Instagrams neue "Following"-Anzeige im Reels-Tab
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Instagram hat eine neue Funktion namens "Following" Feed in der Reels-Registerkarte hinzugefügt. Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern, nur Reels von den Accounts zu sehen, denen sie folgen, ähnlich wie der "Following"-Stream bei TikTok. Bisher zeigte der Reels-Feed von Instagram sowohl Beiträge von gefolgten Accounts als auch empfohlene Clips an. Diese Aktualisierung könnte jedoch auf Instagram nicht besonders nützlich sein, da die Nutzer eine Vielzahl von Accounts folgen und möglicherweise mehr an regulären Beiträgen und Stories interessiert sind. Der Reels "Following" Feed könnte nicht so unterhaltsam sein wie die Hauptanzeige. Dennoch haben die Nutzer die Möglichkeit, zum "Following" Feed zu wechseln, indem sie auf den "Reels"-Titel tippen und "Following" aus dem Dropdown-Menü auswählen. Sie können leicht zum Haupt-Reels-Feed zurückkehren, indem sie auf den Zurück-Pfeil tippen.
Einführung
Instagram hat eine neue Funktion namens "Following"-Anzeige im Reels-Tab eingeführt. Diese Funktion ermöglicht es den Nutzern, Reels nur von den Konten anzuzeigen, denen sie folgen, ähnlich wie bei TikToks "Following"-Stream. Zuvor wurden im Reels-Feed eine Kombination von Beiträgen von gefolgten Konten und empfohlene Clips angezeigt.
Zweck der "Following"-Anzeige
Die "Following"-Anzeige im Reels-Tab hat den Zweck, den Nutzern einen dedizierten Stream von Reels von den Konten zu bieten, denen sie folgen. Dadurch wird ein persönlicheres Betrachtungserlebnis ermöglicht, bei dem Inhalte von vertrauten Konten angezeigt werden.
Zusammenfassung:
Die "Following"-Anzeige im Reels-Tab soll den Nutzern einen Stream von Reels ausschließlich von den Konten bieten, denen sie folgen, um ein persönlicheres und vertrautes Betrachtungserlebnis zu ermöglichen.
Verwendung und Zugriff auf die "Following"-Anzeige
Um auf die "Following"-Anzeige im Reels-Tab zuzugreifen, können Nutzer folgende Schritte durchführen:
- Öffnen Sie die Instagram-App
- Gehen Sie zum Reels-Tab
- Tappen Sie auf den Titel "Reels"
- Wählen Sie "Following" aus dem Dropdown-Menü aus
Die Nutzer können jederzeit zum Haupt-Reels-Feed zurückkehren, indem sie den Zurück-Pfeil antippen.
Zusammenfassung:
Um auf die "Following"-Anzeige im Reels-Tab zuzugreifen, müssen Nutzer die Instagram-App öffnen, zum Reels-Tab gehen, auf den Titel "Reels" tippen und "Following" aus dem Dropdown-Menü auswählen. Sie können jederzeit zum Haupt-Reels-Feed zurückkehren, indem sie den Zurück-Pfeil antippen.
Vergleich mit TikToks "Following"-Stream
Die "Following"-Anzeige im Reels-Tab ähnelt TikToks "Following"-Stream. Es gibt jedoch ein paar Unterschiede zwischen den beiden Plattformen:
- TikToks "Following"-Stream umfasst sowohl reguläre Videos als auch Kurzform-Inhalte, während sich Instagrams "Following"-Anzeige speziell auf Reels konzentriert.
- Instagram-Nutzer folgen im Vergleich zu TikTok einer größeren Vielfalt an Konten, was die Reels-"Following"-Anzeige für einige Nutzer weniger unterhaltsam machen könnte.
Zusammenfassung:
Obwohl die "Following"-Anzeige im Reels-Tab TikToks "Following"-Stream ähnelt, gibt es Unterschiede. Der Feed auf Instagram konzentriert sich speziell auf Reels und die Nutzer können eine größere Vielfalt an Konten folgen, was die Reels-"Following"-Anzeige im Vergleich zu TikTok möglicherweise weniger unterhaltsam macht.
Auswirkungen auf die Benutzererfahrung
Die Einführung der "Following"-Anzeige im Reels-Tab hat sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung:
- Positive Auswirkung: Nutzer können einfach auf einen Stream von Reels von den Konten zugreifen, denen sie folgen, was ihnen ermöglicht, neue Inhalte von vertrauten Quellen zu entdecken.
- Negative Auswirkung: Die Reels-"Following"-Anzeige könnte für Nutzer, die eine Mischung aus Inhalten von verschiedenen Konten bevorzugen, weniger unterhaltsam sein.
- Anpassungsmöglichkeiten: Instagram erlaubt es den Nutzern, zwischen dem Haupt-Reels-Feed und der "Following"-Anzeige je nach Vorlieben zu wechseln.
Zusammenfassung:
Die "Following"-Anzeige im Reels-Tab hat sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung. Sie bietet Bequemlichkeit beim Entdecken von Inhalten von vertrauten Konten, könnte aber für diejenigen, die eine Mischung aus Inhalten bevorzugen, weniger unterhaltsam sein. Die Nutzer haben die Möglichkeit, ihre Erfahrung anzupassen, indem sie zwischen dem Haupt-Reels-Feed und der "Following"-Anzeige wechseln.
Schlussfolgerung
Instagram hat die "Following"-Anzeige im Reels-Tab eingeführt, um den Nutzern einen dedizierten Stream von Reels von den Konten zu bieten, denen sie folgen. Obwohl dies eine Bequemlichkeit bietet, könnte die "Following"-Anzeige im Vergleich zum Haupt-Reels-Feed, der empfohlene Inhalte enthält, für einige Nutzer weniger unterhaltsam sein. Instagram setzt weiterhin auf Personalisierung und Anpassungsmöglichkeiten, indem es den Nutzern erlaubt, zwischen den beiden Feeds zu wechseln.
Ausnutzen der neuen Funktion
Um das Beste aus der "Following"-Anzeige im Reels-Tab herauszuholen, können Nutzer:
- Sicherstellen, dass sie Konten folgen, die regelmäßig fesselnde Reels veröffentlichen.
- Neue Konten basierend auf den Reels, die sie in der "Following"-Anzeige genießen, entdecken und ihnen folgen.
- Zwischen dem Haupt-Reels-Feed und der "Following"-Anzeige wechseln, um das richtige Gleichgewicht an Inhalten zu finden.
Zusammenfassung:
Um die "Following"-Anzeige optimal zu nutzen, können Nutzer fesselnden Konten folgen, neue Konten entdecken und zwischen dem Haupt-Reels-Feed und der "Following"-Anzeige wechseln, um das Inhaltsverhältnis zu finden, das ihren Vorlieben entspricht.
Das wachsende negative Gefühl gegenüber dem Hauskauf verstehen
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Der negative Meinungstrend zum Hauskauf hat in den letzten fünf Jahren zugenommen und erreichte während der COVID-19-Pandemie seinen Höhepunkt. Die Leute äußern online ihre Frustrationen und nennen teure Hypotheken und schwierige Kaufprozesse als Belastungsquelle. Es gibt eine klare Kluft in der Diskussion zwischen älteren Hausbesitzern, die ihre Immobilien vor Jahrzehnten gekauft haben, und jüngeren Käufern, die unter den aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen kämpfen. Durch die Analyse von Erwähnungen nach Generationen können wir die Diskrepanzen in der Unterhaltung über den Hauskauf beobachten.
1. Einleitung
Überblick über das zunehmende negative Gefühl rund um den Hauskauf, insbesondere während der COVID-19-Pandemie. Erklärung der Frustrationen, die von den Menschen geäußert werden, einschließlich teurer Hypotheken und herausfordernder Kaufprozesse.
2. Faktoren, die zum negativen Gefühl beitragen
Diskussion der verschiedenen Faktoren, die zum wachsenden negativen Gefühl beim Hauskauf beitragen, darunter:
2.1 Kostenintensive Hypotheken
Erklärung, wie steigende Hauspreise und Zinsen Hypotheken teurer machen und finanziellen Druck auf Käufer ausüben.
2.2 Schwierige Kaufprozesse
Erklärung der Komplexitäten und Hindernisse, mit denen Käufer während des Hauskaufprozesses konfrontiert sind, wie strenge Kreditanforderungen, Bieterkriege und begrenzter Bestand an Wohnungen.
2.3 Auswirkungen von COVID-19
Erkundung, wie die COVID-19-Pandemie das negative Gefühl gegenüber dem Hauskauf verschärft hat, einschließlich wirtschaftlicher Unsicherheit, Jobverlusten und zunehmender Konkurrenz auf dem Wohnungsmarkt.
3. Spaltung in der Diskussion
Analyse der polarisierten Diskussion über den Hauskauf aufgrund unterschiedlicher Generationen, Hervorhebung der unterschiedlichen Ansichten und Erfahrungen:
3.1 Ältere Hausbesitzer
Überblick über die Perspektive älterer Hausbesitzer, die ihre Immobilien vor Jahrzehnten gekauft haben, einschließlich ihrer positiven Erfahrungen und möglichen mangelnden Empathie für die Herausforderungen jüngerer Käufer.
3.2 Jüngere Käufer
Einsicht in die Schwierigkeiten, mit denen jüngere Käufer in der aktuellen Wirtschaftslage konfrontiert sind, einschließlich finanzieller Probleme, hoher Studienschulden und Schwierigkeiten beim Sparen für eine Anzahlung.
4. Analyse der unterschiedlichen Generationen basierend auf Erwähnungen
Eine umfassende Analyse der Unterschiede in der Diskussion über den Hauskauf zwischen verschiedenen Generationen, basierend auf Online-Erwähnungen:
4.1 Sentiment-Analyse
Verwendung von Sentiment-Analysetechniken, um das insgesamt positive oder negative Gefühl zu bestimmen, das jede Generation in Bezug auf den Hauskauf zum Ausdruck bringt.
4.2 Häufige Anliegen älterer Hausbesitzer
Identifizierung der dominanten Anliegen und Standpunkte, die von älteren Hausbesitzern in ihren Diskussionen über den Hauskauf geäußert werden.
4.3 Herausforderungen für jüngere Käufer
Erkundung der spezifischen Herausforderungen und Frustrationen, die von jüngeren Käufern in Bezug auf den Hauskauf geäußert werden.
5. Potenzielle Lösungen
Vorstellung potenzieller Lösungen, um das negative Gefühl und die mit dem Hauskauf verbundenen Herausforderungen anzugehen:
5.1 Regierungseingriffe
Vorschläge, wie staatliche Maßnahmen und Initiativen dazu beitragen können, Wohnen erschwinglicher und zugänglicher zu machen.
5.2 Finanzielle Bildung und Unterstützung
Eintreten für verbesserte finanzielle Bildung und Unterstützung für angehende Hauskäufer, einschließlich Anleitung zur Schuldenbewältigung, zum Sparen für eine Anzahlung und zum Verständnis des Hauskaufprozesses.
5.3 Branchenänderungen
Diskussion darüber, wie sich die Immobilienbranche anpassen und weiterentwickeln kann, um den Bedürfnissen der Käufer besser gerecht zu werden, einschließlich transparenterer Preisgestaltung, optimierter Prozesse und verbesserter Kundenservice.
6. Fazit
Zusammenfassung des wachsenden negativen Gefühls beim Hauskauf, der Kluft in der Diskussion zwischen verschiedenen Generationen und der potenziellen Lösungen zur Bewältigung der Herausforderungen, mit denen Käufer konfrontiert sind.
Die jüngeren Generationen und der Aufstieg von Mocktails
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Die jüngeren Generationen, insbesondere die Generation Z, trinken aus verschiedenen Gründen und Trends weniger Alkohol. Dazu zählen Gesundheitsbedenken, Geldsparen und eine veränderte Wahrnehmung, dass Alkohol nicht notwendig für Spaß ist. In Großbritannien sank der Alkoholverkauf im Jahr 2022 um 9%, während der Verkauf von alkoholfreien oder alkoholarmen Getränken um 3% stieg. Dieser Trend ist auch in westlichen Ländern zu beobachten. Prominente erweitern ihre Getränkemarken um alkoholfreie Alternativen wie Energy-Drinks und Mocktails. Die Online-Diskussionen über Mocktails stiegen im letzten Jahr um 14%, wobei Freitage der beliebteste Tag für den Genuss dieser alkoholfreien Cocktails sind. Die drei am häufigsten diskutierten Mocktail-Versionen sind Mojitos, Margaritas und Martinis. Die Stimmung gegenüber Mocktails ist überwiegend positiv, mit 74% positiven Erwähnungen. Verbraucher schätzen Mocktails als Teil ihrer veganen Ernährung, genießen den Geschmack und begrüßen die Verfügbarkeit alkoholfreier Optionen bei Veranstaltungen und Restaurants.
1. Der Rückgang des Alkoholkonsums bei jungen Generationen
Zusammenfassung: Jüngere Generationen, insbesondere die Generation Z, entscheiden sich aus verschiedenen Gründen, wie Gesundheitsbedenken, finanziellen Einsparungen und der veränderten Wahrnehmung, dass Alkohol für Spaß nicht notwendig ist, weniger Alkohol zu trinken.
1.1 Gesundheitsbedenken
Zusammenfassung: Das gestiegene Bewusstsein für die negativen gesundheitlichen Auswirkungen von Alkohol hat dazu geführt, dass jüngere Generationen ihre Gesundheit priorisieren und gesündere Alternativen wählen.
1.2 Finanzielle Einsparungen
Zusammenfassung: Mit den steigenden Lebenshaltungskosten und einem zunehmenden Fokus auf finanzielle Verantwortung entscheiden sich jüngere Generationen, Geld zu sparen, indem sie ihren Alkoholkonsum reduzieren.
1.3 Veränderte Wahrnehmungen
Zusammenfassung: Jüngere Generationen definieren zunehmend, was sie als Spaß und Geselligkeit betrachten. Sie entfernen sich von traditionellen, alkoholzentrierten Aktivitäten und finden ihre Freude an alternativen Erlebnissen.
2. Der Aufstieg von alkoholfreien und alkoholarmen Getränken
Zusammenfassung: Parallel zum Rückgang des Alkoholkonsums ist der Absatz von alkoholfreien und alkoholarmen Getränken gestiegen, was die veränderten Vorlieben jüngerer Verbraucher widerspiegelt.
2.1 Statistiken zum Alkoholverkauf
Zusammenfassung: Der Alkoholverkauf in Deutschland ist im Jahr 2022 um 9% gesunken, während der Absatz von alkoholfreien und alkoholarmen Getränken um 3% gestiegen ist, was auf eine Veränderung des Konsumverhaltens hinweist.
2.2 Prominente und alkoholfreie Marken
Zusammenfassung: Prominente erkennen die Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen und erweitern ihre Getränkemarken um Optionen wie Energy-Drinks und Mocktails.
2.3 Online-Diskussionen und Mocktailtrends
Zusammenfassung: Online-Diskussionen über Mocktails haben in den letzten Jahren um 14% zugenommen, wobei der Freitag der beliebteste Tag ist, um diese alkoholfreien Cocktails zu genießen.
3. Die Beliebtheit von Mocktails
Zusammenfassung: Mocktails, also alkoholfreie Cocktails, erfreuen sich bei jüngeren Generationen aus verschiedenen Gründen großer Beliebtheit, darunter ihre Kompatibilität mit veganer Ernährung, der angenehme Geschmack und die Verfügbarkeit bei Veranstaltungen und Restaurants.
3.1 Mocktail-Varianten
Zusammenfassung: Die Top drei Mocktail-Varianten, über die am meisten diskutiert wird, sind Mojitos, Margaritas und Martinis. Dies deutet darauf hin, dass klassische Cocktail-Geschmacksrichtungen auch ohne Alkohol beliebt sind.
3.2 Positive Stimmung gegenüber Mocktails
Zusammenfassung: Die Stimmung gegenüber Mocktails ist überwiegend positiv. In 74% der Diskussionen wird eine positive Meinung geäußert. Verbraucher schätzen Mocktails als Teil ihrer veganen Ernährung, genießen den Geschmack und begrüßen die Verfügbarkeit alkoholfreier Optionen bei Veranstaltungen und Restaurants.
4. Fazit
Zusammenfassung: Der Rückgang des Alkoholkonsums bei jüngeren Generationen hat zum Aufstieg von alkoholfreien und alkoholarmen Alternativen geführt, wobei Mocktails immer beliebter werden. Gesundheitsbedenken, finanzielle Überlegungen und veränderte Vorstellungen von Spaß haben dazu geführt, dass junge Menschen sich für alkoholfreie Optionen entscheiden. Die positive Stimmung gegenüber Mocktails spiegelt die wachsende Nachfrage nach angenehmen, alkoholfreien Alternativen in sozialen Settings wider.
TikTok erweitert sein In-Stream-Shopping-Angebot in den USA
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TikTok erweitert seinen In-Stream-Einkauf in den USA, indem es allen Unternehmen ermöglicht, TikTok Shops auf ihren Profilen zu aktivieren. Nach dem Start von In-Stream-Shopping mit ausgewählten Einzelhändlern im Februar hat TikTok auch die Verbindungsmöglichkeit zu Shopify ausschalten, um mehr Marken auf seine eigenen Produktangebote zu lenken. Der aktualisierte Shop-Prozess umfasst eine Produktpräsentation auf Markenprofilen, Shop-Anzeigen zum Kauf von Werbeaktionen und eine sichere Abwicklung über Zahlungsplattformen von Drittanbietern.
TikTok wirbt auch für sein Affiliate-Programm "Creative Challenge", bei dem Creator Provisionen aus Verkäufen erhalten können, die durch die Bewerbung ausgewählter Produkte generiert werden. Darüber hinaus bietet TikTok Händlern Zugang zu seinem Programm "Fulfilled by TikTok", bei dem TikTok Bestellungen für Händler abwickelt, die eine Auswahl an Produkten anbieten. Dies wurde zuerst im Vereinigten Königreich gestartet und kommt nun in die USA.
TikTok strebt danach, In-Stream-Shopping als Funktion zu etablieren, da es in China mit seiner lokalen Version Douyin erfolgreich mit E-Commerce-Angeboten war. Douyin verzeichnete 2022 einen Anstieg der Produktsales um 320%, wodurch es zu einer Konkurrenz für große asiatische E-Commerce-Plattformen wird. Inmitten der Expansion in weitere Märkte versucht TikTok schnell zu handeln, um seinen Vorteil zu nutzen.
Es ist jedoch unklar, ob westliche Käufer daran interessiert sind, Produkte in der App zu kaufen. Während In-App-Shopping bei Douyin von Live-Streams angetrieben wird, haben westliche Nutzer nicht dieselbe Begeisterung gezeigt. Dies könnte auf Bedenken hinsichtlich der chinesischen Eigentümerschaft von TikTok oder des fehlenden Interesses an Live-Streaming zurückzuführen sein. TikTok versucht, mehr Kaufverhalten zu fördern, indem es eigene Produkte basierend auf In-App-Trends erstellt.
Trotz TikToks Bemühungen, In-Stream-Commerce zu fördern, ist das Engagement für seine Shopping-Elemente verhalten. Die Hoffnung besteht darin, dass mehr US-Händler TikTok Shops übernehmen und die Shopping-Aktivitäten aufgrund der Beliebtheit und Trendsetzungskapazität der App verstärken werden.
Einführung
TikToks Expansion des In-Stream-Shopping und die vorherige Einführung des In-Stream-Shopping mit ausgewählten US-Einzelhändlern im Februar im Überblick.
TikTok Shops für alle Unternehmen
Einzelheiten zu dem neuen Feature, das es allen Unternehmen ermöglicht, TikTok Shops auf ihren Profilen zu aktivieren. Dazu gehören eine Produktausstellung auf Markenprofilen, Shop-Anzeigen, über die Benutzer Produkte direkt aus Promotions kaufen können, und eine sichere Bezahlung über Zahlungsplattformen von Drittanbietern.
Produktausstellung auf Markenprofilen
Erklärung der Produktausstellung auf Markenprofilen, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte den Benutzern zu präsentieren.
Shop-Anzeigen zum Kauf für Benutzer
Informationen über die Shop-Anzeigen, auf die Benutzer klicken können, um Produkte direkt aus Promotions zu kaufen.
Sichere Bezahlung über Zahlungsplattformen von Drittanbietern
Details zum sicheren Bezahlvorgang, der es den Benutzern ermöglicht, ihre Einkäufe über Zahlungsplattformen von Drittanbietern abzuschließen.
TikToks "Creative Challenge Affiliate Program"
Beschreibung von TikToks "Creative Challenge" Partnerprogramm, das es Influencern ermöglicht, Provisionen aus Verkäufen zu verdienen, die durch die Bewerbung ausgewählter Produkte generiert werden.
"Fulfilled by TikTok"-Programm
Überblick über das "Fulfilled by TikTok"-Programm, das Händlern die Möglichkeit bietet, TikTok Bestellungen für Händler zu verwalten, die eine Auswahl an Produkten anbieten.
Expansion in die USA
Informationen über den Start des Programms im Vereinigten Königreich und seine Expansion in die USA.
TikToks Erfolg mit In-Stream-Shopping in China
Erläuterung von TikToks Bestreben, In-Stream-Shopping als Funktion zu etablieren und Verweise auf den Erfolg der chinesischen Version Douyin in China sowie den Wettbewerb mit großen asiatischen E-Commerce-Plattformen.
Steigerung der Produktverkäufe bei Douyin
Statistiken über die 320%ige Steigerung der Produktverkäufe bei Douyin im Jahr 2022, die den Erfolg bei der Förderung von In-App-Käufen durch Live-Streams verdeutlichen.
Herausforderungen auf westlichen Märkten
Die Diskussion der Herausforderungen, denen TikTok auf westlichen Märkten gegenübersteht, umfasst Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums und das mangelnde Interesse an Live-Streaming bei westlichen Zielgruppen.
Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums
Erklärung des potenziellen Einflusses von Bedenken hinsichtlich des chinesischen Eigentums von TikTok auf das Interesse westlicher Benutzer am In-App-Shopping.
Mangelndes Interesse an Live-Streaming
Die Möglichkeit, dass das Desinteresse westlicher Zielgruppen am Live-Streaming sich auf ihre Interaktion mit TikToks In-Stream-Shopping-Elementen auswirken könnte.
TikToks Bemühungen, das Shopping-Verhalten zu fördern
Einzelheiten zu TikToks Bemühungen, das Shopping-Verhalten der Benutzer zu fördern, einschließlich der Entwicklung eigener Produkte auf der Basis von In-App-Trends.
Potenzial für Verstärkung durch US-Einzelhändler
Erklärung der Hoffnung, dass sich mehr US-Einzelhändler TikTok Shops anschließen und dessen Shopping-Anstrengungen verstärken werden, indem sie die Beliebtheit und Trendsetzungsfähigkeiten der App nutzen.
Virtuelle Realität in der Bildung: Erforschung immersiver Lernmöglichkeiten mit Meta
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Meta arbeitet mit 15 US-amerikanischen Universitäten zusammen, um virtuelle Realität (VR) in den Unterricht zu integrieren und zu erforschen, wie immersive Technologien wie VR und AR zur Bildung beitragen können. Das Programm zielt darauf ab, neue Lernmöglichkeiten zu schaffen und die breitere Nutzung von VR in der Bildung voranzutreiben. Zu den teilnehmenden Universitäten gehören Stanford University, Morehouse College und die University of Iowa. Die meisten VR-Kurse konzentrieren sich derzeit auf Soft Skills und realitätsnahe Simulationen, es gibt jedoch auch Kurse, die sich mit Anwendungen in der Pflege und Chirurgie befassen. Meta bietet bereits bildungsbezogene Apps für die Meta Quest an, und diese Initiative zielt darauf ab, VR in weitere Bereiche der Bildung zu erweitern und zu integrieren. Laut einem Bericht von PwC sind Lernende in VR selbstbewusster, engagierter und erzielen bessere Testergebnisse im Vergleich zu herkömmlichen Lernenden. Der Einsatz von VR in der Bildung bietet das Potenzial für immersive Erfahrungen und erweiterte Lernmöglichkeiten. Diese Initiative zielt auch darauf ab, die Nutzung von VR-Headsets zu normalisieren und Metas Vision einer Metaverse voranzutreiben. Zusätzlich nutzt Meta Gaming-Communitys wie Roblox, um die Interaktion mit virtuellen Welten zu fördern und die nächste Generation von Verbrauchern anzusprechen, die bereits mit digitalen Avataren vertraut sind. Meta arbeitet außerdem an Bildungsinitiativen mit ausgewählten europäischen Universitäten zusammen und plant, die Sichtbarkeit von Bildungsinhalten im Quest Store zu verbessern.
Einführung
Virtuelle Realität (VR) hat sich als ein mächtiges Werkzeug herausgestellt, das das Potenzial hat, die Bildung zu revolutionieren. Meta führt in Zusammenarbeit mit 15 US-amerikanischen Universitäten ein Programm durch, um VR-Kurse zu ermöglichen und die Anwendungen von immersiven Technologien in der Bildung zu erforschen. Diese Initiative zielt darauf ab, neue Lernmöglichkeiten zu schaffen, die breitere Akzeptanz von VR zu fördern und sie in verschiedenen Bereichen der Bildung zu integrieren.
Die Rolle von Meta in der Bildung
Meta, ein führendes Unternehmen in der VR-Branche, setzt sich dafür ein, die Nutzung von VR in der Bildung auszuweiten. Durch Partnerschaften mit angesehenen Institutionen wie der Stanford University, dem Morehouse College und der University of Iowa will Meta Innovationen vorantreiben und das Potenzial immersiver Technologien in der Bildungslandschaft erforschen.
Zusammenarbeit mit US-amerikanischen Universitäten
Meta hat sich mit 15 US-amerikanischen Universitäten zusammengeschlossen, um VR-Kurse zu ermöglichen und die Auswirkungen von immersiven Technologien auf die Bildung zu erforschen. Diese Zusammenarbeit bringt Experten, Pädagogen und Studenten zusammen, um VR-Inhalte zu entwickeln und deren Wirksamkeit in verschiedenen Bildungsbereichen zu verstehen.
Ausweitung des Angebots an VR-Kursen
Während sich viele VR-Kurse derzeit auf Soft Skills und realistische Simulationen konzentrieren, erforscht Meta in Zusammenarbeit mit Universitäten auch die Anwendung von VR in spezifischen Bereichen wie Pflege und Chirurgie. Diese spezialisierten Kurse sollen praktische Schulungen bieten und die praktischen Fähigkeiten der Studenten in einer virtuellen Umgebung verbessern.
Meta Quest Education Apps
Meta bietet bereits Bildungs-Apps für Meta Quest, seine beliebte VR-Brille, an. Diese Apps bieten interaktive und immersive Lernerlebnisse, die es den Studierenden ermöglichen, verschiedene Themen und Konzepte in einer virtuellen Umgebung zu erkunden. Die Zusammenarbeit mit Universitäten zielt darauf ab, VR in verschiedene Bereiche der Bildung auszuweiten und zu integrieren, um das Lernen spannender und effektiver zu gestalten.
Die Vorteile von VR in der Bildung
Die Integration von VR in die Bildung bietet zahlreiche Vorteile sowohl für Studierende als auch für Pädagogen. Forschung und praktische Erfahrungen haben die positive Auswirkung von VR auf Lernergebnisse und die Beteiligung der Studierenden gezeigt.
Immersive Erlebnisse für verbessertes Lernen
VR ermöglicht Studierenden immersive Erlebnisse, die über traditionelle Lehrbücher und Vorlesungen hinausgehen. Durch VR können die Studierenden in historische Ereignisse eintauchen, entfernte Orte erkunden oder mit virtuellen Objekten interagieren und so das Lernen spannender, interaktiver und unvergesslicher gestalten.
Erweiterte Lernmöglichkeiten
VR eröffnet neue Lernmöglichkeiten, die aufgrund logistischer oder finanzieller Beschränkungen sonst nicht zugänglich wären. Studierende können komplexe wissenschaftliche Phänomene erforschen, an realistischen Simulationen teilnehmen oder virtuelle Kunstgalerien besuchen, um ihr Wissen und Verständnis auf eine Weise zu erweitern, die früher durch physische Grenzen begrenzt war.
Verbesserte Beteiligung und Testergebnisse
Ein Bericht von PwC ergab, dass VR-Lernende selbstbewusster, engagierter sind und bessere Testergebnisse erzielen als traditionelle Lernende. Die immersive Natur von VR fesselt die Aufmerksamkeit der Studierenden und verbessert ihre Konzentration, was zu besseren Lernergebnissen und akademischen Leistungen führt.
Metas Vision: Normalisierung der VR-Nutzung in der Bildung
Neben der Bereitstellung von Bildungsinhalten und -erfahrungen strebt Meta an, die Nutzung von VR-Brillen in der Bildung zu normalisieren und ihre Vision einer Metaverse voranzutreiben.
Annahme und Akzeptanz von VR-Brillen
Indem Meta eng mit Universitäten zusammenarbeitet, um VR in Lehrpläne zu integrieren, zielt es darauf ab, die Annahme und Akzeptanz von VR-Brillen in Bildungseinrichtungen zu erhöhen. Die Zusammenarbeit mit renommierten Universitäten verleiht dem Thema Glaubwürdigkeit und fördert das Verständnis für das Potenzial von VR in der Bildung.
Integration ins Metaverse
Metas Vision des Metaverse, einem gemeinsamen virtuellen Raum, stimmt mit den immersiven Erfahrungen überein, die VR in der Bildung bietet. Indem Meta die Nutzung von VR fördert, treibt es auch sein ultimatives Ziel voran, Menschen in einer virtuellen Welt zu verbinden, in der Bildung, Zusammenarbeit und soziale Interaktion nahtlos verschmelzen.
Einbindung der nächsten Generation: Nutzung von Gaming-Communities
Um die nächste Generation von Verbrauchern anzusprechen, die bereits mit digitalen Avataren und virtuellen Welten vertraut sind, nutzt Meta Gaming-Communities wie Roblox.
Förderung der Beteiligung an virtuellen Welten
Gaming-Communities bieten eine einzigartige Möglichkeit, Benutzer einzubinden und sie mit den virtuellen Welten von Meta vertraut zu machen. Durch die Nutzung von Plattformen wie Roblox kann Meta bestehende Gaming-Communities nutzen, um Benutzer dazu zu ermutigen, ihre virtuellen Umgebungen zu erkunden und mit ihnen zu interagieren.
Vorbereitung auf die Zukunft der Verbraucher
Die Einbindung von Gaming-Communities ermöglicht es nicht nur, mehr Menschen mit VR-Erfahrungen in Kontakt zu bringen, sondern bereitet sie auch auf die sich entwickelnde digitale Landschaft vor. Meta erkennt die Bedeutung der Erreichung der nächsten Generation von Verbrauchern, die eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Zukunft der Technologie und ihrer Anwendungen spielen werden, einschließlich VR in der Bildung.
Ausweitung von Bildungsinitiativen: Europa und darüber hinaus
Neben der Zusammenarbeit mit US-amerikanischen Universitäten arbeitet Meta auch an Bildungsinitiativen mit ausgewählten europäischen Universitäten und hat Pläne, die Sichtbarkeit von Bildungsinhalten im Quest-Store zu verbessern.
Internationale Zusammenarbeit und Wissensaustausch
Die Zusammenarbeit mit europäischen Universitäten erweitert den Rahmen von Metas Bildungsinitiativen und ermöglicht einen interkulturellen Wissensaustausch. Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Bildungseinrichtungen kann Meta einzigartige Perspektiven erschließen und die weltweite Verbreitung von VR vorantreiben.
Verbesserung des Zugangs zu Bildungsinhalten
Durch die Verbesserung der Sichtbarkeit von Bildungsinhalten im Quest-Store wird es für Pädagogen und Studierende einfacher, VR-Bildungsressourcen zu entdecken und zugänglich zu machen. Durch die Priorisierung von Bildungsinhalten stellt Meta sicher, dass wertvolle und relevante Lernerfahrungen für die VR-Community leicht zugänglich sind.
Fazit
Die Zusammenarbeit zwischen Meta und 15 US-amerikanischen Universitäten markiert einen bedeutenden Schritt in der Integration von VR in die Bildung. Indem sie neue Lernmöglichkeiten schafft, die breitere Akzeptanz fördert und die Nutzung von VR-Brillen normalisiert, strebt Meta an, die Bildung zu revolutionieren und die Zukunft des immersiven Lernens zu gestalten. Die Vorteile von VR in der Bildung, wie verbesserte Beteiligung und erweiterte Lernmöglichkeiten, unterstreichen weiterhin das Potenzial dieser Technologie, die Art und Weise, wie wir lernen und lehren, zu verändern.
Retro Gaming: Eine Wiederauferstehung der Nostalgie
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Retro-Gaming ist wieder im Trend: Die Anzahl der hochgeladenen Videos zum Thema Retro-Gaming hat im Vergleich zu 2007 deutlich zugenommen. Besonders beliebt sind dabei ältere Spiele aus den 80er und 90er Jahren. Doch auch neuere Konsolen, wie die Wii U, werden mittlerweile zum Retro-Gaming gezählt. Konsolen aus den 2010er Jahren gelten jetzt als "retro". Diese Entwicklung bietet die Möglichkeit, themenbezogene Werbeaktionen oder Kooperationen im Zusammenhang mit nostalgischen Spieleerlebnissen zu gestalten. Eine effektive Marketingstrategie kann es sein, mithilfe von KI-Bildgenerierungstools visuelle Elemente zu erzeugen, die die Nostalgie von Retro-Spielen wiedergeben. Das Team von YouTube Culture and Trends gibt in ihrem Bericht Einblicke in den Retro-Gaming-Trend und zeigt dabei auch Archivmaterial von Konsolenspielen.
Trend des Retro Gaming
Zusammenfassung: Retro Gaming erlebt eine Popularitätswelle, wie durch die Zunahme von Videos zum Thema Retro Gaming im Vergleich zur Vergangenheit belegt wird. Besonders Spiele aus den 80er und 90er Jahren sind gefragt, obwohl auch moderne Konsolen aus den 2010er Jahren zum Retro Gaming Kanon gehören.
1.1 Aufstieg des Retro Gaming
Zusammenfassung: Retro Gaming ist ein beliebter Trend unter Gamern geworden, bei dem Enthusiasten die Nostalgie ihrer Kindheit wiedererleben möchten. Dieser Abschnitt diskutiert die Motivationen hinter dem Aufstieg des Retro Gaming und seinen Reiz für sowohl ältere als auch jüngere Generationen.
1.2 Definition von Retro Gaming
Zusammenfassung: Die Definition von Retro Gaming hat sich im Laufe der Jahre erweitert und umfasst nun nicht nur Spiele aus den 80er und 90er Jahren, sondern auch neuere Konsolen aus den 2010er Jahren. Dieser Abschnitt untersucht die sich wandelnde Definition von Retro Gaming und die Einbeziehung moderner Konsolen in das Genre.
Möglichkeiten für Werbung und Kooperationen
Zusammenfassung: Die wachsende Popularität des Retro Gaming bietet Unternehmen und Marken die Möglichkeit, von diesem Trend zu profitieren. Dieser Abschnitt diskutiert verschiedene Werbemöglichkeiten und Kooperationen, mit denen Unternehmen Retro-Gaming-Enthusiasten ansprechen können.
2.1 Thematische Werbemaßnahmen
Zusammenfassung: Marketer können die mit Retro Gaming verbundene Nostalgie nutzen, indem sie thematische Werbemaßnahmen erstellen, die bei Gaming-Enthusiasten Anklang finden. Dieser Abschnitt erforscht die Vorteile thematischer Werbemaßnahmen und gibt Beispiele für erfolgreiche Kampagnen.
2.2 KI-Bildgenerierung für nostalgische visuelle Elemente
Zusammenfassung: KI-Bildgenerierungstools können für Marketer, die die visuellen Elemente von Retro-Spielen nachbilden möchten und den Nostalgie-Faktor ansprechen möchten, sehr wertvoll sein. Dieser Abschnitt erklärt, wie die KI-Bildgenerierung funktioniert und gibt Einblicke in ihre Effektivität als Marketingstrategie.
Einblicke aus dem YouTube-Bericht
Zusammenfassung: Das YouTube Culture and Trends-Team hat einen Bericht über den Retro Gaming-Trend erstellt, der auch Archivaufnahmen von Konsolenspielen enthält. Dieser Abschnitt hebt einige der wichtigsten Erkenntnisse und Ergebnisse aus dem Bericht hervor und wirft ein Licht auf die Auswirkungen und Reichweite von Retro Gaming-Inhalten auf YouTube.
3.1 Die Auswirkungen des Retro Gaming auf YouTube
Zusammenfassung: Retro Gaming-Inhalte haben auf YouTube erheblichen Erfolg, indem Creator Videos hochladen, die ein breites Publikum ansprechen. Dieser Abschnitt geht näher auf die Gründe für die Beliebtheit von Retro Gaming auf YouTube und deren Auswirkungen auf die Plattform ein.
3.2 Archivaufnahmen und deren Bedeutung
Zusammenfassung: Die Einbeziehung von Archivaufnahmen von Konsolenspielen in den YouTube-Bericht verleiht dem Retro Gaming-Trend Tiefe und historischen Kontext. Dieser Abschnitt diskutiert den Wert von Archivaufnahmen und ihre Rolle bei der Bewahrung der Gaming-Geschichte.
Fazit
Zusammenfassung: Retro Gaming erlebt eine Wiederauferstehung der Nostalgie, die sowohl alte als auch neue Generationen von Gamern anspricht. Marketer können von diesem Trend durch thematische Werbemaßnahmen und den Einsatz von KI-Bildgenerierungstools profitieren. Darüber hinaus bieten Einblicke aus dem YouTube-Bericht ein besseres Verständnis für die Auswirkungen und Reichweite von Retro Gaming-Inhalten.
Die Vorbereitung auf eine cookie-freie Welt: Schlüsselerkenntnisse aus der Forschung von Meta
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Die Meta hat eine Studie durchgeführt, um zu verstehen, wie sich Marketingexperten auf eine cookie-freie Welt vorbereiten, in der es weniger Daten über Verbraucher gibt und begrenzte Optionen für gezielte Werbung. Die Studie basiert auf Interviews mit Marketing-Führungskräften weltweit. Die Meta hat ihre Beobachtungen in fünf Schlüsselpunkten zusammengefasst:
1. Den Verbraucher an erster Stelle setzen: Unternehmen sollten das Vertrauen ihrer Zielgruppen in Bezug auf die Verwendung persönlicher Daten aufbauen. Transparenz im Datensammelprozess ist entscheidend, um Menschen ein sicheres Gefühl zu geben und ihnen die Möglichkeit zu geben, informierte Entscheidungen über ihre Daten zu treffen.
2. Organisationsstrukturen unter dem Gesichtspunkt der Datenehtik neu gestalten: Unternehmen müssen ihre Strukturen anhand von Datenbedürfnissen und effektiver Nutzung überdenken. Datenschutzprioritäten sollten in das Unternehmensethos integriert werden.
3. Robuste Datenstrategien entwickeln: Fokus auf First-Party-Daten und Nutzung direkten Feedbacks und Erkenntnissen von Kunden, um Systeme zu optimieren. Unternehmen nutzen First-Party-Daten, um die Kundenbindung zu verbessern und interessierte Kunden über Anzeigen und E-Mails zu erreichen.
4. Datenschutzresistente Wege finden, um das Marketing zu aktivieren, zu optimieren und zu messen: Marken sollten die Datenverarbeitungsprozesse verknüpfen und für Kontinuität in allen Elementen sorgen. Die Meta empfiehlt, mit neuen Messlösungen und alternativen Datenerfassungsprozessen zu experimentieren.
5. Zusammenarbeit mit der Branche zur Gestaltung der Zukunft des Marketings: Unternehmen sollten an Initiativen teilnehmen, um marketingstrategien mit hohem Datenschutz zu entwickeln. Beispiele für Initiativen sind Googles Privacy Sandbox-Projekte und die KI-gestützten Tools von Meta. Unternehmen sollten sich über branchenspezifische Lösungen informieren.
Der Bericht liefert wertvolle Einblicke in die sich verändernde Datenumgebung und die Entwicklung von Lösungen, um die Auswirkungen dieser Veränderungen zu mildern. Es wird empfohlen, den vollständigen Bericht zu lesen, um ein besseres Verständnis für die neuesten Entwicklungen zu erhalten.
Die digitale Werbelandschaft steht vor großen Veränderungen, da Cookies zunehmend an Bedeutung verlieren. Meta hat umfangreiche Forschungsergebnisse vorgelegt, die wertvolle Einblicke in die Herausforderungen und Chancen einer cookie-freien Welt bieten. Das Unternehmen gibt Unternehmen Empfehlungen, um den Übergang erfolgreich zu bewältigen. In diesem Artikel werden die wichtigsten Erkenntnisse aus der Meta-Forschung vorgestellt und diskutiert.
1. Den Verbraucher in den Mittelpunkt stellen
Um die Herausforderungen einer cookie-freien Welt zu meistern, sollten Unternehmen den Aufbau von Vertrauen und Transparenz bei ihren Zielgruppen priorisieren. Indem sie offen über ihre Datenerfassungsprozesse kommunizieren und Verbrauchern die Kontrolle über ihre persönlichen Daten geben, können Unternehmen eine Umgebung schaffen, in der sich Menschen sicher und befähigt fühlen, informierte Entscheidungen zu treffen.
Schaffung von Transparenz
Es ist wichtig, dass Unternehmen transparent darüber informieren, wie sie personenbezogene Daten erfassen und verwenden. Dies umfasst die Bereitstellung klarer Datenschutzrichtlinien, die Erklärung des Zwecks der Datenerfassung und die Möglichkeit für Verbraucher, der Datenfreigabe zuzustimmen oder diese abzulehnen.
Stärkung der Verbraucher
Verbraucher sollten mit dem Wissen und den Werkzeugen ausgestattet werden, die sie benötigen, um ihre Daten effektiv zu verwalten. Dies kann die Bereitstellung benutzerfreundlicher Benutzeroberflächen für die Datenverwaltung, das Angebot von Optionen zur Datenlöschung oder -korrektur und die Aufklärung der Benutzer über ihre Datenrechte umfassen.
2. Organisationsstrukturen unter dem Gesichtspunkt der Datenethik neu überdenken
Unternehmen müssen ihre Organisationsstrukturen überdenken und Datenethik prioritär behandeln, um sich an die sich ändernde Datenumgebung anzupassen. Die Integration von Datenschutzprioritäten in die Unternehmensethik und die Festlegung klarer Leitlinien für den Umgang mit Daten gewährleistet, dass Daten verantwortungsbewusst und gemäß den Vorschriften verwendet werden.
Ethik und Compliance
Unternehmen sollten einen klaren Rahmen für Datenehtik und Compliance schaffen und sicherstellen, dass Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf Datenschutzbestimmungen und bewährte Verfahren geschult werden. Dieser Rahmen sollte den ordnungsgemäßen Umgang mit Verbraucherdaten und die Schritte im Falle eines Datenlecks erläutern.
Datenverwaltung
Eine starke Datenverwaltung gewährleistet, dass Daten konsistent und im Einklang mit den Datenschutzgrundsätzen gehandhabt werden. Dies umfasst die Klassifizierung von Daten, Zugriffssteuerungen, Richtlinien zur Aufbewahrung von Daten und regelmäßige Audits zur Überwachung der Einhaltung.
3. Resiliente Datenstrategien entwickeln
Die Konzentration auf First-Party-Daten und die Nutzung direkter Rückmeldungen und Erkenntnisse von Kunden ist der Schlüssel zur Entwicklung robuster Datenstrategien. Durch die Priorisierung von First-Party-Daten können Unternehmen die Kundenbindung verbessern und interessierte Kunden durch personalisierte Anzeigen und E-Mail-Kampagnen effektiv ansprechen.
Sammeln von First-Party-Daten
Unternehmen sollten aktiv First-Party-Daten sammeln und nutzen, die direkt von Kunden durch Website-Interaktionen, Umfragen oder Treueprogramme gewonnen werden. Diese Daten sind zuverlässiger und ermöglichen eine personalisierte und zielgerichtete Marketingstrategie.
Optimierung von Systemen mithilfe von Kundenfeedback
Direktes Feedback von Kunden ist eine unschätzbare Ressource zur Optimierung von Marketing-Systemen. Unternehmen sollten aktiv Kundenfeedback durch Umfragen, Interviews und andere Engagement-Methoden einholen, um Einblicke in ihre Vorlieben, Verhaltensweisen und Bedürfnisse zu gewinnen.
4. Datenschutzbeständige Möglichkeiten zur Aktivierung, Optimierung und Messung von Marketing entdecken
Marken sollten bestrebt sein, die verschiedenen Elemente ihrer Datenerfassungsprozesse miteinander zu verbinden und eine konsistente Vorgehensweise in allen Aspekten ihrer Marketingbemühungen sicherzustellen. Die Erkundung neuer Messlösungen und alternativer Datenerfassungsprozesse kann helfen, die Grenzen einer cookie-freien Welt zu überwinden.
Alternative Messlösungen
Unternehmen sollten mit neuen Messlösungen experimentieren, die nicht stark auf herkömmlichen cookie-basierten Tracking-Methoden beruhen. Dies kann die Nutzung von aggregierten Daten, statistischen Modellen oder innovativen Messverfahren umfassen, um die Effektivität von Marketingkampagnen zu bewerten.
Erkundung alternativer Datenquellen
In Abwesenheit von Third-Party-Cookies können Marken alternative Datenquellen nutzen, um ihre Marketingstrategien zu ergänzen. Dies kann die Nutzung von Kontextdaten, Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Datenanbietern oder Investitionen in eigene Forschung und Datenerfassung umfassen.
5. Zusammenarbeit mit der Branche zur Gestaltung der Zukunft des Marketings
Die Vernetzung und Zusammenarbeit mit Branchenpartnern und Interessengruppen ist entscheidend, um sich in der sich ändernden Datenumgebung zurechtzufinden. Indem Unternehmen sich aktiv an Initiativen zur Entwicklung von datenschutzorientierten Marketingstrategien beteiligen, können sie zur Entwicklung branchenspezifischer Lösungen beitragen.
Brancheinitiativen
Unternehmen sollten über Brancheninitiativen informiert bleiben, die darauf abzielen, die Zukunft des Marketings in einer datenschutzorientierten Welt zu gestalten. Dies kann die Beteiligung an Projekten wie dem Privacy Sandbox von Google, den KI-gesteuerten Tools von Meta und anderen branchenspezifischen Kooperationen umfassen.
Austausch bewährter Verfahren
Indem Unternehmen ihr Wissen und ihre Erfahrungen teilen, können sie zu einem gemeinsamen Verständnis bewährter Verfahren für das Marketing in einer cookie-freien Welt beitragen. Dies kann die Teilnahme an Konferenzen, Seminaren, Webinaren oder Branchenforen umfassen, um Erkenntnisse auszutauschen und von anderen zu lernen.
Fazit
Die Forschungsergebnisse von Meta bieten wertvolle Einblicke, wie Marketer sich auf eine cookie-freie Welt vorbereiten können. Durch die Umsetzung von Strategien, die Verbrauchervertrauen, Datenethik, belastbare Datennutzung, datenschutzbeständige Marketingtaktiken und branchenübergreifende Zusammenarbeit priorisieren, können Unternehmen die Herausforderungen meistern und in einer sich wandelnden Datenumgebung erfolgreich sein. Um ein umfassenderes Verständnis dieser Erkenntnisse zu erhalten, empfiehlt es sich, den vollständigen Bericht zu lesen.
TikTok und die Herausforderungen der Anzeigenmessung
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TikTok hat sich zu einer wichtigen Plattform für die Entdeckung neuer Produkte entwickelt und konkurriert in diesem Bereich sogar mit Google. Allerdings berücksichtigen aktuelle Werbemesslösungen nicht vollständig den Einfluss von TikTok, da Nutzer die App auf eine andere Weise nutzen. Durch die immersive In-Stream-Erfahrung nutzen die Nutzer seltener den direkten Klick, wodurch das Modell der letzten Interaktion TikToks Rolle im Prozess deutlich unterschätzt. In Zusammenarbeit mit externen Forschern hat TikTok mehr Einblick in seinen Einfluss auf die Produktentdeckung gewonnen. Die Forschung zeigt, dass das Modell der letzten Interaktion die tatsächlichen Conversions auf TikTok um 73% unterschätzt, und 79% der TikTok-getriebenen Käufe werden nicht durch gängige Attributionsmethoden erfasst.
Um dies zu lösen, empfiehlt TikTok, sowohl die Betrachtungsdauer als auch den Klickpfad zur Attribution von Kampagnen zu nutzen und längere Attributionszeiträume einzustellen. TikTok rät auch davon ab, die Anzeigen zu häufig zu ändern, bevor ausreichend Messzeit vergangen ist. Verschiedene Ansätze wie Conversion Lift und Media Mix Modeling bieten unterschiedliche Einblicke, die bei der Strategieentwicklung helfen können. TikTok argumentiert, dass traditionelle Modelle der Werbemessung nicht ausreichen, um die Auswirkungen von TikTok-Kampagnen zu verstehen, und drängt Marken dazu, ihre Tracking-Methoden zu erweitern. Dies kann Marken dazu führen, teurere Tracking-Tools zu nutzen und den Druck auf TikToks Werbeprodukte zu verringern.
Zusammenfassend ist das Modell der letzten Interaktion nicht zuverlässig, um die Wirkung von TikTok-Kampagnen zu messen, und Marken sollten alternative Tracking-Methoden in Betracht ziehen.
Einführung
TikTok hat sich als leistungsstarke Entdeckungsplattform etabliert und konkurriert sogar mit Google in Bezug auf die Produktentdeckung bei bestimmten Zielgruppen. Die Messung des Einflusses von TikTok-Anzeigen bringt jedoch einzigartige Herausforderungen mit sich, die nicht vollständig durch traditionelle Messlösungen erfasst werden können. Aufgrund des immersiven Charakters des In-Stream-Anzeigeerlebnisses auf TikTok ist es für Benutzer weniger wahrscheinlich, dass sie Anzeigen direkt anklicken. Dies führt zu erheblicher Untermeldung, wenn man sich ausschließlich auf Last-Click-Attributionsmodelle verlässt.
Zusammenfassung:
Der Einfluss von TikTok auf die Produktentdeckung wird von aktuellen Werbemesslösungen aufgrund der Natur der App und des Nutzerverhaltens nicht vollständig erfasst. Last-Click-Attribution meldet TikToks Rolle im Prozess signifikant unter, was zu unterschätzten Konversionen und nicht erfassten Käufen führt.
TikToks Partnerschaft mit externen Forschern
TikTok erkannte die Notwendigkeit für mehr Einblicke in seinen Einfluss auf die Produktentdeckung und arbeitete mit externen Forschern zusammen, um umfassende Studien durchzuführen. Das Ziel war es, ein besseres Verständnis für die Diskrepanz zwischen Last-Click-Attributionsmodellen und dem tatsächlichen Einfluss von TikTok auf Konversionen und Käufe zu gewinnen.
Zusammenfassung:
TikTok hat mit externen Forschern zusammengearbeitet, um tiefer in die Herausforderungen der Messung seines Einflusses einzutauchen. Die Forschung zielt darauf ab, inwieweit Last-Click-Attributionsmodelle TikTok-Konversionen unterschätzen und einen erheblichen Teil der Käufe nicht erfassen.
Unterschätzte Konversionen und nicht erfasste Käufe
Die von TikTok und seinen Partnern durchgeführte Forschung enthüllte beeindruckende Statistiken über die Unzulänglichkeit der Last-Click-Attribution bei der Messung der Effektivität von TikTok-Kampagnen. Die Studie ergab, dass Last-Click-Attributionsmodelle TikTok-Konversionen um erstaunliche 73% unterschätzen. Zusätzlich wurden ganze 79% der durch TikTok generierten Käufe nicht durch gängige Attributionsmethoden erfasst.
Zusammenfassung:
Die von TikTok in Auftrag gegebene Studie hat gezeigt, dass sich eine ausschließliche Verwendung der Last-Click-Attribution erheblich auf die Meldung von TikTok-Konversionen (um 73%) auswirkt und einen erheblichen Anteil (79%) der durch TikTok generierten Käufe nicht erfasst.
TikToks Empfehlungen für die Anzeigenmessung
Um diesen Messherausforderungen zu begegnen, bietet TikTok mehrere Empfehlungen für Marken und Werbetreibende an. TikTok rät dazu, sowohl View-Through- als auch Click-Through-Attribution bei der Bewertung der Kampagnenleistung zu verwenden. Durch die Kombination dieser Attributionsmethoden erhalten Werbetreibende ein umfassenderes Verständnis für die Auswirkungen ihrer TikTok-Kampagnen.
TikTok schlägt außerdem vor, längere Attributionsfenster zu verwenden, um mehr Ereignisse in der Kampagnenberichterstattung zu erfassen. Dies ermöglicht eine genauere Bewertung, wie TikToks Einfluss zur Produktentdeckung und zu Konversionen beiträgt.
Darüber hinaus warnt TikTok davor, häufige Anzeigenänderungen vorzunehmen, bevor ausreichend Messzeit vergangen ist. Der immersive und nicht-lineare Charakter des In-Stream-Anzeigeerlebnisses auf TikTok erfordert längere Beobachtungszeiträume, um genaue Daten zur Kampagnenleistung zu erfassen.
Zusammenfassung:
TikTok empfiehlt einen vielschichtigen Ansatz zur Anzeigenmessung, einschließlich der Verwendung sowohl von View-Through- als auch von Click-Through-Attribution, der Verlängerung der Attributionsfenster und ausreichender Messzeit, bevor Anzeigenänderungen vorgenommen werden.
Alternative Messmethoden
Um dem Umstand gerecht zu werden, dass traditionelle Anzeigenmessmodelle möglicherweise nicht geeignet sind, um den Einfluss von TikTok-Kampagnen zu verstehen, schlägt TikTok vor, alternative Tracking-Methoden zu erkunden. Diese Methoden wie Conversion Lift und Media-Mix-Modellierung liefern unterschiedliche Datenstandards, die die Strategie informieren und Marken dabei unterstützen können, die Leistung und den Einfluss von TikTok-Kampagnen besser zu bewerten.
Zusammenfassung:
TikTok ermutigt Marken, ihre Tracking-Methoden über traditionelle Anzeigenmessmodelle hinaus zu erweitern. Durch die Erkundung alternativer Ansätze wie Conversion Lift und Media-Mix-Modellierung können Marken tiefere Einblicke in die Wirksamkeit von TikTok-Kampagnen gewinnen und fundiertere strategische Entscheidungen treffen.
Schlussfolgerung
Sich allein auf die Last-Click-Attribution zu verlassen, ist keine zuverlässige Methode, um die Wirksamkeit von TikTok-Kampagnen zu messen. Die einzigartige Natur des immersiven In-Stream-Anzeigeerlebnisses von TikTok erfordert alternative Tracking-Methoden, die über traditionelle Anzeigenmessmodelle hinausgehen. Durch die Umsetzung der von TikTok empfohlenen Strategien und die Erkundung alternativer Tracking-Ansätze können Marken ein genaueres Verständnis für die Auswirkungen von TikTok-Kampagnen gewinnen und fundierte Entscheidungen zur Optimierung ihrer Werbemaßnahmen treffen.
Zusammenfassung:
Um den Einfluss von TikTok-Kampagnen genau zu messen, sollten Marken alternative Tracking-Methoden in Betracht ziehen und ihr Tracking über traditionelle Last-Click-Attributionsmodelle hinaus erweitern. Durch die Umsetzung von TikToks Empfehlungen und die Erforschung alternativer Ansätze kann eine bessere Optimierung der Werbemaßnahmen und ein tieferes Verständnis für die Wirksamkeit von TikTok als Entdeckungsplattform erreicht werden.
Der Stand des Social Media Marketings: Einblicke aus dem Sprout Social Report
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Sprout Social hat seinen neuesten Bericht über den Stand des Social Media Marketings veröffentlicht. Der Bericht basiert auf Umfragen unter über 1.800 Social-Media-Nutzern und 900 Vermarktern in den USA und dem Vereinigten Königreich. Der Bericht liefert Einblicke in sich verändernde Erwartungen, Verhaltensweisen bei Inhalten, die Nutzung von KI und vieles mehr.
Die Daten zeigen, dass die Nutzung von Social Media zunimmt und die Gründe für das Folgen von Marken auf Social Apps im Laufe der Zeit variieren. Die wichtigsten Gründe für das Folgen von Marken sind das Aktuellbleiben bei Produktupdates und das Zugänglichmachen von Sonderangeboten. Dennoch sind Markenwerte und missionsspezifische Inhalte für eine bedeutende Anzahl von Nutzern weiterhin wichtig.
Kunden erwarten eine Reaktion, wenn sie Kommentare posten, wobei mittlerweile 69 % der Verbraucher eine Antwort innerhalb desselben Tages erwarten, verglichen mit 77% im Vorjahr. Allerdings haben Verbraucher aufgrund der zunehmenden Anzahl von Online-Anfragen mehr Verständnis für verzögerte Reaktionen.
Der Bericht betont auch die Bedeutung einer ausgewogenen Nutzung von KI in der Kundeninteraktion. Während Verbraucher in Zukunft mehr mit KI-Agenten interagieren wollen, sollten Marken darauf achten, ihre Prozesse nicht zu roboterhaft zu gestalten, da dies die Interaktion verringern kann. KI-Tools sollten in dieser Phase als Ergänzung angesehen werden und nicht als Ersatz für menschliche Interaktion.
Der vollständige Bericht liefert detailliertere Einblicke in diese Aspekte sowie einen Überblick über die neuesten Trends im Social Media Management, der Leistungsmessung und der Entwicklung von Strategien.
Einführung
Eine Zusammenfassung des neuesten Berichts von Sprout Social über den Stand des Social Media Marketings, basierend auf Umfragen unter über 1.800 Social Media Nutzern und 900 Vermarktern in den USA und im Vereinigten Königreich.
Social Media Nutzung und Trends
Einblicke in die zunehmende Nutzung von Social Media Plattformen und die sich ändernden Gründe, warum Marken auf sozialen Apps verfolgt werden.
Zusammenfassung: Die wichtigsten Gründe für das Verfolgen von Marken und die Bedeutung von Markenwerten und missionbasierten Inhalten.
Kundenerwartungen
Eine Untersuchung der Erwartungen, die Kunden haben, wenn sie mit Marken in den sozialen Medien interagieren, und wie sich diese Erwartungen entwickelt haben.
Zusammenfassung: Die Erwartung, dass Marken auf Kommentare antworten, und der verschobene Zeitrahmen für die Reaktion. Die zunehmende Rate von Online-Anfragen und ihre Auswirkungen auf das Verständnis der Kunden für verzögerte Reaktionen.
Künstliche Intelligenz in der Kundeninteraktion
Eine Untersuchung der Rolle der künstlichen Intelligenz (KI) in der Kundeninteraktion und der Bedeutung des Findens eines Gleichgewichts in ihrer Nutzung.
Zusammenfassung: Die Erwartung zukünftig verstärkter Interaktionen mit KI-Agenten, das potenzielle Risiko, Prozesse zu sehr zu robotisieren, und die Bedeutung der Betrachtung von KI-Tools als Ergänzung, die die menschliche Interaktion nicht ersetzt.
Weitere Forschung und Einblicke
Detaillierte Einblicke in jeden Aspekt des Berichts, einschließlich Trends im Social Media Management, der Verfolgung der Leistung und der Entwicklung von Strategien.
Zusammenfassung: Eine Übersicht über die neuesten Trends und Strategien im Social Media Management, die Bedeutung der Verfolgung der Leistung und des Wertes kontinuierlicher Forschung, um in der sich ständig verändernden Landschaft des Social Media Marketings auf dem Laufenden zu bleiben.
Schlussfolgerung
Eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse aus dem Sprout Social Report und die Implikationen für Social Media Vermarkter. Die Bedeutung der Anpassung von Strategien, um den sich wandelnden Kundenerwartungen und Trends gerecht zu werden.
Die Rolle und Herausforderungen von Social Media Managern verstehen
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Eine kürzlich von Hootsuite durchgeführte Umfrage hat die Rollen und Herausforderungen von Social Media Managern untersucht. Die Umfrage umfasste Antworten von über 3800 Personen, die im Bereich Social Media tätig sind. Zu den wichtigsten Ergebnissen der Umfrage gehören:
- Social Media Manager stehen vor verschiedenen Herausforderungen, darunter Zeitmangel und das Gefühl, dass ihre Vorgesetzten das Konzept des Social Media Marketings nicht verstehen.
- Trotz dieser Herausforderungen gaben 77% der Social Media Manager an, mit ihrer Rolle zufrieden zu sein.
- Social Media Manager, die ausschließlich für Social Media zuständig sind, sind tendenziell die zufriedenste Gruppe.
- Die Überwachung des Return on Investment (ROI) und ein Mangel an Karrieremöglichkeiten können mögliche Einschränkungsfaktoren für dedizierte Social Media-Rollen sein.
- Die Umfrage untersuchte auch die Vor- und Nachteile der Arbeit von zu Hause aus für Social Media Manager.
- Der Bericht enthält Daten zu durchschnittlichen Gehältern für Social Media-Profis.
- Nur 29% der Social Media Manager gaben an, dass sie in höhere Führungspositionen aufsteigen konnten.
- Der vollständige Bericht behandelt weitere Themen wie Geschlechtergleichgewicht, Reaktionen auf Entlassungen und Auswirkungen auf die psychische Gesundheit.
Für detailliertere Informationen kann der vollständige "2023 Social Media Career Report" von Hootsuite von ihrer Website heruntergeladen werden.
Einführung
Die Rolle von Social Media Managern hat in der heutigen digitalen Landschaft an Bedeutung gewonnen. Eine kürzlich von Hootsuite durchgeführte Umfrage liefert wertvolle Einblicke in die Herausforderungen, mit denen diese Fachleute konfrontiert sind, sowie ihre allgemeine Arbeitszufriedenheit und Karrieremöglichkeiten.
Herausforderungen für Social Media Manager
Social Media Manager stehen vor einer Vielzahl von Herausforderungen in ihrer täglichen Arbeit. Dazu gehören:
- Zeitliche Einschränkungen: Social Media Manager finden sich oft mit vielen Aufgaben und Verantwortlichkeiten innerhalb enger Deadlines konfrontiert.
- Mangelndes Verständnis: Viele Social Media Manager haben das Gefühl, dass ihre Vorgesetzten den Wert und die Strategien im Social Media Marketing nicht vollständig erfassen.
Trotz dieser Herausforderungen gaben in der Umfrage die Mehrheit der Social Media Manager (77%) an, mit ihrer Rolle zufrieden zu sein. Dies deutet darauf hin, dass diese Herausforderungen zwar vorhanden sind, aber die allgemeine Arbeitszufriedenheit dieser Fachleute nicht überschatten.
Jobzufriedenheit von Social Media Managern
Die Umfrage zeigte, dass Social Media Manager, die ausschließlich für Social Media arbeiten, tendenziell die glücklichste Gruppe sind. Diese Erkenntnis unterstreicht die Bedeutung dedizierter Ressourcen und Teams für ein effektives Social Media Management.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass Beschränkungen bei der Rückverfolgbarkeit des Return on Investment (ROI) und fehlende Karrieremöglichkeiten einschränkende Faktoren für diejenigen sind, die sich ausschließlich auf Social Media Rollen konzentrieren.
Zusätzlich gaben nur 29% der Social Media Manager an, dass sie in höhere Managementpositionen aufgestiegen sind. Dies deutet auf einen möglichen Verbesserungsbereich in Bezug auf Karrierewachstum und -chancen in diesem Bereich hin.
Vor- und Nachteile des Arbeitens von zu Hause aus
Die Umfrage untersuchte auch die Auswirkungen der Remote-Arbeit auf Social Media Manager. Das Arbeiten von zu Hause aus bietet bestimmte Vorteile wie:
- Flexible Arbeitsumgebung: Die Möglichkeit, von zu Hause aus zu arbeiten, ermöglicht es Social Media Managern, flexibel zu sein und ihre eigenen Zeitpläne zu verwalten.
- Steigerung der Produktivität: Einige Teilnehmer berichteten von höheren Produktivitätsniveaus bei der Arbeit im Homeoffice.
Jedoch bringt die Remote-Arbeit auch ihre eigenen Herausforderungen mit sich, darunter:
- Isolation und mangelnde Zusammenarbeit: Das Arbeiten von zu Hause aus kann zu Gefühlen von Isolation und fehlenden Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Teammitgliedern führen.
- Work-Life-Balance: Die Remote-Arbeit kann die Grenzen zwischen persönlichem und beruflichem Leben verschwimmen lassen und es schwieriger machen, abzuschalten.
Das Verständnis der Vor- und Nachteile der Remote-Arbeit ist für Social Media Manager entscheidend, um ihre Arbeitsstrategien entsprechend anzupassen.
Durchschnittliche Gehaltsraten für Social Media Professionals
Der Bericht enthält Daten zu den durchschnittlichen Gehaltsraten für Social Media Professionals. Diese Informationen können sowohl für Arbeitgeber als auch für Arbeitnehmer bei der Verhandlung fairer Vergütungspakete nützlich sein.
Weitere Themen im Bericht behandelt
Der "2023 Social Media Career Report" von Hootsuite behandelt verschiedene andere Themen, die Einblicke in die Social Media Management Landschaft geben. Diese Themen umfassen:
- Geschlechterausgleich: Die Umfrage untersucht die Repräsentation von Frauen und Männern in Social Media Management Rollen.
- Reaktionen auf Entlassungen: Der Bericht geht darauf ein, wie Social Media Manager auf Entlassungen und Restrukturierungen in ihren Organisationen reagiert haben.
- Auswirkungen auf die psychische Gesundheit: Die Umfrage untersucht die Auswirkungen der Rolle des Social Media Managers auf die psychische Gesundheit und das Wohlbefinden.
Diese zusätzlichen Einblicke bieten einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen und Überlegungen, mit denen Social Media Manager in ihrer Karriere konfrontiert sind.
Für eine ausführlichere Analyse der Umfrageergebnisse, einschließlich der wichtigsten Erkenntnisse, laden Sie den vollständigen "2023 Social Media Career Report" von der offiziellen Website von Hootsuite herunter.