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Snap Inc. hat angekündigt, seine Augmented-Reality-Services for Business (ARES) Plattform nach weniger als sechs Monaten seit dem Start einzustellen. Die Plattform ermöglichte es Unternehmen, Snap’s AR-Tools in ihre eigenen Apps und Aktivierungen zu integrieren, mit einem besonderen Fokus auf den Einzelhandel. Die Entscheidung, die Abteilung zu schließen, erfolgte aufgrund der hohen Kosten des Projekts, was zu 170 Stellenverlusten führte. CEO Evan Spiegel erklärte, dass Snap in webbasierte Augmented Reality investieren müsse, welche technisch komplexer und für Kunden weniger ansprechend sei. Zudem mache es der Aufstieg der generativen KI schwieriger, sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Schwierigkeiten des Unternehmens im Bereich des Anzeigengeschäfts, einschließlich Herausforderungen durch Apples iOS 14-Update und reduzierte Werbeausgaben, zwangen Snap, seine Bemühungen neu zu bewerten. Snap plant, seine CameraKit-Partner weiterhin zu unterstützen und sein Sponsored AR-Geschäft auszubauen, um die Führungsposition in der Branche zu erhalten. Die Einstellung der ARES-Plattform könnte sich auf die gesamte AR-Entwicklung von Snap auswirken, doch die Auswirkungen werden erst in zukünftigen Updates sichtbar werden.
Einführung
Snap Inc. kündigte kürzlich die Schließung seiner Augmented Reality Services for Business (ARES) Plattform an, nach weniger als sechs Monaten Betrieb. Die Plattform ermöglichte es Unternehmen, Snaps AR-Tools in ihre eigenen Apps und Aktivierungen zu integrieren, mit Schwerpunkt auf dem Einzelhandelssektor. Die Entscheidung, ARES einzustellen, wurde durch die hohen Kosten des Projekts getrieben und führte zu erheblichen Stellenverlusten. Snap’s CEO, Evan Spiegel, erklärte die Notwendigkeit, in webbasierte Augmented Reality zu investieren und die Herausforderungen durch generative KI und zunehmenden Wettbewerb. Dieser Artikel untersucht die Gründe hinter Snap’s Entscheidung und deren Auswirkungen auf die AR-Entwicklung des Unternehmens.
Überblick über Snaps Augmented Reality Services for Business (ARES) Plattform
Die ARES-Plattform wurde entwickelt, um Unternehmen die Möglichkeit zu geben, Snaps AR-Tools in ihre eigenen Apps und Aktivierungen zu integrieren. Sie zielt darauf ab, die Kundenbindung durch interaktive AR-Erlebnisse speziell für den Einzelhandelssektor zu verbessern. Die Plattform bot eine Vielzahl von Funktionen, darunter virtuelles Ausprobieren von Produkten, interaktive Produktpräsentationen und Marken-AR-Objektive. Durch die Nutzung der AR-Expertise von Snap konnten Unternehmen einzigartige und immersive Erlebnisse für ihre Kunden schaffen.
Gründe für die Schließung von ARES
Die Entscheidung zur Schließung der ARES-Plattform wurde hauptsächlich durch die hohen Kosten getrieben. Das Projekt erforderte erhebliche Investitionen in Infrastruktur und Ressourcen, die letztendlich die finanziellen Vorteile überwogen. Snap hatte Schwierigkeiten, die Plattform zu monetarisieren und ausreichende Einnahmen zu generieren, um ihre Fortführung zu rechtfertigen. Dies führte zur Schließung von ARES und dem Verlust von 170 Arbeitsplätzen in der Abteilung.
Fokus auf webbasierte Augmented Reality
Laut Snap CEO Evan Spiegel musste sich das Unternehmen auf webbasierte Augmented Reality konzentrieren. Webbasierte AR bietet mehrere Vorteile, darunter eine breitere Zugänglichkeit und reduzierte technische Komplexität. Im Gegensatz zu App-basierten AR-Erlebnissen kann auf webbasierte AR direkt über einen Webbrowser zugegriffen werden, was für die Benutzer bequemer ist. Spiegel räumte jedoch ein, dass webbasierte AR weniger ansprechend für Kunden sein kann im Vergleich zu dedizierten mobilen Apps.
Aufstieg der generativen KI
Die zunehmende Präsenz und Fähigkeiten von generativer KI stellten ebenfalls eine Herausforderung für die AR-Entwicklung von Snap dar. Die generative KI-Technologie ermöglicht die Erstellung realistischer und interaktiver virtueller Erfahrungen ohne aufwändiges 3D-Modellieren. Dadurch hat sich der Wettbewerb auf dem AR-Markt verschärft, was es für Snap schwieriger macht, sich von Wettbewerbern abzuheben, die ähnliche AR-Erlebnisse mit generativer KI erstellen können.
Herausforderungen im Werbegeschäft
Snap hatte Herausforderungen im Wachstum seines Werbegeschäfts, was eine Rolle bei seiner Entscheidung spielte, seine AR-Bemühungen neu zu bewerten. Faktoren wie das iOS 14-Update von Apple, das strengere Datenschutzmaßnahmen einführt, haben sich auf Snaps Fähigkeit ausgewirkt, Anzeigen wirkungsvoll auszurichten und zu verfolgen. Darüber hinaus hat sich die reduzierte Werbeausgaben der Unternehmen aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf Snaps Einnahmen ausgewirkt. Diese Herausforderungen haben dazu geführt, dass Snap seine Ressourcen neu bewertet und Investitionen in Bereiche priorisiert, die bessere Renditen erzielen.
Auswirkungen auf Snaps AR-Entwicklung
Die Schließung der ARES-Plattform kann sich auf Snaps gesamte AR-Entwicklung auswirken. Die genauen Auswirkungen sind noch nicht abzusehen, aber die Entscheidung spiegelt Snaps Notwendigkeit wider, Ressourcen strategisch neu zuzuweisen. Snap plant, seine CameraKit-Partner weiterhin zu unterstützen, was es Entwicklern ermöglicht, Snaps AR-Fähigkeiten in ihre eigenen Apps zu integrieren. Darüber hinaus plant Snap eine Ausweitung seines Sponsored AR-Business, indem es Partnerschaften mit Werbetreibenden nutzt, um markenbezogene AR-Erlebnisse zu schaffen. Trotz der Schließung von ARES bleibt Snap entschlossen, seine Führungsposition in der AR-Branche beizubehalten und neue Chancen auf dem sich entwickelnden Markt zu erkunden.
Zusammenfassung
Die Entscheidung von Snap Inc., seine Augmented Reality Services for Business (ARES) Plattform zu schließen, wurde durch die hohen Kosten des Projekts und die Herausforderungen bei der Monetarisierung getrieben. Das Unternehmen plant, sich auf webbasierte Augmented Reality zu konzentrieren, die eine breitere Zugänglichkeit und reduzierte technische Komplexität bietet. Der Aufstieg der generativen KI und die Herausforderungen im Werbegeschäft von Snap haben ebenfalls zur Neubewertung seiner AR-Bemühungen beigetragen. Obwohl die Schließung von ARES Auswirkungen auf Snaps AR-Entwicklung haben kann, wird das Unternehmen seine CameraKit-Partner weiterhin unterstützen und sein Sponsored AR-Geschäft ausbauen, um eine Führungsposition in der Branche zu behalten.