, die man jahrelang aufgebaut hat, nun unter der Kontrolle von demjenigen steht, der einen immer wegen mehr Aktivitäten belästigt hat.
Bedingungen für Maßnahmen
Dies würde sich jedoch nur auf Communities beziehen, in denen keine Aktivitäten von Admins im Laufe der Zeit stattfinden, was vermutlich in der Minderheit liegt. Es würde auch wahrscheinlich Größenbeschränkungen für solche Maßnahmen geben. Meine Friday Night Basketball-Gruppe mit sechs Mitgliedern wird wahrscheinlich keine Gefahr laufen, übernommen zu werden. Aber vielleicht hat Meta eine Mitgliederzahl-Grenze festgelegt, um für diese neuen Benachrichtigungen zu qualifizieren.
Es macht Sinn, dass Meta diese Gruppen nicht verlieren möchte, obwohl es scheint, als hätte eine bessere Lösung als das automatische Hinzufügen von Admins gefunden werden können. Andererseits vielleicht auch nicht. Vielleicht hat Meta die gleiche Benachrichtigung ohne die Drohung, jemand anderen hinzuzufügen, versucht und niemand hat viel darauf geachtet, was zu diesem nächsten Schritt geführt hat.
In jedem Fall ist es erwähnenswert - insbesondere im weiteren Kontext von Online-Gruppen - wie Plattformen sicherstellen wollen, dass sie große Engagement-Communities nicht einfach aufgrund von Admin-Aktivitäten verlieren.