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Wie X die Reichweite einiger Links und Erwähnungen in Beiträgen einschränkt
In einer Nachricht, die niemanden überraschen dürfte, hat ein neuer Bericht festgestellt, dass X die Links zu konkurrierenden Social-Media-Apps sowie zu Nachrichtenkanälen, die Eigentümer Elon Musk nicht mag, drosselt. Das könnte für Ihre Posting-Strategie in der App relevant sein.
Die drosselnde Wirkung auf Links
Im Wesentlichen haben wir es hier mit weiteren Spielereien der reformierten Twitter-App zu tun, die trotz ihrer Handlungen lauthals Behauptungen über freie Meinungsäußerung aufstellt. Aber ich nehme an, dass es Elon’s „freie Meinungsäußerung“ aus einer einzigartigen Perspektive ist. Und während seine Haltung, den Wettbewerbern keinen Traffic zukommen zu lassen, wirtschaftlich durchaus Sinn ergibt, besteht anscheinend ein Widerspruch zwischen einem „Freie-Meinungsäußerung-Absolutisten“ zu sein und darüber zu entscheiden, was in seiner App Reichweite erhält und was nicht.
Aber ich schweife ab.
Von einem Social-Media-Marketing-Standpunkt aus gesehen ist es wichtig, die Änderungen zu beachten, die Auswirkungen auf Ihre Strategie haben können.
Die Verzögerung von Ladezeiten
Zunächst verzögert X anscheinend jetzt die Ladezeiten für Links zu The New York Times, Reuters und anderen Medienkanälen, die in Elon Musk’s Beiträgen regelmäßig kritisiert wurden.
Wie die Washington Post erklärt:
„Die Verzögerung betraf die Domain t.co, einen Link-Verkürzungsdienst, den X verwendet, um jeden Link zu verarbeiten, der auf der Website gepostet wird. Der Traffic wird durch die Domain geleitet, was es X ermöglicht, die Aktivitäten zur Zielwebsite zu verfolgen und in diesem Fall zu drosseln. Dadurch kann X möglicherweise Traffic und Werbeeinnahmen von Unternehmen abziehen, die Musk persönlich nicht mag.“
Nach der Veröffentlichung dieser Berichte gab es aktualisierte Berichte, dass die Verzögerungen entfernt wurden, obwohl X keine offizielle Erklärung abgegeben hat, warum die Verzögerung überhaupt vorhanden war oder ob sie dauerhaft aufgehoben wurde.
Es könnte also sein, dass die Verzögerung jetzt weg ist, aber es könnte sich lohnen, zu beachten, dass Links zu Verlegern, die Elon selbst nicht mag, möglicherweise nicht so gut funktionieren wie andere.
Verlegern, die Elon Musk kritisiert hat
Eine kurze Übersicht über Verleger, die Elon in letzter Zeit direkt kritisiert hat:
- The New York Times
- Reuters
Es gibt noch viele weitere, aber als Richtlinie basierend auf den jüngsten expliziten Kritiken könnten diese in den Fokus von Elon’s Einschränkungen geraten, wenn X eine solche Kursbereithaltung beibehalten möchte.
Die Auswirkungen der Algorithmus-Updates
Darüber hinaus hat X kürzlich Algorithmus-Updates eingeführt, die die Reichweite von Beiträgen mit externen Links einschränken. Einige Social-Media-Manager experimentieren daher damit, diesen Beschränkungen auszuweichen. Ein möglicher Ansatz besteht darin, eine Beschreibung des Artikels zusammen mit einem Bild im ersten Beitrag eines Threads zu veröffentlichen und dann einen verlinkten Beitrag mit der Artikel-URL als Antwort hinzuzufügen. Dies könnte zu einer besseren Reichweite führen, da sowohl der Bildbeitrag als auch die Antwort durch den Algorithmus verstärkt werden. Es gibt jedoch noch keine endgültigen Beweise dafür (wir experimentieren mit diesem Ansatz bei SMT).
Einschränkungen von Links zu konkurrierenden sozialen Plattformen
Eine weitere wichtige Überlegung, die für Social-Media-Manager möglicherweise von größerer Bedeutung ist, besteht darin, dass Links zu konkurrierenden sozialen Plattformen ebenfalls eingeschränkt sind.
Dies wurde von Musk bestätigt. Alle Links zu konkurrierenden Social-Media-Plattformen in X-Beiträgen, einschließlich Facebook, Instagram, Threads, Bluesky und Substack, werden in gewissem Maße eingeschränkt.
Wie in diesem Tweet festgestellt wurde, könnten sogar nicht markierte Erwähnungen von Konkurrenz-Apps mit einer Reichweitenstrafe belegt werden. Daher sollten Sie wahrscheinlich vermeiden, zu anderen Apps zu verlinken, wenn möglich.
Ja, es ist nicht gerade frei und offen, obwohl wie bereits erwähnt, das Geben von dem, was Elon als kostenlose Werbung für Wettbewerber ansieht, auch verständlicherweise nicht ideal für X ist. Aber man kann es nicht auf beide Arten haben. Man kann nicht sagen, dass X die app ist, die sich am meisten für freie Meinungsäußerung einsetzt, und dann die Reichweite bestimmter Inhalte und Links einschränken.
Genau das hat das X-Team ehemaligen Twitter-Managern vorgeworfen, nun aber dasselbe getan, nur mit einer anderen Voreingenommenheit im Ansatz.
Nicht, dass es darauf ankommt. Elons engagierte Fans werden ihn bedingungslos verteidigen, ganz egal was er tut, während seine Kritiker aus ähnlichen Gründen in Opposition bleiben werden. Was wirklich zählt, ist die Nutzererfahrung, und Rivalen und externe Entwickler zu drosseln ist wahrscheinlich nicht der beste Ansatz in dieser Hinsicht.
Aber Elon sagt, dass die Plattform ein Rekordnutzung verzeichnet und die Werbetreibenden als Folge davon zurückkehren.
Vielleicht stimmt das. Ich weiß es nicht, weil X keine offiziellen Daten veröffentlicht. Aber wir werden es bald herausfinden, auf die eine oder andere Weise.