[ad_1]
Snapchat gewinnt Nutzer hinzu, verzeichnet jedoch geringere Einnahmen im Q1
Snapchat hat seine jüngsten Leistungsupdates veröffentlicht, die sowohl Potenzial für ein kontinuierliches Wachstum der Nutzerzahlen aufzeigen, als auch einige Bedenken hinsichtlich der Einnahmen aufwerfen.
Wachstum der Nutzerzahlen
Im ersten Quartal hat Snapchat acht Millionen neue täglich aktive Nutzer hinzugewonnen und verfügt nun insgesamt über 383 Millionen tägliche Nutzer. Während das Wachstum in den USA und der EU weitgehend stagniert, gewinnt das Unternehmen vor allem in Entwicklungsländern an Bedeutung. Insbesondere in Indien nimmt die Nutzung der App zu, da die Konnektivität und Zugänglichkeit in der Region zunimmt.
Rückgang der Einnahmen
Trotz des Nutzerwachstums sind die ersten Quartalseinnahmen von Snapchat mit einem Rückgang auf 989 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesunken. Den Rückgang erklärt Snap damit, dass sie erhebliche Änderungen an ihrer Werbeplattform vorgenommen haben, die gestört haben könnten. Die Folge ist, dass das Geschäft mit Marken um 12% und das Geschäft mit Direktwerbung um 9% gesunken ist.
Snapchat arbeitet jedoch an Verbesserungen und sieht erste Anzeichen für eine bessere Werbeleistung. Beunruhigend ist jedoch, dass die Einkommen in den USA und anderen Märkten stark variieren. Darüber hinaus steigen die Kosten für die Infrastruktur von Snap, da das Unternehmen seine AR-Tools und -Prozesse weiterentwickelt, um eine führende Position in diesem Bereich zu behalten.
Kurzform-Videos auf dem Vormarsch
Ein positiver Trend ist der zunehmende Konsum von Kurzform-Videos. Snapchat Spotlight, das TikTok-ähnliche Feed-Konzept für Kurzform-Videos, hat sich besonders stark entwickelt, mit einer Steigerung der monatlich aktiven Nutzer um 46% im Vergleich zum Vorjahr. Dies steht im Einklang mit der allgemeinen Verschiebung weg von sozialen Inhalten hin zu Unterhaltungsinhalten in Apps.
Für Vermarkter bedeutet dies, dass es wichtiger wird, Inhalte zu schaffen, die sich auf Unterhaltung konzentrieren, anstatt gezielt auf Verweis-Traffic ausgerichtet zu sein.
AR-Entwicklung und Snapchat+
Snapchat+ ist ein weiterer Faktor, der zu Snapchats Einnahmen beiträgt. Die Abonnement-Add-on-Elemente haben jetzt drei Millionen zahlende Abonnenten. Das sind zwar zusätzliche Einnahmen von 36 Millionen US-Dollar, aber in Relation zum Gesamtnutzerstamm von 750 Millionen MAUs ist Snapchat+ immer noch nur von geringer Bedeutung.
Snapchat will jedoch seine Einnahmequellen mit der Einführung von ARES, der AR-Entwicklungsplattform von Drittanbietern, erweitern. Unternehmen können Snapchats AR-Tools in ihren eigenen Apps und Prozessen nutzen, was die Möglichkeiten von Snapchat in der AR-Branche stärken soll.
Das Unternehmen arbeitet auch weiterhin an der Entwicklung von AR-Brillen und könnte trotz einiger Entlassungen und Geheimhaltung in diesem Bereich als erster Anbieter auf den Markt kommen.
Insgesamt war das letzte Quartal von Snapchat keine Erfolgsbilanz, aber es lag im Rahmen der Erwartungen. Die wirtschaftlichen Bedingungen stellen jedoch auch weiterhin eine Herausforderung dar. Derzeit arbeitet Snapchat an der Optimierung seiner Einnahmequellen und wird daher in Zukunft mit Sicherheit weitere Entwicklungen vornehmen.
Quelle: [Link zum Originalartikel]