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Der neue Digital Services Act (DSA) der EU verpflichtet große soziale Plattformen, die in der EU tätig sind, ihre monatlich aktiven Nutzerzahlen offenzulegen. LinkedIn hat dies zum ersten Mal getan und damit Einblicke in die tatsächliche Anzahl aktiver Nutzer auf der Plattform ermöglicht. Bisher hatte LinkedIn nur Mitgliederzahlen veröffentlicht, die auch inaktive Profile beinhalten. Anhand der EU-Userzahlen von LinkedIn schätzt man, dass etwa 40,28% der Mitglieder in jeder EU-Region aktive Nutzer sind. Extrapoliert man diese Daten, dürfte LinkedIn weltweit rund 397 Millionen monatlich aktive Nutzer und etwa 215 Millionen täglich aktive Nutzer haben. Diese Zahlen verdeutlichen die Bedeutung von tatsächlich aktiven Nutzern im Vergleich zu reinen Mitgliederzahlen und betonen die Relevanz des Nutzerengagements bei der Bewertung von Social-Media-Plattformen.
Einführung
Mit der Einführung des neuen Digital Services Act (DSA) der EU sind soziale Plattformen, die in der EU tätig sind, jetzt verpflichtet, ihre monatlich aktiven Nutzerzahlen zu melden. Diese Anforderung führte dazu, dass LinkedIn diese Informationen offiziell zum ersten Mal veröffentlichte. Zuvor teilte LinkedIn nur Mitgliederzahlen mit, die auch inaktive Profile enthielten. Die Einführung der DSA-Berichterstattung liefert wertvolle Einblicke in die aktive Nutzerbasis von LinkedIn und ermöglicht einen Blick auf das tatsächliche Nutzungsverhalten der Plattform.
Verständnis der aktiven Nutzerzahlen von LinkedIn
Die EU-Nutzerzahlen von LinkedIn zeigen, dass etwa 40,28% der Mitglieder in jeder EU-Region aktive LinkedIn-Nutzer sind. Diese Statistik dient als wichtige Benchmark für die Bestimmung der Gesamtzahl der monatlich aktiven Nutzer weltweit auf der Plattform.
Auswirkungen der EU-Nutzerdaten von LinkedIn
Aus den Daten der EU-Nutzerzahlen von LinkedIn können wir die Gesamtzahl der monatlich aktiven Nutzer weltweit auf der Plattform abschätzen. Durch Extrapolation des aktiven Nutzerverhältnisses von 40,28% in der EU lässt sich schätzen, dass LinkedIn weltweit rund 397 Millionen monatlich aktive Nutzer hat.
Verständnis der täglich aktiven Nutzer
Zusätzlich zu den monatlich aktiven Nutzern liefern die täglich aktiven Nutzer (DAU) weitere Einblicke in das Nutzungsverhalten einer Plattform. Obwohl LinkedIn in seinen veröffentlichten Mitgliederzahlen keine DAU-Zahlen enthielt, lässt die Schätzung auf Basis des aktiven Nutzerverhältnisses in der EU darauf schließen, dass die Plattform weltweit wahrscheinlich etwa 215 Millionen täglich aktive Nutzer hat.
Nutzerbindung: Über Mitgliederzahlen hinaus
Die Offenlegung der monatlich aktiven Nutzerzahlen von LinkedIn unterstreicht die Bedeutung der Berücksichtigung der Nutzerbindung bei der Bewertung von Social-Media-Plattformen. Anstatt sich ausschließlich auf Mitgliederzahlen zu konzentrieren, bieten aktive Nutzerzahlen eine genauere Darstellung der tatsächlichen Reichweite und Interaktion einer Plattform mit ihrer Nutzerbasis.
Warum aktive Nutzerzahlen wichtig sind
Aktive Nutzerzahlen sind aus mehreren Gründen entscheidend:
Genaue Bewertung der Plattformreichweite
Aktive Nutzerzahlen ermöglichen eine realistischere Bewertung der Reichweite und potenziellen Zielgruppe einer Social-Media-Plattform. Durch den Ausschluss inaktiver Konten liefern diese Zahlen ein klareres Verständnis für die tatsächliche Wirkung und den Einfluss der Plattform.
Reflexion des Nutzungsverhaltens der Nutzer
Aktive Nutzerzahlen spiegeln direkt das Maß der Nutzerbindung auf einer Plattform wider. Eine höhere Anzahl aktiver Nutzer zeigt, dass die Plattform erfolgreich darin ist, ihre Nutzer zu behalten und ihnen wertvolle Inhalte und Funktionen anzubieten, die sie regelmäßig zurückkehren lassen.
Erkenntnisse für Werbetreibende und Vermarkter
Für Werbetreibende und Vermarkter ist es wichtig, die aktiven Nutzerzahlen auf einer Social-Media-Plattform zu kennen. Diese Zahlen helfen dabei, das Potenzial und die Effektivität von Werbekampagnen zu verstehen, und ermöglichen fundiertere Entscheidungen und optimierte Zielgruppenansprache.
Benchmarking und Wettbewerbsanalyse
Aktive Nutzerzahlen dienen auch als wertvolle Benchmarks zum Vergleich von Plattformen und zur Durchführung von Wettbewerbsanalysen. Durch den Vergleich der monatlich und täglich aktiven Nutzerzahlen unterschiedlicher Plattformen lassen sich Einblicke in die Nutzervorlieben und -tendenzen in der Social-Media-Landschaft gewinnen.
Schlussfolgerung
Die Offenlegung der monatlich aktiven Nutzerzahlen von LinkedIn im Einklang mit dem Digital Services Act der EU ist eine bedeutende Entwicklung, um das tatsächliche Nutzungsverhalten der Plattform zu verstehen. Mit geschätzten 397 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit und 215 Millionen täglich aktiven Nutzern betonen diese Zahlen die Bedeutung der Berücksichtigung aktiver Nutzerzahlen bei der Bewertung von Social-Media-Plattformen, anstatt sich nur auf Mitgliederzahlen zu konzentrieren.