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Google hat das Ziel, das Marketing Mix Modeling (MMM) von Marketern zu verbessern, um die Wirkung von Marketing über verschiedene Kanäle präziser zu messen. MMM verwendet mathematische Berechnungen, um den wahren Einfluss anhand von Reichweite, Reaktion und anderen Metriken zu bewerten. Google hat ein Open-Source-Tool namens „Meridian“ eingeführt, um fortgeschrittene Messungen und bessere Geschäftsergebnisse zu ermöglichen, wobei Privatsphäre und Transparenz betont werden. Meridian bietet Zugriff auf Daten wie die Reichweite von YouTube und Google-Abfragevolumendaten sowie Schulungsmaterialien für Benutzer. Benutzer können das Meridian-Modell an ihre einzigartigen Geschäftsanforderungen anpassen und somit mehr Möglichkeiten für die Kampagnenleistungsmessung haben. Mit der Weiterentwicklung der Datenerfassung, wie dem schrittweisen Auslaufen von Tracking-Cookies, besteht ein wachsender Bedarf an verbesserten Messwerkzeugen wie Meridian, um den ROI zu maximieren. Meridian MMM befindet sich derzeit in begrenzter Verfügbarkeit, Interessenten können über die Google-Website Zugang beantragen.
Einführung
Ein Überblick über Googles Initiative, die Verwendung von Marketing Mix Modeling (MMM) für Vermarkter durch die Einführung des Open-Source-Tools „Meridian“ zu stärken.
Zusammenfassung:
Google zielt darauf ab, Vermarktern mit dem Meridian MMM-Tool eine präzisere Messung der Marketing-Auswirkungen zu bieten.
Marketing Mix Modeling (MMM)
Eine detaillierte Erklärung von MMM, seiner Methodik und wie es hilft, die wahre Auswirkung von Marketingstrategien über verschiedene Kanäle hinweg zu bewerten.
Zusammenfassung:
MMM beinhaltet mathematische Berechnungen basierend auf Reichweite, Reaktion und anderen Metriken, um die tatsächlichen Auswirkungen von Marketingmaßnahmen zu bewerten.
Einführung von Meridian
Ein Überblick über Googles Meridian-Tool, das dessen Features, Schwerpunkt auf Datenschutz und Transparenz und das Ziel, die Messgenauigkeit zu steigern, hervorhebt.
Zusammenfassung:
Googles Meridian ist ein Open-Source-MMM-Tool, das entwickelt wurde, um erweiterte Messmöglichkeiten mit Fokus auf Datenschutz und Transparenz anzubieten.
Features von Meridian
Details zu den spezifischen Funktionen des Meridian-Tools, einschließlich Datenzugriffsoptionen, Bildungsressourcen und Anpassungsmöglichkeiten.
Zusammenfassung:
Meridian bietet Nutzern Zugriff auf Daten wie YouTube-Reichweite und Google-Abfragevolumendaten sowie Ressourcen zur Benutzerschulung und Modellanpassung.
Individuelle Anpassungsoptionen
Erkundung, wie Nutzer das Meridian-Modell an ihre einzigartigen Geschäftsanforderungen anpassen können, um damit die Messung der Kampagnenleistung zu verbessern.
Zusammenfassung:
Benutzer haben die Flexibilität, das Meridian-Modell an ihre spezifischen Geschäftsanforderungen anzupassen, was ihnen mehr Möglichkeiten zur Messung der Kampagneneffektivität gibt.
Anpassung an sich verändernde Datenverfolgung
Eine Analyse der zunehmenden Bedeutung von fortschrittlichen Messwerkzeugen wie Meridian aufgrund von Änderungen in den Datenverfolgungspraktiken, wie dem Auslaufen von Tracking-Cookies.
Zusammenfassung:
Mit der Entwicklung von Datenverfolgungsmethoden besteht eine steigende Nachfrage nach verbesserten Messwerkzeugen wie Meridian, um die Rendite (ROI) zu optimieren.
Verfügbarkeit von Meridian MMM
Details zum aktuellen Verfügbarkeitsstatus von Meridian MMM, einschließlich wie Interessenten über die Webseite von Google Zugriff auf das Tool anfordern können.
Zusammenfassung:
Meridian MMM ist derzeit in begrenzter Verfügbarkeit, und Interessenten können sich an die Webseite von Google wenden, um Zugang zum Tool zu beantragen.