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Meta zeigt angeblich Bedenken über das langsame Wachstum seines Echtzeit-Netzwerks Threads. Innerhalb von fünf Tagen nach dem Start gewann Threads 100 Millionen Nutzer, aber in den letzten drei Monaten kamen nur zusätzliche 32 Millionen Profile hinzu. Die Nutzung der App ist ebenfalls rückläufig, mit einer Session-Dauer von nur 6 Minuten im Vergleich zu 21 Minuten im Juli. Meta möchte nun bekannte Content-Ersteller dazu bringen, häufiger auf Threads zu posten, um das Engagement zu erhöhen. Das Unternehmen nutzt außerdem die Reichweite von Instagram, um Threads zu fördern, indem in-feed Benachrichtigungen und Aufforderungen zur Registrierung für einen Threads-Account eingeführt werden. Meta testet auch neue Funktionen wie die Anzeige des neuesten Threads eines Benutzers auf seinem Instagram-Profil und die Einführung von „ersten Threads“-Benachrichtigungen innerhalb der App. Trotz Verbesserungen und Chancen für Disruption hat Threads immer noch Schwierigkeiten im Wettbewerb mit etablierten Plattformen wie Twitter.
Einführung
Überblick über Metas Echtzeit-Soziales Netzwerk Threads und seine Wachstums-Herausforderungen.
Threads ist ein Echtzeit-Messaging-Dienst von Meta, ehemals Facebook. Es wurde entwickelt, um Menschen noch enger miteinander zu verbinden und ihnen die Möglichkeit zu geben, sich über verschiedene Themen auszutauschen. Threads hat es jedoch in letzter Zeit schwer gehabt, das Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten und ein kontinuierliches Wachstum zu erreichen.
Threads Wachstums-Herausforderungen
Eine detaillierte Analyse des verlangsamten Wachstums von Threads und der rückläufigen Nutzung.
Anfänglicher Erfolg, aber verlangsamtes Wachstum
Threads konnte in den ersten fünf Tagen nach der Einführung beeindruckende 100 Millionen Nutzer gewinnen. Doch seitdem hat sich das Wachstum deutlich verlangsamt. Dies wirft die Frage auf, warum Threads nicht in der Lage war, das anfängliche Momentum aufrechtzuerhalten.
Rückläufige Nutzung und Interaktion
Die Nutzerinteraktion auf Threads ist in den letzten Monaten rückläufig. Die durchschnittliche Sitzungsdauer hat sich von 21 Minuten auf 6 Minuten verringert. Die Nutzer verbringen also weniger Zeit auf der Plattform und sind weniger aktiv.
Metas Strategien zur Steigerung der Interaktion
Eine Untersuchung der Ansätze und Pläne von Meta, um die Interaktion auf Threads zu erhöhen.
Zusammenarbeit mit prominenten Erstellern
Meta plant, mit bekannten Erstellern von Inhalten zusammenzuarbeiten, um diese dazu zu ermutigen, häufiger auf Threads zu posten. Dadurch soll die Interaktion gesteigert und gleichzeitig neue Nutzer angelockt werden.
Ausnutzung der Reichweite von Instagram
Meta plant, die große Nutzerbasis von Instagram zu nutzen, um Threads zu bewerben. Dazu gehören In-Feed-Benachrichtigungen und Aufforderungen zur Registrierung für ein Threads-Konto.
Einführung neuer Funktionen
Meta testet derzeit neue Funktionen für Threads, wie die Anzeige des neuesten Threads eines Nutzers auf seinem Instagram-Profil und die Einführung von „Erster Thread“-Benachrichtigungen in der App. Dadurch sollen die Nutzer dazu ermutigt werden, Threads häufiger zu nutzen und ihre Interaktionen zu steigern.
Herausforderungen im Wettbewerb mit etablierten Plattformen
Eine Untersuchung der Herausforderungen, mit denen Threads konfrontiert ist, um mit etablierten Social-Media-Plattformen wie Twitter zu konkurrieren.
Die Dominanz etablierter Plattformen
Plattformen wie Twitter haben eine große Marktdurchdringung und eine loyale Nutzerbasis. Threads findet es daher schwer, in diesem hart umkämpften Markt Fuß zu fassen und Nutzer von etablierten Plattformen abzuwerben.
Potential für Disruption
Trotz der Herausforderungen bietet Threads einzigartige Funktionen und Möglichkeiten, um traditionelle soziale Medien zu stören. Die Plattform ermöglicht es den Nutzern, sich auf direktem Wege in Echtzeit miteinander auszutauschen, ohne die Trennung von algorithmischen Feeds und öffentlichen Kommentaren.
Fazit
Meta macht sich Sorgen über das verlangsamte Wachstum von Threads und setzt verschiedene Strategien zur Steigerung der Interaktion und zum Wettbewerb mit etablierten Social-Media-Plattformen ein. Threads bietet einzigartige Ansätze für den Austausch und hat das Potenzial zur Disruption, aber es bleibt abzuwarten, wie effektiv diese Strategien sein werden und welche Schritte Meta in Zukunft unternehmen wird, um Threads erfolgreich zu machen.