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Vanessa Pappas tritt als TikTok COO zurück
Die größte Managementumstellung von TikTok
Mitten in Fragen über die Zukunft der App in den USA kündigt COO Vanessa Pappas ihren Rücktritt vom Unternehmen an, nachdem sie mehrere Jahre in dieser Position tätig war.
Eine bekannte Persönlichkeit bei TikTok
Pappas, ehemalige YouTube-Managerin, war in hohem Maße das Gesicht von TikTok und vermittelte mit ihren verschiedenen Auftritten im Namen der App ein Gefühl von Stabilität.
Zu einem Zeitpunkt übernahm Pappas sogar die Rolle des CEO der App, nachdem die Ernennung des ehemaligen Disney-Exekutivs Kevin Mayer im Jahr 2020 gescheitert war. Mayer übernahm die Rolle, als TikTok aufgrund aggressiver Maßnahmen der Trump-Regierung zum Verkauf gezwungen wurde.
Aufgrund von Bedenken hinsichtlich der zukünftigen Ausrichtung der App verließ Mayer das Unternehmen und Pappas übernahm daraufhin für fast ein Jahr die Rolle als TikTok-Chefin. Dann wurde der jetzige CEO Shou Zi Chew von Bytedance intern befördert und Pappas wechselte in die Position des COO. Dennoch nahm sie weiterhin an Anhörungen im Senat und an verschiedenen Medienauftritten im Namen des Unternehmens teil.
Daher handelt es sich um eine bedeutende Veränderung, insbesondere da TikTok weiterhin wegen möglicher Verbindungen zur chinesischen Regierung untersucht wird. Pappas war zweifellos die zentrale Persönlichkeit im TikTok-Führungsteam und ein vertrautes Gesicht, wodurch ihr Ausscheiden innerhalb der Organisation noch stärker zu spüren sein könnte.
Neue Führungskräfte für TikTok
Auch wenn TikTok bereits Ersatz für Pappas gefunden hat, stellt dies dennoch eine Herausforderung dar. Der derzeitige Chief of Staff Adam Presser, ein ehemaliger Warner Brothers-Manager, wird zum Leiter der Operationen ernannt, während die ehemalige Disney-Exekutive Zenia Mucha als Chief Brand and Communications Officer zu TikTok stößt.
Dies wird TikTok eine neue Basis für lokale Verbindungen und Vertrauen bieten, mit der sie hofft, mögliche Lücken durch Pappas‘ Abgang zu füllen.
Ob dies gelingt, ist jedoch fraglich – Pappas‘ Entscheidung, sich zurückzuziehen, könnte auch interne Bedenken hinsichtlich der Aussichten auf weitere Verbote widerspiegeln, während der andauernde Streit um die Zukunft der App im Westen weitergeht.
Die Herausforderungen von TikTok
Pappas hat schon einiges durchgemacht. Es gab Höhen wie das schnelle Wachstum und den kulturellen Einfluss von TikTok, aber auch die regulatorischen Untersuchungen und die diskutierten sowie implementierten Verbote in verschiedenen Regionen.
Es ist verständlich, dass Pappas sich nach dieser Achterbahnfahrt nach etwas Ruhe sehnt. Es wird interessant sein zu sehen, wie das Unternehmen diese nächste Phase bewältigt.
Quelle:
– Originalartikel: [Link zum Artikel]