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Meta testet neue Werbe-Tools für Einzelhändler, die die Kampagnen-Performance maximieren sollen
Meta hat im Rahmen der ShopTalk 2023 zwei neue Werbearten angekündigt, die derzeit getestet werden. Hierbei handelt es sich um sogenannte „Managed Partner Ads“ und „Local Inventory Promotions“. Beide Werbeformen sollen Einzelhändlern dabei helfen, ihre Zielgruppen besser anzusprechen und ihre Werbekampagnen zu maximieren.
Managed Partner Ads
Mit den neuen Managed Partner Ads haben Einzelhändler die Möglichkeit, mit Hilfe von Retail Media Networks und ihren CPG-Partnern ihre Werbeziele besser zu erreichen und ihre Anzeigen gezielt zu personalisieren. Hierbei kann das bereits vorhandene CRM-System der Einzelhändler in die Werbekampagne integriert werden.
Laut Meta ist das neue Werbesystem vor allem für größere Retail-Marken interessant. Der Einsatz von Managed Partner Ads könnte für Einzelhändler eine wertvolle Möglichkeit sein, um ihre Zielgruppen besser zu erreichen, insbesondere angesichts der Einschränkungen bei der Datenerfassung durch das iOS-14-Update von Apple.
Meta hat bereits erste Ergebnisse aus den Managed Partner Ads Lite-Tests veröffentlicht. So konnte durch eine Kampagne, die auf den Online-Verkauf von 75 SKUs abzielte, ein Anstieg um 3,9 % bei Health Remedies und um 2,5 % bei Skin Care-Produkten verzeichnet werden.
Local Inventory Promotions
Mit den Local Inventory Promotions sollen Einzelhändler in der Lage sein, Nutzer in der Nähe ihrer Filialen dynamisch mit relevanten Produktinformationen und Preisen zu versorgen. Hierdurch wird eine gezieltere Ansprache der lokalen Zielgruppe und eine höhere Relevanz der Werbebotschaft erreicht.
Es bleibt jedoch abzuwarten, wie gut das neue Werbetool bei den Nutzern ankommt, denn durch die wachsenden Einschränkungen bei der Datenerfassung müssen Einzelhändler immer kreativer werden, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen.
Weitere zukünftige Entwicklungen
Mit den neuen Werbemöglichkeiten für Einzelhändler erweitert Meta sein Portfolio weiter und stellt den Einzelhändlern neue Werkzeuge für gezielte Zielgruppenansprache zur Verfügung. Auch in Zukunft wird Meta daran arbeiten, neue Möglichkeiten zur Datenerfassung und Zielgruppenansprache zu finden.
Dabei wird das Unternehmen auch weiterhin auf die Hilfe von AI-Targeting-Tools setzen, um den maximalen Erfolg aus den Werbekampagnen zu generieren. Informationen zu den genannten Werbetools sowie zu weiteren Entwicklungen und Fortschritten bei Meta finden Sie hier.