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Der Artikel diskutiert die Herausforderungen bei der Messung der Leistung von Inhalten in sozialen Medien aufgrund schwankender Weiterleitungen und sinkender Engagementraten. Laut dem Social Media Benchmarks-Bericht von Rival IQ, der über 5 Millionen Beiträge auf den wichtigsten Plattformen analysiert, stieg die durchschnittliche Facebook-Engagement-Rate auf 0,063%, während die meisten Nutzer Inhalte konsumieren, ohne aktiv zu interagieren.
Die Engagement-Raten auf Instagram sanken von 0,98% im Jahr 2021 auf 0,43% im Jahr 2023. Twitter verzeichnet eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,029%, geringfügig niedriger als im Vorjahr. TikTok erlebte einen signifikanten Rückgang des Markenengagements auf 5,69% gegenüber dem Vorjahr.
Der Bericht legt nahe, Schlüsselkennzahlen in Richtung von Metriken wie Verkäufen oder E-Mail-Anmeldungen zu überdenken. Trotz geringerer Engagement-Raten bleiben soziale Medien für die Markenbekanntheit wertvoll. Marken müssen sich an veränderte Nutzerverhalten und Plattformalgorithmen anpassen, um die Reichweite und das Engagement effektiv zu optimieren.
Überblick des Social Media Benchmarks Berichts von Rival IQ
Zusammenfassung: Der Bericht analysiert über 5 Millionen Beiträge auf führenden Plattformen und zeigt Trends bei Engagementraten und Nutzerverhalten auf.
Facebook Engagement Rate Trends
Zusammenfassung: Die durchschnittliche Engagementrate auf Facebook stieg leicht an und betont die Bedeutung, das Nutzerverhalten über traditionelle Metriken hinaus zu verstehen.
Instagram Engagement Rate Rückgang
Zusammenfassung: Instagram verzeichnete einen signifikanten Rückgang der Engagementraten, was auf eine Veränderung der Nutzerinteraktionen auf der Plattform hindeutet.
Twitter Engagement Rate Einblicke
Zusammenfassung: Die durchschnittliche Engagementrate auf Twitter blieb relativ stabil, was auf ein konstantes, wenn auch leicht niedrigeres Maß an Nutzerengagement hinweist.
TikTok Markenengagement Rückgang
Zusammenfassung: TikTok verzeichnete einen deutlichen Rückgang beim Markenengagement, was Veränderungen bei den Nutzervorlieben und Konsumgewohnheiten von Inhalten signalisiert.
Anpassung von Schlüsselleistungsindikatoren
Zusammenfassung: Der Bericht empfiehlt eine Umstellung auf Leistungsindikatoren wie Verkäufe und E-Mail-Anmeldungen, um die Wirksamkeit von Social Media genau zu messen.
Wert von Social Media für Markenbekanntheit
Zusammenfassung: Trotz sinkender Engagementraten spielt Social Media nach wie vor eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Markensichtbarkeit und -erkennung bei den Nutzern.
Anpassung von Strategien an sich verändernde Nutzerverhalten
Zusammenfassung: Marken werden dazu aufgefordert, ihre Strategien an sich ändernde Nutzerverhalten und Plattformalgorithmen anzupassen, um eine optimale Reichweite und Engagementniveaus zu gewährleisten.