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Twitter verlangt von Werbetreibenden nun eine Verifizierung für die Anzeigenschaltung
Elon Musk will anscheinend die Abonnement-Einnahmen von Twitter durch Zwang erhöhen, indem er sämtliche Werbetreibende darüber informiert, dass sie sich entweder für Twitter Blue oder Verification for Organizations anmelden müssen, um weiterhin Anzeigen in der App schalten zu können.
Diese E-Mail wurde heute an alle Twitter-Werbetreibenden verschickt und informiert sie über die Änderung.
Zahlung für Verifizierung notwendig
Dies bedeutet im Endeffekt, dass Marken Twitter 8 US-Dollar pro Monat für ein blaues Häkchen zahlen müssen oder 1.000 US-Dollar pro Monat für das Angebot Verification for Organizations – jedoch werden Marken, die bereits „mehr als 1.000 US-Dollar pro Monat“ ausgeben, in Kürze automatisch mit einem goldenen Häkchen versehen.
Im rein kostenmäßigen Vergleich ist dies vielleicht nicht eine allzu große Belastung. Die günstigste Option wäre ein Kauf eines Twitter Blue-Abonnements für die Marke, das Ihr Business zusätzlich 96 US-Dollar pro Jahr kostet. Falls Sie jedoch planen, Anzeigen auf Twitter zu schalten, wird dies sich wahrscheinlich nicht besonders auf Ihr jährliches Budget auswirken.
Sie erhalten auch ein verifiziertes Häkchen für Ihr Marken-Konto, was dazu beitragen könnte, Ihrem Unternehmen in der App mehr Legitimität zu verleihen. Es ist anzumerken, dass selbst Prominente derzeit versuchen, ihr blaues Häkchen loszuwerden, da Bedenken hinsichtlich des negativen Stigmas, dafür zu bezahlen, bestehen. Das Häkchen scheint also nicht mehr das gleiche Maß an Autorität oder Vertrauen zu vermitteln wie früher.
Es kann auch von jedem gekauft werden, da kein Überprüfungsprozess im Twitter Blue-Prozess von Musk besteht. Das bedeutet, dass jemand anders auch den Namen Ihrer Marke registrieren und ein blaues Häkchen dafür erhalten könnte. Um dies zu bekämpfen, hat Twitter ein „Impersonation-Defense“-Element zu seinem Verification-for-Organizations-Paket hinzugefügt, das sicherstellt, dass:
„Konten auf Änderungen (einschließlich Anzeigenamen, Profilbildern und Benutzernamen) überwacht werden und bei Feststellung von Identitätsdiebstahl zur weiteren Prüfung markiert werden.“
Verifizierte Organisationen erhalten auch erstklassige Kundendienstunterstützung – jedoch müssen Sie dafür 1.000 US-Dollar pro Monat oder 12.000 US-Dollar pro Jahr zahlen.
Twitter Blue bietet dies jedoch nicht für 8 US-Dollar und bietet daher keinen Schutz für all die kleinen und mittelständischen Unternehmen (SMB), die in der App werben und zunehmend anfällig für Identitätsdiebstahl sind.
Status von SMB-Werbekunden auf Twitter
Diese SMBs sind auch für Twitters Endergebnis kritisch. Laut einem Bericht von Sensor Tower gaben die Top-50-Werbetreibenden auf Twitter im Februar und März 2022 insgesamt 102 Millionen US-Dollar aus, lange bevor Musk bei der App eingriff. Das entspricht etwa 150 Millionen US-Dollar an Ausgaben von den größten Werbetreibenden im ersten Quartal 2022, in dem Twitter insgesamt 1,11 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielte.
Die Top-50-Werbetreibenden bringen also nur rund 13,5% von Twitters Gesamtwerbeeinnahmen ein – was bedeutet, dass viele kleinere Unternehmen den Großteil des Werbebudgets der Plattform ausmachen.
Werden sie alle bereit sein, zusätzliche 96 US-Dollar pro Jahr für ein paar Add-On-Funktionen, keinen Schutz gegen Identitätsdiebstahl und potenziell verringerte Markensicherheit bei der Anzeigenplatzierung zu bezahlen?
Letzteres ist fraglich, da wir nicht genau wissen, welchen Einfluss die jüngsten Regeländerungen von Twitter auf Hassrede hatten. Twitter sagt, es sei gesunken, Analysen von Dritten deuten jedoch darauf hin, dass es gestiegen ist. Es ist eine weitere Unsicherheit, und jetzt müssen Werbetreibende sogar extra zahlen, um Anzeigen schalten zu können. Das zu einer Zeit, in der Twitter Werbetreibende mehr denn je benötigt.
Im Kontext sagte Musk kürzlich, dass Twitter seit Oktober 50% seiner Werbeeinnahmen verloren hat, während der Abonnement-Unterhalt immer noch minimal ist.
Kritik an Twitter und dessen Ad-Plattform
Twitter braucht Werbetreibende, damit diese weiter ausgeben, anstatt ihnen neue Anreize zu bieten, sagt Twitter ihnen, dass sie für diese Privilegien bezahlen müssen. Aktuelle Werbetreibende berichten von einer zunehmenden Anzahl von Problemen mit Twitters Ad-Plattform, was es schwierig macht, eine Promoted-Tweet-Kampagne durchzuführen, wenn man es möchte.
Auf der anderen Seite werden Sie bei einer Verifizierung theoretisch mehr Reichweite haben, da Twitter jetzt nur noch Tweets von verifizierten Profilen in seinen For You-Feed-Empfehlungen anzeigen wird. Das gibt es auch.
Ein blaues Häkchen, das nicht mehr so viel bedeutet, zusätzliche Reichweite in einem Feed, den immer weniger Menschen nutzen werden (insbesondere wenn er durch Markentweets überflutet wird), und die Möglichkeit, Twitter noch mehr zu bezahlen, um Ihre Anzeigen schalten zu können, all dies für 96 US-Dollar pro Jahr.
Ja, ich bin mir nicht sicher, ob dies ein großartiger Verkaufsargument ist. Aber anscheinend ist dies das, wofür sich Twitter entscheidet, um die Abonnement-Unterhaltung auf jeden Fall zu maximieren.